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2017-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃報(bào)告
報(bào)告編號(hào)：1527801       中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)       2017/4/19 打印
名稱： 2017-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃報(bào)告
網(wǎng)址： http://www.mamogu.com/report/20170419/152225336.html
報(bào)告價(jià)格：

出版日期 2017年4月 報(bào)告頁(yè)碼 300頁(yè) 圖表數(shù)量 150個(gè) 中文版 9500元 英文版 23500元 中英文版 33500元

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版權(quán)聲明： 本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介： 化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。
近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，未有一年出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在2008－2009危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。
人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開(kāi)始傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過(guò)分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開(kāi)始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)護(hù)膚行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是護(hù)膚行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
報(bào)告目錄：

第一章 化妝品市場(chǎng)環(huán)境分析

第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、政策環(huán)境

三、社會(huì)環(huán)境

四、宏觀環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二節(jié) 微觀環(huán)境分析

一、化妝品行業(yè)環(huán)境分析

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

三、消費(fèi)群體分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

五、電商環(huán)境分析

六、微觀環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第二章 化妝品市場(chǎng)STP

第一節(jié) 收集化妝品市場(chǎng)信息

一、研究方法

二、調(diào)研方法

三、功能作用

四、報(bào)告分類

第二節(jié) 分析化妝品市場(chǎng)機(jī)會(huì)SWOT

一、S：優(yōu)勢(shì)分析

二、W：劣勢(shì)分析

三、O：機(jī)會(huì)分析

四、T：威脅分析

第二節(jié) 選擇化妝品目標(biāo)市場(chǎng)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷階段分析

二、目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略

三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)

四、低成本與高差異的整合戰(zhàn)略

第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)定位

一、確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二、產(chǎn)品定位

三、品牌定位

第三章 化妝品細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 太空系護(hù)膚

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)認(rèn)可度分析

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、市場(chǎng)前景分析

第二節(jié) 海洋系護(hù)膚

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場(chǎng)認(rèn)可度分析

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、市場(chǎng)前景分析

第四章 化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

一、現(xiàn)有品牌分析

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析

一、區(qū)域選擇戰(zhàn)略

二、區(qū)域組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略

四、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第三節(jié) 渠道競(jìng)爭(zhēng)分析

一、渠道的選擇

二、典型的渠道策略

三、渠道策略案例分析

第四節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

二、應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

三、走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略

第五章 化妝品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析

第一節(jié) 案例一

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷策略

第二節(jié) 案例二

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷策略

第三節(jié) 案例三

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營(yíng)銷策略

第六章 化妝品主要品牌企業(yè)戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)四

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第七章 化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和戰(zhàn)術(shù)

第一節(jié) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合4C

一、Customers(顧客)

二、Cost(成本)

三、Convenience(便利)

四、Communication(溝通)

第二節(jié) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

一、企業(yè)基本要素

二、核心要點(diǎn)

三、營(yíng)銷戰(zhàn)略分類

第三節(jié) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略特征

一、創(chuàng)新戰(zhàn)略

二、人才戰(zhàn)略

三、文化戰(zhàn)略

四、包裝戰(zhàn)略

五、產(chǎn)品戰(zhàn)略

第四節(jié) 化妝品行業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

一、成本領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

二、研發(fā)領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

三、功效領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

四、渠道領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

五、傳播領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

六、服務(wù)領(lǐng)先的非對(duì)稱戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

第五節(jié) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略建議

一、價(jià)格決策目標(biāo)調(diào)整

二、價(jià)格彈性分析

三、注重傳統(tǒng)策略及方法的運(yùn)用與創(chuàng)新

四、營(yíng)銷戰(zhàn)略中常犯錯(cuò)誤

第八章 化妝品企業(yè)營(yíng)銷管理

第一節(jié) 化妝品行業(yè)客戶管理

一、客戶服務(wù)管理

二、客戶信用管理

三、渠道成員管理

第二節(jié) 化妝品行業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

一、激勵(lì)銷售人員

二、銷售人員的績(jī)效考核

圖表目錄

圖表：化妝品行業(yè)生命周期

圖表：化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2014-2016年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2014-2016年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2014-2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)占全球份額比較

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)銷售收入

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)利潤(rùn)總額

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)負(fù)債總計(jì)

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表：2014-2016年化妝品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)銷售費(fèi)用分析

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
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Account number: 4000023009200589997
公司簡(jiǎn)介
中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)
IPO上市咨詢 細(xì)分市場(chǎng)研究 市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃 客戶服務(wù)

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