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第一章 中國零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國零食行業(yè)發(fā)展環(huán)境 一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢 二、國內(nèi)政策規(guī)劃 三、國內(nèi)社會環(huán)境 1、人口結(jié)構(gòu) 2、消費(fèi)升級 3、居民支出 4、互聯(lián)網(wǎng) 四、國際貿(mào)易環(huán)境 第二節(jié) 中國零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、零食行業(yè)發(fā)展概況 二、零食行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 三、零食行業(yè)市場規(guī)模 四、零食行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 第三節(jié) 中國零食行業(yè)進(jìn)出口分析 一、進(jìn)出口綜述 二、進(jìn)口分析 三、出口分析 四、進(jìn)出口前景預(yù)測 第四節(jié) 中國零食行業(yè)前景展望 一、零食行業(yè)生命周期 二、零食行業(yè)驅(qū)動因素 三、零食行業(yè)發(fā)展前景
第二章 中國零食市場品牌發(fā)展態(tài)勢 第一節(jié) 中國零食行業(yè)市場格局 一、行業(yè)競爭格局 二、企業(yè)競爭格局 三、行業(yè)整體競爭力 第二節(jié) 中國零食行業(yè)品牌狀況 一、市場品牌現(xiàn)狀 二、市場品牌格局 三、市場品牌特點(diǎn) 四、市場品牌規(guī)模 五、品牌在市場中的份額占比 第三節(jié) 中國零食行業(yè)消費(fèi)者分析 一、消費(fèi)群體 二、消費(fèi)態(tài)度 三、消費(fèi)能力 四、消費(fèi)行為變化 五、消費(fèi)需求趨向 六、對品牌的認(rèn)知 七、品牌忠誠度 第四節(jié) 國外零食行業(yè)品牌現(xiàn)狀 一、國外零食行業(yè)品牌現(xiàn)狀 二、國外零食行業(yè)品牌影響力 三、中外零食行業(yè)品牌對比
第三章 中國零食市場品牌經(jīng)營情況 第一節(jié) 中國零食行業(yè)品牌產(chǎn)品及門店情況 一、品牌產(chǎn)品分析 1、品牌定位 2、產(chǎn)品風(fēng)味 3、產(chǎn)品售價 二、品牌終端門店分析 1、類型和位置 2、貨品結(jié)構(gòu) 3、服務(wù)質(zhì)量 第二節(jié) 中國零食行業(yè)品牌成本與利潤情況 一、品牌成本分析 1、生產(chǎn)成本 2、人工成本 3、運(yùn)營成本 4、其它成本 二、品牌利潤分析 1、品牌價格情況 2、品牌利潤情況 第三節(jié) 中國零食行業(yè)電商渠道品牌情況 一、主要電商平臺 二、銷售規(guī)模 三、前十品牌 四、電商平臺對品牌產(chǎn)品的意義 第四節(jié) 中國零食行業(yè)線下品牌情況 一、主要銷售點(diǎn) 二、銷售規(guī)模 三、前十品牌
第四章 中國零食行業(yè)低中高端各品牌市場現(xiàn)狀 第一節(jié) 低端品牌市場分析 一、低端品牌市場定位 二、低端品牌產(chǎn)品風(fēng)味 三、低端品牌市場現(xiàn)狀 四、低端品牌市場價格 五、低端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 六、低端品牌格局分布 第二節(jié) 中端品牌市場分析 一、中端品牌市場定位 二、中端品牌產(chǎn)品風(fēng)味 三、中端品牌市場現(xiàn)狀 四、中端品牌市場價格 五、中端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 六、中端品牌格局分布 第三節(jié) 高端品牌市場分析 一、高端品牌市場定位 二、高端品牌產(chǎn)品風(fēng)味 三、高端品牌市場現(xiàn)狀 四、高端品牌市場價格 五、高端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 六、高端品牌格局分布
第五章 中國零食行業(yè)市場品牌營銷分析 第一節(jié) 品牌營銷環(huán)境 一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 二、電商環(huán)境 三、電視媒體環(huán)境 四、社區(qū)物業(yè)環(huán)境 第二節(jié) 品牌營銷渠道與模式分析 一、營銷渠道 1、渠道構(gòu)成 2、銷售貢獻(xiàn)比率 3、覆蓋率 4、銷售渠道效果 5、價值流程結(jié)構(gòu) 6、渠道建設(shè)方向 二、營銷模式 第三節(jié) 品牌營銷存在的問題 一、銷售渠道存在的問題 二、營銷方面存在的問題 三、品牌推廣的營銷策略 1、廣告策略 2、公關(guān)策略 3、促銷策略 4、終端策略 5、網(wǎng)絡(luò)策略 6、店鋪營銷
