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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)白茶行業(yè)概況分析????? 1 第一節(jié) 白茶行業(yè)定義統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)? 1 一、白茶定義、分類(lèi)及主要生產(chǎn)地??? 1 二、白茶行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門(mén)和統(tǒng)計(jì)口徑??? 5 三、白茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 6 四、白茶行業(yè)發(fā)展周期分析?????? 8 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 8 一、贏利性??? 8 二、成長(zhǎng)速度?????? 8 三、附加值的提升空間?????? 8 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 9 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 10 六、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 11 七、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷??? 12 第三節(jié) 白茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 13 一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)分析?????? 13 1、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析? 13 2、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)及對(duì)白茶行業(yè)影響? 21 二、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)分析?????? 22 1、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析? 22 2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)及對(duì)白茶行業(yè)影響? 26 三、白茶行業(yè)在食品制造行業(yè)地位分析??? 28 第四節(jié) 中國(guó)白茶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 28 一、我國(guó)人口因素及對(duì)白茶行業(yè)影響?????? 28 二、白茶人均消費(fèi)及發(fā)展影響??? 30 三、國(guó)內(nèi)生活方式及對(duì)白茶行業(yè)影響?????? 32 第五節(jié) 中國(guó)白茶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 33 一、行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)?????? 33 二、行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 35
第二章 2015-2018年全球白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析??? 36 第一節(jié) 2015-2018年世界白茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 36 一、世界白茶行業(yè)生產(chǎn)情況?????? 36 二、世界白茶消費(fèi)及趨勢(shì)分析??? 36 三、世界白茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 36 第二節(jié) 美國(guó)白茶行業(yè)現(xiàn)狀分析? 37 一、美國(guó)白茶行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀??? 37 二、美國(guó)白茶行業(yè)的市場(chǎng)特征??? 37 第三節(jié) 日本白茶行業(yè)現(xiàn)狀分析? 37 一、日本白茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模??? 37 二、日本白茶行業(yè)的市場(chǎng)特征??? 38 第四節(jié) 歐洲白茶行業(yè)市場(chǎng)狀況? 39 一、歐洲白茶行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀??? 39 二、歐洲白茶行業(yè)的市場(chǎng)特征??? 39
第二部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第三章 2015-2018年我國(guó)白茶行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 40 第一節(jié) 2015-2018年我國(guó)白茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40 一、白茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 40 二、白茶行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀?????? 40 三、白茶行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀?????? 41 第二節(jié) 2015-2018年白茶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 41 一、市場(chǎng)格局特點(diǎn)?????? 41 二、產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)?????? 42 三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)特點(diǎn)?????? 43 四、市場(chǎng)品牌特點(diǎn)?????? 43 第三節(jié) 2015-2018年白茶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析???? 44 一、2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)概述?? 44 二、2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?????? 45 三、2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析?????? 46 第四節(jié) 2015-2018年重點(diǎn)城市白茶市場(chǎng)發(fā)展情況 49 一、四川省白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析??? 49 二、江西省白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析??? 49 三、福建省白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析??? 51 四、湖北省白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析??? 52 五、湖南省白茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析??? 53
第四章 2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)與供需情況分析?????? 54 第一節(jié) 2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要特點(diǎn) 54 第二節(jié) 2015-2018年白茶行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 55 一、白茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益?????? 55 二、白茶行業(yè)盈利能力?????? 56 三、白茶行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力?????? 56 四、白茶行業(yè)償債能力?????? 57 五、白茶行業(yè)發(fā)展能力?????? 58 第三節(jié) 2015-2018年全國(guó)白茶行業(yè)供給情況分析 58 一、全國(guó)白茶行業(yè)總產(chǎn)值分析??? 58 二、全國(guó)白茶行業(yè)產(chǎn)成品分析??? 59 三、各地區(qū)白茶行業(yè)供給情況分析??? 59 第四節(jié) 2015-2018年全國(guó)白茶行業(yè)需求情況分析 60 一、全國(guó)白茶行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析?????? 60 二、全國(guó)白茶行業(yè)銷(xiāo)售收入分析?????? 60 三、各地區(qū)白茶行業(yè)需求情況分析??? 61 四、全國(guó)白茶行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率分析??? 61 第五節(jié) 2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)進(jìn)出口分析???? 61 一、行業(yè)出口分析?????? 61 1、行業(yè)出口整體情況? 61 2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 62 3、白茶行業(yè)出口前景及建議???? 62 二、行業(yè)進(jìn)口分析?????? 63 1、行業(yè)進(jìn)口整體情況? 63 2、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 63 3、白茶行業(yè)進(jìn)口前景及建議???? 63
