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第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述? 2 第一節(jié) 保健品行業(yè)定義及分類? 2 一、行業(yè)定義?????? 2 二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類?????? 3 第二節(jié) 保健品行業(yè)特征分析???? 4 一、產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 4 二、保健品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位?????? 4 三、保健品行業(yè)生命周期分析??? 5 1、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)? 5 2、保健品行業(yè)生命周期???? 6 第三節(jié) 最近3-5年中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 7 一、贏利性??? 7 二、成長(zhǎng)速度?????? 7 三、附加值的提升空間?????? 7 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 8 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 9 六、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 10 七、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 10 第四節(jié) 保健品市場(chǎng)特征分析???? 11 一、市場(chǎng)規(guī)模?????? 11 二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度??? 11 三、影響需求的關(guān)鍵因素??? 11 四、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)??? 11 五、主要競(jìng)爭(zhēng)因素?????? 12 六、生命周期?????? 13
第二章 我國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行分析? 14 第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 14 一、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展階段??? 14 二、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展總體概況??? 17 三、我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 18 四、我國(guó)保健品行業(yè)商業(yè)模式分析??? 20 第二節(jié) 2020-2021年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 21 一、2020-2021年我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 21 二、2020-2021年我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析?? 22 三、2020-2021年中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展分析?? 23 第三節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析? 24 一、區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況?????? 24 二、2020-2021年重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析?????? 25 第四節(jié) 保健品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析???? 26 一、細(xì)分產(chǎn)品特色?????? 26 二、2020-2021年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速?? 27 三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)?????? 27 第五節(jié) 保健品產(chǎn)品價(jià)格分析???? 28 一、2020-2021年保健品價(jià)格走勢(shì)?? 28 二、影響保健品產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素分析?????? 28 三、2021-2026年保健品產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)?? 29 四、主要保健品企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略?????? 29
第三章 我國(guó)保健品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 33 第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)保健品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 33 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 33 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 33 第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 33 一、我國(guó)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 33 二、我國(guó)保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值??? 34 三、我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 34 第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)保健品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析???? 34 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 34 二、行業(yè)償債能力分析?????? 34 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析?????? 35 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 35
第四章 我國(guó)保健品行業(yè)供需形勢(shì)分析 36 第一節(jié) 保健品行業(yè)生產(chǎn)分析???? 36 一、2020-2021年保健品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速?????? 36 二、保健品行業(yè)區(qū)域生產(chǎn)分析??? 36 第二節(jié) 2020-2021年我國(guó)保健品行業(yè)需求情況???? 36 一、保健品行業(yè)需求市場(chǎng)??? 36 二、保健品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)??? 36 三、保健品行業(yè)需求的地區(qū)差異?????? 37 第三節(jié) 保健品產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)? 37 一、保健品產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析??? 37 二、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè)?????? 38 1、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測(cè)???? 38 2、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)???? 38
第五章 我國(guó)保健品行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析???? 39 第一節(jié) 保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析? 39 一、保健品行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 39 1、中國(guó)保健品進(jìn)出口的特點(diǎn)分析???? 39 2、中國(guó)保健品進(jìn)出口地區(qū)分布狀況? 39 3、中國(guó)保健品進(jìn)出口政策與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)? 40 二、保健品行業(yè)出口市場(chǎng)分析??? 40 1、2020-2021年行業(yè)出口整體情況 40 2、2020-2021年行業(yè)出口總額分析 41 3、2020-2021年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 41 三、保健品行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析??? 42 1、2020-2021年行業(yè)進(jìn)口整體情況 42 2、2020-2021年行業(yè)進(jìn)口總額分析 42 3、2020-2021年行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 43 第二節(jié) 中國(guó)保健品進(jìn)出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策? 43 一、中國(guó)保健品進(jìn)出口面臨的挑戰(zhàn)??? 43 二、中國(guó)保健品行業(yè)未來(lái)進(jìn)出口展望?????? 44 三、中國(guó)保健品產(chǎn)品進(jìn)出口對(duì)策?????? 44 四、保健品行業(yè)進(jìn)出口前景及建議??? 44
第六章 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 46 第一節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析???? 46 一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析?????? 46 二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名??? 46 三、各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例?????? 48 四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 48 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析???? 49 一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成??? 49 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析?????? 49 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)? 52 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析?????? 52 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素??? 54 三、中國(guó)保健品行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位?????? 55 四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析?????? 56
第七章 我國(guó)保健品行業(yè)渠道分析及策略???? 58 第一節(jié) 保健品行業(yè)渠道分析???? 58 一、渠道形式及對(duì)比??? 58 二、各類渠道對(duì)保健品行業(yè)的影響??? 58 三、主要保健品企業(yè)渠道策略研究??? 59 四、各區(qū)域主要代理商情況?????? 59 第二節(jié) 保健品行業(yè)用戶分析???? 62 一、用戶認(rèn)知程度分析?????? 62 二、用戶需求特點(diǎn)分析?????? 63 三、用戶購(gòu)買途徑分析?????? 64 第三節(jié) 保健品行業(yè)營(yíng)銷策略分析???? 64 一、中國(guó)保健品營(yíng)銷概況??? 64 二、保健品營(yíng)銷策略探討??? 64 三、保健品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)??? 66
第八章 我國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略???? 68 第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 68 一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析??? 68 1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)???? 68 2、潛在進(jìn)入者分析???? 68 3、替代品威脅分析???? 68 4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 69 5、客戶議價(jià)能力? 69 二、保健品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 70 三、保健品行業(yè)集中度分析?????? 70 四、保健品行業(yè)swot分析????? 70 第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述???? 72 一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況??? 72 1、中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 72 2、保健品行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)? 72 3、保健品市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析? 72 二、中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 73 1、我國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析? 73 2、我國(guó)保健品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)? 73 3、國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑???? 73 三、2019-2021年我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?? 73 四、2021-2025年國(guó)內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向?? 74 五、保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析??? 75 1、2021年保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析?????? 75 2、現(xiàn)有保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 75 第三節(jié) 保健品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析? 76 一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析?????? 76 二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析?????? 76 三、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析??? 76 四、保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析??? 79 1、2021-2025年我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)???? 79 2、2021-2025年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望???? 79 3、2021-2025年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 80
