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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 世界時尚服飾行業(yè)發(fā)展情況分析???? 1 第一節(jié) 世界時尚服飾行業(yè)分析? 1 一、世界時尚服飾行業(yè)特點?????? 1 二、世界時尚服飾產(chǎn)能狀況?????? 3 三、世界時尚服飾行業(yè)動態(tài)?????? 4 第二節(jié) 世界時尚服飾市場分析? 6 一、世界時尚服飾生產(chǎn)分布?????? 6 二、世界時尚服飾消費情況?????? 6 三、世界時尚服飾消費結(jié)構(gòu)?????? 7 第三節(jié) 中外時尚服飾市場對比? 7
第二章 中國時尚服飾行業(yè)供給情況分析及趨勢?????? 10 第一節(jié) 2015-2016年中國時尚服飾行業(yè)市場供給分析 10 一、時尚服飾整體供給情況分析?????? 10 二、時尚服飾重點區(qū)域供給分析?????? 11 第二節(jié) 時尚服飾行業(yè)供給關(guān)系因素分析? 12 一、宏觀經(jīng)濟因素?????? 12 二、競爭加劇因素?????? 12 三、季節(jié)性與流行性??? 12 四、技術(shù)水平提高?????? 12 五、政策變動因素?????? 13 第三節(jié) 2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)市場供給趨勢 13 一、時尚服飾整體供給情況趨勢分析?????? 13 二、時尚服飾重點區(qū)域供給趨勢分析?????? 14 三、影響未來時尚服飾供給的因素分析??? 15
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 2016年中國時尚服飾行業(yè)發(fā)展概況?????? 19 第一節(jié) 2016年中國時尚服飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析??? 19 第二節(jié) 2016年中國時尚服飾行業(yè)發(fā)展特點分析??? 22 第三節(jié) 2016年中國時尚服飾行業(yè)市場供需分析??? 24 第四節(jié) 2016年中國時尚服飾行業(yè)價格分析??? 25
第四章 2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)進出口市場分析?????? 28 第一節(jié) 2015-2016年1-12月時尚服飾行業(yè)進出口特點分析?????? 28 第二節(jié) 2015-2016年1-12月時尚服飾行業(yè)進出口量分析?? 34 一、進口分析?????? 34 二、出口分析?????? 34 第三節(jié) 2017-2022年時尚服飾行業(yè)進出口市場預測???? 34 一、進口預測?????? 34 二、出口預測?????? 34
第五章 2017-2022年時尚服飾行業(yè)投資價值及行業(yè)發(fā)展預測?????? 36 第一節(jié) 2017-2022年時尚服飾行業(yè)成長性分析???? 36 第二節(jié) 2017-2022年時尚服飾行業(yè)經(jīng)營能力分析 38 第三節(jié) 2017-2022年時尚服飾行業(yè)盈利能力分析 40 第四節(jié) 2017-2022年時尚服飾行業(yè)償債能力分析 42 第五節(jié) 2017-2022年我國時尚服飾行業(yè)產(chǎn)值預測 42 第六節(jié) 2017-2022年我國時尚服飾行業(yè)銷售收入預測 43
第六章 2013-2016年中國時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點區(qū)域運行分析?? 51 第一節(jié) 2013-2016年華東地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 51 第二節(jié) 2013-2016年華南地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 51 第三節(jié) 2013-2016年華中地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 52 第四節(jié) 2013-2016年華北地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 57 第五節(jié) 2013-2016年西北地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 58 第六節(jié) 2013-2016年西南地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 59 第七節(jié) 2013-2016年東北地區(qū)時尚服飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 61 第八節(jié) 主要省市集中度及競爭力分析???? 63
第三部分 競爭格局分析 第七章 2016年中國時尚服飾行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析? 67 第一節(jié) 以純? 67 一、公司基本情況?????? 67 二、公司主要財務指標分析?????? 67 三、公司投資情況?????? 67 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 68 第二節(jié) 美邦? 68 一、公司基本情況?????? 68 二、公司主要財務指標分析?????? 69 三、公司投資情況?????? 70 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 70 第三節(jié) 班尼路???? 72 一、公司基本情況?????? 72 二、公司主要財務指標分析?????? 72 三、公司投資情況?????? 72 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 72 第四節(jié) 卡賓? 73 一、公司基本情況?????? 73 二、公司主要財務指標分析?????? 74 三、公司投資情況?????? 