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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析 第一章 玩具行業(yè)相關(guān)概述????? 9 第一節(jié) 玩具行業(yè)相關(guān)概述? 9 一、玩具產(chǎn)品概述?????? 9 二、玩具產(chǎn)品分類及用途??? 9 第二節(jié) 玩具行業(yè)經(jīng)營模式分析? 11 一、生產(chǎn)模式?????? 11 二、采購模式?????? 12 三、銷售模式?????? 13
第二章 中國玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 15 第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 15 一、GDP歷史變動(dòng)軌跡????? 15 二、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析?????? 15 三、城鄉(xiāng)居民收入分析?????? 16 四、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析?????? 17 五、進(jìn)出口貿(mào)易歷史變動(dòng)軌跡??? 18 六、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測?????? 20 第二節(jié) 中國玩具行業(yè)政策環(huán)境分析? 24 一、玩具行業(yè)監(jiān)管管理體制?????? 24 二、玩具行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 25 三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響分析??? 27 第三節(jié) 中國玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 29
第三章 中國玩具行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析???? 30 第一節(jié) 中國玩具行業(yè)概況分析? 30 一、玩具生產(chǎn)經(jīng)營概況?????? 30 二、玩具行業(yè)總體發(fā)展概況?????? 37 第二節(jié) 中國玩具行業(yè)經(jīng)受壓力分析? 38 一、人民幣升值對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的壓力??? 38 二、出口退稅下調(diào)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的壓力?????? 39 三、原材料漲價(jià)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的壓力??? 39 四、勞動(dòng)力成本上升對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的壓力??? 39 第三節(jié) 中國玩具的發(fā)展及存在的問題分析???? 40 一、中國玩具行業(yè)發(fā)展中的問題?????? 40 二、解決措施?????? 41
第二部分 行業(yè)發(fā)展分析 第四章 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析??? 44 第一節(jié) 2012-2016年中國玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 44 一、2012-2016年玩具行業(yè)市場供給分析?????? 44 二、2012-2016年玩具行業(yè)市場需求分析?????? 45 三、2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 46 第二節(jié) 中國玩具行業(yè)集中度分析???? 47 一、玩具行業(yè)市場區(qū)域分布情況?????? 47 二、玩具行業(yè)市場集中度分析??? 47 第三節(jié) 2012-2016年中國玩具區(qū)域市場規(guī)模分析 48 一、2012-2016年華東地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 48 二、2012-2016年華南地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 48 三、2012-2016年華中地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 48 四、2012-2016年華北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 49 五、2012-2016年西北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 49 六、2012-2016年西南地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 49 七、2012-2016年東北地區(qū)市場規(guī)模分析?????? 49
第五章 玩具行業(yè)市場價(jià)格分析????? 51 第一節(jié) 玩具產(chǎn)品價(jià)格特征分析? 51 第二節(jié) 影響國內(nèi)市場玩具產(chǎn)品價(jià)格的因素???? 52 第三節(jié) 主流企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策略分析? 52 第四節(jié) 玩具行業(yè)未來價(jià)格變化趨勢? 53
第六章 2016年中國玩具行業(yè)競爭情況分析?????? 54 第一節(jié) 玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 54 一、玩具行業(yè)贏利性分析??? 54 二、玩具產(chǎn)品附加值的提升空間?????? 54 三、玩具行業(yè)進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制????? 55 四、玩具行業(yè)周期性、季節(jié)性等特點(diǎn)?????? 56 第二節(jié) 玩具行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 57 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 57 二、潛在進(jìn)入者分析??? 57 三、替代品威脅分析??? 58 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 58 五、客戶議價(jià)能力?????? 58 第三節(jié) 玩具行業(yè)SWOT模型分析??? 58
第三部分 行業(yè)競爭分析 第七章 中國玩具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 62 第一節(jié) 玩具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈概述? 62 第二節(jié) 玩具上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 63 一、上游原材料市場發(fā)展現(xiàn)狀??? 63 二、上游原材料供應(yīng)情況分析??? 65 三、上游原材料價(jià)格走勢分析??? 66 第三節(jié) 玩具下游行業(yè)需求市場分析? 67 一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 67 二、下游行業(yè)需求狀況分析?????? 67 三、下游行業(yè)需求前景分析?????? 68
