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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 全球童裝行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析???? 1 第一節(jié) 全球童裝行業(yè)發(fā)展歷程? 1 第二節(jié) 全球童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況? 2 一、全球童裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模?????? 2 二、全球童裝市場(chǎng)發(fā)展前景?????? 2 第三節(jié) 全球童裝行業(yè)主要國(guó)家及區(qū)域發(fā)展情況分析???? 3 第四節(jié) 全球童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析? 4
第二章 2015-2018年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 6 第一節(jié) 2015-2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????? 6 1、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值? 6 2、全國(guó)居民收入? 7 3、消費(fèi)市場(chǎng)? 8 4、cpi與ppi?????? 9 二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境?????? 13 第二節(jié) 2015-2017年童裝的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析???? 14 一、行業(yè)政策影響分析?????? 14 1、行業(yè)監(jiān)管體制? 14 2、行業(yè)政策體系? 16 二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析?????? 17 第三節(jié) 2015-2017年童裝的行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析???? 17
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況分析??? 19 第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)規(guī)模情況分析? 19 一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析?????? 19 二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析?????? 19 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析?????? 20 第二節(jié) 市場(chǎng)壁壘? 21 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)情況分析? 23 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 23 二、潛在進(jìn)入者分析??? 24 三、替代品威脅分析??? 25 第四節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較???? 25 第五節(jié) 市場(chǎng)集中度分析???? 26
第四章 2017年中國(guó)童裝行業(yè)供需情況分析?????? 27 第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析? 27 第二節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)量分析? 28 一、童裝產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)量?????? 28 二、童裝生產(chǎn)區(qū)域分布?????? 28 第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)需求分析? 29 第四節(jié) 行業(yè)供需平衡狀況分析? 31 一、童裝行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀?????? 31 二、影響行業(yè)供需平衡的因素分析??? 31 三、童裝行業(yè)供需平衡走勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 32
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第五章 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 33 第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展分析? 33 一、2015-2018年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析?????? 33 二、2015-2018年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 35 第二節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性? 35 第三節(jié) 童裝行業(yè)特性分析? 36 第四節(jié) 2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模分析??? 37 第五節(jié) 2017年中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析??? 37 一、2017年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 37 二、2017年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 38 三、2017年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 39 四、2017年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 39 五、2017年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 40 六、2017年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析? 41 第六節(jié) 2018-2023年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 41
第六章 童裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析????? 43 第一節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)品歷年價(jià)格回顧? 43 第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格? 43 一、產(chǎn)品當(dāng)前價(jià)格分析?????? 43 二、產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格預(yù)測(cè)?????? 44 第三節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析? 44 一、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及影響??? 44 二、人民幣匯率變化影響??? 45
第七章 童裝行業(yè)替代品及互補(bǔ)產(chǎn)品分析???? 46 第一節(jié) 童裝行業(yè)替代品分析???? 46 第二節(jié) 童裝行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品分析? 46 一、行業(yè)互補(bǔ)產(chǎn)品種類?????? 46 二、主要互補(bǔ)產(chǎn)品對(duì)童裝行業(yè)的影響?????? 46 三、互補(bǔ)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 46
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第八章 童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略分析 48 第一節(jié) 童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析? 48 一、行業(yè)集中度分析??? 48 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 49 三、競(jìng)爭(zhēng)群組?????? 49 四、童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素分析?????? 50 1、價(jià)格? 50 2、渠道? 50 3、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量、品牌??? 51 第二節(jié) 童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 51 一、行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較??? 51 1、生產(chǎn)要素? 51 2、需求條件? 52 3、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)? 52 二、童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 53 1、影響童裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素? 53 2、提高童裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策? 53
第九章 童裝主要上下游產(chǎn)品分析? 56 第一節(jié) 童裝上下游分析???? 56 一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性?????? 56 二、上游原材料供應(yīng)形勢(shì)分析??? 57 三、下游產(chǎn)品解析?????? 58 第二節(jié) 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 58 一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險(xiǎn)分析??? 58 二、行業(yè)下游風(fēng)險(xiǎn)分析及提示??? 59 三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示??? 60
第十章 童裝行業(yè)渠道與行業(yè)品牌分析 61 第一節(jié) 童裝行業(yè)渠道分析? 61 一、渠道格局?????? 61 二、渠道形式?????? 62 三、渠道要素對(duì)比?????? 62 第二節(jié) 童裝行業(yè)品牌分析? 63 一、品牌數(shù)量分析?????? 63 二、品牌推廣方式分析?????? 63 三、品牌美譽(yù)度分析??? 64 四、品牌的選擇情況??? 64
第十一章 童裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 66 第一節(jié) 起步股份? 66 一、企業(yè)基本概況?????? 66 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 66 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 68 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 70 第二節(jié) 安奈兒???? 73 一、企業(yè)基本概況?????? 73 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 73 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 75 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 80 第三節(jié) 森馬服飾? 83 一、企業(yè)基本概況?????? 83 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 84 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 85 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 87 第四節(jié) 太平鳥(niǎo)???? 88 一、企業(yè)基本概況?????? 88 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 88 三、2014-2017年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 90 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 95 第五節(jié) 嘉曼服飾? 96 一、企業(yè)基本概況?????? 96 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 97 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 98 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 103 第六節(jié) 童創(chuàng)童欣? 105 一、企業(yè)基本概況?????? 105 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 106 三、2014-2017年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 107 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 108 第七節(jié) 361度????? 110 一、企業(yè)基本概況?????? 110 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 110 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 111 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 112 第八節(jié) 安踏? 112 一、企業(yè)基本概況?????? 112 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 112 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 114 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 116 第九節(jié) 貝貝依依? 117 一、企業(yè)基本概況?????? 117 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 118 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 119 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 120 第十節(jié) 金發(fā)拉比? 120 一、企業(yè)基本概況?????? 120 二、2015-2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析?? 121 三、2015-2018年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 124 四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃??? 128
