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第一章 中國乳制品行業(yè)發(fā)展概述? 1 第一節(jié) 乳制品行業(yè)發(fā)展情況???? 1 第二節(jié) 最近3-5年中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 2 一、贏利性??? 2 二、成長速度?????? 2 三、附加值的提升空間?????? 3 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 3 五、風(fēng)險性??? 4 六、行業(yè)周期?????? 5 七、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 7 第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析? 8 第四節(jié) 乳制品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 9 一、乳制品行業(yè)監(jiān)管體系??? 9 二、乳制品行業(yè)政策規(guī)劃??? 9
第二章 中國乳制品行業(yè)的國際比較分析???? 25 第一節(jié) 中國乳制品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析? 25 第二節(jié) 中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析???? 27 第三節(jié) 全球乳制品行業(yè)市場需求分析???? 28 一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀?????? 28 二、需求結(jié)構(gòu)分析?????? 30 三、市場前景展望?????? 33 第四節(jié) 乳制品行業(yè)市場供給分析???? 35 一、市場價格走勢?????? 35 二、重點企業(yè)分布?????? 35
第三章 2019年中國乳制品行業(yè)整體運行指標(biāo)分析? 37 第一節(jié) 中國乳制品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 37 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 37 二、行業(yè)規(guī)模分析?????? 37 第二節(jié) 中國乳制品行業(yè)產(chǎn)銷分析???? 38 一、行業(yè)情況總體分析?????? 38 二、行業(yè)銷售收入總體分析?????? 39 第三節(jié) 中國乳制品行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析???? 39 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 39 二、行業(yè)償債能力分析?????? 40 三、行業(yè)營運能力分析?????? 40 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 40
第四章 乳制品產(chǎn)業(yè)鏈的分析? 42 第一節(jié) 行業(yè)集中度???? 42 第二節(jié) 主要環(huán)節(jié)的增值空間???? 42 第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動因素???? 43 一、進(jìn)入壁壘?????? 43 二、驅(qū)動因素?????? 45 第四節(jié) 上下游行業(yè)影響及趨勢分析? 46 一、奶牛養(yǎng)殖行業(yè)?????? 46 二、乳制品加工行業(yè)??? 54 第五節(jié) 基于供應(yīng)鏈管理的乳制品企業(yè)冷鏈物流研究???? 58 一、中國冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀?????? 58 二、基于供應(yīng)鏈管理的乳制品冷鏈物流研究??? 59 1、乳制品一般冷鏈的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)? 59 2、基于供應(yīng)鏈管理的乳制品冷鏈物流質(zhì)量控制???? 60 三、乳制品冷鏈物流存在的問題及對策分析??? 61 1、乳制品冷鏈物流存在的問題? 61 （1）完善的乳制品冷鏈體系尚未形成???? 61 （2）冷鏈設(shè)施不完善? 61 （3）缺乏專業(yè)的第三方乳制品冷鏈物流企業(yè)? 62 2、發(fā)展乳制品冷鏈物流的對策? 62 （1）進(jìn)行全程冷鏈物流的控制? 62 （2）加大冷鏈物流設(shè)施設(shè)備投入???? 63 （3）培育第三方乳制品冷鏈物流企業(yè)???? 63
第五章 區(qū)域市場情況深度研究????? 65 第一節(jié) 長三角區(qū)域市場情況分析???? 65 第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場情況分析???? 65 第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析???? 67 第四節(jié) 乳制品行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究???? 68 一、華北大區(qū)市場分析?????? 68 二、華中大區(qū)市場分析?????? 69 三、華南大區(qū)市場分析?????? 70 四、華東大區(qū)市場分析?????? 70 五、東北大區(qū)市場分析?????? 71 六、西南大區(qū)市場分析?????? 72 七、西北大區(qū)市場分析?????? 72 第五節(jié) 主要省市集中度及競爭力模式分析???? 73
第六章 2020-2025年需求預(yù)測分析????? 76 第一節(jié) 乳制品行業(yè)領(lǐng)域2020-2025年需求量預(yù)測 76 第二節(jié) 2020-2025年乳制品行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測???? 76 第三節(jié) 2020-2025年乳制品行業(yè)領(lǐng)域需求市場格局預(yù)測???? 78
第七章 乳制品市場競爭格局分析? 81 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 81 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 81 二、潛在進(jìn)入者分析??? 81 三、替代品威脅分析??? 82 四、供應(yīng)商議價能力??? 83 五、客戶議價能力?????? 85 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 86 一、市場集中度分析??? 86 二、企業(yè)集中度分析??? 87 三、區(qū)域集中度分析??? 87 第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 88 一、生產(chǎn)要素?????? 88 二、需求條件?????? 89 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 90 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 91 五、政府行為與機(jī)遇??? 92 第四節(jié) 乳制品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析? 92 一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析?????? 92 二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析?????? 93 三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析?????? 93 四、重點企業(yè)利潤總額對比分析?????? 94 五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析??? 94 第五節(jié) 乳制品行業(yè)競爭格局分析???? 94 一、2019年乳制品行業(yè)競爭分析???? 94 二、2019年國內(nèi)外乳制品競爭分析? 95 三、2019年中國乳制品市場競爭分析???? 96 四、2019年中國乳制品市場集中度分析? 97
