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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 【全球經(jīng)濟形勢復雜的背景下，國際移動營銷市場增長怎樣？主要國家地區(qū)發(fā)展如何？移動營銷pest模型分析結果如何？】 第一章 移動營銷行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 移動營銷行業(yè)定義及分類 一、移動營銷的定義 二、移動營銷的特征 三、移動營銷的6a法則 四、移動營銷主要分析對象 五、移動營銷的主要渠道 第二節(jié) 移動營銷開展的主要方式 一、短信（彩信）營銷 二、二維碼營銷 三、移動客戶端營銷 第三節(jié) 移動營銷的廣告采買模式 一、非直采模式 二、媒介直采模式 第四節(jié) 移動營銷的廣告呈現(xiàn)形式 一、激勵式廣告 二、圖文廣告 三、視頻廣告 四、原生廣告 第五節(jié) 移動營銷的廣告計費方式 一、cpt（包時付費） 二、cpm（展示付費） 三、cpc（點擊付費） 四、cpa（效果付費）
第二章 移動營銷行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest） 第一節(jié) 移動營銷行業(yè)政治法律環(huán)境（p） 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 1、《移動視頻廣告投放標準協(xié)議》 2、新《廣告法》 3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 三、移動營銷行業(yè)標準 1、《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》 2、《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎標準》 四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 1、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 2、《國務院關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》 3、《深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導意見》 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（e） 一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（s） 一、移動營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、移動營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（t） 一、4g技術普及 二、新技術完善移動廣告體驗 三、終端技術升級，產(chǎn)品種類豐富 四、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際移動營銷行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 第一節(jié) 全球移動營銷市場總體情況分析 一、全球移動營銷行業(yè)的發(fā)展特點 二、全球移動營銷市場結構 三、全球移動營銷行業(yè)發(fā)展分析 四、全球移動營銷行業(yè)競爭格局 五、全球移動營銷市場區(qū)域分布 第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 一、美國移動營銷市場分析 1、移動營銷市場發(fā)展概況 2、移動營銷平臺發(fā)展概況 3、移動營銷市場營收規(guī)模 4、移動營銷市場發(fā)展趨勢 二、歐洲移動營銷市場分析 1、移動營銷市場發(fā)展概況 2、移動營銷平臺發(fā)展概況 3、移動營銷市場營收規(guī)模 4、移動營銷市場發(fā)展趨勢 三、日本移動營銷市場分析 1、移動營銷市場發(fā)展概況 2、移動營銷平臺發(fā)展概況 3、移動營銷市場營收規(guī)模 4、移動營銷市場發(fā)展趨勢
第二部分 行業(yè)深度分析 【移動營銷行業(yè)整體運行情況怎樣？行業(yè)各項經(jīng)濟指標運行如何？移動營銷的商業(yè)模式有哪些？各有哪些特點及優(yōu)勢？】 第四章 中國移動營銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國移動營銷行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、中國移動營銷行業(yè)發(fā)展歷程 二、中國移動營銷行業(yè)發(fā)展概況 三、中國移動營銷的特點 1、移動端渠道成為數(shù)字營銷的新焦點 2、海量數(shù)據(jù)應用使移動營銷更精準 3、app營銷成為移動營銷主要形式 4、全功能打通造就場景營銷可能 第二節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場分析 一、中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析 二、手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 三、中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用的使用率分析 四、中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模 五、手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模 六、中國團購網(wǎng)站數(shù)量 七、中國手機用戶規(guī)模 八、中國微博用戶規(guī)模 九、中國電腦使用數(shù)量 十、中國電視使用數(shù)量 第三節(jié) 移動營銷市場情況分析 一、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析 二、pc網(wǎng)絡經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析 三、移動營銷市場營收規(guī)模分析 四、移動廣告市場營收規(guī)模分析 五、移動應用廣告平臺市場規(guī)模分析 六、移動程序化購買投放規(guī)模分析 第四節(jié) 中國移動營銷行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析 一、中國移動營銷企業(yè)發(fā)展概況 二、dsp平臺數(shù)量分析 三、ssp平臺數(shù)量分析 四、adx平臺數(shù)量分析 五、dmp平臺數(shù)量分析 第五節(jié) 2017年移動營銷行業(yè)發(fā)展變化 一、需求結構變化 二、產(chǎn)品邏輯變化 三、呈現(xiàn)方式變化 四、效果標準變化
