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第一部分 行業(yè)發(fā)展概況 第一章 電視廣告行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 電視廣告的概念 一、電視廣告的定義 二、電視廣告的服務(wù)特點 三、電視廣告的分類 第二節(jié) 電視廣告行業(yè)管理現(xiàn)狀 一、電視廣告行業(yè)監(jiān)管體制分析 二、電視廣告行業(yè)主要法律法規(guī) 三、電視廣告行業(yè)政策走勢解讀 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)盈利模式分析 一、電視廣告投資、運營主體分析 二、電視廣告行業(yè)盈利模式 第四節(jié) 中國電視廣告特性分析 一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點 二、電視廣告的語言特點分析 三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 四、電視廣告的審美特性分析
第二章 2014-2016年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 電視廣告行業(yè)政治法律環(huán)境 一、新《廣告法》實施 二、新《廣告法》對電視廣告業(yè)的影響 三、工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 四、國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 五、《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》 第二節(jié) 電視廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 二、中國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) 三、四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況 四、“新常態(tài)”經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 一、社會文藝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展 二、商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 三、電視廣告面臨的危機 四、電視媒體受眾情況 五、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 第四節(jié) 電視廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 一、電視廣告技術(shù)分析 二、廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進程 三、5G技術(shù)發(fā)展趨勢 四、新媒體技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 全球電視廣告行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 2014-2016年全球電視廣告行業(yè)發(fā)展情況概述 一、全球電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 二、全球電視廣告行業(yè)發(fā)展特征 三、全球電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 第二節(jié) 2014-2016年全球主要地區(qū)電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、歐洲電視廣告行業(yè)發(fā)展情況概述 二、美國電視廣告行業(yè)發(fā)展情況概述 三、日韓電視廣告行業(yè)發(fā)展情況概述 第三節(jié) 2017-2022年全球電視廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 一、全球電視廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 二、全球電視廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 三、全球電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 第四節(jié) 全球電視廣告行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第二部分 市場發(fā)展調(diào)研 第四章 中國電視廣告市場發(fā)展調(diào)研 第一節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國電視廣告行發(fā)展概況 二、中國電視廣告行發(fā)展特點 三、電視廣告市場份額分析 四、2016-2017年中國電視收視率分析 第二節(jié) 2016-2017年電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2016-2017年電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 1、我國電視劇廣告收入情況 2、2016-2017年各衛(wèi)視廣告收入 3、2017H1電視廣告刊例收入增速變化 二、電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1、綜藝節(jié)目廣告發(fā)展情況 2、電視劇廣告在各級電視臺的收視比重 第三節(jié) 2017-2022年中國電視廣告行業(yè)面臨的困境及對策 一、電視廣告行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策分析 1、電視廣告行業(yè)面臨的瓶頸 2、電視廣告行業(yè)發(fā)展對策分析 二、電視廣告企業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 1、電視廣告企業(yè)發(fā)展存在的不足 2、電視廣告企業(yè)發(fā)展策略
第五章 2015-2017年中國電視廣告行業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟效益 第一節(jié) 2015-2017年電視廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 一、電視廣告企業(yè)數(shù)量分布 二、電視廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 三、電視廣告行業(yè)銷售收入分析 四、電視廣告行業(yè)利潤總額分析 第二節(jié) 2015-2017年電視廣告行業(yè)經(jīng)營效益分析 一、電視廣告行業(yè)償債能力分析 二、電視廣告行業(yè)盈利能力分析 三、電視廣告行業(yè)的毛利率分析 四、電視廣告行業(yè)運營能力分析 第三節(jié) 2015-2017年電視廣告行業(yè)成本費用分析 一、電視廣告行業(yè)銷售成本分析 二、電視廣告行業(yè)銷售費用分析 三、電視廣告行業(yè)管理費用分析 四、電視廣告行業(yè)財務(wù)費用分析
