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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 2015年世界日化用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析????? 7 第一節(jié) 2015年世界日化用品市場發(fā)展?fàn)顩r分析??? 7 一、世界日化用品行業(yè)現(xiàn)狀分析?????? 7 二、世界日化用品市場特點(diǎn)分析?????? 8 第二節(jié) 2015年全球日化用品市場分析??? 9 一、2015年全球日化用品需求分析? 9 二、2015年全球日化用品產(chǎn)銷分析? 9 三、2015年中外日化用品市場對(duì)比? 10
第二章 我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 12 第一節(jié) 我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 12 一、日化用品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀?????? 12 二、日化用品行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀?????? 13 三、日化用品市場消費(fèi)層次分析?????? 16 四、我國日化用品市場走向分析?????? 17 第二節(jié) 2011-2015年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析? 18 一、2015年日化用品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析? 18 二、2015年日化用品行業(yè)發(fā)展情況? 18 第三節(jié) 2015年日化用品行業(yè)運(yùn)行分析??? 19 一、2015年日化用品行業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行分析? 19 二、2015年日化用品行業(yè)利潤情況分析? 20 三、2015年日化用品行業(yè)發(fā)展周期分析? 24 四、2016-2021年日化用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析?????? 26 五、2016-2021年日化用品行業(yè)利潤增速預(yù)測?????? 27 第四節(jié) 對(duì)中國日化用品市場的分析及思考???? 27 一、日化用品市場特點(diǎn)?????? 27 二、日化用品市場分析?????? 28 三、日化用品市場變化的方向??? 29 四、中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路?????? 30 五、對(duì)中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考?????? 34
第二部分 行業(yè)發(fā)展分析 第三章 2015年中國日化用品市場運(yùn)行態(tài)勢剖析????? 36 第一節(jié) 中國日化用品市場動(dòng)態(tài)分析? 36 一、日化用品行業(yè)新動(dòng)態(tài)??? 36 二、日化用品主要品牌動(dòng)態(tài)?????? 37 三、日化用品行業(yè)消費(fèi)者需求新動(dòng)態(tài)?????? 38 第二節(jié) 2015年中國日化用品市場運(yùn)營格局分析??? 39 一、市場供需情況分析?????? 39 二、影響市場供需的因素分析??? 39 第三節(jié) 2015中國日化用品市場價(jià)格分析?????? 40 一、熱銷品牌產(chǎn)品價(jià)格走勢分析?????? 40 二、影響價(jià)格的主要因素分析??? 42
第四章 日化用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析???? 44 第一節(jié) 2015年日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析??? 44 第二節(jié) 2015年我國日化用品行業(yè)績效分析??? 45 一、2015年行業(yè)產(chǎn)銷能力? 45 二、2015年行業(yè)規(guī)模情況? 46 三、2015年行業(yè)盈利能力? 47 四、2015年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力? 47
第五章 中國日化用品行業(yè)消費(fèi)市場分析???? 49 第一節(jié) 日化用品市場消費(fèi)需求變化分析? 49 第二節(jié) 日化用品消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)分析? 50 第三節(jié) 日化用品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查???? 51 一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 51 二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道??? 52 三、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查?????? 53 四、日化用品行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查??? 55 五、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研?????? 57
第三部分 行業(yè)競爭格局 第六章 我國日化用品行業(yè)市場調(diào)查分析???? 59 第一節(jié) 2015年我國日化用品行業(yè)市場宏觀分析??? 59 一、主要觀點(diǎn)?????? 59 二、市場結(jié)構(gòu)分析?????? 60 三、整體市場關(guān)注度??? 61 第二節(jié) 2015中國日化用品行業(yè)市場微觀分析?????? 63 一、品牌關(guān)注度格局??? 63 二、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查??? 64 三、不同價(jià)位關(guān)注度??? 66
第七章 日化用品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 68 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析? 68 一、市場現(xiàn)狀分析?????? 68 二、行業(yè)競爭狀況及其對(duì)日化用品行業(yè)的意義?????? 69 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)分析? 70 一、市場現(xiàn)狀分析?????? 70 二、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)日化用品行業(yè)的影響??? 71
第八章 日化用品行業(yè)競爭格局分析???? 73 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 73 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 73 二、進(jìn)入壁壘分析?????? 74 三、替代品威脅分析??? 75 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 76 一、市場集中度分析??? 76 二、企業(yè)集中度分析??? 76 三、區(qū)域集中度分析??? 77 第三節(jié) 中國日化用品行業(yè)競爭格局綜述? 78 第四節(jié) 2011-2015年日化用品行業(yè)競爭格局分析? 79 一、2011-2015年國內(nèi)外日化用品行業(yè)競爭分析?? 79 二、2011-2015年我國日化用品市場競爭分析?????? 80
第九章 日化用品企業(yè)競爭策略分析???? 82 第一節(jié) 日化用品市場競爭策略分析? 82 一、2015年日化用品市場增長潛力分析? 82 二、2015年日化用品主要銷售通道分析? 83 三、現(xiàn)有日化用品市場競爭策略分析?????? 84 四、潛力日化用品競爭策略選擇?????? 85 第二節(jié) 日化用品企業(yè)競爭策略分析? 85 一、2016-2021年我國日化用品市場競爭趨勢?????? 85 二、2016-2021年日化用品行業(yè)競爭格局展望?????? 86 三、2016-2021年日化用品行業(yè)競爭策略分析?????? 88 第三節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析? 90
