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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)概念概述 一、營銷服務(wù)的概念 二、營銷服務(wù)的分類 1、線上營銷 2、線下營銷 三、營銷服務(wù)行業(yè)的界定 四、營銷服務(wù)行業(yè)特性 1、周期性 2、區(qū)域性 3、季節(jié)性 第三節(jié) 最近3-5年精準(zhǔn)營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)性分析 一、贏利性 二、成長速度 三、行業(yè)周期 第二節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析 一、中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析 1、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 3、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 4、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 二、中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 1、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2、廣告行業(yè)市場狀況概述 3、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 4、廣告行業(yè)市場競爭分析 5、廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析 6、廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
第二章 營銷服務(wù)行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 第一節(jié) 營銷服務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 一、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展階段 二、我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展特點分析 四、精準(zhǔn)營銷服務(wù)運營及盈利模式分析 第二節(jié) 2014-2017年精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2014-2017年我國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 1、營銷手段多元化 2、整合營銷傳播服務(wù)需求擴大 3、跨國營銷服務(wù)巨頭加速介入我國營銷服務(wù)業(yè) 二、2014-2017年我國精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場規(guī)模 1、業(yè)務(wù)規(guī)?？偭?/SPAN> 2、潛在收入規(guī)模 三、2014-2017年中國精準(zhǔn)營銷企業(yè)發(fā)展分析 1、我國精準(zhǔn)營銷服務(wù)企業(yè)特點分析 2、中外精準(zhǔn)營銷服務(wù)企業(yè)對比分析 第三節(jié) O2O模式特點及營銷核心 一、對比優(yōu)勢 二、營銷核心 三、個性化
第四章 我國營銷服務(wù)行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2014-2017年中國營銷服務(wù)行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場規(guī)模分析 第二節(jié) 2014-2017年中國營銷服務(wù)行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第三部分 市場全景調(diào)研 第五章 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)概述 一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 1、公共關(guān)系的概念 2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī) 1、行業(yè)管理體制概述 2、行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策 第二節(jié) 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點分析 1、地區(qū)發(fā)展不平衡 2、多品牌經(jīng)營模式 3、收購是企業(yè)成長的主要手段之一 4、人力資源是行業(yè)的核心資源 三、國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析 1、安可顧問 2、博雅公關(guān) 3、奧美公關(guān) 4、凱旋先驅(qū) 5、偉達(dá)公關(guān) 第三節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史 二、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析 2、公共關(guān)系行業(yè)競爭格局分析 三、中國公共關(guān)系行業(yè)特點分析 1、行業(yè)增長迅速 2、專業(yè)人才缺乏流動率較高 3、客戶所處行業(yè)分布較為集中 4、客戶地域分布較為集中 5、客戶性質(zhì)多為企業(yè) 6、外資收購頻繁 四、中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析 1、品牌效應(yīng) 2、客戶基礎(chǔ) 3、人力資源 4、公司規(guī)模 5、資源積累 五、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六章 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述 一、營銷咨詢的概念 二、營銷咨詢的目的與類別 1、營銷咨詢的目的 2、營銷咨詢的類別 三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段 1、萌芽期：點子營銷階段 2、發(fā)展期：營銷策劃階段 3、成型期：系統(tǒng)化營銷階段 4、整合期：整合創(chuàng)新階段 第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析 1、麥肯錫 2、羅蘭?貝格 3、波士頓 4、特勞特 第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況 二、中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析 1、不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局 2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局 三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析 1、戰(zhàn)略因素 2、管理因素 3、人才因素 4、品牌因素 5、服務(wù)因素 四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 1、行業(yè)整合 2、新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大 3、國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長 4、與客戶的合作程度不斷加深
第四部分 競爭格局分析 第七章 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 行業(yè)市場競爭狀況分析 一、精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 二、精準(zhǔn)營銷客戶群體分析 三、營銷服務(wù)行業(yè)SWOT分析 第二節(jié) 中國精準(zhǔn)營銷行業(yè)競爭格局綜述 一、營銷服務(wù)行業(yè)整體競爭概況 二、中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)競爭力分析 三、中國精準(zhǔn)營銷競爭力優(yōu)勢分析 四、營銷服務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 第三節(jié) 營銷服務(wù)市場競爭策略分析