第八章 主要企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析???? 98 第一節(jié) 行業(yè)企業(yè)排名分析? 98 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 100 一、市場細(xì)分充分程度的分析??? 100 二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 102 三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例?????? 104 四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 105 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析???? 105 一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成??? 105 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析?????? 106 第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測? 108 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策）?????? 108 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素??? 109 三、中國乳制品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位?????? 110
第九章 前十大領(lǐng)先企業(yè)分析? 112 第一節(jié) 伊利股份分析? 112 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 112 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 114 三、主要市場定位?????? 117 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 118 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 119 第二節(jié) 蒙牛乳業(yè)分析? 121 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 121 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 123 三、主要市場定位?????? 127 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 127 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 127 第三節(jié) 光明乳業(yè)分析? 128 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 128 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 130 三、主要市場定位?????? 133 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 134 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 136 第四節(jié) 燕塘乳業(yè)分析? 139 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 139 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 141 三、主要市場定位?????? 144 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 144 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 151 第五節(jié) 西部牧業(yè)分析? 154 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 154 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 155 三、主要市場定位?????? 159 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 159 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 164 第六節(jié) 三元股份分析? 165 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 165 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 167 三、主要市場定位?????? 170 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 170 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 172 第七節(jié) 新希望乳業(yè)分析???? 173 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 173 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 175 三、主要市場定位?????? 179 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 180 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 182 第八節(jié) 莊園牧場分析? 185 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 185 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 187 三、主要市場定位?????? 189 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 190 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 192 第九節(jié) 紅星美羚分析? 194 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 194 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 196 三、主要市場定位?????? 196 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 196 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 200 第十節(jié) 天潤乳業(yè)分析? 203 一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況??? 203 二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)??? 204 三、主要市場定位?????? 208 四、主要優(yōu)勢與主要劣勢??? 208 五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析??? 211
第十章 應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析? 215 第一節(jié) 需求分析? 215 一、乳制品行業(yè)需求市場??? 215 二、乳制品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)??? 215 三、乳制品行業(yè)需求的地區(qū)差異?????? 216 第二節(jié) 供給分析? 216 第三節(jié) 供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢???? 217 一、乳制品行業(yè)的需求預(yù)測?????? 217 二、乳制品行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測?????? 217 三、供求平衡分析?????? 218 第四節(jié) 市場價格走勢分析? 220
