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第一部分 行業(yè)發(fā)展概況 第一章 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展情況 一、網(wǎng)絡劇定義 1、網(wǎng)絡劇概況 2、網(wǎng)絡劇分類 二、網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展歷程 第二節(jié) 網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇的比較優(yōu)勢 一、內容優(yōu)勢 二、平臺優(yōu)勢 三、制作成本優(yōu)勢 第三節(jié) 網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展歷程 一、孕育期 二、突破期 三、爆發(fā)期 第四節(jié) 網(wǎng)絡劇產業(yè)鏈分析 一、產業(yè)鏈概述 二、制作端 三、渠道端 四、衍生市場
第二章 國際網(wǎng)絡劇產業(yè)分析及經(jīng)驗借鑒 第一節(jié) 國際網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展狀況 一、網(wǎng)絡劇制作的主體 二、網(wǎng)劇制作競爭格局 三、網(wǎng)劇制作商業(yè)價值 第二節(jié) 美國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展分析 一、網(wǎng)絡劇發(fā)展歷程 二、網(wǎng)絡劇市場現(xiàn)狀 三、網(wǎng)絡劇成功經(jīng)驗 第三節(jié) 韓國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展分析 一、網(wǎng)絡劇制作特點 二、網(wǎng)絡劇發(fā)展模式 三、網(wǎng)絡劇市場現(xiàn)狀 四、網(wǎng)劇衍生市場亮點 第四節(jié) Netflix模式深度分析 一、Netflix發(fā)展綜述 二、轉型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務 三、原創(chuàng)網(wǎng)生內容模式
第三章 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展驅動力分析 第一節(jié) 政策監(jiān)管持續(xù)加大 一、文化產業(yè)迎發(fā)展良機 二、“一劇兩星”政策助推 三、網(wǎng)絡劇監(jiān)管政策變遷 四、網(wǎng)絡劇監(jiān)管政策動態(tài) 第二節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展迎來更開放的消費人群 一、可支配收入提升 二、現(xiàn)代消費成新動力 三、宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢 第三節(jié) 新生代進擊年輕態(tài)開啟 一、90、00后文娛消費崛起 二、互聯(lián)網(wǎng)付費習慣養(yǎng)成 三、粉絲經(jīng)濟效應助推 第四節(jié) 技術發(fā)展拉動觀劇需求 一、互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升 二、移動技術發(fā)展推動 三、網(wǎng)絡共享重構連接 四、大數(shù)據(jù)引導網(wǎng)劇方向
第二部分 產業(yè)深度分析 第四章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)深度分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展綜述 一、網(wǎng)絡劇內在動力 二、網(wǎng)絡劇題材新穎 三、盈利模式多樣化 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、網(wǎng)絡劇產業(yè)現(xiàn)狀 二、網(wǎng)絡劇產業(yè)特征 三、網(wǎng)絡劇數(shù)量分析 四、網(wǎng)絡劇類型分析 第三節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展模式分析 一、全產業(yè)鏈運營 二、網(wǎng)絡付費模式 三、版權輸出模式 四、內容定制模式 五、IP孵化模式 六、模式創(chuàng)新方向 第四節(jié) 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展存在的問題分析 一、同質化的嚴重 二、質量參差不齊 三、題材過于集中 四、廣告制作粗糙 五、其他問題分析 第五節(jié) 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展策略分析 一、精品化內容制作 二、大眾文化風格路線 三、提升制作技術路線 四、確定標準評估路線 五、創(chuàng)新發(fā)展模式路線 六、其他發(fā)展策略分析
第五章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇市場現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇市場受眾分析 一、用戶對比分析 二、內容對比分析 三、需求及偏好分析 四、行為及渠道分析 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇市場熱度分析 一、點擊量排行分析 二、網(wǎng)絡劇內容分布 三、投資與開發(fā)分析 四、平臺運營分析 第三節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)劇IP價值對比分析 一、電影類IP價值 二、電視劇IP價值 三、網(wǎng)絡劇IP價值 四、IP穩(wěn)定性對比 第四節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇劇二代市場發(fā)展分析 一、劇二代數(shù)量分析 二、劇二代結構分類 三、劇二代版權來源 四、劇二代題材統(tǒng)計 五、各大平臺表現(xiàn) 六、經(jīng)典劇二代分析