74 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 74 第五節(jié) 唐獅? 75 一、公司基本情況?????? 75 二、公司主要財務指標分析?????? 75 三、公司投資情況?????? 75 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 75 第六節(jié) 優(yōu)衣庫???? 76 一、公司基本情況?????? 76 二、公司主要財務指標分析?????? 77 三、公司投資情況?????? 77 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 79 第七節(jié) zara? 80 一、公司基本情況?????? 80 二、公司主要財務指標分析?????? 80 三、公司投資情況?????? 80 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 81 第八節(jié) GAP? 81 一、公司基本情況?????? 81 二、公司主要財務指標分析?????? 82 三、公司投資情況?????? 82 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 82 第九節(jié) H&M? 83 一、公司基本情況?????? 83 二、公司主要財務指標分析?????? 84 三、公司投資情況?????? 84 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 85 第十節(jié) 杰克瓊斯? 86 一、公司基本情況?????? 86 二、公司主要財務指標分析?????? 86 三、公司投資情況?????? 86 四、公司未來戰(zhàn)略分析?????? 86
第八章 2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)消費者偏好調(diào)查?????? 88 第一節(jié) 時尚服飾的品牌市場調(diào)查???? 88 一、消費者對時尚服飾品牌認知度宏觀調(diào)查??? 88 二、消費者對時尚服飾的品牌偏好調(diào)查??? 88 三、消費者對時尚服飾品牌的首要認知渠道??? 88 四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查?????? 88 五、時尚服飾品牌忠誠度調(diào)查??? 88 六、時尚服飾品牌市場占有率調(diào)查??? 89 七、消費者的消費理念調(diào)研?????? 89
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 中國時尚服飾行業(yè)投資策略分析???? 90 第一節(jié) 2015-2016年中國時尚服飾行業(yè)投資環(huán)境分析 90 第二節(jié) 2015-2016年中國時尚服飾行業(yè)投資收益分析 90 第三節(jié) 2015-2016年中國時尚服飾行業(yè)產(chǎn)品投資方向 90 第四節(jié) 2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)投資收益預測 91 一、預測理論依據(jù)?????? 91 二、2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預測?? 92 三、2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)銷售收入預測?????? 92 四、2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)總資產(chǎn)預測?? 93 五、2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)利潤總額預測?????? 93
第十章 時尚服飾行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究?????? 94 第一節(jié) 時尚服飾市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>? 94 一、市場空間廣闊?????? 94 二、競爭格局變化?????? 94 三、高科技應用帶來新生機?????? 95 第二節(jié) 時尚服飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 95 一、品牌格局趨勢?????? 95 二、渠道分布趨勢?????? 96 三、消費趨勢分析?????? 96 第三節(jié) 時尚服飾行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 97 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 97 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 97 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 97 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 98 五、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 98 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 99 第四節(jié) 時尚服飾行業(yè)重點客戶戰(zhàn)略? 99 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 99 二、合理確立重點客戶?????? 99 三、重點客戶戰(zhàn)略管理?????? 100 四、重點客戶管理功能?????? 101 第五節(jié) 時尚服飾品牌戰(zhàn)略? 101 一、品牌的重要性?????? 101 二、實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 103 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 103 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 105 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 106 第六節(jié) 時尚服飾行業(yè)企業(yè)策略建議? 110 一、產(chǎn)品策略?????? 110 二、價格策略?????? 111 三、渠道策略?????? 115 四、促銷策略?????? 116 五、市場競爭策略建議?????? 122 第七節(jié) 時尚服飾行業(yè)企業(yè)競爭策略分析? 126 一、核心競爭力??? 126 二、戰(zhàn)略思想?????? 130 三、盈利模型?????? 131 四、盈利因素?????? 139 五、競爭力指標??? 142
