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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)保健酒行業(yè)研究背景 第一節(jié) 保健品行業(yè)定義及分類 一、保健酒的定義 二、保健酒的種類 三、保健酒和藥酒異同點(diǎn)分析 第二節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 二、保健酒行業(yè)下游流通鏈解析 三、保健酒行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 1、保健酒行業(yè)原料供應(yīng)鏈分析 2、保健酒行業(yè)輔料供應(yīng)鏈分析
第二章 保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 第一節(jié) 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 1、保健品行業(yè)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃 2、保健品行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 1、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 1、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇對(duì)行業(yè)的影響 2、貨幣政策對(duì)行業(yè)的影響 3、區(qū)域規(guī)劃對(duì)行業(yè)的影響 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 一、保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 1、人口環(huán)境分析 2、教育環(huán)境分析 3、文化環(huán)境分析 4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 一、保健品技術(shù)分析 1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況 2、我國(guó)保健品行業(yè)新技術(shù)研究 二、保健品技術(shù)發(fā)展水平 1、我國(guó)保健品行業(yè)技術(shù)水平所處階段 2、與國(guó)外保健品行業(yè)的技術(shù)差距 三、2014-2016年保健品技術(shù)發(fā)展分析 四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模分析 1、生產(chǎn)規(guī)模 2、銷售規(guī)模 二、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 三、保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 第二節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展歷程 二、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 三、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展影響因素 1、驅(qū)動(dòng)因素 2、阻礙因礙 四、保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
第四章 我國(guó)保健酒行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)保健酒行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)保健酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 一、我國(guó)保健酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 二、我國(guó)保健酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 三、我國(guó)保健酒行業(yè)產(chǎn)銷率 第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)保健酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 1、我國(guó)保健酒行業(yè)銷售利潤(rùn)率 2、我國(guó)保健酒行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 3、我國(guó)保健酒行業(yè)虧損面 二、行業(yè)償債能力分析 1、我國(guó)保健酒行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 2、我國(guó)保健酒行業(yè)利息保障倍數(shù) 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 1、我國(guó)保健酒行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 2、我國(guó)保健酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 3、我國(guó)保健酒行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 1、我國(guó)保健酒行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 2、我國(guó)保健酒行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 3、我國(guó)保健酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 4、我國(guó)保健酒行業(yè)資本保值增值率
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第五章 保健酒行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 第一節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 一、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 二、行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 第二節(jié) 不同檔次定位產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、低檔保健酒市場(chǎng)分析 1、低檔保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 2、低檔保健酒供需分析 3、低檔保健酒價(jià)格走勢(shì) 4、低檔保健酒發(fā)展趨勢(shì) 二、中高檔禮品保健酒市場(chǎng)分析 1、中高檔保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 2、主要中高檔保健酒供需分析 3、主要中高檔保健酒價(jià)格走勢(shì) 4、中高檔保健酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 第三節(jié) 保健酒新產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 一、產(chǎn)品命名創(chuàng)新 二、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新 三、產(chǎn)品定位創(chuàng)新 四、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新
第六章 保健酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 第一節(jié) 保健酒行業(yè)營(yíng)銷STP分析 一、按購(gòu)買者特征市場(chǎng)細(xì)分 二、保健酒行業(yè)目標(biāo)市場(chǎng) 三、保健酒行業(yè)市場(chǎng)定位 第二節(jié) 保健酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析 一、保健酒的銷售渠道發(fā)展概況 二、保健酒的銷售細(xì)分渠道分析 1、商超渠道 2、餐飲渠道 3、藥店渠道 4、社區(qū)渠道 5、專賣店渠道 6、團(tuán)購(gòu)渠道 7、直供渠道 8、封閉渠道 9、夜場(chǎng)渠道 三、中國(guó)保健酒營(yíng)銷渠道優(yōu)劣勢(shì)比較 第三節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析 一、中國(guó)保健酒營(yíng)銷策略類型 1、概念化營(yíng)銷策略 2、個(gè)性化營(yíng)銷策略 3、差異化營(yíng)銷策略 4、品牌營(yíng)銷策略 5、文化營(yíng)銷策略 二、中國(guó)保健酒營(yíng)銷策略問題 三、中國(guó)保健酒營(yíng)銷策略建議 第四節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析 一、勁牌保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析 二、糧液保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析 三、海南椰島保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析 四、汾酒竹葉青市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第七章 保健酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 第一節(jié) 行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 1、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 2、行業(yè)上游議價(jià)能力分析 3、行業(yè)下游議價(jià)能力分析 4、行業(yè)替代品威脅分析 5、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 二、國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 1、競(jìng)爭(zhēng)格局 2、主要品牌發(fā)展?fàn)顩r 三、國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 中國(guó)保健酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 一、市場(chǎng)研究與產(chǎn)品定位 二、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位 1、市場(chǎng)細(xì)分 2、產(chǎn)品定位 第三節(jié) 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 一、行業(yè)投資并購(gòu)概況 二、行業(yè)投資并購(gòu)特征 三、行業(yè)投資并購(gòu)趨勢(shì)
