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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析 第一章 健康白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀????? 1 第一節(jié) 健康白酒定義? 1 第二節(jié) 我國(guó)健康白酒發(fā)展歷程? 1 第三節(jié) 我國(guó)健康白酒現(xiàn)狀分析? 3 第四節(jié) 我國(guó)健康白酒發(fā)展環(huán)境? 4 一、我國(guó)白酒行業(yè)細(xì)化趨勢(shì)明顯?????? 4 二、我國(guó)健康白酒需求推動(dòng)因素?????? 4 三、我國(guó)健康白酒消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境?????? 5 四、我國(guó)健康白酒品類創(chuàng)新分析?????? 7 五、我國(guó)健康白酒市場(chǎng)資本涌動(dòng)?????? 8
第二章 健康白酒市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀????? 10 第一節(jié) 健康白酒市場(chǎng)主流品牌構(gòu)成? 10 第二節(jié) 健康白酒在酒企的產(chǎn)品定位? 10 第三節(jié) 中高端白酒企業(yè)紛紛切入市場(chǎng)???? 10 第四節(jié) 健康白酒品牌發(fā)展趨勢(shì)分析? 11 第五節(jié) 健康白酒品牌營(yíng)銷案例分析? 12
第三章 健康白酒市場(chǎng)調(diào)研????? 16 第一節(jié) 消費(fèi)者的年齡調(diào)研? 16 第二節(jié) 消費(fèi)者的喝酒頻率? 16 第三節(jié) 消費(fèi)者的飲酒動(dòng)機(jī)? 17 第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買白酒的主要?jiǎng)訖C(jī)? 18 第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)健康白酒認(rèn)知? 18 第六節(jié) 消費(fèi)者對(duì)健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇? 19 第七節(jié) 消費(fèi)者挑選健康白酒時(shí)的側(cè)重點(diǎn)? 20
第二部分 行業(yè)格局分析 第四章 健康白酒主流企業(yè)介紹????? 21 第一節(jié) 勁酒? 21 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 21 二、主要健康白酒單品介紹?????? 22 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 22 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 22 3、產(chǎn)品釀制成分? 23 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 23 5、產(chǎn)品銷量分析? 24 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 24 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 24 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 25 四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動(dòng)態(tài)??? 25 第二節(jié) 瀘州老窖? 26 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 26 二、主要健康白酒單品介紹?????? 27 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 27 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 27 3、產(chǎn)品釀制成分? 28 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 28 5、產(chǎn)品銷量分析? 28 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 29 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 29 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 29 四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動(dòng)態(tài)??? 29 第三節(jié) 洋河? 30 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 30 二、主要健康白酒單品介紹?????? 30 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 30 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 31 3、產(chǎn)品釀制成分? 31 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 31 5、產(chǎn)品銷量分析? 32 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 32 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 32 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 32 第四節(jié) 五糧液???? 33 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 33 二、主要健康白酒單品介紹?????? 33 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 33 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 33 3、產(chǎn)品釀制成分? 33 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 33 5、產(chǎn)品銷量分析? 34 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 34 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 34 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 34 四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動(dòng)態(tài)??? 34 第五節(jié) 安徽金種子???? 35 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 35 二、主要健康白酒單品介紹?????? 35 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 35 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 36 3、產(chǎn)品釀制成分? 36 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 36 5、產(chǎn)品銷量分析? 36 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 36 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 36 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 37 第六節(jié) 茅臺(tái)? 37 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 37 二、主要健康白酒單品介紹?????? 38 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 38 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 38 3、產(chǎn)品釀制成分? 38 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 38 5、產(chǎn)品銷量分析? 38 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 39 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 39 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 39 第七節(jié) 汾酒? 39 一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 39 二、主要健康白酒單品介紹?????? 39 1、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹? 39 2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 40 3、產(chǎn)品釀制成分? 40 4、產(chǎn)品價(jià)格介紹? 40 5、產(chǎn)品銷量分析? 40 三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 40 1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 40 2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 40
第三部分 行業(yè)發(fā)展分析 第五章 健康白酒發(fā)展分析????? 42 第一節(jié) 健康白酒發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)???? 42 第二節(jié) 健康白酒市場(chǎng)存亂象???? 42 第三節(jié) 健康白酒考驗(yàn)酒企產(chǎn)業(yè)鏈???? 43 第四節(jié) 健康白酒商業(yè)模式設(shè)計(jì)? 43 第五節(jié) 健康白酒市場(chǎng)仍處于起步期? 44 第六節(jié) 健康白酒發(fā)展機(jī)遇分析? 45 第七節(jié) 健康白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)? 47
第六章 健康白酒市場(chǎng)分析????? 48 第一節(jié) 健康白酒銷售規(guī)模分析? 48 第二節(jié) 健康白酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況? 48 第三節(jié) 健康白酒市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)整合? 49 第四節(jié) 我國(guó)健康白酒重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)? 49 第五節(jié) 國(guó)內(nèi)外健康白酒發(fā)展成熟度對(duì)比? 49 第六節(jié) 健康白酒將成酒類直銷新主力???? 50 第七節(jié) 大健康正在成為社會(huì)熱點(diǎn)???? 52 第八節(jié) 健康白酒行業(yè)標(biāo)志性事件???? 52 第九節(jié) 健康白酒市場(chǎng)前景? 53
第七章 健康白酒未來(lái)發(fā)展????? 55 第一節(jié) 我國(guó)健康白酒銷售規(guī)模預(yù)測(cè)? 55 第二節(jié) 我國(guó)健康白酒投資方向預(yù)測(cè)? 55 第三節(jié) 我國(guó)健康白酒消費(fèi)趨勢(shì)分析? 56 第四節(jié) 我國(guó)健康白酒線上渠道分析? 56 第五節(jié) 我國(guó)健康白酒營(yíng)銷策略探討? 57 第六節(jié) 我國(guó)健康白酒市場(chǎng)發(fā)展啟示? 58
圖表目錄 圖表：2016年中國(guó)階層分析???? 5 圖表：消費(fèi)者的年齡調(diào)研??? 16 圖表：消費(fèi)者的喝酒頻率??? 16 圖表：消費(fèi)者的喝酒頻率年齡占比??? 16 圖表：不同年齡層消費(fèi)者飲酒頻率對(duì)比圖?????? 17 圖表：消費(fèi)者的飲酒動(dòng)機(jī)??? 17 圖表：消費(fèi)者購(gòu)買白酒的主要?jiǎng)訖C(jī)??? 18 圖表：消費(fèi)者對(duì)健康白酒認(rèn)知??? 18 圖表：消費(fèi)者對(duì)健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇??? 19 圖表：不同年齡層消費(fèi)者對(duì)健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇情況?????? 19 圖表：消費(fèi)者挑選健康白酒時(shí)的側(cè)重點(diǎn)??? 20 圖表：不同年齡層消費(fèi)者挑選健康白酒時(shí)的側(cè)重點(diǎn)?????? 20 圖表：產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹??? 22 圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 22 圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 23 圖表：2016年12月湖北勁牌有限公司《關(guān)于中國(guó)勁酒價(jià)格調(diào)整的函告》相關(guān)內(nèi)容?????? 23 圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 24 圖表：產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹??? 27 圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 27 圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 28 圖表：產(chǎn)品價(jià)格介紹??? 28 圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 28 圖表：產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹??? 30 圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 31 圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 31 圖表：產(chǎn)品價(jià)格介紹??? 31 圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 32 圖表：我國(guó)健康白酒銷售規(guī)模預(yù)測(cè)??? 55
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