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第一章 公立醫(yī)院市場(chǎng)特征????? 1 第一節(jié) 行業(yè)定義及特征???? 1 一、行業(yè)定義?????? 1 二、行業(yè)特征?????? 1 1、行業(yè)服務(wù)主體? 1 2、行業(yè)改革試點(diǎn)? 2 3、行業(yè)主體角色? 4 4、行業(yè)生存方式? 5 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 5 一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r?????? 5 二、收入增長(zhǎng)情況?????? 16 三、固定資產(chǎn)投資?????? 18 四、存貸款利率變化??? 23 五、人民幣匯率變化??? 25 第三節(jié) 政策環(huán)境分析? 29 一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析?????? 29 二、公立醫(yī)院行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 31 第四節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析?? 33 一、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)院?????? 33 二、患者?????? 34 三、供應(yīng)商??? 34 四、監(jiān)管機(jī)構(gòu)?????? 35 五、醫(yī)院本身?????? 35
第二章 中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（上、下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）狀況分析? 36 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 36 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 40 第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 44
第三章 中國(guó)公立醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模分析???? 46 第一節(jié) 2015年中國(guó)公立醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模分析??? 46 第二節(jié) 2015年中國(guó)公立醫(yī)院區(qū)域結(jié)構(gòu)分析??? 46 第三節(jié) 2015年中國(guó)公立醫(yī)院區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析??? 47 一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 47 二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 48 三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 48 四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 49 五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 50 六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 50
第四章 我國(guó)公立醫(yī)院改革的歷程、現(xiàn)狀及難點(diǎn)問(wèn)題分析????? 51 第一節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院的發(fā)展歷程???? 51 一、傳統(tǒng)管理階段?????? 51 二、現(xiàn)代化管理階段??? 52 第二節(jié) 各地公立醫(yī)院改革的實(shí)踐???? 58 一、上海市改革試點(diǎn)實(shí)踐及申康模式?????? 58 二、江蘇宿遷模式?????? 59 三、廣東深圳市改革試點(diǎn)實(shí)踐??? 60 四、北京市改革實(shí)踐??? 62 五、各地改革試點(diǎn)實(shí)踐的小結(jié)??? 63 第三節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院改革的主要特征???? 64 一、醫(yī)療領(lǐng)域主體市場(chǎng)化??? 64 二、政府從管制到監(jiān)管?????? 65 三、補(bǔ)供方為主??? 66 四、公益性回歸??? 66 第四節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院改革目前存在的主要問(wèn)題???? 68 一、公立醫(yī)院服務(wù)體系的完善??? 68 二、公立醫(yī)院管理體制和監(jiān)管機(jī)制的變革?????? 69 三、公立醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制的改革??? 70 四、公立醫(yī)院法人治理機(jī)制的改革??? 71 五、公立醫(yī)院內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改革??? 72
第五章 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展環(huán)境分析???? 75 第一節(jié) 公立醫(yī)院發(fā)展改革歷程? 75 第二節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展外部環(huán)境分析? 77 一、我國(guó)公立醫(yī)院的外部環(huán)境??? 77 二、我國(guó)公立醫(yī)院的技術(shù)環(huán)境??? 78 三、我國(guó)公立醫(yī)院的政治環(huán)境??? 79 四、我國(guó)公立醫(yī)院的產(chǎn)業(yè)環(huán)境??? 80 五、我國(guó)公立醫(yī)院的體制與機(jī)制環(huán)境?????? 82 第三節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境和SWOT分析??? 83 一、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境??? 83 二、我國(guó)公立醫(yī)院SWOT分析? 85 1、SWOT戰(zhàn)略矩陣??? 85 2、我國(guó)公立醫(yī)院優(yōu)勢(shì)分析? 86 3、我國(guó)公立醫(yī)院劣勢(shì)分析? 87 4、我國(guó)公立醫(yī)院市場(chǎng)機(jī)遇分析? 87 5、我國(guó)公立醫(yī)院市場(chǎng)威脅分析? 88 第四節(jié) 公立醫(yī)院發(fā)展中存在的主要問(wèn)題和發(fā)展瓶頸???? 88 一、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)主體與醫(yī)院經(jīng)營(yíng)和管理機(jī)制的矛盾?????? 88 二、醫(yī)院補(bǔ)償方式與收費(fèi)制度的矛盾?????? 89 三、公立醫(yī)院社會(huì)定位和市場(chǎng)定位間的矛盾??? 90 四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不健全?????? 91 五、現(xiàn)行醫(yī)院改革政策不完善??? 92
第六章 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略選擇?????? 93 第一節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略定位? 93 第二節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)???? 93 一、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略公益性目標(biāo)??? 93 二、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略社會(huì)性目標(biāo)??? 95 三、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略可持續(xù)性目標(biāo)?????? 95 四、企業(yè)、非營(yíng)利組織和公立醫(yī)院戰(zhàn)略目標(biāo)的對(duì)比分析?????? 95 1、企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)???? 95 2、非營(yíng)利性組織的戰(zhàn)略目標(biāo)???? 96 3、對(duì)比分析? 96 第三節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略選擇的基本原則???? 97 一、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略選擇?????? 97 二、我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略選擇基本原則?????? 98 第四節(jié) 我國(guó)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略模式? 102 一、公立醫(yī)院的基本戰(zhàn)略選擇平臺(tái)??? 102 二、公立醫(yī)院基本戰(zhàn)略選擇平臺(tái)的綜合形成??? 103
第七章 國(guó)內(nèi)外公立醫(yī)院重點(diǎn)企業(yè)分析 105 第一節(jié) 中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院? 105 一、公司概況?????? 105 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 105 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 105 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 106 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 106 第二節(jié) 北京協(xié)和醫(yī)院? 107 一、公司概況?????? 107 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 109 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 109 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 109 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 110 第三節(jié) 華西醫(yī)院? 111 一、公司概況?????? 111 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 112 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 112 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 113 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 113 第四節(jié) 復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院? 118 一、公司概況?????? 118 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 119 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 119 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 119 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 120 第五節(jié) 北京大學(xué)第一醫(yī)院? 120 一、公司概況?????? 120 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 122 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 122 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 122 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 123 第六節(jié) 瑞金醫(yī)院? 123 一、公司概況?????? 123 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 125 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 125 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 125 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126 第七節(jié) 同濟(jì)醫(yī)院? 126 一、公司概況?????? 126 二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析?????? 128 1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析? 128 2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析???? 128 三、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 129