第五章 白茶區(qū)域市場(chǎng)情況分析????? 64 第一節(jié) 華北地區(qū)? 64 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 64 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 64 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 65 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 65 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 66 第二節(jié) 東北地區(qū)? 66 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 66 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 67 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 67 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 67 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 68 第三節(jié) 華東地區(qū)? 68 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 68 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 69 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 69 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 70 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 70 第四節(jié) 華南地區(qū)? 70 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 70 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 71 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 71 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 72 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 72 第五節(jié) 華中地區(qū)? 73 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 73 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 73 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 74 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 74 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 74 第六節(jié) 西南地區(qū)? 75 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 75 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 75 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 76 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 76 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 77 第七節(jié) 西北地區(qū)? 77 一、2015-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 77 二、2015-2018年市場(chǎng)需求情況分析?????? 78 三、2015-2018年市場(chǎng)規(guī)模情況分析?????? 78 四、2015-2018年消費(fèi)者的偏好分析?????? 78 五、2019-2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 79
第三部分 產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 第六章 中國(guó)白茶行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析???? 80 第一節(jié) 中國(guó)白茶消費(fèi)者收入分析???? 80 一、我國(guó)市民生活習(xí)慣分析?????? 80 二、2015-2018年消費(fèi)者收入水平?? 82 三、2019年消費(fèi)者信心指數(shù)分析???? 82 第二節(jié) 白茶行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查? 82 一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查??? 82 二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 82 三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查?????? 83 第三節(jié) 白茶市場(chǎng)消費(fèi)需求分析? 84 一、白茶市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化??? 84 二、白茶行業(yè)的需求情況分析??? 84 三、2019年白茶品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求趨勢(shì)? 85 第四節(jié) 白茶消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析? 85 一、白茶行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)?????? 85 二、白茶消費(fèi)者分析??? 85 三、白茶消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析?????? 86 四、白茶消費(fèi)的市場(chǎng)變化??? 86 五、白茶市場(chǎng)的消費(fèi)方向??? 86 第五節(jié) 不同客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析? 87 一、價(jià)格敏感程度?????? 87 二、品牌的影響??? 87 三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響??? 88 四、廣告的影響程度??? 89 五、包裝的影響程度??? 89 第六節(jié) 白茶行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查???? 90 一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 90 二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 90 三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道??? 91 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查?????? 91 五、白茶行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查??? 91 六、白茶行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查??? 92 七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研?????? 92