第二部分 行業(yè)全景分析 第六章 中國電視廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 第一節(jié) 移動電視廣告 一、市場發(fā)展特點分析 二、目標(biāo)消費群體 三、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 四、市場規(guī)模 五、發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 第二節(jié) 植入式廣告 一、市場發(fā)展特點分析 二、目標(biāo)消費群體 三、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 四、市場規(guī)模 五、發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 第三節(jié) 綜藝節(jié)目冠名廣告 一、市場發(fā)展特點分析 二、目標(biāo)消費群體 三、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 四、市場規(guī)模 五、發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇廣告 一、市場發(fā)展特點分析 二、目標(biāo)消費群體 三、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀 四、市場規(guī)模
第七章 電視廣告行業(yè)目標(biāo)客戶群分析 第一節(jié) 消費者偏好分析 第二節(jié) 消費者行為分析 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)品牌認(rèn)知度分析 第四節(jié) 消費人群分析 一、年齡分布情況 二、性別分布情況 三、職業(yè)分布情況 四、收入分布情況 第五節(jié) 需求影響因素 一、價格 二、服務(wù)質(zhì)量 三、其他
第八章 電視廣告行業(yè)營銷模式分析 第一節(jié) 營銷策略組合理論分析 第二節(jié) 營銷模式的基本類型分析 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析 第四節(jié) 電視廣告行業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用情況分析 第五節(jié) 電視廣告行業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
第九章 電視廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 第一節(jié) 商業(yè)模式的相關(guān)概述 一、參考模型 二、成功特征 三、歷史發(fā)展 第二節(jié) 電視廣告行業(yè)主要商業(yè)模式案例分析 一、案例一 1、定位 2、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 3、關(guān)鍵資源能力 4、盈利模式 5、現(xiàn)金流結(jié)構(gòu) 6、企業(yè)價值 二、案例二 1、定位 2、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 3、關(guān)鍵資源能力 4、盈利模式 5、現(xiàn)金流結(jié)構(gòu) 6、企業(yè)價值 三、案例三 1、定位 2、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 3、關(guān)鍵資源能力 4、盈利模式 5、現(xiàn)金流結(jié)構(gòu) 6、企業(yè)價值 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析 一、商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵與特征 二、商業(yè)模式創(chuàng)新的因素分析 三、商業(yè)模式創(chuàng)新的目標(biāo)與路徑 四、商業(yè)模式創(chuàng)新的實踐與啟示 五、2017年最具顛覆性創(chuàng)新的商業(yè)模式分析 六、電視廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新選擇
第四部分 競爭格局現(xiàn)狀 第十章 中國電視廣告行業(yè)市場競爭格局分析 第一節(jié) 中國電視廣告行業(yè)競爭格局分析 一、電視廣告行業(yè)區(qū)域分布格局 二、電視廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局 三、電視廣告行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局 第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)競爭五力分析 一、電視廣告行業(yè)上游議價能力 二、電視廣告行業(yè)下游議價能力 三、電視廣告行業(yè)新進入者威脅 四、電視廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅 五、電視廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭 第三節(jié) 中國電視廣告行業(yè)競爭SWOT分析 一、電視廣告行業(yè)優(yōu)勢分析（S） 二、電視廣告行業(yè)劣勢分析（W） 三、電視廣告行業(yè)機會分析（O） 四、電視廣告行業(yè)威脅分析（T） 第四節(jié) 中國電視廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析 一、投資兼并重組現(xiàn)狀 二、投資兼并重組案例 第五節(jié) 中國電視廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析
第十一章 中國電視廣告播出平臺分析 第一節(jié) 中央電視臺 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分 第二節(jié) 北京衛(wèi)視 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分 第三節(jié) 江蘇衛(wèi)視 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分 第四節(jié) 湖南衛(wèi)視 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分 第五節(jié) 浙江衛(wèi)視 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分 第六節(jié) 深圳衛(wèi)視 一、電視臺發(fā)展概況分析 二、電視臺優(yōu)勢時段分析 三、電視臺廣告招標(biāo)情況 四、電視臺節(jié)目動態(tài)分
