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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 嬰兒輔食的概念???? 1 一、嬰兒輔食的定義??? 1 二、嬰兒輔食的分類(lèi)??? 1 三、嬰兒輔食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值??? 2 四、嬰兒輔食在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位??? 3 第二節(jié) 我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)概況? 3 一、行業(yè)發(fā)展歷史分析?????? 3 二、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 4 三、市場(chǎng)近幾年價(jià)格走勢(shì)分析??? 4
第二章 2015-2017年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析??? 5 第一節(jié) 2015-2017年中國(guó)宏觀(guān)環(huán)境分析 5 一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 5 二、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境分析?????? 14 1、教育環(huán)境分析? 14 2、文化環(huán)境分析? 14 3、生態(tài)環(huán)境分析? 15 4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率? 17 5、食品安全因素分析? 19 6、居民認(rèn)知情況分析? 22 7、行業(yè)技術(shù)分析? 28 三、國(guó)內(nèi)物價(jià)水平分析?????? 30 四、國(guó)民收入/消費(fèi)水平分析????? 32 第二節(jié) 中國(guó)政策環(huán)境分析? 34 一、宏觀(guān)政策發(fā)展分析?????? 34 二、嬰兒輔食行業(yè)政策分析?????? 38 三、相關(guān)政策對(duì)行業(yè)影響分析??? 45 第三節(jié) 國(guó)外嬰兒輔食發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)???? 46 一、英國(guó)?????? 46 二、俄羅斯??? 49 三、法國(guó)?????? 49 四、日本?????? 50 五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 52
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)整體運(yùn)行現(xiàn)狀分析??? 54 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況???? 54 一、嬰兒輔食行業(yè)上游發(fā)展現(xiàn)狀?????? 54 1、大米行業(yè)? 54 2、水果行業(yè)? 56 3、蔬菜行業(yè)? 58 二、嬰兒輔食行業(yè)上游發(fā)展趨勢(shì)?????? 66 三、嬰兒輔食行業(yè)下游發(fā)展現(xiàn)狀?????? 68 四、嬰兒輔食行業(yè)下游發(fā)展趨勢(shì)?????? 69 五、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示?????? 70 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)市場(chǎng)供需情況分析? 71 一、市場(chǎng)供給情況分析?????? 71 二、行業(yè)供給趨勢(shì)分析?????? 73 三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求情況分析?????? 74 四、市場(chǎng)需求發(fā)展情況分析?????? 76 第三節(jié) 2015-2017年國(guó)內(nèi)嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76 一、嬰兒輔食行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀?????? 76 二、嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)狀況分析?????? 77 三、嬰兒輔食行業(yè)市場(chǎng)盈利能力分析?????? 78
第四章 嬰兒輔食行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析???? 79 第一節(jié) 華東地區(qū)分析? 79 一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 79 二、市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 79 三、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 80 第二節(jié) 華南地區(qū)現(xiàn)狀分析? 80 一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 80 二、市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 81 三、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 81 第三節(jié) 華中地區(qū)現(xiàn)狀分析? 82 一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 82 二、市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 82 三、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 82 第四節(jié) 華北地區(qū)現(xiàn)狀分析? 83 一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83 二、市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 83 三、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 84 第五節(jié) 西部地區(qū)現(xiàn)狀分析? 84 一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 84 二、市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 84 三、發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 85
第五章 2015-2017年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)出口分析 86 第一節(jié) 2015-2017年嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口情況分析 86 一、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口現(xiàn)狀分析?????? 86 二、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口規(guī)模分析?????? 87 三、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口前景分析?????? 88 第二節(jié) 2015-2017年嬰兒輔食行業(yè)出口情況分析 89 一、嬰兒輔食行業(yè)出口現(xiàn)狀分析?????? 89 二、嬰兒輔食行業(yè)出口規(guī)模分析?????? 89 三、嬰兒輔食行業(yè)出口前景分析?????? 90
第六章 2015-2017年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)主要指標(biāo)分析??? 91 第一節(jié) 2015-2017年中國(guó)嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)工業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 91 一、嬰兒輔食行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)量分析??? 91 二、嬰兒輔食行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析?????? 92 三、嬰兒輔食行業(yè)利潤(rùn)總額分析?????? 92 第二節(jié) 2015-2017年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 93 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 93 二、行業(yè)償債能力分析?????? 93 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 94 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 94
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 第七章 中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 96 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析? 96 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 96 二、潛在進(jìn)入者分析??? 96 三、替代品威脅分析??? 96 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 96 五、客戶(hù)議價(jià)能力?????? 97 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)集中度分析???? 97 一、市場(chǎng)集中度分析??? 97 二、區(qū)域集中度分析??? 97 第三節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較???? 98 一、生產(chǎn)要素?????? 98 二、需求條件?????? 102 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 102 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?????? 103 五、政府的作用??? 103 第四節(jié) 2014-2016年嬰兒輔食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 104 一、國(guó)內(nèi)外嬰兒輔食競(jìng)爭(zhēng)分析??? 104 二、我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 105 三、國(guó)內(nèi)主要嬰兒輔食企業(yè)動(dòng)向?????? 106 四、國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)發(fā)展分析?????? 107
