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第一章 手機電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)概述 9 第一節(jié) 手機電視闡述 9 一、手機電視的個性特點 9 二、手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式 10 三、手機電視播放形式 12 四、手機電視的標(biāo)準(zhǔn)解讀 13 第二節(jié) 手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 13 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 13 二、內(nèi)容提供商 14 三、服務(wù)提供商 14 四、移動運營商 14 五、系統(tǒng)技術(shù)支持商 15 六、終端設(shè)備制造商 15 七、用戶消費群 15 第三節(jié) 手機電視的比較分析 16 一、與傳統(tǒng)電視的比較 16 二、與CMMB的區(qū)別 17 三、與IPTV的比較 19
第二章 手機電視新媒體與手機電視客戶端媒體概述 23 第一節(jié) 手機電視新媒體概念 23 第二節(jié) 手機電視新媒體特征 24 第三節(jié) 手機電視客戶端軟件 25 第四節(jié) 手機電視客戶端廣告 25
第三章 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 27 第一節(jié) 2016年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 27 一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 27 二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 27 三、全國居民收入情況（季度更新） 29 四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 30 五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 32 六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 33 七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） 39 八、對外貿(mào)易&進出口 40 第二節(jié) 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 44 一、手機電視標(biāo)準(zhǔn)分析 44 二、廣告業(yè)政策分析 52 第三節(jié) 2016年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 53 一、人口環(huán)境分析 53 二、教育環(huán)境分析 54 三、文化環(huán)境分析 54 四、生態(tài)環(huán)境分析 55 五、中國城鎮(zhèn)化率 57 六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 57
第四章 2016年中國手機電視客戶端廣告模式分析 59 第一節(jié) 移動客戶端搜索廣告 59 一、移動搜索廣告 59 二、位置搜索類廣告 60 三、手機電視地圖（+導(dǎo)航）類客戶端廣告 60 四、手機電視流媒體/手機電視客戶端 61 五、手機電視來電廣告 62 六、短信提示廣告 63 第二節(jié) 手機電視新媒體廣告價值評估模型 64 一、廣告價值評估指標(biāo) 64 二、手機電視新媒體廣告價值評估模型 64
第五章 手機電視各客戶端廣告價值指標(biāo)對比分析 66 第一節(jié) 受眾主動性指數(shù) 66 第二節(jié) 信賴度指數(shù) 66 第三節(jié) 效果可測量性指數(shù) 67 第四節(jié) 形象地位指數(shù) 68 第五節(jié) 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) 69 第六節(jié) 受眾關(guān)注度指數(shù) 70 第七節(jié) 傳播能力指數(shù) 70 第八節(jié) 有效性指數(shù) 71 第九節(jié) 媒體強制性指數(shù) 72 第十節(jié) 潛在接觸率 73 第十一節(jié) 購買適應(yīng)性指數(shù) 74
第六章 2016年中國手機電視重點企業(yè)運行動態(tài)分析 75 第一節(jié) 2016年中國手機電視運營商分析 75 一、中國移動通信集團公司 75 二、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司 82 三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 90 第二節(jié) 2016年中國手機電視內(nèi)容提供商分析 98 一、東方龍移動信息有限公司 98 二、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司 104 三、北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司 111 第三節(jié) 2016年中國手機電視系統(tǒng)廠商分析 117 一、廣州富年電子科技有限公司 117 二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 124
第七章 2016年中國客戶端各類廣告價值評估 132 第一節(jié) 基于位置搜索廣告價值評估 132 第二節(jié) 非位置搜索廣告價值評估 132 第三節(jié) 來電顯示廣告價值評估 133 第四節(jié) 屏保廣告價值評估 133 第五節(jié) 短息廣告價值評估 133 第六節(jié) 來電語音廣告價值評估 134 第七節(jié) 地圖植入廣告價值評估 134 第八節(jié) 插播/貼片廣告價值評估 135 第九節(jié) 滾動字幕價值評估 135 第十節(jié) 鏈接廣告價值評估 136 第十一節(jié) 廣播式廣告價值評估 136 第十二節(jié) 點播試廣告價值評估 137 第十三節(jié) 內(nèi)容植入價值評估 137 第十四節(jié) 贊助式廣告價值評估 137 第十五節(jié) WAP廣告價值評估 138
第八章 2017-2022年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析 139 第一節(jié) 2017-2022年全球手機電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測 139 一、手機電視持續(xù)增長的驅(qū)動力分析 139 二、2017年全球手機電視市場規(guī)模預(yù)測 139 三、全球手機電視用戶規(guī)模預(yù)測 140 第二節(jié) 2017-2022年中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望 141 一、2017年中國手機電視市場規(guī)模預(yù)測 141 二、我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析 141 三、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇 143 四、TD-MBMS手機電視未來前景看好 144 第三節(jié) 2017-2022年中國手機電視業(yè)盈利預(yù)測分析 146
第九章 2017-2022年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究 147 第一節(jié) 2016年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資概況 147 一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資特性 147 二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資價值體現(xiàn) 148 第二節(jié) 2017-2022年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資機會分析 148 一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)提供、集成市場投資機會 148 二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)終端設(shè)備供應(yīng)市場投資機會 148 三、中國手機電視產(chǎn)業(yè)運營主體投資機會 149 四、中國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 150 第三節(jié) 2017-2022年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險及規(guī)避措施 151 一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險評估 151 二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險規(guī)避 151 第四節(jié) 權(quán)威專家對客戶端廣告發(fā)展建議 152 ? 