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 133 第一節(jié) 未來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 133 一、未來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展分析?????? 133 二、未來(lái)童裝行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)方向?????? 133 三、總體行業(yè)"十三五"整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)???? 135 第二節(jié) 2018-2023年童裝行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測(cè) 137 一、2018-2023年童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)?? 137 二、2018-2023年童裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?? 138
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十三章 童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與投資策略分析???? 139 第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 139 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 139 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 140 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 141 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 145 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 155 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 157 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 159 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)童裝品牌的戰(zhàn)略思考? 164 一、童裝品牌的重要性?????? 164 二、童裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 165 三、童裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 166 四、我國(guó)童裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 167 五、童裝品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 168 第三節(jié) 童裝經(jīng)營(yíng)策略分析? 171 一、童裝市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 171 二、童裝市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 174 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 181 四、童裝新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 183 第四節(jié) 童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析? 185 一、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 二、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 185 四、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 186 五、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 186 第五節(jié) 童裝投資策略分析? 186 一、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析??? 186 二、企業(yè)營(yíng)銷策略?????? 187 三、企業(yè)投資策略?????? 188 四、企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)策略建議?????? 188
圖表目錄 圖表：2015-2018年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模?? 3 圖表：2008年3季度—2018年3季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%）??? 8 圖表：2018年前三季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 9 圖表：2018年前三季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成? 10 圖表：2018年9月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)???? 12 圖表：2008年9月—2018年9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（2017年同月=100）??? 12 圖表：2008年9月—2018年9月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（2017年同月=100） 13 圖表：世界銀行最新全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（%） 14 圖表：童裝行業(yè)監(jiān)管體制??? 16 圖表：童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策??? 17 圖表：2017年人口數(shù)及其構(gòu)成? 18 圖表：2010-2017年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量?? 19 圖表：2015-2018年中國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量?? 20 圖表：2015-2018年中國(guó)童裝行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?? 21 圖表：2015-2018年中國(guó)童裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?? 21 圖表：童裝知名代表品牌??? 25 圖表：中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家童裝行業(yè)cr5????? 27 圖表：我國(guó)童裝及其他服飾的產(chǎn)業(yè)生命周期??? 28 圖表：2015-2018年中國(guó)童裝產(chǎn)量?? 29 圖表：新生兒出生率??? 30 圖表：城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入??? 31 圖表：2015-2018年中國(guó)童裝銷量?? 32 圖表：2015-2018年童裝行業(yè)零售規(guī)模及同比增速?????? 38 圖表：2015-2018年?yáng)|北地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 39 圖表：2015-2018年華北地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 39 圖表：2015-2018年華東地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 40 圖表：2015-2018年華中地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 41 圖表：2015-2018年華南地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 41 圖表：2015-2018年西部地區(qū)童裝銷售規(guī)模?? 42 圖表：2018-2023年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 43 圖表：2015-2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格表?????? 44 圖表：2017年童裝前十大品牌市占率???? 49 圖表：中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)?????? 57 圖表：童裝企業(yè)線下銷售渠道對(duì)比??? 63 圖表：童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及運(yùn)作方式?????? 64 圖表：2017年中國(guó)前十童裝品牌美譽(yù)度? 65 圖表：2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)偏好???? 66 圖表：起步股份經(jīng)營(yíng)狀況分析??? 69 圖表：起步股份主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成??? 69 圖表：安奈兒經(jīng)營(yíng)狀況分析?????? 75 圖表：2017年安奈兒主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成? 75 圖表：2018年上半年安奈兒主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 75 圖表：安奈兒線下銷售渠道?????? 81 圖表：森馬服飾經(jīng)營(yíng)狀況分析??? 85 圖表：2017年森馬服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 85 圖表：2018年上半年森馬服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成? 86 圖表：森馬服飾門店情況??? 87 圖表：太平鳥(niǎo)經(jīng)營(yíng)狀況分析?????? 90 圖表：2017年太平鳥(niǎo)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成? 90 圖表：2018年上半年太平鳥(niǎo)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 90 圖表：太平鳥(niǎo)各服裝品牌主打定位??? 91 圖表：太平鳥(niǎo)歷年投放市場(chǎng)的款色數(shù)量??? 93 圖表：太平鳥(niǎo)銷售渠道?????? 95 圖表：北京嘉曼服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況??? 99 圖表：童創(chuàng)童欣經(jīng)營(yíng)狀況??? 108 圖表：361度經(jīng)營(yíng)狀況分析?????? 111 圖表：2017年361度經(jīng)營(yíng)狀況 112 圖表：安踏體育經(jīng)營(yíng)狀況分析??? 115 圖表：2017年安踏經(jīng)營(yíng)狀況???? 115 圖表：貝貝依依經(jīng)營(yíng)狀況分析??? 119 圖表：金發(fā)拉比經(jīng)營(yíng)狀況分析??? 123 圖表：2017年金發(fā)拉比主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成???? 123 圖表：2018年上半年金發(fā)拉比主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成? 123 圖表：2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)?? 138 圖表：2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 139 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 153 圖表：區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖? 155
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