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第一章 包裝廣告行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 廣告簡介 一、廣告的概念 二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 三、廣告的分類和主要形式 四、廣告媒體簡介 第二節(jié) 包裝廣告 一、包裝廣告的概念 二、包裝廣告的劃分 三、包裝廣告的主要功能 四、包裝廣告媒體 五、包裝廣告的特征 ? 第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 一、2015-2017年全球廣告經(jīng)營狀況 二、2015-2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析 三、2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 第二節(jié) 2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 二、2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 三、2015-2017年世界廣告發(fā)展存在的問題 四、2015-2017年世界廣告企業(yè)競爭分析 第三節(jié) 全球廣告市場分析 一、全球廣告市場格局分析 二、2015-2017年戛納廣告節(jié)的開展情況 三、2015-2017年全球廣告支出情況分析 四、2015-2017年全球包裝廣告開支額 五、2015-2017年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 六、2018-2023年中國對(duì)全球廣告市場的貢獻(xiàn) 第四節(jié) 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 二、包裝廣告發(fā)展前景分析 三、2018年全球廣告支出增長預(yù)測 四、2015-2017年全球廣告預(yù)算情況 五、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展前景 ? 第三章 世界包裝廣告業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 2015-2017年世界包裝廣告業(yè)發(fā)展分析 一、2015-2017年美國包裝廣告業(yè)發(fā)展分析 二、2015-2017年日本包裝廣告業(yè)發(fā)展分析 三、2015-2017年俄羅斯包裝廣告業(yè)發(fā)展分析 第二節(jié) 2015-2017年世界包裝廣告市場需求分析 一、2015-2017年世界包裝廣告市場需求量分析 二、2015-2017年世界包裝廣告策劃分析 三、2015-2017年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 四、2015-2017年世界包裝廣告業(yè)競爭分析 第三節(jié) 2018-2023年世界包裝廣告市場發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 三、中國本土廣告公司的swot分析 四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 一、2015-2017年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 二、2015-2017年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 三、2015-2017年中國廣告市場價(jià)值分析 四、2017年中國廣告市場的投放額 五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況 六、2018年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 一、2017年中國查處廣告行業(yè)案件情況 二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討 三、2017年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) ? 第五章 我國包裝廣告行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國包裝廣告行業(yè)概況 一、中國包裝廣告發(fā)展歷程 二、中國包裝廣告的產(chǎn)品類別 三、中國的包裝廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下包裝廣告的優(yōu)勢(shì) 第二節(jié) 中國包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 一、包裝廣告的投放特點(diǎn) 二、包裝廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 三、包裝廣告發(fā)展形式分析 四、包裝廣告規(guī)范情況分析 第三節(jié) 包裝廣告市場空間分析 一、2017年中國包裝廣告市場規(guī)模 二、2017年酒類包裝廣告市場規(guī)模 三、2018年包裝廣告市場規(guī)模預(yù)測 第四節(jié) 中國包裝廣告的相關(guān)政策分析 一、法律因素在包裝廣告發(fā)展中的作用 二、包裝廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 三、包裝廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 ? 第六章 中國包裝廣告受眾及投放分析 第一節(jié) 包裝廣告的投放原因及特點(diǎn) 一、投放包裝廣告的原因 二、包裝廣告在廣告媒體中的地位 三、包裝廣告接受度情況分析 四、制約包裝廣告發(fā)展的瓶頸 第二節(jié) 包裝廣告受眾分析 一、受眾接觸包裝廣告的黃金時(shí)間 二、受眾最感興趣的廣告形式 三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 第三節(jié) 影響包裝廣告投放的要素分析 一、影響包裝廣告投放宏觀因素分析 二、吸引受眾的最重要的要素 三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 ? 第七章 包裝廣告效果影響因素分析 第一節(jié) 包裝廣告投放效果的影響因素 一、廣告環(huán)境 二、廣告創(chuàng)意 三、廣告投放時(shí)機(jī) 第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 一、發(fā)行量 二、到達(dá)率 三、目標(biāo)受眾特征 四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本 第三節(jié) 包裝廣告的投放 一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 二、選擇戶外媒體的因素 三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場 四、確定理想發(fā)布數(shù)量 五、預(yù)測發(fā)布效果 六、監(jiān)測投放效果 第四節(jié) 包裝廣告的配合策略 一、廣告目的的配合 二、廣告策略的配合 三、廣告排期的配合 四、廣告位置的配合 第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析 一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 二、媒體選擇更加注重投放效益 三、營銷傳播手段向終端和---傾斜 四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 八、廣告投放更需敏銳且理性 ? 第八章 中國包裝廣告市場競爭分析 第一節(jié) 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 一、2017年包裝廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析 二、2017年新媒體對(duì)包裝廣告的壓力 三、2017年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 第二節(jié) 2017年中國包裝廣告業(yè)競爭狀況分析 一、2017年中國包裝廣告品牌競爭分析 二、2017年中國包裝廣告價(jià)格競爭分析 三、2017年中國包裝廣告競爭戰(zhàn)略分析 ? 