第四部分 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃與展望 第十章 重點(diǎn)日化用品企業(yè)競爭分析???? 91 第一節(jié) 寶潔? 91 一、企業(yè)概況?????? 91 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 91 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 94 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 94 第二節(jié) 聯(lián)合利華? 95 一、企業(yè)概況?????? 95 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 96 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 97 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略略?? 98 第三節(jié) 強(qiáng)生? 99 一、企業(yè)概況?????? 99 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 99 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 100 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 101 第四節(jié) 歐萊雅???? 101 一、企業(yè)概況?????? 101 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 102 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 103 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 104 第五節(jié) 資生堂???? 105 一、企業(yè)概況?????? 105 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 105 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 106 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 107 第六節(jié) 上海家化? 108 一、企業(yè)概況?????? 108 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 109 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 110 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 111 第七節(jié) 立白? 112 一、企業(yè)概況?????? 112 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 112 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 113 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 114 第八節(jié) 納愛斯???? 114 一、企業(yè)概況?????? 114 二、競爭優(yōu)勢分析?????? 115 三、2014-2015年經(jīng)營狀況?????? 115 四、2016-2021年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 115
第五部分 行業(yè)前景預(yù)測分析 第十一章 日化用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 116 第一節(jié) 我國日化用品行業(yè)前景與機(jī)遇分析???? 116 一、我國日化用品行業(yè)挑戰(zhàn)分析?????? 116 二、我國日化用品發(fā)展機(jī)遇分析?????? 117 第二節(jié) 2016-2021年中國日化用品市場趨勢分析 117 一、2015年日化用品市場趨勢總結(jié)? 117 二、2016年日化用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 119 三、2016-2021年日化用品市場發(fā)展空間?????? 122 四、2016-2021年日化用品產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 123 五、2016-2021年日化用品行業(yè)技術(shù)革新趨勢?????? 124 六、2016-2021年日化用品價(jià)格走勢分析?????? 125 七、2016-2021年國際環(huán)境對(duì)日化用品行業(yè)的影響?????? 125
第十二章 日化用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究??? 127 第一節(jié) 日化用品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>? 127 一、市場空間廣闊?????? 127 二、競爭格局變化?????? 127 第二節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 128 一、品牌格局趨勢?????? 128 二、渠道分布趨勢?????? 129 三、消費(fèi)趨勢分析?????? 130 第三節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 131 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 131 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 132 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 133 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 134 五、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 135 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 137 第四節(jié) 對(duì)我國日化用品品牌的戰(zhàn)略思考? 139 一、企業(yè)品牌的重要性?????? 139 二、日化用品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 140 三、日化用品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 141 四、我國日化用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 142 五、日化用品品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 142
第十三章 2016-2021年日化用品行業(yè)發(fā)展預(yù)測 145 第一節(jié) 未來日化用品需求與消費(fèi)預(yù)測???? 145 一、2016-2021年日化用品產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測?????? 145 二、2016-2021年日化用品市場規(guī)模預(yù)測?????? 146 三、2016-2021年日化用品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?? 146 四、2016-2021年日化用品行業(yè)銷售收入預(yù)測?????? 147 五、2016-2021年主要日化用品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測?? 147 第二節(jié) 影響日化用品行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 149 一、2016-2021年影響日化用品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析?? 149 二、2016-2021年影響日化用品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析?? 150 三、2016-2021年影響日化用品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析?? 151 四、2016-2021年我國日化用品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 151 五、2016-2021年我國日化用品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析?? 153 第三節(jié) 日化用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析???? 155 一、2016-2021年日化用品行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 155 三、2016-2021年日化用品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 156 四、2016-2021年日化用品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 156 五、2016-2021年日化用品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 158 六、2016-2021年日化用品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 162
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