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第一章 otc行業(yè)綜述 第一節(jié) otc行業(yè)概述 一、otc定義 二、otc產(chǎn)品分類 三、otc（非處方藥）和rx（處方藥）的區(qū)別 第二節(jié) otc產(chǎn)品特性 一、otc藥品特點(diǎn) 二、otc所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 三、otc行業(yè)地位分析 第三節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)上游原料市場(chǎng)分析 一、中國(guó)化學(xué)原料藥市場(chǎng)分析 1、化學(xué)原料藥市場(chǎng)概況 2、化學(xué)原料藥市場(chǎng)供給分析 3、化學(xué)原料藥市場(chǎng)需求分析 4、化學(xué)原料藥市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 二、中國(guó)中藥飲片市場(chǎng)分析 1、中藥飲片市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 2、中藥飲片市場(chǎng)供給分析 3、中藥飲片市場(chǎng)需求分析 4、中藥飲片產(chǎn)品價(jià)格分析 三、原料市場(chǎng)發(fā)展對(duì)otc行業(yè)影響 第四節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 一、行業(yè)監(jiān)管體系 二、行業(yè)政策規(guī)劃 三、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 四、行業(yè)研發(fā)環(huán)境 1、中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)投入分析 2、中國(guó)藥品注冊(cè)受理情況 3、中國(guó)藥品注冊(cè)批準(zhǔn)情況 4、中國(guó)藥品審批進(jìn)展情況
第二章 全球otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 第一節(jié) 全球藥品市場(chǎng)需求情況 第二節(jié) 全球otc行業(yè)發(fā)展分析 一、全球otc行業(yè)發(fā)展概況 二、全球otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 三、全球otc藥品銷售品種 四、全球otc企業(yè)發(fā)展分析 1、輝瑞公司 2、葛蘭素史克公司 3、諾華公司 4、強(qiáng)生制藥公司 5、拜耳公司 第三節(jié) 主要國(guó)家和地區(qū)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 一、美國(guó)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 二、日本otc市場(chǎng)發(fā)展分析 三、歐洲otc市場(chǎng)發(fā)展分析 第四節(jié) 全球otc行業(yè)發(fā)展前景展望 一、全球otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 二、全球otc行業(yè)發(fā)展前景
第三章 中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展分析 一、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 三、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)銷售規(guī)模 四、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)零售規(guī)模 第二節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展分析 一、中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展階段 二、中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 四、中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 第三節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第四節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)供需分析 一、中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)供給分析 二、中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)需求分析 三、中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)供需平衡
第四章 otc行業(yè)熱點(diǎn)品種市場(chǎng)分析 第一節(jié) 感冒藥市場(chǎng)分析 一、感冒藥定義及消費(fèi)特征 1、城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 2、農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 二、感冒藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀 三、感冒藥市場(chǎng)規(guī)模 四、感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 五、感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 六、感冒藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 七、感冒藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 八、感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 1、兒童感冒藥市場(chǎng)分析 2、農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)分析 九、影響感冒藥銷售的主要因素 十、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景 第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 一、解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模分析 四、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 五、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 第三節(jié) 胃腸用藥市場(chǎng)分析 一、胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 二、胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 三、胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 1、胃腸不同種類用藥競(jìng)爭(zhēng) 2、胃腸用藥品牌競(jìng)爭(zhēng) 3、兒童用藥品牌競(jìng)爭(zhēng) 四、胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 五、胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 第四節(jié) 皮膚用藥市場(chǎng)分析 一、皮膚用藥定義及分類 二、皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 三、皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 五、皮膚用藥市場(chǎng)主要品牌分析 六、皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 七、皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 第五節(jié) 官科用藥市場(chǎng)分析 一、眼科用藥市場(chǎng)分析 1、眼科用藥主要產(chǎn)品類別 2、眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 3、眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 4、眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 5、眼科用藥市場(chǎng)前景分析 二、咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 1、咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 2、咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 3、咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 4、咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 5、咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 6、咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 第六節(jié) 婦科用藥市場(chǎng)分析 一、婦科用藥定義及分類 二、婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 三、婦科用藥消費(fèi)特征分析 四、婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 五、婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 六、婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 七、婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 八、婦科用藥市場(chǎng)前景分析 第七節(jié) 止咳化痰用藥市場(chǎng)分析 一、止咳化痰用藥市場(chǎng)規(guī)模 二、止咳化痰用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 三、止咳化痰用藥市場(chǎng)調(diào)查 1、四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)總體特征 2、四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征 第八節(jié) 其他otc藥品市場(chǎng)分析 一、維生素與礦物質(zhì)類藥物市場(chǎng)分析 二、虛證類藥物市場(chǎng)分析 三、頭痛失眠類藥物市場(chǎng)分析 四、痔瘡藥市場(chǎng)分析 五、避孕藥市場(chǎng)分析