第八章 嬰兒輔食行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 108 第一節(jié) 亨氏(中國(guó))投資有限公司????? 108 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 108 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 109 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 109 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 110 第二節(jié) 雀巢(中國(guó))有限公司????? 111 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 111 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 112 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 112 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 114 第三節(jié) 廣州市妥善生物科技有限公司???? 114 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 114 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 115 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 115 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 116 第四節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司???? 116 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 116 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 116 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 117 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 120 第五節(jié) 湖南英氏乳業(yè)有限公司? 121 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 121 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 121 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 122 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 123 第六節(jié) 上海伊威營(yíng)養(yǎng)食品有限公司? 123 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 123 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 124 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 124 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 125 第七節(jié) 深圳市味奇生物科技有限公司???? 125 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 125 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 125 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 125 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126 第八節(jié) 上海方廣食品有限公司? 126 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 126 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 126 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 127 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 127 第九節(jié) 廣東東泰乳業(yè)有限公司? 127 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 127 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 128 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 129 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 129 第十節(jié) 陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司? 129 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 129 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 130 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?????? 131 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 132
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 未來(lái)嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析???? 133 第一節(jié) 2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 133 一、產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)?????? 133 二、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 134 第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)嬰兒輔食行業(yè)供需預(yù)測(cè) 135 一、中國(guó)嬰兒輔食產(chǎn)量預(yù)測(cè)?????? 135 二、中國(guó)嬰兒輔食需求預(yù)測(cè)?????? 135 三、中國(guó)嬰兒輔食供需平衡預(yù)測(cè)?????? 136 第三節(jié) 2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展前景 136 一、行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)取向分析?????? 136 二、行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析?????? 136
第十章 公司對(duì)嬰兒輔食企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 139 第一節(jié) 嬰兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 139 一、2016年嬰兒輔食市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析? 139 二、2016年嬰兒輔食主要潛力品種分析? 139 三、現(xiàn)有嬰兒輔食產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 140 四、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 140 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)品定位及市場(chǎng)推廣策略分析???? 141 一、行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位?????? 141 二、行業(yè)廣告推廣策略?????? 142 三、行業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略?????? 142 四、行業(yè)招商加盟策略?????? 143 五、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略?????? 143 第三節(jié) 品牌策略分析? 144 一、各品牌定位及策略分析?????? 144 二、各品牌知名度及策略分析??? 146 三、各品牌美譽(yù)度及策略分析??? 147 四、各品牌忠誠(chéng)度及策略分析??? 152 第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施???? 154 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性?????? 154 二、合理確立重點(diǎn)客戶(hù)?????? 155 三、對(duì)重點(diǎn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略?????? 155 四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶(hù)的管理??? 162 五、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題?????? 164 第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 164 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 164 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 165 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 169 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 171 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 180 六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 181 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 185 第六節(jié) 嬰兒輔食品牌的戰(zhàn)略思考???? 189 一、品牌的重要性?????? 189 二、品牌戰(zhàn)略的意義??? 190 三、品牌的現(xiàn)狀分析??? 191 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 192 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 194
