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第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀 第一章 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)概念概述? 1 一、營銷服務(wù)的概念??? 1 二、營銷服務(wù)的分類??? 1 1、線上營銷? 1 2、線下營銷? 1 三、營銷服務(wù)行業(yè)的界定??? 2 四、營銷服務(wù)行業(yè)特性?????? 2 1、周期性???? 2 2、區(qū)域性???? 3 3、季節(jié)性???? 3 第三節(jié) 最近3-5年精準營銷行業(yè)經(jīng)濟性分析? 3 一、贏利性??? 3 二、成長速度?????? 4 三、行業(yè)周期?????? 5 第二節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析? 6 一、中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 6 1、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 6 2、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況? 8 3、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 10 4、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析? 11 二、中國廣告行業(yè)發(fā)展分析?????? 13 1、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 13 2、廣告行業(yè)市場狀況概述? 14 3、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析? 19 4、廣告行業(yè)市場競爭分析? 19 5、廣告業(yè)細分市場發(fā)展分析???? 19 6、廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析? 20
第二章 營銷服務(wù)行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 22 第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境? 22 一、行業(yè)管理體制分析?????? 22 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 22 三、營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)標準?????? 22 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展策略?????? 25 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 26 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析? 28 一、宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 28 二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 40 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析? 44 一、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境?????? 44 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 44 三、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響?????? 46 四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 46
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 我國精準營銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析???? 50 第一節(jié) 我國精準營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展狀況分析? 50 一、我國精準營銷行業(yè)發(fā)展階段?????? 50 二、我國精準營銷行業(yè)發(fā)展特點分析?????? 52 三、精準營銷服務(wù)運營及盈利模式分析??? 52 第二節(jié) 2014-2015年精準營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54 一、2014-2015年我國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析?????? 54 1、營銷手段多元化???? 54 2、整合營銷傳播服務(wù)需求擴大? 55 3、跨國營銷服務(wù)巨頭加速介入我國營銷服務(wù)業(yè)???? 60 二、2014-2015年我國精準營銷行業(yè)市場規(guī)模?????? 61 1、業(yè)務(wù)規(guī)模總量? 61 2、潛在收入規(guī)模? 61 三、2014-2015年中國精準營銷企業(yè)發(fā)展分析?????? 61 1、我國精準營銷服務(wù)企業(yè)特點分析? 61 2、中外精準營銷服務(wù)企業(yè)對比分析? 62 第三節(jié) O2O模式特點及營銷核心??? 65 一、對比優(yōu)勢?????? 65 二、營銷核心?????? 65 三、個性化??? 66
第四章 我國營銷服務(wù)行業(yè)整體運行指標分析??? 67 第一節(jié) 2014-2015年中國營銷服務(wù)行業(yè)總體規(guī)模分析 67 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 67 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 71 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 71 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 72 第二節(jié) 2014-2015年中國營銷服務(wù)行業(yè)財務(wù)指標總體分析 73 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 73 二、行業(yè)償債能力分析?????? 79 三、行業(yè)營運能力分析?????? 79
第五章 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析???? 80 第一節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)概述? 80 一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景?????? 80 1、公共關(guān)系的概念???? 80 2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景???? 80 二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)?????? 81 1、行業(yè)管理體制概述? 81 2、行業(yè)主要自律規(guī)章 及產(chǎn)業(yè)政策?? 83 第二節(jié) 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展狀況分析? 83 一、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83 二、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點分析?????? 84 1、地區(qū)發(fā)展不平衡???? 84 2、職業(yè)規(guī)范仍然很弱? 85 3、收購是企業(yè)成長的主要手段之一? 85 4、人力資源是行業(yè)的核心資源? 