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第一章 軟飲料及功能飲料概述 1.1 軟飲料的概述 1.1.1 軟飲料簡(jiǎn)介 1.1.2 軟飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi) 1.1.3 軟飲料的其他分類(lèi)法介紹 1.2 軟飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹 1.2.1 碳酸飲料加工技術(shù) 1.2.2 果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹 1.2.3 茶飲料加工工藝 1.3 功能飲料的相關(guān)概述 1.3.1 功能飲料簡(jiǎn)介 1.3.2 功能飲料成分分類(lèi)法 1.3.3 運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn) 1.3.4 功能飲料的選擇與飲用
第二章 2016-2018年軟飲料行業(yè)分析 2.1 2016-2018年國(guó)際軟飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 2.1.1 市場(chǎng)規(guī)模分析 2.1.2 品牌價(jià)值分析 2.1.3 行業(yè)發(fā)展變革 2.1.4 國(guó)際發(fā)展趨勢(shì) 2.2 2016-2018年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2.2.1 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 2.2.2 市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模 2.2.3 行業(yè)景氣度分析 2.2.4 行業(yè)庫(kù)存分析 2.2.5 主要細(xì)分市場(chǎng) 2.3 2016-2018年全國(guó)軟飲料產(chǎn)量分析 2.3.1 2016-2018年全國(guó)軟飲料產(chǎn)量趨勢(shì) 2.3.2 2016年全國(guó)軟飲料產(chǎn)量情況 2.3.3 2017年全國(guó)軟飲料產(chǎn)量情況 2.3.4 2018年全國(guó)軟飲料產(chǎn)量情況 2.3.5 軟飲料產(chǎn)量分布情況 2.4 2016-2018年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 2.4.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模型 2.4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度 2.4.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 2.4.4 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 2.5 2016-2018年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 2.5.1 市場(chǎng)渠道布局 2.5.2 情緒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制 2.5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 2.6 中國(guó)軟飲料行業(yè)存在的問(wèn)題及策略 2.6.1 市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 2.6.2 企業(yè)市場(chǎng)制勝要素 2.6.3 本土品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 2.6.4 企業(yè)攻克技術(shù)壁壘途徑
第三章 2016-2018年功能飲料行業(yè)分析 3.1 2016-2018年國(guó)際功能飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 3.1.1 歐美市場(chǎng)發(fā)展 3.1.2 日本市場(chǎng)發(fā)展 3.1.3 地域發(fā)展特點(diǎn) 3.2中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述 3.2.1 行業(yè)概念層次 3.2.2 行業(yè)基本特征 3.2.3 行業(yè)發(fā)展 3.2.4 行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn) 3.2.5 行業(yè)發(fā)展取向 3.3 2016-2018年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析 3.3.1 市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3.3.2 市場(chǎng)規(guī)模分析 3.3.3 市場(chǎng)供需分析 3.3.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 3.3.5 企業(yè)集中度分析 3.3.6 主要區(qū)域分布 3.4 2016-2018年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)新品動(dòng)態(tài) 3.4.1 統(tǒng)一“打氣”含氣飲料 3.4.2 “亞洲雄風(fēng)”挺進(jìn)功飲藍(lán)海 3.4.3 脈動(dòng)罐裝“熾能量” 3.4.4 中沃玻璃瓶體質(zhì)能量 3.5 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)存在的問(wèn)題 3.5.1 市場(chǎng)認(rèn)知誤區(qū) 3.5.2 客戶群狹窄 3.5.3 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 3.5.4 本土品牌建設(shè)不完善 3.6 中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展對(duì)策建議 3.6.1 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 3.6.2 加強(qiáng)宣傳教育 3.6.3 加強(qiáng)行政指導(dǎo) 3.6.4 強(qiáng)化行業(yè)自律 3.6.5 加大監(jiān)測(cè)力度
第四章 2016-2018年功能飲料細(xì)分市場(chǎng)分析 4.1 運(yùn)動(dòng)飲料 4.1.1 產(chǎn)品功能概述 4.1.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.1.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 4.1.4 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 4.2 能量飲料 4.2.1 市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 4.2.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.2.3 企業(yè)發(fā)展格局 4.2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 4.2.5 企業(yè)案例分析 4.3 保健茶飲 4.3.1 市場(chǎng)相關(guān)概述 4.3.2 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 4.3.3 保健功能分析 4.3.4 廣告市場(chǎng)分析 4.3.5 市場(chǎng)法律規(guī)制 4.3.6 市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題 4.3.7 未來(lái)發(fā)展方向 4.4 植物蛋白飲料 4.4.1 基本概念介紹 4.4.2 產(chǎn)品功效分析 4.4.3 上下游供應(yīng)模式 4.4.4 行業(yè)特征分析 4.4.5 品類(lèi)結(jié)構(gòu)分析 4.4.6 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.4.7 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 4.4.8 豆奶市場(chǎng)狀況 4.5 其他細(xì)分市場(chǎng) 4.5.1 多糖飲料 4.5.2 益生菌飲料 4.5.3 維生素飲料 4.5.4 礦物質(zhì)飲料 4.5.5 免疫類(lèi)飲料
第五章 2016-2018年功能飲料營(yíng)銷(xiāo)及案例分析 5.1 營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論概述 5.1.1 4p營(yíng)銷(xiāo)理論 5.1.2 stp理論 5.1.3 波特五力模型 5.1.4 swot分析法 5.1.5 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策理論 5.2 功能飲料營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 5.2.1 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 5.2.2 買(mǎi)方討價(jià)還價(jià)的能力 5.2.3 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析 5.2.4 潛在進(jìn)入者分析 5.2.5 替代品分析 5.3 功能飲料營(yíng)銷(xiāo)情況分析 5.3.1 主要產(chǎn)品定價(jià) 5.3.2 產(chǎn)品渠道鋪設(shè) 5.3.3 產(chǎn)品通路建設(shè) 5.3.4 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 5.3.5 中外營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比 5.3.6 消費(fèi)場(chǎng)景分析 5.4 加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.4.1 加多寶swot分析 5.4.2 加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.4.3 加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略不足 5.4.4 加多寶營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)對(duì)策 5.5 水動(dòng)樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.5.1 水動(dòng)樂(lè)市場(chǎng)定位 