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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 沉香行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 沉香行業(yè)定義及分類???? 1 一、沉香行業(yè)的定義??? 1 二、沉香行業(yè)的分類??? 1 三、沉香產(chǎn)品的特點(diǎn)??? 3 四、沉香行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位??? 4 第二節(jié) 沉香行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析? 5 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 5 二、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 25 三、宏觀政策環(huán)境?????? 34 四、沉香行業(yè)政策環(huán)境?????? 61 五、沉香行業(yè)技術(shù)環(huán)境?????? 64 六、沉香行業(yè)社會環(huán)境?????? 68
第二章 沉香行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述? 75 第一節(jié) 全球沉香行業(yè)發(fā)展概況? 75 一、全球沉香行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 75 二、主要國家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r??? 75 三、全球沉香行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 81 第二節(jié) 中國沉香行業(yè)發(fā)展概況? 81 一、中國沉香行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀??? 81 二、中國沉香行業(yè)發(fā)展中存在的問題?????? 82 第三節(jié) 中國沉香行業(yè)的發(fā)展對策???? 83
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國沉香行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r????? 84 第一節(jié) 中國沉香行業(yè)市場格局分析? 84 一、行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)?????? 84 二、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 84 三、行業(yè)市場發(fā)展格局分析?????? 84 四、行業(yè)市場發(fā)展前景分析?????? 85 第二節(jié) 中國沉香行業(yè)市場產(chǎn)生分析? 86 一、行業(yè)市場產(chǎn)量分析?????? 86 二、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)量分布?????? 86 三、行業(yè)市場產(chǎn)量趨勢?????? 86 第三節(jié) 中國沉香行業(yè)市場需求分析? 87 一、行業(yè)市場需求量分析??? 87 二、下游行業(yè)需求分布?????? 87 三、行業(yè)市場需求趨勢?????? 89 第四節(jié) 中國沉香行業(yè)供需平衡分析? 90 一、行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀?????? 90 二、影響行業(yè)供需平衡的因素??? 90 第五節(jié) 中國沉香行業(yè)技術(shù)分析? 93 一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 93 二、行業(yè)主要技術(shù)?????? 94 三、制約行業(yè)技術(shù)發(fā)展因素?????? 95 四、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 95
第四章 中國沉香行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析???? 96 第一節(jié) 2014-2017年行業(yè)總體規(guī)模分析 96 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 96 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 96 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 96 四、行業(yè)銷售收入分析?????? 96 五、行業(yè)利潤總額分析?????? 97 第二節(jié) 2014-2017年沉香行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 97 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 97 二、行業(yè)償債能力分析?????? 97 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 98 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 98
第五章 中國沉香行業(yè)上下游運(yùn)行綜合研究 99 第一節(jié) 沉香產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)在運(yùn)行分析???? 99 第二節(jié) 沉香行業(yè)上游運(yùn)行分析? 99 一、沉香行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r介紹?????? 99 二、沉香行業(yè)上游供應(yīng)規(guī)模情況?????? 102 三、上游對沉香行業(yè)發(fā)展影響力分析?????? 102 第三節(jié) 沉香行業(yè)下游運(yùn)行分析? 102 一、沉香行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r介紹?????? 102 二、沉香行業(yè)下游需求規(guī)模情況?????? 103 三、下游對沉香行業(yè)發(fā)展影響力分析?????? 103 第四節(jié) 沉香產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行趨勢分析???? 103
第三部分 競爭格局分析 第六章 沉香行業(yè)競爭力分析? 105 第一節(jié) 沉香行業(yè)集中度分析???? 105 一、市場集中度分析??? 105 二、企業(yè)集中度分析??? 105 三、區(qū)域集中度分析??? 106 第二節(jié) 沉香行業(yè)競爭五力分析? 106 一、行業(yè)上游議價(jià)能力?????? 106 二、行業(yè)下游議價(jià)能力?????? 107 三、行業(yè)新進(jìn)入者威脅?????? 107 四、行業(yè)替代產(chǎn)品威脅?????? 108 五、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭?????? 108 第三節(jié) 沉香行業(yè)競爭SWOT分析??? 109 一、行業(yè)優(yōu)勢分析?????? 109 二、行業(yè)劣勢分析?????? 110 三、行業(yè)機(jī)會分析?????? 111 四、行業(yè)威脅分析?????? 112 第四節(jié) 市場競爭態(tài)勢分析? 113 第五節(jié) 市場競爭策略分析? 113
