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第一章 啤酒行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 啤酒行業(yè)概述及分類???? 1 一、行業(yè)概述?????? 1 二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類?????? 1 三、行業(yè)主要商業(yè)模式?????? 4 第二節(jié) 啤酒行業(yè)特征分析? 5 一、產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 5 二、啤酒行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位??? 6 三、啤酒行業(yè)生命周期分析?????? 6 1、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)? 6 2、啤酒行業(yè)生命周期? 7 第三節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 8 一、贏利性??? 8 二、成長速度?????? 9 三、附加值的提升空間?????? 9 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 9 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 10 六、行業(yè)周期?????? 10 七、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 11 八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 11
第二章 2020年中國啤酒行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析?????? 12 第一節(jié) 啤酒行業(yè)政治法律環(huán)境分析? 12 一、行業(yè)管理體制分析?????? 12 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 12 三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 12 第二節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 15 一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 15 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 37 三、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 42 第三節(jié) 啤酒行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析? 43 一、啤酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境?????? 43 二、社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 44 三、啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會(huì)發(fā)展的影響?????? 44 第四節(jié) 啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 45 一、啤酒技術(shù)分析?????? 45 二、啤酒技術(shù)發(fā)展水平?????? 49 三、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 50
第三章 2020年中國啤酒行業(yè)運(yùn)行分析?????? 52 第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 52 一、啤酒行業(yè)發(fā)展階段?????? 52 二、啤酒行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 53 三、啤酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 54 第二節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 55 一、啤酒行業(yè)市場規(guī)模?????? 55 二、啤酒行業(yè)發(fā)展分析?????? 55 三、啤酒企業(yè)發(fā)展分析?????? 59 第三節(jié) 區(qū)域市場分析? 69 一、區(qū)域市場分布總體情況?????? 69 二、重點(diǎn)省市市場分析?????? 70 第四節(jié) 啤酒細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析 74 一、細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 74 二、細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速?? 76 三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預(yù)測????? 78 第五節(jié) 啤酒產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格分析 79 一、啤酒價(jià)格走勢?????? 79 二、影響啤酒價(jià)格的關(guān)鍵因素分析??? 80 1、成本? 80 2、供需情況? 80 3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品? 81 4、其他? 81 三、2018-2020年啤酒產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格變化趨勢????? 81 四、主要啤酒企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略??? 82
第四章 2020年中國啤酒行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析????? 85 第一節(jié) 啤酒行業(yè)總體規(guī)模分析? 85 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 85 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 85 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 86 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 86 第二節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析? 87 一、啤酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值??? 87 二、啤酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 88 三、啤酒行業(yè)產(chǎn)銷率??? 89 第三節(jié) 啤酒行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析? 89 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 89 二、行業(yè)償債能力分析?????? 91 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 92 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 93
第五章 2020年中國啤酒行業(yè)供需形勢分析?????? 95 第一節(jié) 啤酒行業(yè)供給分析? 95 一、啤酒行業(yè)供給分析?????? 95 二、2018-2020年啤酒行業(yè)供給變化趨勢?????? 95 三、啤酒行業(yè)區(qū)域供給分析?????? 96 第二節(jié) 啤酒行業(yè)需求情況? 96 一、啤酒行業(yè)需求市場?????? 96 二、啤酒行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)?????? 97 三、啤酒行業(yè)需求的地區(qū)差異??? 98 第三節(jié) 啤酒市場應(yīng)用及需求預(yù)測???? 99 一、啤酒應(yīng)用市場總體需求分析?????? 99 1、啤酒應(yīng)用市場需求特征? 99 2、啤酒應(yīng)用市場需求總規(guī)模???? 100 二、2020-2025年啤酒行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測?? 100 1、2020-2025年啤酒行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測?????? 100 2、2020-2025年啤酒行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測?????? 101 三、重點(diǎn)行業(yè)啤酒產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測????? 102
第六章 2020年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 103 第一節(jié) 啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 103 一、市場細(xì)分充分程度分析?????? 103 二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 104 三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例?????? 104 四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 105 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析???? 107 一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成??? 107 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析?????? 107 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測? 110 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析?????? 110 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素??? 111 三、中國啤酒行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位??? 111 四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析?????? 113