第十一章 影響企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢???? 223 第一節(jié) 市場整合成長趨勢? 223 第二節(jié) 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測???? 223 第三節(jié) 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢???? 223 第四節(jié) 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展???? 224 第五節(jié) 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢? 225 第六節(jié) 中國乳制品行業(yè)swot分析?????? 226 一、優(yōu)勢?????? 226 二、劣勢?????? 227 三、機(jī)遇?????? 228 四、威脅?????? 229
第十二章 2020-2025年乳制品行業(yè)投資價值評估分析??? 231 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析? 231 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析? 232 第三節(jié) 投資回報率比較高的投資方向???? 233 第四節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素? 233 第五節(jié) 營銷分析與營銷模式推薦???? 235 一、渠道構(gòu)成?????? 235 二、行業(yè)主要市場渠道格局分析?????? 242 三、行業(yè)主要銷售渠道要素對比?????? 243 四、銷售渠道效果?????? 244 第六節(jié) 乳品營銷概況? 244 第七節(jié) 對中國乳制品品牌的戰(zhàn)略思考???? 249 一、乳制品品牌的重要性??? 249 二、乳制品實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 250 三、乳制品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 251 四、中國乳制品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 252 五、乳制品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 254
圖表目錄 圖表：行業(yè)生命周期的判斷?????? 7 圖表：2010-2018年中國冰淇淋進(jìn)出口量?????? 33 圖表：中國乳制品市場價格走勢?????? 35 圖表：2019年我國乳制品產(chǎn)量區(qū)域分布? 36 圖表：2016-2019年我國規(guī)模以上乳制品企業(yè)數(shù)量?????? 37 圖表：2016-2019年中國乳制品行業(yè)市場規(guī)模?????? 38 圖表：2016-2019年我國規(guī)模以上乳制品企業(yè)銷售收入?????? 39 圖表：2017-2019年中國乳制品行業(yè)毛利率?? 39 圖表：2019年乳制品行業(yè)償債能力分析? 40 圖表：2019年中國乳制品行業(yè)運營能力分析? 40 圖表：2019年國內(nèi)乳制品行業(yè)集中度???? 42 圖表：1980-2018年中國生鮮乳產(chǎn)量和奶牛養(yǎng)殖場數(shù)量?????? 47 圖表：奶牛養(yǎng)殖場數(shù)量及平均養(yǎng)殖規(guī)模變化情況??? 48 圖表：按養(yǎng)殖規(guī)模劃分的奶牛分布情況??? 49 圖表：主要地區(qū)奶牛養(yǎng)殖場數(shù)量?????? 49 圖表：主要地區(qū)奶牛平均養(yǎng)殖規(guī)模??? 50 圖表：中國荷斯坦奶牛的平均產(chǎn)奶量?????? 51 圖表：按養(yǎng)殖場規(guī)模生產(chǎn)每公斤生鮮乳的成本(元/公斤)?????? 52 圖表：全球主要地區(qū)鮮乳價格（美元/100千克）?? 53 圖表：2014-2019年每周全國生鮮乳收購價格?????? 54 圖表：中、美兩國前三大乳制品加工企業(yè)市場份額對比?????? 55 圖表：不同產(chǎn)品類別奶制品市場份額占比?????? 57 圖表：長三角地區(qū)三省一市乳制品產(chǎn)量??? 65 圖表：華北地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量??? 69 圖表：華中地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量??? 70 圖表：華南地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量??? 70 圖表：2019年華東地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量???? 71 圖表：2019年東北地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量???? 72 圖表：2019年西南地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量???? 72 圖表：2019年西南地區(qū)各省市乳制品產(chǎn)量???? 73 圖表：主要國家及地區(qū)液態(tài)奶消費量對比?????? 78 圖表：2019年國內(nèi)乳制品行業(yè)企業(yè)集中度???? 87 圖表：2019年我國乳制品產(chǎn)量區(qū)域分布? 88 圖表：截止2019年底乳制品行業(yè)重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比???? 93 圖表：2019年乳制品行業(yè)重點企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量對比? 93 圖表：2019年底乳制品行業(yè)重點企業(yè)營業(yè)收入對比???? 93 圖表：2019年底乳制品行業(yè)重點企業(yè)利潤總額對比???? 94 圖表：2019年中國乳制品上市公司營收及凈利潤情況? 97 圖表：2019年前十省份液態(tài)奶產(chǎn)量占比情況? 101 圖表：2019年前十省份干乳制品產(chǎn)量占比情況???? 101 圖表：2019年前六省份奶粉產(chǎn)量占比情況???? 102 圖表：乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 106 圖表：2019年伊利股份的各業(yè)務(wù)營收情況???? 114 圖表：2017-2019年伊利股份營收及凈利潤情況?? 117 圖表：2019年蒙牛乳業(yè)各業(yè)務(wù)營收情況? 123 圖表：2017-2019年蒙牛乳業(yè)營收及凈利潤情況?? 126 圖表：2019年光明乳業(yè)各業(yè)務(wù)營收情況? 130 圖表：2017-2019年光明乳業(yè)營收及凈利潤情況?? 133 圖表：2019年燕塘乳業(yè)各產(chǎn)品營收情況? 140 圖表：2017-2019年燕塘乳業(yè)營收及凈利潤情況?? 144 圖表：2019年西部牧業(yè)各產(chǎn)品營收情況? 155 圖表：2017-2019年西部牧業(yè)營收及凈利潤情況?? 158 圖表：2019年三元股份主要產(chǎn)品營收情況???? 166 圖表：2017-2019年三元股份營收及凈利潤情況?? 169 圖表：2019年新希望乳業(yè)各產(chǎn)品營收情況???? 174 圖表：2017-2019年新希望乳業(yè)營收及凈利潤情況?????? 178 圖表：2019年莊園牧場各產(chǎn)品營收情況? 187 圖表：2017-2019年莊園牧場營收及凈利潤情況?? 189 圖表：2017-2019年紅星美羚主要產(chǎn)品營收情況（單位：萬元）?????? 195 圖表：2017-2019年紅星美羚營收及凈利潤情況?? 196 圖表：紅星美羚 “種、養(yǎng)、控、加”結(jié)合的全產(chǎn)業(yè)鏈模式圖???? 197 圖表：2019年天潤乳業(yè)各產(chǎn)品營收情況? 204 圖表：2017-2019年天潤乳業(yè)營收及凈利潤情況?? 208 圖表：2020-2025年中國乳制品產(chǎn)量預(yù)測?????? 216 圖表：2019年我國主要乳制品進(jìn)口情況? 218 圖表：2018-2019年各月份主產(chǎn)生鮮乳價格走勢?? 220 圖表：2018-2019年全國玉米價格走勢?? 221 圖表：2018-2019年全國豆粕價格走勢?? 222 圖表：基于直銷點的乳品渠道模式圖?????? 236 圖表：基于送奶站的乳品渠道模式圖?????? 237 圖表：基于電子商務(wù)的乳品渠道模式圖??? 238 圖表：基于送水站的乳品渠道模式圖?????? 239 圖表：基于學(xué)生奶計劃的乳品渠道模式圖?????? 240 圖表：基于分公司制的乳品渠道模式圖??? 241 圖表：基于傳統(tǒng)營銷模式的乳品渠道模式圖??? 242 圖表：中國乳制品行業(yè)線上渠道分布?????? 243 圖表：中國乳制品行業(yè)主要銷售渠道要素對比?????? 244
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