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2017-2022年中國香水行業(yè)戰(zhàn)略性營銷策劃報(bào)告
報(bào)告編號：1528115       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2017/4/20 打印
名稱： 2017-2022年中國香水行業(yè)戰(zhàn)略性營銷策劃報(bào)告
網(wǎng)址： http://www.mamogu.com/report/20170420/103935529.html
報(bào)告價(jià)格：

出版日期 2017年4月 報(bào)告頁碼 300頁 圖表數(shù)量 150個(gè) 中文印刷 9000元 　 中文電子 9000元 中文兩版 9500元 　 英文印刷 5000元 　 英文電子 5000元 　 英文兩版 5500元

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Email： Report@chinairn.com
版權(quán)聲明： 本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介： 香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精和乙酸乙酯的液體，用來讓物體（通常是人體）擁有持久且悅?cè)说臍馕?。精油取自于花草植物，用蒸餾法或脂吸法萃取，也可使用帶有香味的有機(jī)物。固定劑是用來將各種不同的香料結(jié)合在一起，包括有香脂、龍涎香以及麝香貓與麝鹿身上氣腺體的分泌物。酒精或乙酸乙酯濃度則取決于是香水、淡香水還是古龍水。香水的保質(zhì)期，取決于保存環(huán)境，避光，陰涼的地方，可以保存很久，幾十年甚至上百年。
隨著發(fā)展國家和新興國家消費(fèi)者需求的增長，香水行業(yè)的全球總值將于未來8年繼續(xù)突飛猛進(jìn)。在消費(fèi)者城市化、更高的支出傾向，更為注重個(gè)人儀容儀表和裝扮的大潮的引領(lǐng)下，人們預(yù)測全球芳香劑和香水市場前景將一片光明。另外，人們對面向年輕人的花香型香水、充滿異國情調(diào)的芳香劑以及名人香水的需求高漲，這些品類將在迅速的市場擴(kuò)張中起到領(lǐng)頭作用。盡管女士香水繼續(xù)唱主角并且獲得最高銷售額，迄今為止的“黑馬”，即男士香水品類，預(yù)計(jì)將奮起直追，鞏固當(dāng)今都市型男追求英俊瀟灑、香氣怡人的欲望。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)護(hù)膚行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國護(hù)膚行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報(bào)告是護(hù)膚行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
報(bào)告目錄：

第一章 香水市場環(huán)境分析

第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、政策環(huán)境

三、社會環(huán)境

四、宏觀環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 微觀環(huán)境分析

一、香水行業(yè)環(huán)境分析

二、市場競爭環(huán)境分析

三、消費(fèi)群體分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

五、電商環(huán)境分析

六、微觀環(huán)境對行業(yè)的影響

第二章 香水市場STP

第一節(jié) 收集香水市場信息

一、研究方法

二、調(diào)研方法

三、功能作用

四、報(bào)告分類

第二節(jié) 分析香水市場機(jī)會SWOT

一、S：優(yōu)勢分析

二、W：劣勢分析

三、O：機(jī)會分析

四、T：威脅分析

第二節(jié) 選擇香水目標(biāo)市場

一、市場營銷階段分析

二、目標(biāo)市場覆蓋戰(zhàn)略

三、目標(biāo)市場選擇依據(jù)