圖表目錄 圖表：2006-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 32 圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度 33 圖表：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度 33 圖表：2006-2016年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度 34 圖表：2006-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度 34 圖表：1978-2016中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 35 圖表：2016年1-12月我國固定資產(chǎn)投資情況 39 圖表：2016年各地區(qū)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況 41 圖表：2016年我國固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）增速情況 43 圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度 45 圖表：2016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 46 圖表：2016年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 47 圖表：2016年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 48 圖表：2006-2016年貨物進出口總額 49 圖表：手機承載技術(shù)比較 57 圖表：手機電視新媒體廣告價值評估指標(biāo) 69 圖表：受眾主動性指數(shù)比較 71 圖表：信賴度指數(shù)比較 71 圖表：效果可測量性指數(shù)比較 72 圖表：形象地位指數(shù)比較 73 圖表：媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)比較 74 圖表：受眾關(guān)注度指數(shù)比較 75 圖表：傳播能力指數(shù)比較 75 圖表：有效性指數(shù)比較 76 圖表：媒體強制性指數(shù)比較 77 圖表：潛在接觸率指數(shù)比較 78 圖表：購買適應(yīng)性指數(shù)比較 79 圖表：近3年中國移動通信集團公司銷售毛利率變化情況 81 圖表：近3年中國移動通信集團公司資產(chǎn)負債率變化情況 83 圖表：近3年中國移動通信集團公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 83 圖表：近3年中國移動通信集團公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 84 圖表：近3年中國移動通信集團公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 85 圖表：近3年中國移動通信集團公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 86 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司銷售毛利率變化情況 89 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 91 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 91 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 92 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 93 圖表：近3年中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 94 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 99 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 99 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 100 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 101 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 102 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司銷售毛利率變化情況 104 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 105 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 106 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 107 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 108 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司銷售毛利率變化情況 110 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 112 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 112 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 113 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 114 圖表：近3年北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 115 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司銷售毛利率變化情況 117 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 118 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 119 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 120 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 121 圖表：近3年北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 122 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 124 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 125 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 126 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 127 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 128 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 131 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 132 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 133 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 134 圖表：近3年 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 135 圖表：基于位置搜索廣告價值評估 137 圖表：基于非位置搜索廣告價值評估 137 圖表：基于來電顯示廣告價值評估 138 圖表：基于屏保廣告價值評估 138 圖表：基于短息廣告價值評估 138 圖表：基于來電語音廣告價值評估 139 圖表：基于地圖植入廣告價值評估 139 圖表：基于插播/貼片廣告價值評估 140 圖表：基于滾動字幕廣告價值評估 140 圖表：基于鏈接廣告價值評估 141 圖表：基于廣播式廣告價值評估 141 圖表：基于點播試廣告價值評估 142 圖表：基于內(nèi)容植入廣告價值評估 142 圖表：基于贊助式廣告價值評估 142 圖表：基于WAP廣告價值評估 143 圖表：2016年中國手機電視市場規(guī)模預(yù)測 146 圖表：2017-2022年中國手機電視業(yè)盈利預(yù)測分析 151
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