第七章 2020年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析?? 115 第一節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 115 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 115 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 115 三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 115 第二節(jié) 啤酒上游行業(yè)分析? 116 一、啤酒產(chǎn)品成本構(gòu)成?????? 116 二、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 117 三、2018-2020年上游行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 124 四、上游供給對啤酒行業(yè)的影響?????? 126 第三節(jié) 啤酒下游行業(yè)分析? 126 一、啤酒下游行業(yè)分布?????? 126 二、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 126 三、2018-2020年下游行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 129 四、下游需求對啤酒行業(yè)的影響?????? 130
第八章 2020年中國啤酒行業(yè)渠道分析及策略?? 131 第一節(jié) 啤酒行業(yè)渠道分析? 131 一、渠道形式及對比??? 131 二、各類渠道對啤酒行業(yè)的影響?????? 131 三、主要啤酒企業(yè)渠道策略研究?????? 132 四、各區(qū)域主要代理商情況?????? 132 第二節(jié) 啤酒行業(yè)用戶分析? 135 一、用戶需求特點(diǎn)分析?????? 135 二、用戶購買途徑分析?????? 135 第三節(jié) 啤酒行業(yè)營銷策略分析? 136 一、中國啤酒營銷概況?????? 136 二、啤酒營銷策略探討?????? 136 三、啤酒營銷發(fā)展趨勢?????? 139
第九章 2018-2020年中國啤酒市場運(yùn)行情況分析??? 141 第一節(jié) 2018-2020年中國啤酒市場情況分析 141 一、我國啤酒產(chǎn)能分析?????? 141 二、我國啤酒區(qū)域市場規(guī)模分析?????? 141 第二節(jié) 2018-2020年中國啤酒需求與消費(fèi)情況分析???? 142 一、我國啤酒行業(yè)總體消費(fèi)情況分析?????? 142 二、我國啤酒行業(yè)供需錯(cuò)位情況分析?????? 143 三、我國啤酒行業(yè)需求滿足情況分析?????? 143 第三節(jié) 2018-2020年中國啤酒市場產(chǎn)品營銷分析 143 一、啤酒市場主要銷售渠道分析?????? 143 二、啤酒市場廣告與促銷方式分析??? 143 三、啤酒市場價(jià)格競爭方式分析?????? 146
第十章 2020年中國啤酒行業(yè)競爭形勢及策略?? 148 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 148 一、啤酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 148 1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭???? 148 2、潛在進(jìn)入者分析???? 148 3、替代品威脅分析???? 148 4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 149 5、客戶議價(jià)能力? 149 6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 149 二、啤酒行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析??? 150 三、啤酒行業(yè)集中度分析??? 152 四、啤酒行業(yè)swot分析? 153 第二節(jié) 啤酒行業(yè)競爭格局綜述? 156 一、啤酒行業(yè)競爭概況?????? 156 1、中國啤酒行業(yè)競爭格局? 156 2、啤酒行業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn)???? 157 二、中國啤酒行業(yè)競爭力分析??? 158 1、中國啤酒行業(yè)競爭力剖析???? 158 2、中國啤酒企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢???? 159 3、國內(nèi)啤酒企業(yè)競爭能力提升途徑? 159 三、啤酒市場競爭策略分析?????? 160
第十一章 2020年中國啤酒主要企業(yè)發(fā)展概述?? 161 第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司? 161 一、企業(yè)概況?????? 161 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 161 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 162 四、經(jīng)營狀況?????? 163 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 163 第二節(jié) 百威投資(中國)有限公司????? 164 一、企業(yè)概況?????? 164 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 164 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 164 四、經(jīng)營狀況?????? 165 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 165 第三節(jié) 華潤啤酒(控股)有限公司????? 165 一、企業(yè)概況?????? 165 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 165 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 166 四、經(jīng)營狀況?????? 166 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 167 第四節(jié) 北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司? 167 一、企業(yè)概況?????? 167 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 168 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 169 四、經(jīng)營狀況?????? 170 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 170 第五節(jié) 廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司? 171 一、企業(yè)概況?????? 171 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 172 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 172 四、經(jīng)營狀況?????? 173 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 173 第六節(jié) 嘉士伯啤酒(廣東)有限公司?? 174 一、企業(yè)概況?????? 174 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 175 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 175 四、經(jīng)營狀況?????? 175 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 176 第七節(jié) 喜力（中國）企業(yè)管理有限公司? 176 一、企業(yè)概況?????? 176 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 177 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 177 四、經(jīng)營狀況?????? 177 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 178 第八節(jié) 肇慶藍(lán)帶啤酒有限公司? 178 一、企業(yè)概況?????? 178 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 178 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 179 四、經(jīng)營狀況?????? 179 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 179 第九節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司???? 179 一、企業(yè)概況?????? 179 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 180 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 180 四、經(jīng)營狀況?????? 181 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 182 第十節(jié) 重慶啤酒股份有限公司? 183 一、企業(yè)概況?????? 183 二、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 184 三、產(chǎn)品/服務(wù)特色????? 184 四、經(jīng)營狀況?????? 185 五、2018-2020年發(fā)展規(guī)劃?????? 186