第九章 包裝廣告企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 包裝廣告市場競爭策略分析 一、2017年包裝廣告市場增長潛力分析 二、2017年包裝廣告主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有包裝廣告產(chǎn)品競爭策略分析 四、潛力包裝廣告品種競爭策略選擇 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 第二節(jié) 包裝廣告企業(yè)競爭策略分析 一、歐債危機(jī)對(duì)包裝廣告行業(yè)競爭格局的影響 二、歐債危機(jī)后包裝廣告行業(yè)競爭格局的變化 三、2018-2023年我國包裝廣告市場競爭趨勢(shì) 四、2018-2023年包裝廣告行業(yè)競爭格局展望 五、2018-2023年包裝廣告行業(yè)競爭策略分析 六、2018-2023年包裝廣告企業(yè)競爭策略分析 ? 第十章 包裝廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 第一節(jié) 北京共升傳媒廣告有限責(zé)任公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第二節(jié) 北京興遠(yuǎn)時(shí)代廣告設(shè)計(jì)公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第三節(jié) 武漢至和彩印包裝廣告有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第四節(jié) 上海三人行包裝策劃有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第五節(jié) ego意格品牌策劃 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第六節(jié) 天津市廣告公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第七節(jié) 北京正邦品牌設(shè)計(jì)公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第八節(jié) 深圳朗圖企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第九節(jié) 北京早晨設(shè)計(jì)顧問有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 第十節(jié) 深圳韓家英設(shè)計(jì)公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢(shì)分析 三、2015-2017年經(jīng)營狀況 四、2018-2023年發(fā)展戰(zhàn)略 ? 第十一章 包裝廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 二、2017年中國廣告市場趨勢(shì)解析 三、2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 四、2017年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng) 五、2017年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 第二節(jié) 中國包裝廣告市場趨勢(shì)前景分析 ? 第十二章 未來包裝廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 第一節(jié) 2018-2023年國際包裝廣告市場預(yù)測 一、2018-2023年全球包裝廣告行業(yè)供給預(yù)測 二、2018-2023年全球包裝廣告市場需求前景 三、2018-2023年全球包裝廣告市場價(jià)格預(yù)測 第二節(jié) 2018-2023年國內(nèi)包裝廣告市場預(yù)測 一、2018-2023年國內(nèi)包裝廣告行業(yè)供給預(yù)測 二、2018-2023年國內(nèi)包裝廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 三、2018-2023年國內(nèi)包裝廣告市場需求前景 四、2018-2023年國內(nèi)包裝廣告市場價(jià)格預(yù)測 五、2018-2023年國內(nèi)包裝廣告行業(yè)集中度預(yù)測 ? 第十三章 包裝廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 2015-2017年包裝廣告行業(yè)投資情況分析 一、2015-2017年總體投資及結(jié)構(gòu) 二、2015-2017年投資規(guī)模情況 三、2015-2017年投資增速情況 四、2015-2017年分行業(yè)投資分析 五、2015-2017年分地區(qū)投資分析 六、2015-2017年外商投資情況 ? 第十四章 包裝廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 一、2015-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 二、2018-2023年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 三、2018-2023年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 一、2017年包裝廣告行業(yè)政策環(huán)境 二、2017年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 三、2017年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 二、2017年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 三、2018-2023年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 ? 第十五章 包裝廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 第一節(jié) 包裝廣告行業(yè)投資效益分析 一、2015-2017年包裝廣告行業(yè)投資狀況分析 二、2015-2017年包裝廣告行業(yè)投資效益分析 三、2018-2023年包裝廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測 四、2018-2023年包裝廣告行業(yè)的投資方向 五、投資建議 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 第二節(jié) 影響包裝廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 一、2018-2023年影響包裝廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 二、2018-2023年影響包裝廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 三、2018-2023年影響包裝廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 四、2018-2023年我國包裝廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 五、2018-2023年我國包裝廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 第三節(jié) 包裝廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 一、2018-2023年包裝廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 二、2018-2023年包裝廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 三、2018-2023年包裝廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 四、2018-2023年包裝廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 五、2018-2023年包裝廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 六、2018-2023年包裝廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 ? 