第七章 白茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)策略分析 93 第一節(jié) 波特五力模型分析? 93 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 93 二、潛在進(jìn)入者分析??? 93 三、替代品威脅分析??? 95 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 96 五、客戶(hù)議價(jià)能力?????? 97 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 97 一、市場(chǎng)集中度分析??? 97 二、企業(yè)集中度分析??? 98 三、區(qū)域集中度分析??? 98 第三節(jié) 2015-2018年白茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 99 一、2015-2018年國(guó)內(nèi)外白茶競(jìng)爭(zhēng)分析?? 99 二、2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 99 三、2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)集中度分析?? 99 四、2019-2025年國(guó)內(nèi)主要白茶企業(yè)動(dòng)向?????? 100 五、2018年國(guó)內(nèi)白茶擬在建項(xiàng)目分析???? 101 第四節(jié) 白茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 103 一、2018年白茶市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析? 103 二、2018年白茶主要潛力品種分析? 103 三、現(xiàn)有白茶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 105 四、典型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 106 第五節(jié) 白茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 106 一、白茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響因素分析??? 106 二、2019-2025年我國(guó)白茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)?????? 107 三、2019-2025年白茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 107 四、2019-2025年白茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 108
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 第八章 主要白茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析????? 114 第一節(jié) 深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司???? 114 一、企業(yè)概況?????? 114 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 115 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 115 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 116 第二節(jié) 國(guó)茶天下秀茶業(yè)福建股份有限公司???? 116 一、企業(yè)概況?????? 116 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 117 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 117 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 117 第三節(jié) 云南滇紅集團(tuán)股份有限公司? 118 一、企業(yè)概況?????? 118 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 118 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 118 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 119 第四節(jié) 中國(guó)土產(chǎn)畜產(chǎn)云南茶葉進(jìn)出口公司???? 119 一、企業(yè)概況?????? 119 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 120 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 120 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 120 第五節(jié) 廈門(mén)山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司? 120 一、企業(yè)概況?????? 120 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 121 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 121 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 121 第六節(jié) 云南下關(guān)沱茶股份有限公司? 122 一、企業(yè)概況?????? 122 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 122 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 122 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 123 第七節(jié) 云南大益茶業(yè)集團(tuán)? 123 一、企業(yè)概況?????? 123 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 126 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 127 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 129 第八節(jié) 西雙版納倚邦茶馬司茶業(yè)有限公司???? 129 一、企業(yè)概況?????? 129 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 131 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 132 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 134 第九節(jié) 平月茶業(yè)(福建)有限公司????? 134 一、企業(yè)概況?????? 134 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 134 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 136 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 137 第十節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司???? 137 一、企業(yè)概況?????? 137 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?????? 138 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況?????? 138 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 139
第五部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè) 第九章 白茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 141 第一節(jié) 我國(guó)白茶行業(yè)前景與機(jī)遇分析???? 141 一、我國(guó)白茶行業(yè)發(fā)展前景?????? 141 二、我國(guó)白茶發(fā)展機(jī)遇分析?????? 141 第二節(jié) 2019-2025年中國(guó)白茶市場(chǎng)趨勢(shì)分析 147 一、2015-2018年白茶市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)?????? 147 二、2019-2025年白茶市場(chǎng)發(fā)展空間?????? 148 三、2019-2025年白茶產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 149 四、2019-2025年白茶技術(shù)革新趨勢(shì)?????? 149 五、2019-2025年白茶價(jià)格走勢(shì)分析?????? 150 六、2019-2025年國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 150 七、2019-2025年白茶發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 150 第三節(jié) 未來(lái)白茶需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)???? 151 一、2019-2025年白茶產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)?????? 151 二、2019-2025年白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 151 三、2019-2025年白茶行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)?? 151 四、2019-2025年白茶行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)?????? 152 第四節(jié) 2019-2025年中國(guó)白茶行業(yè)供需預(yù)測(cè) 152 一、2019-2025年中國(guó)白茶供給預(yù)測(cè)?????? 152 二、2019-2025年中國(guó)白茶需求預(yù)測(cè)?????? 152 三、2019-2025年中國(guó)白茶供需平衡預(yù)測(cè)?????? 153 四、2019-2025年主要白茶產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)?? 153
