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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國童裝行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 童裝行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)概念及定義 二、主要產(chǎn)品大類 第二節(jié) 童裝行業(yè)統(tǒng)計標準 一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 二、統(tǒng)計方法 三、數(shù)據(jù)種類 第三節(jié) 童裝行業(yè)PEST模型 一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 1、新國家紡織品基本安全技術規(guī)范分析 2、工信部批準60項紡織行業(yè)新標準分析 二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 1、國內(nèi)經(jīng)濟增長 2、居民收入水平 三、行業(yè)消費環(huán)境分析（S） 1、居民消費傾向 2、居民消費信心 3、居民消費結(jié)構(gòu) 四、行業(yè)信息技術環(huán)境分析（T） 1、企業(yè)IT數(shù)據(jù)系統(tǒng)裝備情況 2、行業(yè)信息技術使用現(xiàn)狀分析 3、行業(yè)信息技術利用趨勢分析 第四節(jié) 童裝行業(yè)波特五力模型 一、上游議價能力 二、下游議價能力 三、新進入者壁壘 四、替代威脅 五、行業(yè)內(nèi)競爭
第二章 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 第一節(jié) 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 第二節(jié) 童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應鏈解析 一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 1、紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資情況分析 2、紡織業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量分析 3、紡織業(yè)需求情況分析 4、紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 二、服裝輔料市場供給與價格走勢 1、拉鏈市場價格及走勢分析 2、襯布市場價格及走勢分析 3、紐扣市場價格及走勢分析 三、縫紉機械市場產(chǎn)銷與經(jīng)營 1、縫紉機械市場產(chǎn)銷情況 2、縫紉機械行業(yè)經(jīng)營情況 第三節(jié) 童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 一、傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 二、網(wǎng)絡服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 我國童裝行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國童裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、我國童裝行業(yè)發(fā)展階段 二、我國童裝行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國童裝行業(yè)發(fā)展特點分析 四、我國童裝行業(yè)商業(yè)模式分析 第二節(jié) 2016-2017年童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2016-2017年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模 二、2016-2017年我國童裝行業(yè)發(fā)展分析 三、2016-2017年中國童裝企業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié) 2016-2017年童裝市場情況分析 一、2016-2017年中國童裝市場總體概況 二、2016-2017年中國童裝產(chǎn)品市場發(fā)展分析 第四節(jié) 我國童裝市場價格走勢分析 一、童裝市場定價機制組成 二、童裝市場價格影響因素 三、2016-2017年童裝產(chǎn)品價格走勢分析 四、2017-2022年童裝產(chǎn)品價格走勢預測
第四章 童裝行業(yè)經(jīng)濟指標 第一節(jié) 中國童裝行業(yè)經(jīng)濟指標分析 一、童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標 1、綜合經(jīng)營效益指標 2、盈利能力分析 3、運營能力分析 4、償債能力分析 5、發(fā)展能力分析 二、童裝行業(yè)經(jīng)濟指標 1、綜合經(jīng)濟指標 2、不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標 3、不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標 4、不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標 第二節(jié) 中國童裝行業(yè)供需平衡指標 一、童裝行業(yè)供給指標 1、童裝行業(yè)供給指標 二、童裝行業(yè)需求指標 1、童裝行業(yè)需求指標 三、產(chǎn)銷率分析 第三節(jié) 2016-2017年童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標 一、2016-2017年產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 二、資本/勞動密集度分析 三、童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析 四、童裝行業(yè)成本分析 五、童裝行業(yè)盈虧分析 第四節(jié) 中國童裝制造行業(yè)進出口市場分析 一、中國童裝制造行業(yè)出口情況 1、行業(yè)出口整體情況分析 2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 二、中國童裝制造行業(yè)進口情況 1、行業(yè)進口整體情況分析 2、行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
第五章 童裝行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)及面臨的機遇與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 童裝行業(yè)進出口市場分析 一、童裝行業(yè)進出口綜述 1、中國童裝進出口的特點分析 2、中國童裝進出口地區(qū)分布狀況 3、中國童裝進出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營企業(yè)分析 4、中國童裝進出口政策與國際化經(jīng)營 二、童裝行業(yè)出口市場分析 1、2016-2017年行業(yè)出口整體情況 2、2016-2017年行業(yè)出口總額分析 3、2016-2017年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、童裝行業(yè)進口市場分析 1、2016-2017年行業(yè)進口整體情況 2、2016-2017年行業(yè)進口總額分析 3、2016-2017年行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 第二節(jié) 中國童裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對策 一、中國童裝出口面臨的挑戰(zhàn) 二、中國童裝行業(yè)未來出口展望 三、中國童裝產(chǎn)品出口對策 四、童裝行業(yè)進出口前景及建議 1、行業(yè)出口前景及建議 2、行業(yè)進口前景及建議