第六章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇內容市場發(fā)展分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡文學市場發(fā)展綜述 一、網(wǎng)絡文學綜況 二、網(wǎng)絡文學發(fā)展歷程 三、網(wǎng)絡文學發(fā)展背景 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡文學市場發(fā)展現(xiàn)狀 一、市場發(fā)展規(guī)模 二、強勢資本介入 三、市場發(fā)展態(tài)勢 第三節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡文學市場發(fā)展模式分析 一、市場初期運營模式 二、行業(yè)全版權運營模式 三、全版權運營模式現(xiàn)狀 第四節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡文學市場競爭分析 一、市場競爭現(xiàn)狀 二、PC端競爭格局 三、移動端競爭格局
第三部分 競爭格局分析 第七章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇制作市場全面分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇制作市場格局分析 一、網(wǎng)絡劇競爭主體 二、制作端競爭現(xiàn)狀 三、網(wǎng)絡劇市場格局 四、制作主體市場份額 第二節(jié) 2015-2017年傳統(tǒng)影視公司網(wǎng)絡劇市場分析 一、傳統(tǒng)影視公司優(yōu)勢 二、網(wǎng)絡劇資源儲量 三、網(wǎng)絡劇制作數(shù)量 四、布局發(fā)展方向 第三節(jié) 2015-2017年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡劇制作市場分析 一、BAT網(wǎng)絡巨頭布局 二、優(yōu)酷土豆網(wǎng)劇戰(zhàn)略 三、愛奇藝網(wǎng)劇布局 四、騰訊視頻網(wǎng)劇戰(zhàn)略 五、搜狐視頻網(wǎng)劇精品化 六、樂視鎖定網(wǎng)劇細分市場 第四節(jié) 2015-2017年新興影視公司網(wǎng)絡劇制作市場分析 一、市場主體分析 二、PGC內容制作
第八章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇渠道市場綜合分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇渠道市場綜述 一、發(fā)行渠道分析 二、渠道盈利模式 三、渠道端競爭格局 第二節(jié) 2015-2017年中國在線視頻市場發(fā)展分析 一、在線視頻行業(yè)規(guī)模 二、視頻網(wǎng)站盈利模式 三、在線視頻用戶付費 四、平臺差異化競爭戰(zhàn)略 第三節(jié) 2015-2017年中國電視臺市場發(fā)展分析 一、傳統(tǒng)電視臺優(yōu)勢漸失 二、網(wǎng)劇反輸電視臺 三、網(wǎng)劇進臺突破點 四、網(wǎng)臺合作模式分析
第九章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇衍生市場深度分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇衍生市場發(fā)展現(xiàn)狀 一、市場發(fā)展綜述 二、網(wǎng)劇變現(xiàn)模式 三、網(wǎng)劇多渠道變現(xiàn) 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇電影市場發(fā)展分析 一、網(wǎng)劇衍生大電影市場現(xiàn)狀 二、網(wǎng)劇大電影市場規(guī)模 三、互聯(lián)網(wǎng)電影市場崛起 四、掘金網(wǎng)絡大電影市場 第三節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇游戲市場發(fā)展分析 一、網(wǎng)劇游戲聯(lián)動市場 二、臺影游聯(lián)動新模式 三、網(wǎng)劇改編手游現(xiàn)狀 第四節(jié) 2015-2017年中國商業(yè)定制網(wǎng)絡劇市場發(fā)展分析 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀 二、行業(yè)分布狀況 三、與傳統(tǒng)電視廣告對比 四、品牌分布分析 五、播放平臺分析 六、制作平臺分析 第五節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇電商合作發(fā)展分析 一、網(wǎng)劇電商合作現(xiàn)狀 二、網(wǎng)劇電商營銷主體 三、網(wǎng)劇創(chuàng)新電商營銷 第六節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇其他衍生市場發(fā)展分析 一、綜藝節(jié)目衍生網(wǎng)劇 二、泛二次元網(wǎng)劇市場 三、網(wǎng)劇衍生番外市場