第五部分 投資戰(zhàn)略研究 第十二章 2017-2022年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 第一節(jié) 2017-2022年中國電視廣告市場發(fā)展前景 一、2017-2022年電視廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 二、2017-2022年電視廣告市場發(fā)展前景展望 三、2017-2022年電視廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2017-2022年中國電視廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、2017-2022年電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2017-2022年電視廣告市場規(guī)模預(yù)測 三、2017-2022年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 第三節(jié) 2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供需預(yù)測 一、2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供給預(yù)測 二、2017-2022年中國電視廣告行業(yè)需求預(yù)測 三、2017-2022年中國電視廣告供需平衡預(yù)測 第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 一、行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 三、服務(wù)業(yè)開放對電視廣告行業(yè)的影響 四、互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
第十三章 2017-2022年中國電視廣告行業(yè)投資前景 第一節(jié) 電視廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 電視廣告行業(yè)投資特性分析 一、電視廣告行業(yè)進入壁壘分析 二、電視廣告行業(yè)盈利模式分析 三、電視廣告行業(yè)盈利因素分析 第三節(jié) 電視廣告行業(yè)投資機會分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細(xì)分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析 第四節(jié) 電視廣告行業(yè)投資分析 一、電視廣告行業(yè)政策風(fēng)險 二、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 三、市場競爭風(fēng)險 四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 五、技術(shù)研發(fā)風(fēng)險 六、其他投資風(fēng)險 第五節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) +”與“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略下企業(yè)的投資機遇 一、“互聯(lián)網(wǎng) +”與“雙創(chuàng)”的概述 二、企業(yè)投資挑戰(zhàn)和機遇 三、企業(yè)投資問題和投資策略 1、“互聯(lián)網(wǎng)+”和“雙創(chuàng)”的戰(zhàn)略下企業(yè)投資問題分析 2、“互聯(lián)網(wǎng)+”和“雙創(chuàng)”的戰(zhàn)略下企業(yè)投資策略探究 第六節(jié) 電視廣告行業(yè)投資潛力與建議 一、電視廣告行業(yè)投資潛力分析 二、電視廣告行業(yè)最新投資動態(tài) 三、電視廣告行業(yè)投資機會與建議
第十四章 2017-2022年中國電視廣告企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 第一節(jié) 企業(yè)投資戰(zhàn)略制定基本思路 一、企業(yè)投資戰(zhàn)略的特點 二、企業(yè)投資戰(zhàn)略類型選擇 三、企業(yè)投資戰(zhàn)略制定程序 第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)投資戰(zhàn)略的制定 一、企業(yè)投資戰(zhàn)略與總體戰(zhàn)略的關(guān)系 二、產(chǎn)品不同生命周期階段對制定企業(yè)投資戰(zhàn)略的要求 三、企業(yè)投資戰(zhàn)略的選擇 第三節(jié) 電視廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、營銷品牌戰(zhàn)略 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
圖表目錄 圖表：電視廣告行業(yè)特點 圖表：電視廣告行業(yè)生命周期 圖表：電視廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖表：2014-2016年電視廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 圖表：2017-2022年電視廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 圖表：2016年衛(wèi)視廣告時長與花費占比 圖表：廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費 圖表：2014-2016年電視廣告市場份額 圖表：2014-2016年各行業(yè)電視廣告投放情況 圖表：2016年重點行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告花費同比增幅 圖表：2016年跨國企業(yè)廣告投放乏力 圖表：2016年電視廣告刊例收入及時長變化 圖表：2016年電視廣告刊例花費TOP5行業(yè)增幅 圖表：2017年北京衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布 圖表：2017年北京衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：2017年東方衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布 圖表：2017年東方衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：2017年湖南衛(wèi)視電視廣告投放行業(yè)分布 圖表：2017年湖南衛(wèi)視投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：2017年全國衛(wèi)視廣告收入格局 圖表：中國電視廣告行業(yè)盈利能力分析 圖表：中國電視廣告行業(yè)運營能力分析 圖表：中國電視廣告行業(yè)償債能力分析 圖表：中國電視廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 圖表：中國電視廣告行業(yè)經(jīng)營效益分析 圖表：2014-2016年電視廣告重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2014-2016年中國電視廣告行業(yè)銷售情況分析 圖表：2014-2016年中國電視廣告行業(yè)利潤情況分析 圖表：2014-2016年中國電視廣告行業(yè)資產(chǎn)情況分析 圖表：2014-2016年中國電視廣告行業(yè)競爭力分析 圖表：2017-2022年中國電視廣告行業(yè)消費量預(yù)測 圖表：2017-2022年中國電視廣告行業(yè)市場前景預(yù)測 圖表：2017-2022年中國電視廣告發(fā)展前景預(yù)測
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