第十二章 2020-2025年中國啤酒行業(yè)投資前景分析 189 第一節(jié) 啤酒市場發(fā)展前景? 189 一、啤酒市場發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 189 二、啤酒市場發(fā)展前景展望?????? 189 三、啤酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 189 第二節(jié) 啤酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測? 190 一、啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 190 二、啤酒市場規(guī)模預(yù)測?????? 190 三、啤酒行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測?????? 191 四、2020-2025年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 191 第三節(jié) 啤酒行業(yè)供需預(yù)測? 191 一、啤酒行業(yè)供給預(yù)測?????? 191 二、啤酒行業(yè)需求預(yù)測?????? 192 三、啤酒供需平衡預(yù)測?????? 193 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢? 193 一、市場整合成長趨勢?????? 193 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測??? 194 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢??? 195 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展??? 196 五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢?????? 197
第十三章 2020-2025年中國啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析?? 198 第一節(jié) 啤酒行業(yè)投融資情況???? 198 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 198 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 199 三、兼并重組情況分析?????? 200 第二節(jié) 啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)? 201 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 201 二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)?????? 202 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 202 第三節(jié) 啤酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 203 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 203 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 205 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 206 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 207 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 208 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 212 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 213
第十四章 2020-2025年中國啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 214 第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 214 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 214 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 222 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 228 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 231 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 241 第二節(jié) 啤酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略? 243 一、啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究?????? 243 二、啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 244 三、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 244
第十五章 研究結(jié)論及投資建議????? 245 第一節(jié) 啤酒行業(yè)研究結(jié)論? 245 第二節(jié) 啤酒行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估? 245 第三節(jié) 啤酒行業(yè)投資建議? 246 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 246 二、行業(yè)投資方向建議?????? 246 三、行業(yè)投資方式建議?????? 247
圖表目錄 圖表：啤酒行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈??? 5 圖表：啤酒行業(yè)主要法律法規(guī)??? 12 圖表：2020年上半年全國房屋新開工、施工、竣工面積情況???? 41 圖表：2020年上半年餐飲收入以及同比增速? 42 圖表：2018-2020年中國啤酒市場規(guī)模（單位：億元）?????? 55 圖表：2017-2020年中國啤酒進(jìn)出口狀況表?? 56 圖表：2014-2020年中國啤酒進(jìn)口數(shù)量走勢圖（單位：億升，%）??? 56 圖表：2019年中國啤酒進(jìn)口top5國家或地區(qū)情況（按進(jìn)口金額）（單位：美元）?????? 57 圖表：2014-2020年中國啤酒出口數(shù)量走勢圖（單位：億升，%）??? 58 圖表：2018-2020年中國精釀啤酒市場規(guī)模（單位：億元）?????? 76 圖表：2016-2019年國內(nèi)聽裝啤酒產(chǎn)量?? 78 圖表：2016-2019年國內(nèi)聽裝啤酒銷量?? 78 圖表：2016-2019年國內(nèi)啤酒行業(yè)銷量?? 78 圖表：2020-2023年中國精釀啤酒市場規(guī)模及增速情況（單位：億元）?? 78 圖表：2015-2019年中國啤酒價(jià)格?? 80 圖表：2015-2019年中國啤酒價(jià)格走勢?? 82 圖表：2015-2020年中國啤酒行業(yè)銷售收入（單位：億元）?????? 86 圖表：2015-2020年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量（單位：萬千升）?? 87 圖表：2015-2019年中國啤酒銷售收入（單位：億元）?????? 88 圖表：2015-2019年中國啤酒產(chǎn)銷率（單位：%）?????? 89 圖表：2018-2020年中國啤酒行業(yè)供給?? 95 圖表：2020-2025年中國啤酒行業(yè)需求量預(yù)測（單位：萬千升）?????? 99 圖表：華潤（啤酒）有限公司的股東結(jié)構(gòu)（交易后）??? 106 圖表：啤酒產(chǎn)品成本構(gòu)成??? 116 圖表：2018-2020年中國啤酒銷售額（單位：億元）?? 142 圖表：啤酒消費(fèi)人群品牌偏好調(diào)查表?????? 158 圖表：2020.6年青島啤酒企業(yè)經(jīng)營情況? 163 圖表：華潤啤酒營運(yùn)啤酒廠房數(shù)目??? 166 圖表：2020.6年燕京啤酒企業(yè)經(jīng)營情況? 170 圖表：2017-2020.6年燕京啤酒企業(yè)成長能力情況?????? 170 圖表：2020.6年珠江啤酒企業(yè)經(jīng)營情況? 173 圖表：2017-2020.6年珠江啤酒企業(yè)成長能力情況?????? 173 圖表：2020.6年惠泉啤酒企業(yè)經(jīng)營情況? 181 圖表：2017-2020.6年惠泉啤酒企業(yè)成長能力情況?????? 182 圖表：2020.6年珠江啤酒企業(yè)經(jīng)營情況? 185 圖表：2017-2020.6年珠江啤酒企業(yè)成長能力情況?????? 185 圖表：2020-2025年啤酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測情況?? 190 圖表：2020-2025年啤酒行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測情況?? 192 圖表：2020-2025年啤酒行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測情況?? 192 圖表：2020-2025年啤酒行業(yè)供求比預(yù)測情況?????? 193 圖表：我國啤酒行業(yè)品牌認(rèn)知渠道分析??? 197 圖表：top5達(dá)成區(qū)域均衡，份額進(jìn)入相對穩(wěn)定期 203 圖表：確定公司戰(zhàn)略目標(biāo)的步驟?????? 217 圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟?????? 217
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