第三部分 市場全景調(diào)研 第六章 童裝行業(yè)細分產(chǎn)品市場 第一節(jié) 童裝產(chǎn)品市場發(fā)展 一、產(chǎn)品線延伸 1、產(chǎn)品年齡段拓展 2、產(chǎn)品性別市場拓展 二、產(chǎn)品設計趨勢 1、休閑裝崛起 2、顏色、款式成人化 3、圖案變小，流行裝飾增多 4、健康環(huán)保概念流行 第二節(jié) 不同年齡段產(chǎn)品市場分析 一、嬰幼兒（0-3歲）裝市場 1、嬰幼兒裝市場需求 2、嬰幼兒裝主要品牌及企業(yè) 3、嬰幼兒裝購買決策與購買行為 4、嬰幼兒裝營銷特征與針對性 5、嬰幼兒裝市場趨勢與前景 二、小童（4-6歲）裝市場 1、小童裝市場需求 2、小童裝主要品牌及企業(yè) 3、小童裝購買決策與購買行為 4、小童裝營銷特征與針對性 5、小童裝市場趨勢與前景 三、中童（7-12歲）裝市場 1、中童裝市場需求 2、中童裝主要品牌及企業(yè) 3、中童裝購買決策與購買行為 4、中童裝營銷特征與針對性 5、中童裝市場趨勢與前景 四、大童（13-16歲）裝市場 1、大童裝市場需求 2、大童裝主要品牌及企業(yè) 3、大童裝購買決策與購買行為 4、大童裝營銷特征與針對性 5、大童裝市場趨勢與前景 第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 一、延伸至鞋類市場 二、延伸至文具市場 三、延伸至嬰幼兒用品市場
第七章 童裝行業(yè)消費需求調(diào)研 第一節(jié) 童裝需求背景 一、人口結(jié)構(gòu)分析 1、人口增長情況分析 2、人口結(jié)構(gòu)變化分析 3、人口結(jié)構(gòu)變化對消費的影響 二、家庭消費周期與消費特征分析 1、家庭消費生命周期界定 2、不同家庭消費生命周期的消費特征 第二節(jié) 兒童消費決策市場 一、童裝消費決策調(diào)研 二、兒童消費決策情況調(diào)研 1、兒童人均消費結(jié)構(gòu) 2、兒童購物自主意識與品牌認知 3、兒童高消費影響因素 第三節(jié) 童裝需求空間分析 一、童裝消費規(guī)模分析 二、童裝需求空間分析 第四節(jié) 童裝消費需求調(diào)研 一、童裝消費層次 二、童裝消費價格承受能力 三、童裝消費質(zhì)量要求 四、童裝消費場所選擇 五、童裝消費對品牌的選擇
第八章 童裝銷售渠道與發(fā)展策略 第一節(jié) 童裝銷售渠道 一、童裝銷售渠道發(fā)展 二、國外童裝進入渠道 1、直營 2、品牌托管 三、國內(nèi)童裝銷售渠道 1、百貨商場 2、專賣店 3、專營店 4、網(wǎng)絡銷售 四、童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 第二節(jié) 童裝營銷策略及形式 一、品牌營銷策略 二、產(chǎn)品營銷策略 三、價格營銷策略 四、概念營銷策略 五、知識營銷策略 六、情感營銷策略
第四部分 競爭格局分析 第九章 童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征 一、區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 二、區(qū)域集中度 第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域產(chǎn)銷情況 一、華北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、北京市童裝產(chǎn)銷情況 2、天津市童裝產(chǎn)銷情況 3、河北省童裝產(chǎn)銷情況 4、山西省童裝產(chǎn)銷情況 5、內(nèi)蒙古童裝產(chǎn)銷情況 二、華南地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、廣東省童裝產(chǎn)銷情況 2、廣西壯族自治區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 三、華東地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、上海市童裝產(chǎn)銷情況 2、江蘇省童裝產(chǎn)銷情況 3、浙江省童裝產(chǎn)銷情況 4、山東省童裝產(chǎn)銷情況 5、福建省童裝產(chǎn)銷情況 6、安徽省童裝產(chǎn)銷情況 7、江西省童裝產(chǎn)銷情況 四、華中地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、湖北省童裝產(chǎn)銷情況 2、湖南省童裝產(chǎn)銷情況 3、河南省童裝產(chǎn)銷情況 五、西南地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、重慶市童裝產(chǎn)銷情況 2、四川省童裝產(chǎn)銷情況 3、貴州省童裝產(chǎn)銷情況 4、云南省童裝產(chǎn)銷情況 六、東北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、遼寧省童裝產(chǎn)銷情況 2、吉林省童裝產(chǎn)銷情況 3、黑龍江省童裝產(chǎn)銷情況 七、西北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 1、山西省童裝產(chǎn)銷情況 2、甘肅省童裝產(chǎn)銷情況 3、青海省童裝產(chǎn)銷情況 4、寧夏童裝產(chǎn)銷情況
第十章 2017-2022年童裝行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 第一節(jié) 佛山市青蛙皇子服裝有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第二節(jié) 杭州娃哈哈童裝有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第三節(jié) 上海蘭博星兒童用品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第四節(jié) 上海儀華服飾有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第五節(jié) 蘇州市七彩城服飾有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第六節(jié) 杭州賽爾美服飾有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第七節(jié) 江蘇迪可衣服飾有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第八節(jié) 寧波寶源服飾有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第九節(jié) 浙江香貓童裝有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 第十節(jié) 上海四維兒童用品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