第四部分 營銷趨勢分析 第十章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)營銷分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇營銷內容分析 一、營銷方式對比 二、網(wǎng)絡劇營銷優(yōu)勢 三、網(wǎng)絡劇營銷方式 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇營銷案例分析 一、《萬萬沒想到》 二、《盜墓筆記》 三、《余罪》 四、《花千骨》 五、《太子妃升職記》 六、《瑯琊榜》 七、《老九門》 第三節(jié) 2015-2017年中國在線視頻企業(yè)創(chuàng)新營銷產品案例分析 一、愛奇藝 二、合一集團 三、樂視 四、騰訊視頻 第四節(jié) 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)營銷策略分析 一、網(wǎng)絡劇營銷戰(zhàn)略 二、網(wǎng)絡劇傳播策略 三、影視跨界營銷策略
第十一章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)重點企業(yè)綜合分析 第一節(jié) 慈文傳媒 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、慈文傳媒轉型 三、網(wǎng)絡劇業(yè)務分析 四、互聯(lián)網(wǎng)下的盈利模式 五、經(jīng)營效益分析 六、業(yè)務經(jīng)營分析 七、財務狀況分析 八、未來前景展望 第二節(jié) 華策影視 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、“SIP+X”戰(zhàn)略 三、未來影視計劃 四、經(jīng)營效益分析 五、業(yè)務經(jīng)營分析 六、財務狀況分析 七、未來前景展望 第三節(jié) 鹿港科技 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、互聯(lián)網(wǎng)影視布局 三、經(jīng)營效益分析 四、業(yè)務經(jīng)營分析 五、財務狀況分析 六、未來前景展望 第四節(jié) 驊威股份 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、影視業(yè)務布局 三、經(jīng)營效益分析 四、業(yè)務經(jīng)營分析 五、財務狀況分析 六、未來前景展望 第五節(jié) 歡瑞世紀 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)發(fā)展布局 三、業(yè)務發(fā)展優(yōu)勢 四、借殼上市進程 第六節(jié) 唐人影視 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、影視版迪斯尼模式 三、造星夢工廠 第七節(jié) 上市公司財務比較分析 一、盈利能力分析 二、成長能力分析 三、運營能力分析 四、償債能力分析
第五部分 投資前景預測 第十二章 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)投資潛力分析及風險預警 第一節(jié) 2015-2017年中國傳媒影視行業(yè)投融資狀況 一、海外影視并購總額 二、國內影視并購總額 三、行業(yè)投資并購特征 第二節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡劇市場投融資分析 一、網(wǎng)劇市場投資總額 二、網(wǎng)劇市場投資態(tài)勢 三、網(wǎng)劇專項基金成立 第三節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)劇市場投資熱點分析 一、網(wǎng)絡劇投資方向 二、產業(yè)鏈投資機會 三、網(wǎng)絡劇內容投資 四、網(wǎng)劇內容投資熱點 第四節(jié) 中國網(wǎng)絡劇產業(yè)投資風險分析 一、政策監(jiān)管風險 二、影視劇適銷性風險 三、網(wǎng)絡劇開發(fā)不達預期 四、單部作品盈利不確定性
第十三章 2017-2022年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 第一節(jié) 網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展趨勢分析 一、網(wǎng)絡劇發(fā)展趨勢 二、網(wǎng)絡劇內容趨勢 三、網(wǎng)絡劇監(jiān)管趨勢 四、網(wǎng)絡劇營銷趨勢 第二節(jié) 網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展前景分析 一、網(wǎng)絡劇市場前景 二、在線視頻市場前景 三、網(wǎng)劇IP開發(fā)運營前景 第三節(jié) 2017-2022年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)預測分析 一、中國網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展因素分析 二、2017-2022年中國網(wǎng)絡劇總體規(guī)模預測 三、2017-2022年中國網(wǎng)絡劇版權交易市場規(guī)模預測 四、2017-2022年中國網(wǎng)絡劇改編電影市場規(guī)模預測 五、2017-2022年中國網(wǎng)絡劇改編游戲市場規(guī)模預測
第十四章 2017-2022年網(wǎng)絡劇產業(yè)市場發(fā)展機遇 第一節(jié) “一帶一路”戰(zhàn)略下行業(yè)發(fā)展機遇 一、“一帶一路”戰(zhàn)略基本概況 二、“一帶一路”戰(zhàn)略實施進度 三、“一帶一路”戰(zhàn)略預期目標 四、“一帶一路”戰(zhàn)略對行業(yè)影響分析 五、“一帶一路”戰(zhàn)略下行業(yè)盈利模式 六、“一帶一路”戰(zhàn)略下行業(yè)機遇分析 第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下行業(yè)發(fā)展機遇 一、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略基本定義概念 二、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略基本特點分析 