第五章 移動營銷的商業(yè)模式分析 第一節(jié) push模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第二節(jié) 企業(yè)自建wap網(wǎng)站模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第三節(jié) push+wap模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第四節(jié) 二維碼+wap模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第五節(jié) 手機搜索+wap模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第六節(jié) 企業(yè)自建互動營銷平臺 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第七節(jié) 短信網(wǎng)址模式 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第八節(jié) 在知名wap網(wǎng)站上宣傳 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例 第九節(jié) 終端嵌入 一、模式介紹 二、模式特點 三、適用范圍 四、效果與反饋 五、典型案例
第三部分 市場全景調研 【產(chǎn)業(yè)鏈結構及各主體的發(fā)展情況如何？移動廣告市場、搜索引擎營銷……各細分市場情況如何？】 第六章 中國移動營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構分析 第一節(jié) 中國移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 二、產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 三、價值鏈分布 第二節(jié) 廣告投放主體分析 一、移動營銷廣告主特征分析 二、移動營銷廣告主分類及特點 第三節(jié) 移動媒體分析 一、app分類及特點 二、移動app覆蓋人數(shù) 三、移動app媒體的廣告變現(xiàn)決策 四、社交媒體平臺化戰(zhàn)略 第四節(jié) 營銷服務商分析 一、營銷服務商主要類型分析 二、營銷服務商運營現(xiàn)狀 三、營銷服務商服務內容 第五節(jié) 應用市場分析 一、移動網(wǎng)站 二、移動應用 三、應用商店 四、移動搜索 第六節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 一、國內主要移動端adx&ssp介紹 二、adx&ssp的主要作用分析 三、移動廣告網(wǎng)絡平臺的轉型 四、移動dsp企業(yè)分類 五、移動dsp盈利模式與出價策略
第七章 中國移動智能終端市場分析 第一節(jié) 中國移動智能終端市場分析 一、中國移動智能終端規(guī)模分析 二、中國移動終端市場結構分析 三、中國移動終端品牌結構分析 四、中國移動智能終端廠商銷量占比 第二節(jié) 中國移動智能終端細分市場分析 一、智能手機市場分析 1、智能手機用戶規(guī)模分析 2、智能手機品牌結構分析 3、智能手機出貨量分析 4、智能手機市場銷量分析 5、智能手機市場發(fā)展趨勢 二、平板電腦市場分析 1、平板電腦用戶規(guī)模分析 2、平板電腦品牌結構分析 3、平板電腦出貨量分析 4、平板電腦市場銷量分析 5、平板電腦市場發(fā)展趨勢 三、可穿戴設備市場分析 1、可穿戴設備用戶規(guī)模分析 2、可穿戴設備品牌結構分析 3、可穿戴設備出貨量分析 4、可穿戴設備市場銷量分析 5、可穿戴設備市場發(fā)展趨勢 四、其他設備市場分析 1、其他設備市場規(guī)模分析 2、其他設備市場發(fā)展趨勢
第八章 中國移動營銷細分市場分析 第一節(jié) 移動廣告市場分析 一、移動廣告投放渠道 二、移動廣告市場規(guī)模 三、移動廣告市場結構 四、移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 五、移動廣告投放策略 1、深度本地化策略 2、情景式互動策略 第二節(jié) 數(shù)據(jù)服務市場分析 一、數(shù)據(jù)服務市場發(fā)展概況 二、精準數(shù)據(jù)營銷市場規(guī)模 三、數(shù)據(jù)服務市場發(fā)展趨勢 第三節(jié) aso營銷市場分析 一、aso用戶規(guī)模 二、aso營銷市場規(guī)模 三、aso營銷市場發(fā)展趨勢 第四節(jié) 搜索引擎營銷市場分析 一、搜索引擎用戶規(guī)模 二、搜索引擎用戶使用率 三、手機搜索用戶數(shù) 四、中國pc 端搜索引擎用戶數(shù)量 五、搜索引擎廣告市場規(guī)模 六、中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模 七、搜索引擎營銷發(fā)展制約因素 1、搜索引擎成熟，流量增長陷入瓶頸 2、監(jiān)管加劇導致廣告主數(shù)量減少 3、廣告位減少，直接影響營銷流量增長 第五節(jié) 社會化營銷市場分析 一、社會化營銷用戶規(guī)模分析 二、社會化媒體廣告營銷市場規(guī)模 三、社會化媒體廣告及營銷市場份額 四、社會化媒體app活躍規(guī)模排行榜 五、內容的富媒體化進程愈演愈烈 六、圍繞內容的商業(yè)模式走向多樣化 第六節(jié) 其他服務市場分析