第五部分 行業(yè)投資分析 第十一章 對(duì)嬰兒輔食行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 198 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析? 198 一、嬰兒輔食投資項(xiàng)目分析?????? 198 二、可以投資的嬰兒輔食模式??? 199 三、2018年嬰兒輔食投資機(jī)會(huì)? 201 四、2018年嬰兒輔食投資新方向???? 201 五、2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)投資的建議?? 202 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 204 第二節(jié) 影響嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 205 一、影響行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析??? 205 二、影響行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析??? 206 三、我國(guó)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析??? 207 四、我國(guó)行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析??? 208 第三節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析???? 209 一、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 209 二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 210 三、行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 211 四、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 213 五、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 214 六、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 216 1、原材料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)???? 216 2、資金短缺風(fēng)險(xiǎn)? 217 3、管理風(fēng)險(xiǎn)? 219 4、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)? 222 5、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)? 225
圖表目錄 圖表：2015年9月~2017年9月嬰兒輔食價(jià)格指數(shù)走勢(shì)???? 4 圖表：2012-2016年本專(zhuān)科、中等職教及普通高中招生人數(shù)?????? 14 圖表：2012-2016年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率?????? 16 圖表：2016-2016年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的比?? 16 圖表：2012-2016年我國(guó)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)?????? 17 圖表：2016年全國(guó)各省城鎮(zhèn)化水平情況? 18 圖表：2016-2017年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅?????? 30 圖表：2017年10月份居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別同比漲跌幅?????? 31 圖表：2017年10月份居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別環(huán)比漲跌幅?????? 32 圖表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 33 圖表：2017年前三季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成? 34 圖表：我國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)的主要法律、法規(guī)及規(guī)范性文件?????? 38 圖表：2011-2015年中國(guó)水果流通行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 57 圖表：2011-2015年我國(guó)蔬菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況?? 59 圖表：2011-2015年28種蔬菜平均批發(fā)價(jià)格走勢(shì) 60 圖表：2015年我國(guó)蔬菜行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)???? 62 圖表：2011-2015年我國(guó)蔬菜行業(yè)出口量情況?????? 63 圖表：2011-2015年我國(guó)蔬菜行業(yè)進(jìn)口量情況?????? 64 圖表：2011-2015年我國(guó)蔬菜行業(yè)需求情況?? 65 圖表：2015年我國(guó)城鎮(zhèn)居民蔬菜攝入情況???? 65 圖表：2010-2016年我國(guó)孕婦/嬰兒死亡率????? 69 圖表：2011-2016年H1中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 72 圖表：二孩政策帶來(lái)新增嬰兒輔食市場(chǎng)（單位：億元）?????? 73 圖表：2011-2016年H1中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì) 74 圖表：2013-2016年H1中國(guó)嬰幼兒輔食分階段銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)??? 75 圖表：重點(diǎn)企業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)輔食產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)??? 75 圖表：當(dāng)前國(guó)外品牌嬰幼兒米粉價(jià)格行情?????? 76 圖表：2011-2016年嬰兒輔食產(chǎn)量?? 77 圖表：2011-2016年嬰兒輔食銷(xiāo)量?? 77 圖表：2012-2016年華東地區(qū)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模?? 80 圖表：2012-2016年華南地區(qū)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模?? 81 圖表：2012-2016年華中地區(qū)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模?? 82 圖表：2012-2016年華北地區(qū)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模?? 83 圖表：2012-2016年西部地區(qū)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模?? 85 圖表：2012-2017年嬰幼兒輔食市場(chǎng)進(jìn)口規(guī)模?????? 87 圖表：2017-2023年嬰幼兒輔食進(jìn)口規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 88 圖表：2012-2017年嬰幼兒輔食市場(chǎng)出口規(guī)模?????? 89 圖表：2017-2023年嬰幼兒輔食出口規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 90 圖表：2012-2016年我國(guó)嬰輔行業(yè)產(chǎn)量?? 91 圖表：2016年9月-2017年9月貝因美營(yíng)業(yè)收入? 92 圖表：2012年至2015年貝因美利潤(rùn)情況????? 92 圖表：2011-2015年貝因美盈利指標(biāo)分析?????? 93 圖表：2012-2016年貝因美償債指標(biāo)分析?????? 94 圖表：2012-2016年貝因美主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)?????? 94 圖表：2011-2015年貝因美發(fā)展能力指標(biāo)分析?????? 95 圖表：2017年中國(guó)糧食產(chǎn)量???? 98 圖表：雀巢（中國(guó)）的主要品牌?????? 112 圖表：2016年貝因美公司營(yíng)業(yè)收入情況（單位：元）? 117 圖表：湖南英氏旗下主要公司??? 122 圖表：廣東東泰經(jīng)營(yíng)管理理念??? 128 圖表：紅星美羚發(fā)展大事記?????? 130 圖表：2016年紅星美羚經(jīng)營(yíng)情況???? 130 圖表：2018-2023年我國(guó)嬰兒輔食消費(fèi)量（單位：萬(wàn)噸）?? 133 圖表：2018-2023年嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 134 圖表：2018-2023年我國(guó)嬰兒輔食產(chǎn)量（單位：萬(wàn)噸）?????? 135 圖表：2018-2023年我國(guó)嬰兒輔食需求（單位：萬(wàn)噸）?????? 135 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)流程圖?????? 177 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 179 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 197
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