第十一章 中國時尚服飾行業(yè)渠道分析 143 第一節(jié) 2017-2021年時尚服飾行業(yè)融資與投資策略及建議 143 一、企業(yè)并購融資方法渠道分析?????? 143 二、利用股權(quán)融資謀劃發(fā)展機遇?????? 144 1、股權(quán)融資的特點???? 144 2、股權(quán)融資的優(yōu)點???? 145 3、股權(quán)融資的缺點???? 145 4、股權(quán)融資分析? 145 5、股權(quán)融資在企業(yè)投資與經(jīng)營方面的優(yōu)勢???? 146 三、利用政府杠桿拓展融資渠道?????? 146 四、適度債權(quán)融資配置資本結(jié)構(gòu)?????? 146 五、關(guān)注民資和外資的投資動向?????? 147 第二節(jié) 時尚服飾市場營銷渠道結(jié)構(gòu)? 148 一、垂直營銷渠道?????? 148 二、水平渠道?????? 148 三、伙伴型渠道??? 149 四、松散型渠道??? 149 第三節(jié) 時尚服飾市場伙伴型渠道研究???? 151 一、伙伴型營銷渠道的特點?????? 151 二、伙伴型營銷渠道的層次分析?????? 152 三、伙伴型營銷渠道的優(yōu)勢分析?????? 152 四、伙伴型營銷渠道關(guān)系的構(gòu)建方法?????? 154 五、伙伴型營銷渠道關(guān)系的構(gòu)建應遵循的原則?????? 155 第四節(jié) 時尚服飾市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理???? 156 一、直接分銷渠道?????? 156 二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道）??? 157 1、長渠道???? 158 2、短渠道???? 158 三、寬渠道營銷、窄渠道營銷分析??? 159 1、寬渠道營銷???? 159 2、窄渠道營銷???? 160 第五節(jié) 大客戶直供銷售渠道建立策略???? 160 第六節(jié) 經(jīng)銷渠道優(yōu)化分析? 161 一、營銷渠道設計上的問題?????? 161 二、營銷渠道管理中存在的問題?????? 161 三、營銷渠道優(yōu)化策略?????? 162 第七節(jié) 投資策略? 164 一、發(fā)展型投資戰(zhàn)略??? 164 二、穩(wěn)定型投資戰(zhàn)略??? 164 三、退卻型投資戰(zhàn)略??? 164 第八節(jié) 時尚服飾行業(yè)企業(yè)經(jīng)營策略? 165 一、市場細分策略?????? 165 二、市場創(chuàng)新策略?????? 168 三、品牌定位與品類規(guī)劃策略??? 174 四、新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 177
圖表目錄 圖表：規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量增速變化情況??? 10 圖表：1995-2016年我國居民衣著類消費價格指數(shù)情況?????? 26 圖表：2006-2016年中國紡織服裝業(yè)出口累計?????? 28 圖表：2007-2016年中國紡織服裝行業(yè)出口月度增長情況（億美元）?????? 29 圖表：行業(yè)供給端同比增速?????? 30 圖表：2003-2016年中國棉價格變動情況（元/噸）????? 31 圖表：2003-2016年外棉CotlookA價格指數(shù)變動情況（美分/磅）??? 32 圖表：2010-2016年配額內(nèi)內(nèi)外棉價差走勢（元/噸）? 32 圖表：2010-2016年配額外內(nèi)外棉價差走勢（元/噸）? 33 圖表：2015年以來美元兌人民幣中間價走勢? 33 圖表：2015-2016年我國服裝進口金額情況?? 34 圖表：2015-2016年我國服裝出口金額情況?? 34 圖表：2015-2016年重點上市時尚服飾企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 42 圖表：2015-2016年重點上市時尚服飾企業(yè)資產(chǎn)負債率?????? 42 圖表：2015年Q3-2016年Q3美特斯?邦威資產(chǎn)負債表????? 69 圖表：2015年Q3-2016年Q3美特斯?邦威利潤表????? 69 圖表：2015年Q3-2016年Q3美特斯?邦威現(xiàn)金流量表????? 70 圖表：2015-2016年Q2卡賓主要財務指標??? 74 圖表：迅銷有限公司2017財政年度第一季度（2016年9月-11月）業(yè)績概要 77 圖表：2015-2016年中國時尚服飾行業(yè)投資收益率?????? 90 圖表：2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率預測?????? 92 圖表：2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)銷售收入及增長率預測?? 92 圖表：2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)總資產(chǎn)及增長率預測?????? 93 圖表：2017-2022年中國時尚服飾行業(yè)利潤總額及增長率預測?? 93 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 110 圖表：產(chǎn)品金字塔模型?????? 132 圖表：多成分系統(tǒng)模型?????? 133 圖表：配電盤模型?????? 134 圖表：速度模型??? 135 圖表：利潤乘數(shù)模型??? 136 圖表：行業(yè)標準模型??? 137 圖表：品牌模型??? 138 圖表：低成本企業(yè)設計模型?????? 138
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