第十六章 包裝廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 包裝廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國包裝廣告品牌的戰(zhàn)略思考 一、企業(yè)品牌的重要性 二、包裝廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、包裝廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國包裝廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、包裝廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 包裝廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017年我國包裝廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2018-2023年包裝廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 四、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 ? 圖表目錄 圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場份額 圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)） 圖表：2015-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度 圖表：2017年美國各類包裝廣告收入比例 圖表：中國歷年主要行業(yè)包裝廣告支出 圖表：2017年全球廣告公司收入排名 圖表：包裝廣告演變過程 圖表：2017年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比 圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場份額 圖表：中國歷年主要行業(yè)包裝廣告支出 圖表：2017年全球廣告公司收入排名 圖表：2015-2017年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢(shì)圖 圖表：2018-2023年美國包裝廣告市場規(guī)模及預(yù)測 圖表：2015-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模 圖表：2015-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動(dòng)情況 圖表：2015-2017年日本包裝廣告市場規(guī)模及預(yù)測 圖表：包裝廣告管理中存在的問題比重分析 圖表：2017年包裝廣告花費(fèi)top10品牌 圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重 圖表：2015-2017年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況 圖表：2013-2017年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額 圖表：2015-2017年全球廣告市場規(guī)模及增速 圖表：2017年中國廣告媒體結(jié)構(gòu) 圖表：中國本土廣告公司的swot分析 圖表：2015-2017年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況 圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程 圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 圖表：2017年美國廣告主及廣告代理投放包裝廣告的主要原因 圖表：2015-2017年美國包裝廣告及廣告市場規(guī)模 圖表：2017年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 圖表：2017年中國大陸主要包裝廣告經(jīng)營額及增長 圖表：2017年各類包裝廣告經(jīng)營額同比增長率 圖表：2017年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率 圖表：2017年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長 圖表：2015-2017年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率 圖表：2017年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化 圖表：2017年主要報(bào)刊、雜志廣告份額 圖表：2017年主要類別報(bào)刊廣告份額 圖表：2017年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度 圖表：2015-2017年中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模 圖表：包裝廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較 圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀 圖表：2015-2017年中國包裝廣告收入增長情況 圖表：2017年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位) 圖表：2015-2017年同期包裝廣告市場狀況比較 圖表：2015-2017年同期包裝廣告價(jià)值估算 圖表：2017年各月top100廣告主市場價(jià)值估算 圖表：2017年各月top100戶外媒體市場價(jià)值估算 圖表：2017年top10廣告行業(yè)類型 圖表：2017年廣告價(jià)值估算top10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) 圖表：2017年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶外投放狀況 圖表：2017年中國品牌包裝廣告投放費(fèi)用及增長率 圖表：2017年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用 圖表：2017年中國包裝廣告主要廠商市場份額 圖表：2017年奧運(yùn)會(huì)贊助商包裝廣告投放費(fèi)用比例 圖表：2012-2017年奧運(yùn)贊助商包裝廣告投放費(fèi)用分布 圖表：2015-2017年房地產(chǎn)行業(yè)包裝廣告投放情況 圖表：2015-2017年汽車行業(yè)包裝廣告投放情況 圖表：2015-2017年韓國包裝廣告的發(fā)展 圖表：2017年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例 圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度 圖表：2017年和2016年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較 圖表：2018-2023年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測 圖表：搜索廣告市場競爭
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