第十章 白茶行業(yè)投資現(xiàn)狀與投資環(huán)境分析 157 第一節(jié) 2015-2018年白茶行業(yè)投資情況分析 157 一、2015-2018年總體投資及結(jié)構(gòu)?? 157 二、2015-2018年投資規(guī)模及增長(zhǎng)率分析?????? 157 三、2015-2018年分地區(qū)投資分析?? 157 四、2015-2018年外商投資情況?????? 157 第二節(jié) 我國(guó)融資環(huán)境分析? 158
第十一章 白茶行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析???? 159 第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析? 159 一、2018年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較???? 159 二、2015-2018年行業(yè)投資收益率分析?? 159 第二節(jié) 白茶行業(yè)投資效益分析? 160 一、2015-2018年白茶行業(yè)投資狀況分析?????? 160 二、2019-2025年白茶行業(yè)投資效益分析?????? 161 三、2019-2025年白茶行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 161 四、2019-2025年白茶行業(yè)的投資方向?? 162 五、2019-2025年白茶行業(yè)投資的建議?? 163 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 164 第三節(jié) 影響白茶行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 166 一、2019-2025年影響白茶行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析?? 166 二、2019-2025年影響白茶行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析?? 166 三、2019-2025年我國(guó)白茶行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 166 四、2019-2025年我國(guó)白茶行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析?? 166 第四節(jié) 白茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析???? 167 一、2019-2025年白茶行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 167 二、2019-2025年白茶行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 168 三、2019-2025年白茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 169 四、2019-2025年白茶行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 171 五、2019-2025年白茶行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 171 六、2019-2025年白茶行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略?? 172
第六部分 全局戰(zhàn)略研究 第十二章 白茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 175 第一節(jié) 白茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 175 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 175 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 177 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 178 swot分析法????? 178 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 179 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 180 六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 181 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 183 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)白茶品牌的戰(zhàn)略思考? 185 一、品牌的重要性?????? 185 二、白茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 186 三、白茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 187 四、我國(guó)白茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 188 五、白茶品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 190 第三節(jié) 白茶經(jīng)營(yíng)策略分析? 193 一、白茶市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 193 二、白茶市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 195 三、白茶品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃??? 198 四、白茶新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 209
第十三章 中研普華投資戰(zhàn)略研究? 212 第一節(jié) 2018年白茶行業(yè)投資戰(zhàn)略??? 212 第二節(jié) 2019-2025年白茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 212
圖表目錄 圖表：我國(guó)白茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖??? 7 圖表：2018年4季度和全年 gdp初步核算數(shù)據(jù)? 23 圖表：gdp同比增長(zhǎng)速度? 23 圖表：gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度? 23 圖表：2014-2018年r&d經(jīng)費(fèi)支出及同比增長(zhǎng)率 26 圖表：2018年年末人口數(shù)及其構(gòu)成? 29 圖表：2014-2018年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 30 圖表：2018年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 31 圖表：2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成? 32 圖表：2015-2018年日本白茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值?? 38 圖表：2015-2018年我國(guó)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 40 圖表：2017年各類(lèi)型白茶均價(jià)? 46 圖表：2018年各類(lèi)型白茶均價(jià)? 46 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9318）價(jià)格走勢(shì)（年份：2014，凈含量：300克）???? 47 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9118）價(jià)格走勢(shì)（年份：2014，凈含量：300克）????? 47 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9518）價(jià)格走勢(shì)（年份：2010，凈含量：300克）???? 47 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9718）價(jià)格走勢(shì)（年份：2008，凈含量：256克）???? 47 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9118）價(jià)格走勢(shì)（年份：2015，凈含量：300克）????? 