5.5.2 水動(dòng)樂(lè)產(chǎn)品策略 5.5.3 水動(dòng)樂(lè)價(jià)格策略 5.5.4 水動(dòng)樂(lè)渠道策略 5.5.5 水動(dòng)樂(lè)促銷(xiāo)策略 5.5.6 水動(dòng)樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)存問(wèn)題 5.6 紅牛營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.6.1 紅牛電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)策略 5.6.2 紅牛整合營(yíng)銷(xiāo)策略 5.6.3 紅牛奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略 5.6.4 紅牛體育營(yíng)銷(xiāo)策略 5.7 東鵬特飲營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.7.1 東鵬特飲體育營(yíng)銷(xiāo)策略 5.7.2 東鵬特飲春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略 5.7.3 東鵬特飲創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略 5.8 其他功能飲料營(yíng)銷(xiāo)策略分析 5.8.1 脈動(dòng)趣味視頻營(yíng)銷(xiāo)策略 5.8.2 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新分析 5.8.3 佳得樂(lè)體育營(yíng)銷(xiāo)策略 5.8.4 王老吉?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略 5.8.5 樂(lè)虎場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略 5.8.6 體質(zhì)能量營(yíng)銷(xiāo)策略
第六章 2016-2018年功能飲料主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1 可口可樂(lè) 6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.1.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1.5 企業(yè)布局動(dòng)態(tài) 6.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 6.1.7 企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 6.2 百事可樂(lè) 6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.2.2 2016財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.2.3 2017財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.2.4 2018財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.2.5 企業(yè)布局動(dòng)態(tài) 6.3 統(tǒng)一企業(yè)中國(guó) 6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.3.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.3.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.3.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.3.5 企業(yè)布局動(dòng)態(tài) 6.4 大冢制藥（otsuka holdings company limited） 6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.4.2 2016年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.4.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.4.4 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.4.5 寶礦力水特產(chǎn)品介紹 6.4.6 寶礦力水特體育營(yíng)銷(xiāo) 6.5 紅牛 6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.5.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 6.5.3 中國(guó)市場(chǎng)布局 6.5.4 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 6.6 東鵬特飲 6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.6.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 6.6.3 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 6.6 廣東健力寶集團(tuán)有限公司 6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 6.6.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.6.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 6.6.4 企業(yè)技術(shù)水平分析 6.6.5 企業(yè)盈利能力分析 6.6.6 企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 6.6.7 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第七章 2016-2018年功能飲料市場(chǎng)替代產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r 7.1 碳酸飲料 7.1.1 基本概念介紹 7.1.2 行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模 7.1.3 市場(chǎng)銷(xiāo)量情況 7.1.4 市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 7.1.5 行業(yè)發(fā)展前景 7.2 果汁飲料 7.2.1 市場(chǎng)運(yùn)行情況 7.2.2 低果發(fā)展現(xiàn)狀 7.2.3 中果發(fā)展態(tài)勢(shì) 7.2.4 純果運(yùn)行現(xiàn)狀 7.2.5 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 7.3 含乳飲料 7.3.1 基本概念介紹 7.3.2 制造工藝解析 7.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析 7.3.4 行業(yè)收入規(guī)模 7.3.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 7.4 包裝飲用水 7.4.1 行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模 7.4.2 區(qū)域格局分析 7.4.3 行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 7.4.4 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第八章 2019-2025年功能飲料市場(chǎng)前景及趨勢(shì)分析 8.1 軟飲料行業(yè)發(fā)展前景分析 8.1.1 市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向 8.1.2 企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展展望 8.1.3 市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 8.2 功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 8.2.1 市場(chǎng)格局趨勢(shì) 8.2.2 市場(chǎng)定位趨勢(shì) 8.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 8.2.4 產(chǎn)品功能趨勢(shì) 8.2.5 銷(xiāo)售渠道趨勢(shì) 8.3 2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)預(yù)測(cè)分析 8.3.1 2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)影響因素分析 8.3.2 2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 8.3.3 2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 8.3.4 2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)
附錄 附錄一：中華人民共和國(guó)食品安全法 附錄二：飲料生產(chǎn)衛(wèi)生規(guī)范 附錄三：gb/t 10789-2015飲料通則 附錄三：gb 15266-2009運(yùn)動(dòng)飲料
圖表目錄 圖表：功能飲料行業(yè)生命周期 圖表：功能飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：碳酸飲料的感官指標(biāo) 圖表：碳酸飲料的理化指標(biāo) 圖表：各種飲料的糖酸及香精用量 圖表：配料中甜酸比數(shù)據(jù) 圖表：某種桔子汽水配方設(shè)計(jì) 圖表：果蔬汁的工藝流程 圖表：果汁的灌裝方法、殺菌溫度、灌裝溫度、包裝容器、流通溫度及貨架期 圖表：運(yùn)動(dòng)飲料與其它飲料的比較 圖表：中國(guó)包裝飲用水產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況 圖表：2018年中國(guó)包裝飲用水區(qū)域產(chǎn)量情況 圖表：2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2019-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)
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