第八章 重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析????? 69 第一節(jié) 奧飛娛樂股份有限公司? 69 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 69 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 69 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 70 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 71 第二節(jié) 廣東邦寶益智玩具股份有限公司? 72 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 72 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 72 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 73 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 73 第三節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司? 74 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 74 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 74 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 75 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 76 第四節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司? 77 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 77 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 77 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 77 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 78 第五節(jié) 湖南天衡兒童用品股份有限公司? 79 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 79 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 79 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 80 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 80 第六節(jié) 廣東利美隆文化股份有限公司???? 81 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 81 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 81 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 82 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 82 第七節(jié) 寧波大漢印邦股份有限公司? 83 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 83 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 84 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 84 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 84 第八節(jié) 廣東佳奇科技教育股份有限公司? 85 一、企業(yè)發(fā)展基本情況?????? 85 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 85 三、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析?????? 85 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 86
第九章 2012-2016年中國玩具行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析??? 87 第一節(jié) 2012-2016年中國玩具行業(yè)規(guī)模分析 87 一、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析?????? 87 二、出口交貨值分析??? 87 第二節(jié) 2016年中國玩具行業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 91 一、玩具企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 91 二、玩具行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析?????? 92 第三節(jié) 2012-2016年中國玩具行業(yè)關(guān)鍵性財(cái)務(wù)指標(biāo)分析???? 92 一、行業(yè)主要盈利能力分析?????? 92 二、行業(yè)主要償債能力分析?????? 93 三、行業(yè)主要運(yùn)營能力分析?????? 93
第十章 玩具行業(yè)替代品及互補(bǔ)產(chǎn)品分析???? 94 第一節(jié) 玩具行業(yè)替代品分析???? 94 一、替代品種類??? 94 二、主要替代品對(duì)玩具行業(yè)的影響??? 94 三、替代品發(fā)展趨勢分析??? 94 第二節(jié) 玩具行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品分析? 96 一、行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品種類?????? 96 二、主要互補(bǔ)產(chǎn)品對(duì)玩具行業(yè)的影響?????? 98 三、互補(bǔ)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析?????? 98
第十一章 玩具產(chǎn)業(yè)渠道分析? 99 第一節(jié) 2016年國內(nèi)玩具產(chǎn)品的經(jīng)銷模式?????? 99 第二節(jié) 玩具行業(yè)渠道格局? 99 第三節(jié) 玩具行業(yè)渠道形式? 100 第四節(jié) 玩具渠道要素對(duì)比? 101 第五節(jié) 玩具行業(yè)國際化營銷模式分析???? 101 第六節(jié) 2016年國內(nèi)玩具產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式分析?????? 104
第四部分 行業(yè)前景分析 第十二章 2017-2022年玩具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 105 第一節(jié) 玩具行業(yè)投資價(jià)值分析? 105 一、2017-2022年國內(nèi)玩具行業(yè)盈利能力分析?????? 105 二、2017-2022年國內(nèi)玩具行業(yè)償債能力分析?????? 105 三、2017-2022年國內(nèi)玩具行業(yè)運(yùn)營能力分析?????? 105 四、2017-2022年國內(nèi)玩具產(chǎn)品投資收益率分析預(yù)測?? 106 第二節(jié) 2017-2022年國內(nèi)玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 106 一、國內(nèi)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長對(duì)玩具行業(yè)的支撐因素分析??? 106 二、下游行業(yè)的需求對(duì)玩具行業(yè)的推動(dòng)因素分析??? 106 三、玩具產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)玩具行業(yè)的帶動(dòng)因素分析??? 107 第三節(jié) 2017-2022年中國玩具行業(yè)供需預(yù)測 107 一、2017-2022年中國玩具行業(yè)供給預(yù)測?????? 107 二、2017-2022年中國玩具行業(yè)需求預(yù)測?????? 108 第四節(jié) 2017-2022年中國玩具行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測 108 一、2017-2022年玩具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?? 108 二、2017-2022年玩具行業(yè)銷售收入預(yù)測?????? 108