第七章 主要沉香企業(yè)競爭分析????? 115 第一節(jié) 河北古城香業(yè)集團(tuán)股份有限公司? 115 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 115 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 116 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 116 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 116 第二節(jié) 廈門美真香佛具藝品有限公司???? 117 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 117 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 117 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 117 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 118 第三節(jié) 東莞市金鳳莞香有限公司???? 118 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 118 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 118 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 118 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 119 第四節(jié) 永春縣達(dá)埔彬達(dá)制香廠有限公司? 119 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 119 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 119 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 119 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 120 第五節(jié) 廈門市吉和香業(yè)有限公司???? 120 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 120 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 121 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 121 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 121 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 122 第六節(jié) 西雙版納奇楠沉香產(chǎn)品開發(fā)有限公司? 122 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 122 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 122 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 123 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 123 第七節(jié) 福建金豐香業(yè)有限公司? 123 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 123 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 124 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 124 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 124 第八節(jié) 廈門佛星三寶香業(yè)有限公司? 125 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 125 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 125 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 125 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126 第九節(jié) 海南屯昌英揚(yáng)沉香開發(fā)有限公司? 126 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 126 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 126 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 127 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 127 第十節(jié) 福建興隆香業(yè)有限公司? 128 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 128 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 128 三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 128 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 129
第四部分 發(fā)展前景展望 第八章 沉香行業(yè)發(fā)展趨勢分析????? 130 第一節(jié) 中國沉香行業(yè)前景與機(jī)遇分析???? 130 一、中國沉香行業(yè)發(fā)展前景?????? 130 二、2018-2023年沉香行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析?? 130 第二節(jié) 2018-2023年中國沉香市場趨勢分析 134 一、2017年沉香行業(yè)市場趨勢總結(jié)? 134 二、2018-2023年沉香行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 135 三、2018-2023年沉香市場發(fā)展空間?????? 135 四、2018-2023年沉香產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 136 五、2018-2023年沉香行業(yè)技術(shù)革新趨勢?????? 137
第九章 未來中國沉香行業(yè)發(fā)展預(yù)測???? 138 第一節(jié) 未來中國沉香需求與消費(fèi)預(yù)測???? 138 一、2018-2023年沉香行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測?????? 138 二、2018-2023年沉香市場規(guī)模預(yù)測?????? 138 三、2018-2023年沉香行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?? 138 四、2018-2023年沉香行業(yè)銷售收入預(yù)測?????? 139 五、2018-2023年沉香行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測?? 139 第二節(jié) 未來中國沉香行業(yè)供需預(yù)測? 139 一、2018-2023年中國沉香行業(yè)供給預(yù)測?????? 139 二、2018-2023年中國沉香行業(yè)需求預(yù)測?????? 140 三、2018-2023年中國沉香行業(yè)供需平衡預(yù)測?????? 140