第八章 2017-2022年保健酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 第一節(jié) 廣東大印象（集團(tuán)）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第二節(jié) 上海冠生園華佗釀酒有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第三節(jié) 上海雷允上藥業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第四節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第五節(jié) 紫光古漢衡陽(yáng)飲源制藥有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第六節(jié) 山西鹿龜神酒業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第七節(jié) 山東頤陽(yáng)酒業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第八節(jié) 廣東德慶無(wú)比養(yǎng)生酒業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第九節(jié) 寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 第十節(jié) 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第五部分 發(fā)展前景展望 第九章 保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 第一節(jié) 中國(guó)保健酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 一、中國(guó)保健酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 二、中國(guó)保健酒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 第二節(jié) 保健酒行業(yè)投資特性分析 一、保健酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 1、技術(shù)壁壘 2、品牌壁壘 3、政策壁壘 4、渠道壁壘 二、保健酒行業(yè)盈利模式分析 1、保健酒行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)獲利 2、從產(chǎn)業(yè)鏈獲取利潤(rùn) 3、從顧客獲取利潤(rùn) 4、擴(kuò)大市場(chǎng)需求獲取利潤(rùn) 5、合作競(jìng)爭(zhēng)獲取利潤(rùn) 6、保健酒的盈利模式推薦 三、保健酒行業(yè)盈利因素分析 第三節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)投資建議 一、保健酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 1、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 3、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 4、政策風(fēng)險(xiǎn) 二、保健酒行業(yè)投資建議
第十章 2017-2022年保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 第一節(jié) 保健品行業(yè)投資特性分析 一、保健品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 二、保健品行業(yè)盈利因素分析 三、保健品行業(yè)盈利模式分析 第二節(jié) 2017-2022年保健品行業(yè)發(fā)展的影響因素 一、有利因素 二、不利因素 第三節(jié) 2017-2022年保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 一、行業(yè)投資效益分析 1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 2、行業(yè)投資收益率比較及分析 3、行業(yè)投資效益評(píng)估 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十一章 2017-2022年保健酒行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 第一節(jié) 2017年保健酒行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 保健酒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 一、重點(diǎn)保健酒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 1、重點(diǎn)保健酒企業(yè)面臨的困境 2、重點(diǎn)保健酒企業(yè)對(duì)策探討 二、中小保健酒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 1、中小保健酒企業(yè)面臨的困境 2、中小保健酒企業(yè)對(duì)策探討 三、國(guó)內(nèi)保健酒企業(yè)的出路分析 第三節(jié) 中國(guó)保健酒行業(yè)存在的問題及對(duì)策 一、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的問題 二、保健酒行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 1、把握國(guó)家投資的契機(jī) 2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點(diǎn)客戶 3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 4、重點(diǎn)客戶管理功能 第四節(jié) 中國(guó)保健酒市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策
第十二章 保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保健酒品牌的戰(zhàn)略思考 一、保健酒品牌的重要性 二、保健酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、保健酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國(guó)保健酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、保健酒品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 保健酒經(jīng)營(yíng)策略分析 一、保健酒市場(chǎng)細(xì)分策略 二、保健酒市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、保健酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十三章 研究結(jié)論及投資建議 第一節(jié) 保健酒行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 保健酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 中研普華保健酒行業(yè)投資建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：保健酒行業(yè)生命周期 圖表：保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年全球保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2014-2016年中國(guó)保健酒市場(chǎng)占全球份額比較 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)銷售收入 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)利潤(rùn)總額 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)負(fù)債總計(jì) 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 圖表：2014-2016年保健酒市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)銷售費(fèi)用分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)管理費(fèi)用分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)銷售毛利率分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)產(chǎn)能分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)產(chǎn)量分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)需求分析 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù) 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)出口數(shù)據(jù) 圖表：2014-2016年保健酒行業(yè)集中度
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