第八章 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析（排名不分先后） 第一節(jié) 北京億瑪在線科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、運營模式 三、成功案例 四、戰(zhàn)略研究 五、未來規(guī)劃 第二節(jié) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司 一、發(fā)展概況 二、運營模式 三、成功案例 四、戰(zhàn)略研究 五、未來規(guī)劃 第三節(jié) 上海銀橙文化傳媒股份有限公司 一、發(fā)展概況 二、運營模式 三、成功案例 四、營業(yè)收入 五、媒體資源 六、平臺流量 第四節(jié) 北京艾德思奇科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、客戶服務(wù) 三、成功案例 四、發(fā)展規(guī)模 五、優(yōu)勢分析 六、戰(zhàn)略規(guī)劃 第五節(jié) 上海珍島信息技術(shù)有限公司 一、發(fā)展概況 二、客戶服務(wù) 三、成功案例 四、發(fā)展規(guī)模 第六節(jié) 廣東美銘文化傳播有限公司 一、發(fā)展概況 二、發(fā)展歷程 三、優(yōu)勢分析 三、發(fā)展目標(biāo) 第七節(jié) 奧華奧美（福建）廣告有限公司 一、發(fā)展概況 二、發(fā)展歷程 三、優(yōu)勢分析 三、發(fā)展目標(biāo) 第八節(jié) 杭州一推網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、企業(yè)榮譽 三、發(fā)展目標(biāo) 四、經(jīng)營成果 第九節(jié) 北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司 一、發(fā)展概況 二、經(jīng)營能力 三、發(fā)展目標(biāo) 四、業(yè)務(wù)收入 五、發(fā)展戰(zhàn)略 六、平臺流量 第十節(jié) 優(yōu)識營銷學(xué)院 一、發(fā)展概況 二、企業(yè)榮譽 三、發(fā)展目標(biāo) 四、經(jīng)營成果 五、成長能力
第五部分 發(fā)展前景展望 第九章 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 第一節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展前景 一、2018-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 二、2018-2023年精準(zhǔn)營銷服務(wù)發(fā)展前景 第二節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2018-2023年精準(zhǔn)營銷市場規(guī)模預(yù)測 三、2018-2023年營銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 第三節(jié) 2018-2023年中國精準(zhǔn)營銷服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測
第十章 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 第一節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資機會 一、主要領(lǐng)域投資機會 二、精準(zhǔn)營銷投資機遇 第二節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營銷行業(yè)投資風(fēng)險及防范 一、經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險及防范 二、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險及防范 第三節(jié) 中國營銷服務(wù)行業(yè)投資建議 一、營銷服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展方向 二、營銷服務(wù)行業(yè)主要投資建議
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十一章 營銷服務(wù)行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)面臨的困境 一、成果轉(zhuǎn)化率較低 二、屌絲經(jīng)濟(jì)盈利程度較低 三、客戶群體依賴度普遍不高 第二節(jié) 影響精準(zhǔn)營銷的因素分析 一、價格因素分析 二、消費因素分析 三、渠道因素分析 第四節(jié) 中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 一、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 二、中國營銷服務(wù)市場發(fā)展對策分析 三、未來5年移動端營銷價值突出
第十二章 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第二節(jié) 對我國精準(zhǔn)營銷的戰(zhàn)略思考 第三節(jié) 營銷服務(wù)經(jīng)營策略分析 一、如何扮演好中介角色 二、營銷服務(wù)市場創(chuàng)新策略 三、精準(zhǔn)營銷服務(wù)差異化戰(zhàn)略
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 論傳統(tǒng)營銷咨詢與大數(shù)據(jù)的結(jié)合 第三節(jié) 精準(zhǔn)營銷行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議
圖表目錄 圖表：2014-2017年全球及中國搜索引擎市場規(guī)模 圖表：2014-2017年全球及中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2014-2017年中國廣告行業(yè)收入情況 圖表：2014-2017年視頻廣告收入情況 圖表：2014-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況 圖表：2014-2017年汽車行業(yè)營銷廣告投入分布 圖表：2017年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額 圖表：2017年全國實物商品網(wǎng)上零售額 圖表：2017年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模 圖表：2017年我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模 圖表：2017年上半年媒介代理商收入情況 圖表：2017年中國社交媒體廣告收入 圖表：亞洲國家電子郵件營銷轉(zhuǎn)化率一覽（都低于10%） 圖表：2011-2014年移動端電子郵件打開率 圖表：移動端電子郵件營銷對銷售作用明顯 圖表：PC端廣告與移動端廣告優(yōu)劣對比 圖表：2014-2017年中國營銷服務(wù)行業(yè)相關(guān)專利 圖表：2014-2017年精準(zhǔn)營銷行業(yè)SWOT分析 圖表：中國營銷服務(wù)行業(yè)盈利能力分析 圖表：中國營銷服務(wù)行業(yè)運營能力分析 圖表：2017年中國企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀 圖表：2018-2023年營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 圖表：2018-2023年營銷服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入預(yù)測 圖表：2018-2023年中國營銷服務(wù)行業(yè)供給預(yù)測 圖表：2018-2023年中國營銷服務(wù)投資規(guī)模預(yù)測 圖表：2018-2023年中國營銷服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測 圖表：大數(shù)據(jù)分析與客戶關(guān)系生命周期曲線圖 圖表：大數(shù)據(jù)在生物制藥行業(yè)的效果
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