第五部分 發(fā)展前景展望 第十一章 童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 第一節(jié) 童裝市場趨勢與前景 一、童裝市場發(fā)展趨勢 二、童裝市場前景預測 第二節(jié) 童裝行業(yè)的投資特性 一、進入壁壘 二、盈利模式 三、盈利因素 第三節(jié) 童裝行業(yè)投資風險 一、需求風險 二、競爭風險 第四節(jié) 童裝行業(yè)投資建議 一、行業(yè)投資現(xiàn)狀 二、主要投資建議
第十二章 2017-2022年童裝行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 童裝行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、童裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 1、童裝產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段 2、2016-2017年童裝行業(yè)投資狀況回顧 3、2016-2017年中國童裝行業(yè)風險投資狀況 4、2017-2022年我國童裝行業(yè)的投資態(tài)勢 第二節(jié) 2017-2022年童裝行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、童裝行業(yè)投資機遇 第三節(jié) 2017-2022年童裝行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范 七、其他風險及防范 第四節(jié) 中國童裝行業(yè)投資建議 一、童裝行業(yè)未來發(fā)展方向 二、童裝行業(yè)主要投資建議 三、中國童裝企業(yè)融資分析 1、中國童裝企業(yè)IPO融資分析 2、中國童裝企業(yè)再融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十三章 2017-2022年童裝行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 2017年童裝行業(yè)面臨的困境 第二節(jié) 童裝企業(yè)面臨的困境及對策 一、重點童裝企業(yè)面臨的困境及對策 1、重點童裝企業(yè)面臨的困境 2、重點童裝企業(yè)對策探討 二、中小童裝企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 1、中小童裝企業(yè)面臨的困境 2、中小童裝企業(yè)對策探討 三、國內(nèi)童裝企業(yè)的出路分析 第三節(jié) 中國童裝行業(yè)存在的問題及對策 一、中國童裝行業(yè)存在的問題 二、童裝行業(yè)發(fā)展的建議對策 1、把握國家投資的契機 2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 3、企業(yè)自身應對策略 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰(zhàn)略管理 4、重點客戶管理功能 第四節(jié) 中國童裝市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十四章 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國童裝品牌的戰(zhàn)略思考 一、童裝品牌的重要性 二、童裝實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、童裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國童裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、童裝品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 童裝經(jīng)營策略分析 一、童裝市場細分策略 二、童裝市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、童裝新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十五章 研究結(jié)論及投資建議 第一節(jié) 童裝行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 童裝子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 中研普華童裝行業(yè)投資建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：童裝行業(yè)生命周期 圖表：童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2016-2017年全球童裝行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2016-2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較 圖表：2016-2017年中國童裝市場占全球份額比較 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)銷售收入 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)利潤總額 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)資產(chǎn)總計 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)負債總計 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)競爭力分析 圖表：2016-2017年童裝市場價格走勢 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)主營業(yè)務收入 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)主營業(yè)務成本 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)銷售費用分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)管理費用分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)財務費用分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)銷售毛利率分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)銷售利潤率分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)成本費用利潤率分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)產(chǎn)能分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)產(chǎn)量分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)需求分析 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)進口數(shù)據(jù) 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)出口數(shù)據(jù) 圖表：2016-2017年童裝行業(yè)集中度
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