第四部分 競爭格局分析 【移動營銷市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？區(qū)域市場發(fā)展情況如何？中國一、二線城市移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何？領先企業(yè)經(jīng)營情況怎樣？】 第九章 移動營銷行業(yè)重點區(qū)域市場分析 第一節(jié) 中國移動營銷重點區(qū)域市場分析預測 一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征 二、行業(yè)區(qū)域分布特點分析 三、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 第二節(jié) 一線城市移動營銷市場發(fā)展分析 一、北京移動營銷市場分析 1、移動用戶規(guī)模 2、移動營銷營收規(guī)模 3、移動營銷營收結構分析 4、移動營銷市場覆蓋率分析 5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析 二、上海 1、移動用戶規(guī)模 2、移動營銷營收規(guī)模 3、移動營銷營收結構分析 4、移動營銷市場覆蓋率分析 5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析 三、深圳 1、移動用戶規(guī)模 2、移動營銷營收規(guī)模 3、移動營銷營收結構分析 4、移動營銷市場覆蓋率分析 5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析 四、廣州 1、移動用戶規(guī)模 2、移動營銷營收規(guī)模 3、移動營銷營收結構分析 4、移動營銷市場覆蓋率分析 5、移動營銷市場發(fā)展趨勢分析 第三節(jié) 二線城市移動營銷市場發(fā)展分析 一、二線城市移動營銷市場發(fā)展概況 二、二線城市移動營銷市場規(guī)模分析 三、二線城市移動營銷平臺發(fā)展規(guī)模 四、二線城市移動用戶規(guī)模 五、二線城市用戶移動設備分類及結構 第四節(jié) 其他城市移動營銷市場分析 一、其他城市移動營銷營收占比 二、其他城市移動營銷覆蓋率分析 三、其他城市移動營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span>
第十章 移動營銷行業(yè)競爭形勢及策略 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 一、移動營銷行業(yè)波利五特模型分析 二、移動營銷行業(yè)swot分析 1、移動營銷行業(yè)優(yōu)勢分析 2、移動營銷行業(yè)劣勢分析 3、移動營銷行業(yè)機會分析 4、移動營銷行業(yè)威脅分析 第二節(jié) 移動營銷行業(yè)競爭格局分析 一、產(chǎn)品競爭格局 二、企業(yè)競爭格局 三、品牌競爭格局 第三節(jié) 移動營銷行業(yè)集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第四節(jié) 中國移動營銷行業(yè)競爭力分析 一、中國移動營銷行業(yè)競爭力剖析 二、中國移動營銷企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 三、國內移動營銷企業(yè)競爭能力提升途徑
第十一章 中國移動營銷行業(yè)領先企業(yè)分析 第一節(jié) 浙江每日互動網(wǎng)絡科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二節(jié) 點點客信息技術股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第三節(jié) 上海晶贊融宣科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第四節(jié) 時趣互動（北京）科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第五節(jié) 有米科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第六節(jié) 北京億瑪在線科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第七節(jié) 北京木瓜移動科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第八節(jié) 哇棒移動傳媒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第九節(jié) 飛拓無限信息技術（北京）股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十節(jié) 上海秉鈞網(wǎng)絡科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十一節(jié) 浙江華坤道威數(shù)據(jù)科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十二節(jié) 北京微網(wǎng)通聯(lián)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十三節(jié) 北京隨視傳媒科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十四節(jié) 北京微夢傳媒股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十五節(jié) 北京力美傳媒科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十六節(jié) 北京微播易科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十七節(jié) 杭州星推網(wǎng)絡科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十八節(jié) 成都初唐網(wǎng)絡科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第十九節(jié) 