三、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略行業(yè)應用領域 四、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略行業(yè)運營模式 五、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對行業(yè)影響分析 六、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下行業(yè)機遇分析 第三節(jié) “新常態(tài)”背景下行業(yè)發(fā)展機遇 一、“新常態(tài)”經(jīng)濟下基本內涵定義 二、“新常態(tài)”經(jīng)濟下發(fā)展特點分析 三、“新常態(tài)”經(jīng)濟對行業(yè)影響分析 四、“新常態(tài)”經(jīng)濟下行業(yè)盈利模式 五、“新常態(tài)”經(jīng)濟下行業(yè)機遇分析 六、“新常態(tài)”經(jīng)濟下行業(yè)趨勢分析 第四節(jié) 2017-2022年網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展其他機遇分析
圖表目錄 圖表：網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇不同點分析 圖表：網(wǎng)絡劇發(fā)展歷程 圖表：網(wǎng)絡劇產業(yè)鏈 圖表：網(wǎng)絡劇衍生市場產業(yè)鏈 圖表：國外主要視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡劇數(shù)量 圖表：2016年美國網(wǎng)絡劇各類題材市場占比 圖表：2009-2016年中國文化產業(yè)增加值及其占GDP比重情況 圖表：2017年廣電總局針對電視劇的政策 圖表：2013-2016年相關部門對網(wǎng)絡內容的政策概覽 圖表：2013-2016年影視劇內容整頓情況 圖表：《電視劇內容制作通則》中對電視劇內容的禁止類型 圖表：《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》主要看點 圖表：2017年國內生產總值及其增速 圖表：2017年三次產業(yè)增加值占國內生產總值比重 圖表：2017年全國居民可支配收入及其增速 圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成 圖表：1943-2016年我國現(xiàn)代消費占GDP比重 圖表：2016年網(wǎng)絡視頻用戶終端設備使用率 圖表：2017年中國互聯(lián)網(wǎng)各年齡階段用戶增長趨勢 圖表：2017年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶按年齡層的分布 圖表：2010-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均每周上網(wǎng)時長 圖表：2005-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及其滲透率 圖表：1995-2016年中美互聯(lián)網(wǎng)滲透率對比分析 圖表：2016年中國互聯(lián)網(wǎng)各類娛樂應用的用戶規(guī)模 圖表：2009-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)各類娛樂應用的用戶滲透率 圖表：2016年十大IP劇 圖表：網(wǎng)絡劇“反哺”生態(tài)體系 圖表：2016年傳統(tǒng)電視劇題材分布 圖表：2016年網(wǎng)絡劇題材分布 圖表：網(wǎng)絡劇產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利和成本來源 圖表：2016年網(wǎng)絡劇單日最高播放量 圖表：《萬萬沒想到》IP全產業(yè)鏈布局一覽 圖表：2016年網(wǎng)絡劇受眾年齡結構分布 圖表：2016年網(wǎng)絡劇受眾性別結構分析 圖表：網(wǎng)絡劇要素Kano模型分析 圖表：網(wǎng)絡劇要素Kano模型分析 圖表：2016年以來IP網(wǎng)劇價值指數(shù)對照圖 圖表：網(wǎng)劇IP分類 圖表：網(wǎng)絡劇IP商業(yè)價值-原IP價值指數(shù) 圖表：IP電影、電視劇、網(wǎng)絡劇價值指數(shù)差值分布散點圖 圖表：2008-2017年網(wǎng)絡劇系列劇數(shù)量及其增長率 圖表：網(wǎng)絡劇系列劇數(shù)量分布 圖表：網(wǎng)絡劇系列劇按結構分類播放情況 圖表：網(wǎng)絡劇系列劇分題材來源播放量 圖表：網(wǎng)絡劇系列劇各類題材播放量 圖表：網(wǎng)絡劇系列劇單劇平均播放量 圖表：不同風格類型系列劇播放量 圖表：不同時間題材系列劇播放量 圖表：2017年各大平臺系列劇總播放量及出品系列數(shù) 圖表：TOP20系列網(wǎng)劇平臺總播放量及出品系列劇 圖表：TOP10系列劇分季播放情況 圖表：網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學優(yōu)劣勢比較 圖表：網(wǎng)絡文學發(fā)展歷程 圖表：網(wǎng)絡問需行業(yè)格局變遷 圖表：2016年百度搜索排名榜TOP8作品 圖表：網(wǎng)絡文學商業(yè)模式轉型歷程 圖表：2016年網(wǎng)絡劇播放量TOP10 圖表：2016年傳統(tǒng)影視公司網(wǎng)絡劇播放量排名 圖表：2017-2022年各形式網(wǎng)絡劇規(guī)模占比 圖表：2017-2022年網(wǎng)絡劇市場規(guī)模及其增速 圖表：2017-2022年網(wǎng)絡劇版權市場規(guī)模預測 圖表：2017-2022年網(wǎng)絡劇改編電影市場規(guī)模預測 圖表：2017-2022年網(wǎng)絡劇改編電影市場規(guī)模預測
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