第六章 中國零食行業(yè)主要品牌分析 第一節(jié) 湖北良品鋪子食品工業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第二節(jié) 三只松鼠股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第三節(jié) 杭州淘道科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第四節(jié) 周黑鴨食品股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第五節(jié) 福建省晉江福源食品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第六節(jié) 四川米老頭食品工業(yè)集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第七節(jié) 東莞徐記食品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第八節(jié) 上海來伊份股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第九節(jié) 廣東嘉士利食品集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第十節(jié) 福建雅客食品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第十一節(jié) 蘇州口水娃食品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值 第十二節(jié) 獐子島集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)市場定位 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 五、企業(yè)品牌形象 六、企業(yè)品牌價值
第七章 中國零食行業(yè)品牌企業(yè)策略 第一節(jié) 中國零食行業(yè)品牌的重要性 一、零食行業(yè)品牌化趨勢 二、零食行業(yè)品牌的重要性 三、零食實施品牌戰(zhàn)略的意義 第二節(jié) 中國零食行業(yè)品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 一、品牌滲透加強(qiáng)的主要驅(qū)動因素 二、中國零食行業(yè)品牌的機(jī)遇 三、中國零食行業(yè)品牌的挑戰(zhàn) 第三節(jié) 中國零食行業(yè)品牌競爭能力的提升 一、品牌定位和管理能力 1、選準(zhǔn)機(jī)會戰(zhàn)場 2、明確品牌價值和風(fēng)味定位 3、高效實現(xiàn)品牌傳播 二、商品和供應(yīng)鏈協(xié)同能力 1、商品企劃與運(yùn)營 2、設(shè)計研發(fā) 3、供應(yīng)鏈 4、市場銷售
圖表目錄 圖表：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢 圖表：國內(nèi)政策規(guī)劃 圖表：中國人口結(jié)構(gòu) 圖表：中國消費(fèi)升級 圖表：中國居民支出 圖表：中國零食行業(yè)發(fā)展概況 圖表：中國零食行業(yè)市場規(guī)模 圖表：中國零食行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國零食行業(yè)進(jìn)口分析 圖表：中國零食行業(yè)出口分析 圖表：中國零食行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測 圖表：中國零食行業(yè)市場品牌現(xiàn)狀 圖表：中國零食行業(yè)市場品牌格局 圖表：中國零食行業(yè)市場品牌定位 圖表：中國零食行業(yè)品牌在市場中的份額占比 圖表：中國零食行業(yè)品牌消費(fèi)群體 圖表：中國零食行業(yè)品牌消費(fèi)態(tài)度 圖表：中國零食行業(yè)品牌消費(fèi)能力 圖表：中國零食行業(yè)品牌消費(fèi)行為變化 圖表：中國零食行業(yè)品牌消費(fèi)需求趨向 圖表：中國零食行業(yè)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知 圖表：中國零食行業(yè)低端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國零食行業(yè)中端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國零食行業(yè)高端品牌產(chǎn)銷規(guī)模 圖表：中國零食行業(yè)奢侈品牌產(chǎn)銷規(guī)模
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