85 三、國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析?????? 85 1、安可顧問? 85 2、博雅公關(guān)? 86 3、奧美公關(guān)? 86 4、凱旋先驅(qū)? 87 5、偉達公關(guān)? 87 第三節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展狀況分析? 88 一、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史??? 88 二、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 89 1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析? 89 2、公共關(guān)系行業(yè)競爭格局分析? 90 三、中國公共關(guān)系行業(yè)特點分析?????? 90 1、行業(yè)增長迅速? 90 2、專業(yè)人才缺乏流動率較高???? 90 3、客戶所處行業(yè)分布較為集中? 91 4、客戶地域分布較為集中? 91 5、外資收購頻繁? 91 四、中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析?????? 91 1、品牌效應(yīng)? 91 2、客戶基礎(chǔ)? 92 3、人力資源? 92 4、公司規(guī)模? 92 5、資源積累? 92 五、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 98
第六章 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析???? 99 第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述? 99 一、營銷咨詢的概念??? 99 二、營銷咨詢的目的與類別?????? 99 1、營銷咨詢的目的???? 99 2、營銷咨詢的類別???? 99 三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段?????? 100 1、萌芽期：點子營銷階段? 100 2、發(fā)展期：營銷策劃階段? 100 3、成型期：系統(tǒng)化營銷階段???? 101 4、整合期：整合創(chuàng)新階段? 101 第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析? 101 一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 101 二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 102 三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析?????? 103 1、麥肯錫???? 103 2、羅蘭.貝格 104 3、波士頓???? 104 4、特勞特???? 104 第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析? 105 一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況?????? 105 二、中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析?????? 106 1、不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局? 106 2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局? 106 三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析?????? 106 1、戰(zhàn)略因素? 106 2、管理因素? 107 3、人才因素? 107 4、品牌因素? 108 5、服務(wù)因素? 108 6、學習能力? 109 四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 109
第三部分 競爭格局分析 第七章 2016-2020年精準營銷行業(yè)競爭形勢及策略 111 第一節(jié) 行業(yè)市場競爭狀況分析? 111 一、精準營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 111 二、精準營銷客戶群體分析?????? 111 三、營銷服務(wù)行業(yè)SWOT分析? 111 第二節(jié) 中國精準營銷行業(yè)競爭格局綜述? 114 一、營銷服務(wù)行業(yè)整體競爭概況?????? 114 二、中國精準營銷服務(wù)競爭力分析??? 115 三、中國精準營銷競爭力優(yōu)勢分析??? 115 四、營銷服務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析??? 115 第三節(jié) 營銷服務(wù)市場競爭策略分析? 116
第八章 2016-2020年精準營銷行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析（排名不分先后）? 123 第一節(jié) 北京億瑪在線科技有限公司? 123 一、發(fā)展概況?????? 123 二、運營模式?????? 123 三、成功案例?????? 124 四、戰(zhàn)略研究?????? 127 五、未來規(guī)劃?????? 128 第二節(jié) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司???? 128 一、發(fā)展概況?????? 128 二、運營模式?????? 129 三、成功案例?????? 130 四、戰(zhàn)略研究?????? 130 五、未來規(guī)劃?????? 131 第三節(jié) 上海銀橙文化傳媒股份有限公司? 132 一、發(fā)展概況?????? 132 二、運營模式?????? 132 三、成功案例?????? 132 四、營業(yè)收入?????? 133 五、媒體資源?????? 134 六、平臺流量?????? 135 第四節(jié) 北京艾德思奇科技有限公司? 135 一、發(fā)展概況?????? 135 二、客戶服務(wù)?????? 136 三、成功案例?????? 136 四、發(fā)展規(guī)模?????? 138 五、優(yōu)勢分析?????? 138 六、戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 139 第五節(jié) 上海珍島信息技術(shù)有限公司? 139 一、發(fā)展概況?????? 139 二、客戶服務(wù)?????? 140 三、成功案例?????? 140 四、發(fā)展規(guī)模?????? 142 第六節(jié) 廣東美銘文化傳播有限公司? 143 一、發(fā)展概況?????? 143 二、發(fā)展歷程?????? 143 三、優(yōu)勢分析?????? 143 三、發(fā)展目標?????? 143 第七節(jié) 奧華奧美（福建）廣告有限公司? 144 一、發(fā)展概況?????? 144 二、發(fā)展歷程?????? 144 三、優(yōu)勢分析?????? 144 第八節(jié) 杭州一推網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 144 一、發(fā)展概況?????? 144 二、服務(wù)介紹?????? 144 三、公司實力?????? 145 四、發(fā)展目標?????? 145 第九節(jié) 北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司? 146 一、發(fā)展概況?????? 146 二、經(jīng)營能力?????? 147 三、發(fā)展目標?????? 148 四、業(yè)務(wù)收入?????? 148 五、平臺流量?????? 148 第十節(jié) 優(yōu)識營銷學院? 149 一、發(fā)展概況?????? 149 二、企業(yè)榮譽?????? 149 三、發(fā)展目標?????? 150 四、經(jīng)營成果?????? 150 五、成長能力?????? 150