四、低成本與高差異的整合戰(zhàn)略

第三節(jié) 香水市場定位

一、確定企業(yè)競爭優(yōu)勢

二、產(chǎn)品定位

三、品牌定位

第三章 香水細(xì)分市場分析

第一節(jié) 男士香水系列

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場認(rèn)可度分析

三、市場競爭分析

四、市場前景分析

第二節(jié) 女士香水系列

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、市場認(rèn)可度分析

三、市場競爭分析

四、市場前景分析

第四章 香水行業(yè)市場競爭分析

第一節(jié) 品牌競爭分析

一、現(xiàn)有品牌分析

二、品牌競爭特點(diǎn)分析

三、品牌競爭策略分析

第二節(jié) 區(qū)域競爭分析

一、區(qū)域選擇戰(zhàn)略

二、區(qū)域組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略

四、區(qū)域競爭戰(zhàn)略

第三節(jié) 渠道競爭分析

一、渠道的選擇

二、典型的渠道策略

三、渠道策略案例分析

第四節(jié) 價(jià)格競爭分析

一、價(jià)格競爭分析

二、應(yīng)對價(jià)格競爭

三、走出價(jià)格競爭的策略

第五章 香水品牌營銷戰(zhàn)略案例分析

第一節(jié) 案例一

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營銷策略

第二節(jié) 案例二

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營銷策略

第三節(jié) 案例三

一、產(chǎn)品

二、定位

三、營銷策略

第六章 香水主要品牌企業(yè)戰(zhàn)略分析

第一節(jié) Anais Anais

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第二節(jié) Cham pangme

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第三節(jié) Chanel No'5

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第四節(jié) Estee Lauder

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第五節(jié) JOY-Jean Patoa

一、企業(yè)概況分析

二、旗下品牌分析

三、品牌定位分析

四、企業(yè)戰(zhàn)略分析

第七章 香水市場營銷組合策略和戰(zhàn)術(shù)

第一節(jié) 香水行業(yè)市場營銷組合4C

一、Customers(顧客)

二、Cost(成本)

三、Convenience(便利)

四、Communication(溝通)

第二節(jié) 香水行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

一、企業(yè)基本要素

二、核心要點(diǎn)

三、營銷戰(zhàn)略分類

第三節(jié) 香水行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略特征

一、創(chuàng)新戰(zhàn)略

二、人才戰(zhàn)略

三、文化戰(zhàn)略

四、包裝戰(zhàn)略

五、產(chǎn)品戰(zhàn)略

第四節(jié) 香水行業(yè)戰(zhàn)略營銷模式

一、成本領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

二、研發(fā)領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

三、功效領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

四、渠道領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

五、傳播領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

六、服務(wù)領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式

第五節(jié) 香水行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略建議

一、價(jià)格決策目標(biāo)調(diào)整

二、價(jià)格彈性分析

三、注重傳統(tǒng)策略及方法的運(yùn)用與創(chuàng)新

四、營銷戰(zhàn)略中常犯錯(cuò)誤

第八章 香水企業(yè)營銷管理

第一節(jié) 香水行業(yè)客戶管理

一、客戶服務(wù)管理

二、客戶信用管理

三、渠道成員管理

第二節(jié) 香水行業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

一、激勵(lì)銷售人員

二、銷售人員的績效考核

圖表目錄

圖表：香水行業(yè)生命周期

圖表：香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2014-2016年全球香水行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2014-2016年中國香水行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2014-2016年香水行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2014-2016年中國香水市場占全球份額比較

圖表：2014-2016年香水行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2014-2016年香水行業(yè)銷售收入

圖表：2014-2016年香水行業(yè)利潤總額

圖表：2014-2016年香水行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表：2014-2016年香水行業(yè)負(fù)債總計(jì)

圖表：2014-2016年香水行業(yè)競爭力分析

圖表：2014-2016年香水市場價(jià)格走勢

圖表：2014-2016年香水行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入

圖表：2014-2016年香水行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本

圖表：2014-2016年香水行業(yè)銷售費(fèi)用分析

圖表：2014-2016年香水行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表：2014-2016年香水行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
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國內(nèi)匯款（人民幣）

帳戶名：深圳市中研普華管理咨詢有限公司

開戶行：中國工商銀行深圳市分行

帳號：4000023009200181386

國際匯款（美元）

Beneficiary’s bank:
Industrial and commercial bank of china, shenzhen branch

Address of ben’s bank:
1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, china

Swift bic: icbkcnbjszn

Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.

Account number: 4000023009200589997
公司簡介
中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)
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