第十三章 2017-2022年中國玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 109 第一節(jié) 中國玩具行業(yè)存在問題分析? 109 第二節(jié) 中國玩具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)分析? 110 一、上游行業(yè)需求市場風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 110 二、下游行業(yè)需求市場風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 110 第三節(jié) 中國玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 110 一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)分析??? 110 二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 111 三、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析??? 111 四、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 112 五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 113
第十四章 2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展策略及投資建議?? 114 第一節(jié) 玩具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義? 114 一、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要??? 114 二、行業(yè)做大做強(qiáng)的需要??? 115 三、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要??? 116 第二節(jié) 玩具行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)? 119 一、行業(yè)發(fā)展規(guī)律?????? 119 二、企業(yè)資源與能力??? 120 三、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位?????? 121 第三節(jié) 玩具行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析? 121 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 121 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 123 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 126 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 128 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 128 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 130 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 131 第四節(jié) 玩具行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 132 一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 132 二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定?????? 133 三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育?????? 134 四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略?????? 135 第五節(jié) 投資建議? 136
圖表目錄 圖表：2012-2016年我國GDP增長分析 15 圖表：2016年我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析???? 16 圖表：2017年上半年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成???? 17 圖表：2012-2016年我國社會(huì)固定資產(chǎn)投資走勢?? 18 圖表：2012-2016年貨物進(jìn)出口總額?????? 20 圖表：2015-2016年奧飛娛樂經(jīng)營情況?? 30 圖表：2015-2016年邦寶益智營業(yè)收入示意圖?????? 31 圖表：2015-2016年星輝娛樂營業(yè)收入?? 33 圖表：2015-2016年高樂股份營業(yè)收入?? 34 圖表：2015-2016年群興玩具營業(yè)收入?? 35 圖表：2015-2016年驊威文化營業(yè)收入?? 36 圖表：2012-2016年我國玩具生產(chǎn)廠家?? 44 圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數(shù)量示意圖 45 圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模示意圖?????? 46 圖表：2012-2016年華東地區(qū)市場規(guī)模?? 48 圖表：2012-2016年華南地區(qū)市場規(guī)模?? 48 圖表：2012-2016年華中地區(qū)市場規(guī)模?? 48 圖表：2012-2016年華北地區(qū)市場規(guī)模?? 49 圖表：2012-2016年西北地區(qū)市場規(guī)模?? 49 圖表：2012-2016年西南地區(qū)市場規(guī)模?? 49 圖表：2012-2016年東北地區(qū)市場規(guī)模?? 49 圖表：玩具行業(yè)上下游構(gòu)成情況?????? 62 圖表：玩具價(jià)值鏈構(gòu)成?????? 63 圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童人數(shù)???? 67 圖表：2017年上半年奧飛娛樂經(jīng)營分析? 70 圖表：2016年奧飛娛樂經(jīng)營分析???? 70 圖表：2016年邦寶益智經(jīng)營分析???? 73 圖表：高樂股份2017年上半年經(jīng)營分析 75 圖表：高樂股份2016年經(jīng)營分析???? 76 圖表：2017年上半年群興玩具經(jīng)營分析? 77 圖表：2016年群興玩具經(jīng)營分析???? 78 圖表：2016年天衡股份經(jīng)營分析???? 80 圖表：2016年利美隆經(jīng)營分析? 82 圖表：2016年大漢印邦經(jīng)營分析???? 84 圖表：2016年佳奇科技經(jīng)營分析???? 85 圖表：2012-2016年我國玩具出口額?????? 88 圖表：2016年我國玩具企業(yè)結(jié)構(gòu)???? 91 圖表：2016年我國玩具行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)???? 92 圖表：2012-2016年中國玩具行業(yè)盈利能力?? 92 圖表：2012-2016年中國玩具行業(yè)償債能力?? 93 圖表：2012-2016年中國玩具行業(yè)運(yùn)營能力?? 93 圖表：2017-2022年中國玩具行業(yè)盈利能力?? 105 圖表：2012-2016年中國玩具行業(yè)償債能力?? 105 圖表：2012-2016年中國玩具行業(yè)運(yùn)營能力?? 105 圖表：2017-2022年我國內(nèi)玩具產(chǎn)品投資收益率分析預(yù)測?? 106 圖表：2017-2022年我國0-14歲兒童數(shù)量預(yù)測???? 106 圖表：2017-2022年中國玩具行業(yè)數(shù)量預(yù)測?? 107 圖表：2017-2022年中國玩具行業(yè)需求預(yù)測?? 108 圖表：2017-2022年玩具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?????? 108 圖表：2017-2022年玩具行業(yè)銷售收入預(yù)測?? 108 圖表：玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“微笑曲線”分析??? 129
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