第十章 中國沉香行業(yè)投資機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn)分析 141 第一節(jié) 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析? 141 一、行業(yè)投資規(guī)模分析?????? 141 二、行業(yè)投資資金來源構(gòu)成?????? 141 三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 142 第二節(jié) 行業(yè)投資機(jī)會分析? 144 一、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 144 二、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會?????? 145 第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析? 146 一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 146 二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?????? 148 三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)?????? 148 四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)?????? 149 五、技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)?????? 151 六、其他投資風(fēng)險(xiǎn)?????? 152 第四節(jié) 沉香行業(yè)品牌戰(zhàn)略? 157 一、品牌的重要性?????? 157 二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 159 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 159 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 161 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 162 第五節(jié) 沉香行業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略? 166 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 166 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 167 三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 168 四、重點(diǎn)客戶管理功能?????? 169 五、對重點(diǎn)客戶的營銷策略?????? 171 第六節(jié) 沉香行業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 177 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 177 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 177 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 181 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 184 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 194 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 198
第十一章 中國沉香行業(yè)渠道分析及策略???? 202 第一節(jié) 沉香行業(yè)渠道分析? 202 一、渠道形式及對比??? 202 二、各類渠道對沉香行業(yè)的影響?????? 202 三、主要沉香企業(yè)渠道策略研究?????? 204 第二節(jié) 沉香行業(yè)用戶分析? 206 一、用戶認(rèn)知程度分析?????? 206 二、用戶需求特點(diǎn)分析?????? 207 三、用戶購買途徑分析?????? 209 第三節(jié) 沉香行業(yè)營銷策略分析? 209 一、中國沉香營銷概況?????? 209 二、沉香品牌策略探討?????? 211 三、沉香營銷發(fā)展趨勢?????? 212
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 214 第一節(jié) 行業(yè)研究結(jié)論? 214 第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展建議? 215 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 215 二、行業(yè)投資方向建議?????? 216 三、行業(yè)投資方式建議?????? 217
圖表目錄 圖表：2007-2017年4季度我國季度GDP增長率 8 圖表：2010-2017年4季度我國三次產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率?????? 9 圖表：2010-2017年12月我國工業(yè)增加值走勢圖 10 圖表：2009-2017年12月固定資產(chǎn)投資增速走勢圖???? 16 圖表：2014-2017年12月我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長率 16 圖表：2011-2017年12月我國社會消費(fèi)品零售總額走勢圖 17 圖表：2010-2017年12月我國社會消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢圖 18 圖表：2013-2017年全國居民可支配收入和增長情況?? 19 圖表：2017年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成???? 21 圖表：2010-2017年12月我國CPI、PPI運(yùn)行趨勢????? 23 圖表：2010年-2017年12月企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢（2016年同期為100）? 24 圖表：2009-2017年12月進(jìn)出口走勢圖 25 圖表：2017年全國人口數(shù)及其構(gòu)成? 69 圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進(jìn)程???? 70 圖表：2015-2017年我國沉香行業(yè)市場規(guī)模?? 84 圖表：2015-2017年我國沉香行業(yè)產(chǎn)量?? 86 圖表：2015-2017年我國沉香行業(yè)需求量?????? 87 圖表：2015-2017年行業(yè)企業(yè)數(shù)量?? 96 圖表：2015-2017年行業(yè)企業(yè)人員規(guī)模?? 96 圖表：2015-2017年行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?? 96 圖表：2015-2017年行業(yè)企業(yè)銷售收入?? 96 圖表：2015-2017年行業(yè)企業(yè)利潤總額?? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香盈利能力示意圖? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香償債能力示意圖? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香運(yùn)營能力示意圖? 98 圖表：2015-2017年行業(yè)沉香企業(yè)銷售收入?? 98 圖表：沉香產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)?????? 99 圖表：2015-2017年沉香木種植面積?????? 102 圖表：2015-2017年我國下游需求規(guī)模?? 103 圖表：我國沉香行業(yè)銷售區(qū)域集中度?????? 106 圖表：2018-2023年沉香市場規(guī)模預(yù)測?? 138 圖表：2018-2023年沉香市場總產(chǎn)值預(yù)測?????? 138 圖表：2018-2023年沉香市場銷售收入預(yù)測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市總資產(chǎn)預(yù)測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市場供給預(yù)測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市場需求預(yù)測?? 140 圖表：2015-2017年中國沉香行業(yè)投資規(guī)模?? 141 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 166 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 190 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 191 圖表：用戶購買沉香途徑占比??? 209
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