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 2016-2020年精準營銷行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 151 第一節(jié) 2016-2020年精準營銷市場發(fā)展前景 151 一、2016-2020年精準營銷市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 151 二、2016-2020年精準營銷服務(wù)發(fā)展前景?????? 151 第二節(jié) 2016-2020年精準營銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測 152 一、2016-2020年精準營銷行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 152 二、2016-2020年精準營銷市場規(guī)模預(yù)測?????? 155 三、2016-2020年營銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測?????? 155 第三節(jié) 2016-2020年中國精準營銷服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測 156
第十章 2016-2020年精準營銷行業(yè)投資機會與風險防范?????? 157 第一節(jié) 2016-2020年精準營銷行業(yè)投資機會 157 一、主要領(lǐng)域投資機會?????? 157 二、精準營銷投資機遇?????? 157 第二節(jié) 2016-2020年精準營銷行業(yè)投資風險及防范???? 158 一、經(jīng)濟下行風險及防范??? 158 二、關(guān)聯(lián)行業(yè)風險及防范??? 159 第三節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)投資建議? 162 一、營銷服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 162 二、營銷服務(wù)行業(yè)主要投資建議?????? 163
第十一章 營銷服務(wù)行業(yè)面臨的困境及對策 164 第一節(jié) 精準營銷行業(yè)面臨的困境???? 164 一、成果轉(zhuǎn)化率較低??? 164 二、diao絲經(jīng)濟盈利程度較低?? 166 三、客戶群體依賴度普遍不高??? 168 第二節(jié) 影響精準營銷的因素分析???? 169 一、硬件因素分析?????? 169 二、消費者因素分析??? 170 三、企業(yè)因素分析?????? 171 第四節(jié) 中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策? 172 一、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 172 二、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展對策分析?????? 173 三、未來5年移動端營銷價值突出??? 174
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十二章 精準營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 176 第一節(jié) 精準營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 176 第二節(jié) 對我國精準營銷的戰(zhàn)略思考? 177 第三節(jié) 營銷服務(wù)經(jīng)營策略分析? 178 一、如何扮演好中介角色??? 178 二、營銷服務(wù)市場創(chuàng)新策略?????? 178 三、精準營銷服務(wù)差異化戰(zhàn)略??? 180
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 182 第一節(jié) 精準營銷行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 182 第二節(jié) 論傳統(tǒng)營銷咨詢與大數(shù)據(jù)的結(jié)合? 185 第三節(jié) 精準營銷行業(yè)發(fā)展建議? 186 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 186 二、行業(yè)投資方向建議?????? 188
圖表目錄 圖表：全生命周期的過程??? 5 圖表：全球人均每周娛樂小時數(shù)?????? 7 圖表：2010-2015年全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增長率：億美元，%??? 7 圖表：2012-2016年中國報紙廣告銷售額和增長率?????? 12 圖表：2001-2015年我國廣告業(yè)經(jīng)營單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計?? 14 圖表：2013-2015年主要媒介廣告投放份額?? 15 圖表：2008-2015年我國電視媒體廣告營業(yè)額及增長情況?? 16 圖表：2011-2014年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化?????? 16 圖表：2008-2015年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額及增長情況?????? 17 圖表：2015年最具商業(yè)效果的營銷活動? 17 圖表：本土品牌冠名及植入廣告投入?????? 18 圖表：2015年衛(wèi)視頻道軟廣品牌、節(jié)目數(shù)前十???? 18 圖表：我國廣告市場的規(guī)模及增速??? 19 圖表：2010-2016年上半年傳統(tǒng)廣告增長率?? 20 圖表：2016年主要廣告市場增長率? 20 圖表：2015-2018年中國廣告支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長（%）???? 21 圖表：2013-2019年中國廣告市場格局?? 57 圖表：2009-2015年中國傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告增長率?? 58 圖表：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）?? 58 圖表：2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告增長率?????? 59 圖表：2012-2018年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）?? 59 圖表：2013-2018年中國移動廣告增長率?????? 60 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?? 71 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)增長率?????? 72 圖表：2014-2016年中國精準營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模增長率?????? 73 圖表：2014-2016年中國精準營銷企業(yè)資產(chǎn)負債率?????? 79 圖表：2014-2016年中國精準營銷企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 79 圖表：大數(shù)據(jù)驅(qū)動的全網(wǎng)營銷平臺??? 124 圖表：2016上半年上海銀橙文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況???? 133 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司廣告資源??? 134 圖表：上海銀橙文化傳媒股份有限公司流量覆蓋情況??? 135 圖表：2016上半年北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況???? 148 圖表：2014-2020年中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場及預(yù)測?? 155
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