第八章 中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)???? 130 第一節(jié) 2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè) 130 第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè)???? 130 第三節(jié) 2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)診療人數(shù)預(yù)測(cè) 131 第四節(jié) 2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 132
第九章 公立醫(yī)院行業(yè)投資前景與投資策略分析?????? 133 第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析??? 133 一、優(yōu)勢(shì)分析?????? 133 二、劣勢(shì)分析?????? 133 三、機(jī)會(huì)分析?????? 134 四、風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 134 第二節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)發(fā)展的PEST分析? 135 一、政治和法律環(huán)境分析??? 135 二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析?????? 139 三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析?????? 143 四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析?????? 146 第三節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)投資價(jià)值分析? 148 一、公立醫(yī)院行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 148 二、公立醫(yī)院行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)?????? 151 三、投資機(jī)會(huì)分析?????? 152 第四節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 153 一、政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 153 二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 154 三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 156 四、其他風(fēng)險(xiǎn)?????? 158 第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 159 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 159 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 159 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 163 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 166 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 175 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 176 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 180 第六節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)投資策略分析? 183 一、重點(diǎn)投資品種分析?????? 183 二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析?????? 184
第十章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)中國(guó)公立醫(yī)院行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議? 187 第一節(jié) 公立醫(yī)院行業(yè)企業(yè)問(wèn)題總結(jié)? 187 第二節(jié) 公立醫(yī)院企業(yè)應(yīng)對(duì)策略? 193 一、把握國(guó)家投資的契機(jī)??? 193 二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施?????? 198 三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略?????? 202 第三節(jié) 公立醫(yī)院市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 204 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 204 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 206 三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題?????? 206 四、重點(diǎn)客戶管理功能?????? 207 第四節(jié) 公立醫(yī)院項(xiàng)目投資建議? 209 一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)?????? 209 二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)?????? 209 三、公立醫(yī)院開(kāi)發(fā)注意事項(xiàng)?????? 212 四、銷售注意事項(xiàng)?????? 214
圖表目錄 圖表：2016年前三季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)???? 7 圖表：2006年9月-2016年9月三大產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率變化情況??? 11 圖表：2009年3月-2016年9月三大需求對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率變化情況??? 18 圖表：2006年9月-2016年9月三大產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率變化情況??? 20 圖表：2016年前三季度銀行存款利率均值???? 24 圖表：各期限存款利率上浮30%及以上比例?? 25 圖表：2005-2016年人民幣匯率與新興市場(chǎng)貨幣走勢(shì)?? 27 圖表：人民幣匯率與新興市場(chǎng)貨幣走勢(shì)??? 28 圖表：2016年6月全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)（個(gè)）???? 42 圖表：醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人次數(shù)（萬(wàn)人次）??? 43 圖表：2016年2季度醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)出院人數(shù)（萬(wàn)人）? 44 圖表：2014-2015年中國(guó)公立醫(yī)院數(shù)量?? 46 圖表：2015年?yáng)|北地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 47 圖表：2015年華北地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 48 圖表：2015年華東地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 48 圖表：2015年華中地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 49 圖表：2015年華南地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 50 圖表：2015年西部地區(qū)公立醫(yī)院數(shù)量???? 50 圖表：政府角度的公立醫(yī)院戰(zhàn)略目標(biāo)示意圖??? 94 圖表：企業(yè)、非營(yíng)利組織、公立醫(yī)院的戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)主要特點(diǎn)對(duì)比?????? 96 圖表：我國(guó)三個(gè)等級(jí)公立醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略的基本選擇表??? 100 圖表：公立醫(yī)院最終個(gè)性化戰(zhàn)略形成示意圖??? 103 圖表：不同類型醫(yī)院的戰(zhàn)略?????? 104 圖表：2013-2016年中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 105 圖表：2013-2016年中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 106 圖表：2013-2016年北京協(xié)和醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 109 圖表：2013-2016年北京協(xié)和醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 109 圖表：2013-2016年華西醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 112 圖表：2013-2016年華西醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 113 圖表：2013-2016年復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 119 圖表：2013-2016年復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 119 圖表：2013-2016年北京大學(xué)第一醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 122 圖表：2013-2016年北京大學(xué)第一醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 122 圖表：2013-2016年瑞金醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 125 圖表：2013-2016年瑞金醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 125 圖表：2013-2016年同濟(jì)醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率?????? 128 圖表：2013-2016年同濟(jì)醫(yī)院營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)?????? 128 圖表：2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院床位數(shù)量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?? 131 圖表：2016-2020年中國(guó)公立醫(yī)院診療人數(shù)和增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?? 132 圖表：2020年全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系資源要素配置主要指標(biāo)???? 151 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 172 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 174
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