北京掌闊移動傳媒科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十節(jié) 杭州鳥瞰智能科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十一節(jié) 北京博睿賽思信息系統(tǒng)集成有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十二節(jié) 多盟智勝網(wǎng)絡技術（北京）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十三節(jié) 昆明凌宇飛星信息科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十四節(jié) 廣州舜飛信息科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十五節(jié) 深圳市東信時代信息技術有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十六節(jié) 廣州市安墨網(wǎng)絡科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十七節(jié) 上海摩邑誠信息技術有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十八節(jié) 上海拓暢信息技術有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第二十九節(jié) 廣州匯量網(wǎng)絡科技股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 第三十節(jié) 億動廣告?zhèn)髅接邢薰?/span> 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要服務范圍 三、移動營銷市場規(guī)模 四、主要客戶結構分析 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第五部分 發(fā)展前景展望 【未來移動營銷行業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資價值怎樣？投資機會在哪里？存在哪些風險？如何防范？】 第十二章 2019-2025年移動營銷行業(yè)前景及趨勢 第一節(jié) 2019-2025年移動營銷市場發(fā)展前景 一、2019-2025年移動營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2019-2025年移動營銷市場發(fā)展前景展望 三、2019-2025年移動營銷行業(yè)發(fā)展方向 1、用戶體驗 2、受眾洞察 3、營銷技術化 4、數(shù)據(jù)變現(xiàn) 四、移動營銷行業(yè)發(fā)展新趨勢 1、碎片化營銷 2、體驗化營銷 3、感性營銷 第二節(jié) 2019-2025年移動營銷市場發(fā)展趨勢預測 一、由粗放散布轉向精準投放 二、營銷方式多樣化 三、4g網(wǎng)絡日益普及，助推營銷和技術創(chuàng)新 四、傳播媒介去中心化，大量自媒體出現(xiàn) 五、社交廣告價值不斷凸顯 六、原生廣告日益流行 第三節(jié) 移動營銷行業(yè)市場數(shù)據(jù)預測 一、2019-2025年移動營銷行業(yè)市場規(guī)模預測 二、2019-2025年移動廣告市場營收規(guī)模預測 三、2019-2025年移動應用廣告平臺市場規(guī)模預測 四、2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測
第十三章 移動營銷行業(yè)投資特性及風險防范 第一節(jié) 移動營銷行業(yè)投資特性分析 一、移動營銷行業(yè)進入壁壘分析 1、技術壁壘 2、人才壁壘 3、數(shù)據(jù)資源壁壘 二、移動營銷行業(yè)盈利因素分析 三、移動營銷行業(yè)盈利模式分析 第二節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)發(fā)展的影響因素 一、有利因素 1、國家政策的大力支持 2、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展 3、互聯(lián)網(wǎng)新興技術的推動 二、不利因素 1、品牌商家對新媒體營銷的認知度較低 2、高質精品應用平臺偏少 3、平臺遷移帶來的行業(yè)洗牌 第三節(jié) 移動營銷行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 三、兼并重組情況分析 四、移動營銷行業(yè)資本市場動作 1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快布局 2、資本市場關注度高 第四節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、移動營銷行業(yè)投資機遇 第五節(jié) 2019-2025年移動營銷行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、市場風險及防范 四、競爭風險及防范 五、其他風險及防范 第六節(jié) 中國移動營銷行業(yè)投資建議 一、移動營銷行業(yè)未來發(fā)展方向 二、移動營銷行業(yè)主要投資建議 三、中國移動營銷企業(yè)融資分析 1、中國移動營銷企業(yè)ipo融資分析 2、中國移動營銷企業(yè)再融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 【移動營銷行業(yè)面臨哪些問題？有哪些解決對策？未來的投資戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略如何制定？】 第十四章 中國移動營銷案例分析 第一節(jié) 滴滴桔色星期一 一、案例介紹 二、運營狀況 三、開展方式 四、核心優(yōu)勢 五、效果體現(xiàn) 第二節(jié) 巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈 一、產(chǎn)品布局 二、運營狀況 三、開展方式 四、核心優(yōu)勢 五、效果體現(xiàn) 第三節(jié) 伊利每益添：健康每一天 一、產(chǎn)品布局 二、運營狀況 三、開展方式 四、核心優(yōu)勢 五、效果體現(xiàn) 第四節(jié) 麥當勞全民充電飽 一、產(chǎn)品布局 二、運營狀況 三、開展方式 四、核心優(yōu)勢 五、效果體現(xiàn)