47 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9318）價(jià)格走勢(shì)（年份：2015，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9518）價(jià)格走勢(shì)（年份：2011，凈含量：300克）????? 48 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9718）價(jià)格走勢(shì)（年份：2009，凈含量：256克）???? 48 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9118）價(jià)格走勢(shì)（年份：2016，凈含量：300克）????? 48 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9318）價(jià)格走勢(shì)（年份：2016，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成老樹(shù)白茶（9518）價(jià)格走勢(shì)（年份：2012，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成私房茶價(jià)格走勢(shì)（年份：2008，凈含量：400克）?? 49 圖表：2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值（江西）? 51 圖表：2018年茶葉銷(xiāo)售量份額? 55 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入?? 55 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率?? 56 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?? 57 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率?????? 57 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率?????? 58 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值?? 58 圖表： 2018年各地白茶產(chǎn)量分布??? 59 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值?? 60 圖表：2015-2018年中國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入?? 60 圖表：2018年白茶出口結(jié)構(gòu)???? 62 圖表：2018年華北地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量???? 64 圖表：2015-2018年華北地區(qū)白茶需求量?????? 64 圖表：2015-2018年華北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 65 圖表：2019-2025年華北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 66 圖表：2018年?yáng)|北地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量???? 66 圖表：2015-2018年?yáng)|北地區(qū)白茶需求量?????? 67 圖表：2015-2018年?yáng)|北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 67 圖表：2019-2025年?yáng)|北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 68 圖表： 2018年華東地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量??? 68 圖表：2015-2018年華東地區(qū)白茶需求量?????? 69 圖表：2015-2018年華東地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 69 圖表：2019-2025年華東地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 70 圖表： 2018年華南地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量??? 70 圖表：2015-2018年華南地區(qū)白茶需求量?????? 71 圖表：2015-2018年華南地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 71 圖表：2019-2025年華南地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 72 圖表：2018年華中地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量???? 73 圖表：2015-2018年華中地區(qū)白茶需求量?????? 73 圖表：2015-2018年華中地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 74 圖表：2019-2025年華中地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 74 圖表： 2018年西南地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量??? 75 圖表：2015-2018年西南地區(qū)白茶需求量?????? 75 圖表：2015-2018年西南地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 76 圖表：2019-2025年西南地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 77 圖表：2018年西北地區(qū)白茶企業(yè)數(shù)量???? 77 圖表：2015-2018年西北地區(qū)白茶需求量?????? 78 圖表：2015-2018年西北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模?? 78 圖表：2019-2025年西北地區(qū)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 79 圖表：2018年全國(guó)居民收支主要數(shù)據(jù)???? 81 圖表：2015-2018年我國(guó)居民可支配收入水平變化?????? 82 圖表：白茶消費(fèi)者按收入水平分布??? 83 圖表：影響白茶消費(fèi)者選擇白茶的主要因素??? 84 圖表：白茶知名品牌排行??? 88 圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道偏好分析?????? 88 圖表：白茶消費(fèi)者促銷(xiāo)方式偏好?????? 89 圖表：2018年我國(guó)白茶行業(yè)相關(guān)企業(yè)區(qū)域集中度? 98 圖表：重點(diǎn)企業(yè)茶葉產(chǎn)量對(duì)比分析??? 100 圖表：深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)?????? 115 圖表：滇紅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況??? 119 圖表：中國(guó)土產(chǎn)畜產(chǎn)云南茶葉進(jìn)出口公司盈利能力?????? 120 圖表：廈門(mén)山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司盈利能力??? 121 圖表：云南下關(guān)沱茶股份有限公司盈利能力??? 123 圖表：20018年全茶類(lèi)品牌交易指數(shù)排行?????? 128 圖表：平月茶業(yè)公司盈利能力??? 136 圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司現(xiàn)有白茶類(lèi)產(chǎn)品??? 137 圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司盈利能力?????? 138 圖表：2019-2025年中國(guó)普通白茶價(jià)格預(yù)測(cè)?? 150 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶消費(fèi)量預(yù)測(cè)?????? 151 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 151 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶總產(chǎn)值預(yù)測(cè)?????? 151 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)?? 152 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶供給預(yù)測(cè)?? 152 圖表：2019-2025年中國(guó)白茶需求預(yù)測(cè)?? 152 圖表：2015-2018年投資規(guī)模?? 157 圖表：2015-2018年白茶行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)收益率?????? 159
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