第五章 中國(guó)otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 第一節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 一、行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 二、行業(yè)潛在進(jìn)入者 三、行業(yè)替代品威脅 四、行業(yè)供應(yīng)商議價(jià)能力 五、行業(yè)購(gòu)買者議價(jià)能力 六、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié) 第二節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)swot分析 一、otc行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 二、otc行業(yè)劣勢(shì)分析 三、otc行業(yè)機(jī)會(huì)分析 四、otc行業(yè)威脅分析 第三節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 一、otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 二、otc行業(yè)集中度 三、otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 四、otc行業(yè)兼并重組 第四節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與策略 一、otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 二、otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
第六章 中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 第一節(jié) otc藥品營(yíng)銷模式分析 一、消費(fèi)者otc藥品消費(fèi)行為 二、otc藥品營(yíng)銷模式分析 第二節(jié) otc行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 一、otc藥品銷售渠道模式 二、otc藥品銷售終端模式 1、otc藥品銷售終端分布 2、零售終端市場(chǎng)分析 3、醫(yī)院終端市場(chǎng)分析 第三節(jié) otc行業(yè)營(yíng)銷策略分析 一、品牌營(yíng)銷策略 1、品牌營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn) 2、品牌營(yíng)銷策略典型案例 二、市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略 1、市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn) 2、otc市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略理論基礎(chǔ) 3、市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略典型案例 三、廣告營(yíng)銷策略 四、其他營(yíng)銷策略案例分析 1、娛樂營(yíng)銷 2、活動(dòng)營(yíng)銷
第七章 中國(guó)otc行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 第一節(jié) 北京otc市場(chǎng)分析 一、北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 二、北京otc藥品消費(fèi)分析 1、北京人口總量及結(jié)構(gòu) 2、北京居民收入水平 3、北京人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 4、北京居民醫(yī)療保健支出 三、北京otc市場(chǎng)供需分析 四、北京otc零售藥店發(fā)展分析 五、北京otc市場(chǎng)發(fā)展前景 第二節(jié) 上海otc市場(chǎng)分析 一、上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 二、上海otc藥品消費(fèi)分析 1、上海人口總量及結(jié)構(gòu) 2、上海居民收入水平 3、上海人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 4、上海居民醫(yī)療保健支出 三、上海otc市場(chǎng)供需分析 四、上海otc零售藥店發(fā)展分析 五、上海otc市場(chǎng)發(fā)展前景 第三節(jié) 廣東otc市場(chǎng)分析 一、廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 二、廣東otc藥品消費(fèi)分析 1、廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 2、廣東居民收入水平 3、廣東人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 4、廣東居民醫(yī)療保健支出 三、廣東otc市場(chǎng)供需分析 四、廣東otc零售藥店發(fā)展分析 五、廣東otc市場(chǎng)發(fā)展前景 第四節(jié) 江蘇otc市場(chǎng)分析 一、江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 二、江蘇otc藥品消費(fèi)分析 1、江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 2、江蘇居民收入水平 3、江蘇消費(fèi)支出水平 4、江蘇居民醫(yī)療保健支出 三、江蘇otc市場(chǎng)供需分析 四、江蘇otc零售藥店發(fā)展分析 五、江蘇otc市場(chǎng)發(fā)展前景
第八章 中國(guó)otc行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 第一節(jié) 仁和藥業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第二節(jié) 貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第三節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第四節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第五節(jié) 吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第六節(jié) 華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第七節(jié) 麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第八節(jié) 北京韓美藥品有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第九節(jié) 杭州民生藥業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 第十節(jié) 桂林華潤(rùn)天和藥業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 四、企業(yè)銷售渠道 五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
第九章 中國(guó)otc行業(yè)投資與前景展望 第一節(jié) otc行業(yè)發(fā)展的影響因素 一、有利因素 二、不利因素 第二節(jié) otc行業(yè)投資特性分析 一、otc行業(yè)進(jìn)入壁壘 二、otc行業(yè)盈利因素 三、otc行業(yè)盈利模式 第三節(jié) otc行業(yè)投資潛力與建議 一、otc行業(yè)投資現(xiàn)狀 二、otc行業(yè)投資機(jī)會(huì) 三、otc行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 四、otc行業(yè)投資建議 第四節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展前景展望 一、otc行業(yè)發(fā)展前景 二、otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 三、otc行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 第五節(jié) 中國(guó)otc行業(yè)存在的問題與對(duì)策 一、otc行業(yè)存在的問題 二、otc行業(yè)發(fā)展的對(duì)策
第十章 otc行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) otc行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)中國(guó)otc品牌的戰(zhàn)略思考 一、otc品牌的重要性 二、otc實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、otc企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、中國(guó)otc企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、otc品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) otc經(jīng)營(yíng)策略分析 一、otc市場(chǎng)細(xì)分策略 二、otc市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、otc新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) otc行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2019-2025年otc行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2019-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄 圖表：otc行業(yè)生命周期 圖表：otc行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2016-2018年全球otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2016-2018年中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2016-2018年otc行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2016-2018年中國(guó)otc市場(chǎng)占全球份額比較 圖表：2016-2018年otc行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2016-2018年otc行業(yè)銷售收入 圖表：2016-2018年otc行業(yè)利潤(rùn)總額 圖表：2016-2018年otc行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 圖表：2016-2018年otc行業(yè)負(fù)債總計(jì) 圖表：2016-2018年otc行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 圖表：2016-2018年otc市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 圖表：2016-2018年otc行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 圖表：2016-2018年otc行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 圖表：2016-2018年otc行業(yè)銷售費(fèi)用分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)管理費(fèi)用分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)銷售毛利率分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)產(chǎn)能分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)產(chǎn)量分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)需求分析 圖表：2016-2018年otc行業(yè)集中度
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