第十五章 移動營銷行業(yè)面臨的困境及對策 第一節(jié) 企業(yè)移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 一、企業(yè)移動營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 1、客戶端競爭激烈，消費者應接不暇 2、移動客戶端趨于飽和 3、先投入后索取盈利 4、企業(yè)移動營銷手段單一 二、企業(yè)移動營銷的趨勢 1、挖掘消費者內在需求和偏好 2、挖掘企業(yè)移動營銷多元化商業(yè)模式 3、把沖動變成理性 第二節(jié) 企業(yè)自助式移動營銷平臺及其營銷模式探析 一、企業(yè)自助式移動營銷平臺分析 二、企業(yè)自助式移動營銷模式分析 1、企業(yè)自助式移動營銷模式的定義 2、企業(yè)自助式移動營銷解決方案 3、企業(yè)自助式移動營銷方式 （1）多渠道營銷 （2）體驗營銷 （3）精準營銷 （4）超本地化營銷 三、企業(yè)自助式移動營銷模式的價值 第三節(jié) 中小企業(yè)移動營銷存在問題與對策分析 一、中小企業(yè)移動營銷存在的問題分析 1、移動營銷管理工作缺失 2、移動營銷理念停留于傳統(tǒng)營銷階段 3、移動營銷人才嚴重不足 4、移動營銷手段和方式陳舊 5、服務補救效果不佳 二、中小企業(yè)開展移動營銷的對策建議 1、移動營銷應貫穿整個經(jīng)營活動 2、提升移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理念 3、培育和引進移動營銷專業(yè)人才 4、整合移動營銷工具 5、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源以精準營銷 6、借助移動互聯(lián)網(wǎng)做好本地化服務 第四節(jié) 社會化媒體的移動營銷問題及變革 一、社會化媒體的移動營銷問題 1、缺乏個性化的營銷方式 2、大量的無效信息 3、較低的消費意愿 二、社會化媒體移動營銷的影響與變革 1、企業(yè)與消費者互動 2、搜集與整合信息 3、大數(shù)據(jù)分析 4、個性化定制策略
第十六章 移動營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資建議 第一節(jié) 基于用戶行為模式的移動營銷策略 一、數(shù)據(jù)化營銷思維 二、基于場景的互動體驗 三、內容驅動并借力社會化媒體 四、基于社群思維的關系營銷 第二節(jié) 移動營銷的策略 一、抓住視覺 二、抓住興趣 三、抓住成就感 四、抓住求知欲 五、抓住安全感 第三節(jié) 移動營銷需具備的思維 一、流量思維 二、用戶思維 三、品牌思維 四、產(chǎn)品思維 五、大數(shù)據(jù)思維 六、平臺思維 七、跨界思維 第四節(jié) 移動營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2019年移動營銷企業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2019-2025年移動營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2019-2025年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 第五節(jié) 中研普華移動營銷行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：2016-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析 圖表：2016-2018年手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 圖表：2018年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用的使用率分析 圖表：2016-2018年中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模 圖表：2016-2018年手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模 圖表：2016-2018年中國團購網(wǎng)站數(shù)量 圖表：2016-2018年中國手機用戶規(guī)模 圖表：2016-2018年中國微博用戶規(guī)模 圖表：2016-2018年中國電腦使用數(shù)量 圖表：2016-2018年中國電視使用數(shù)量 圖表：2016-2018年移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析 圖表：2016-2018年pc網(wǎng)絡經(jīng)濟市場營收規(guī)模分析 圖表：2016-2018年移動營銷市場營收規(guī)模分析 圖表：2016-2018年移動廣告市場營收規(guī)模分析 圖表：2016-2018年移動應用廣告平臺市場規(guī)模分析 圖表：2016-2018年移動程序化購買投放規(guī)模分析 圖表：2016-2018年中國智能手機用戶規(guī)模分析 圖表：2018年中國智能手機品牌結構分析 圖表：2016-2018年中國智能手機出貨量分析 圖表：2016-2018年中國智能手機市場銷量分析 圖表：2016-2018年中國平板電腦用戶規(guī)模分析 圖表：2018年平板電腦品牌結構分析 圖表：2016-2018年平板電腦出貨量分析 圖表：2016-2018年平板電腦市場銷量分析 圖表：2019-2025年移動營銷行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2019-2025年移動廣告市場營收規(guī)模預測 圖表：2019-2025年移動應用廣告平臺市場規(guī)模預測 圖表：2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預測
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