第九章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 86 第一節(jié) swisse【斯維詩(shī)】? 86 一、企業(yè)概況?????? 86 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 86 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 86 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 88 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 89 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 89 第二節(jié) healthycare?? 90 一、企業(yè)概況?????? 90 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 90 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 91 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 92 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 92 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 92 第三節(jié) fancl芳珂??? 93 一、企業(yè)概況?????? 93 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 93 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 93 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 101 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 101 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 102 第四節(jié) gnc健安喜??? 102 一、企業(yè)概況?????? 102 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 102 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 102 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 103 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 103 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 104 第五節(jié) doppelherz(雙心)? 105 一、企業(yè)概況?????? 105 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 105 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 112 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 113 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 114 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 114 第六節(jié) nutrilite紐崔萊 115 一、企業(yè)概況?????? 115 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 115 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 117 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 127 五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 127 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 127 第七節(jié) 湯臣倍健股份有限公司? 127 一、企業(yè)概況?????? 127 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 128 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 132 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 133 五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃?????? 133 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 133 第八節(jié) 無(wú)限極（中國(guó)）有限公司???? 135 一、企業(yè)概況?????? 135 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 135 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 135 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 136 五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃?????? 136 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 136 第九節(jié) 東阿阿膠股份有限公司? 137 一、企業(yè)概況?????? 137 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 137 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 139 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 140 五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃?????? 140 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 141 第十節(jié) 養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司???? 142 一、企業(yè)概況?????? 142 二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 142 三、企業(yè)保健品經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)??? 142 四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 142 五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃?????? 143 六、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?????? 143
第十章 2020-2021年保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 144 第一節(jié) 2020年保健品行業(yè)投資情況分析?????? 144 一、2020年總體投資及結(jié)構(gòu)???? 144 二、2020年投資規(guī)模情況? 144 三、2020年投資增速情況? 145 四、2020年分行業(yè)投資分析???? 145 五、2020年分地區(qū)投資分析???? 146 六、2020年外商投資情況? 146 第二節(jié) 2021年保健品行業(yè)投資情況分析?????? 146 一、2021年投資及結(jié)構(gòu)???? 146 二、2021年投資規(guī)模情況? 146 三、2021年投資增速情況? 147 四、2021年細(xì)分行業(yè)投資分析? 147 五、2021年各地區(qū)投資分析???? 148 六、2021年外商投資情況? 148
第十一章 2021-2026年保健品行業(yè)投資前景???? 149 第一節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景???? 149 一、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?? 149 二、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望?? 149 三、2021-2026年保健品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 149 第二節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 150 一、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?? 150 二、2021-2026年保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 151 三、2021-2025年保健品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?????? 152 四、2021-2026年保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 153 五、2021-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 154 第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 154 一、2021-2026年中國(guó)保健品行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 154 二、2021-2026年中國(guó)保健品需求預(yù)測(cè)?? 155 三、2021-2026年中國(guó)保健品供需平衡預(yù)測(cè)?? 155 四、2021-2026年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?? 156 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)? 156 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 156 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 156 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 157 四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展??? 157 五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 157
第十二章 2021-2026年保健品行業(yè)投資環(huán)境分析??? 158 第一節(jié) 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境分析???? 158 一、行業(yè)管理體制分析?????? 158 二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 159 三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 160 第二節(jié) 保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 161 一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 161 二、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 162 第三節(jié) 保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析???? 167 一、保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境??? 167 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 168 第四節(jié) 保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 169 一、保健品技術(shù)分析??? 169 二、保健品技術(shù)發(fā)展水平??? 169 三、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 170
第十三章 2021-2026年保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 172 第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況? 172 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 172 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 173 三、兼并重組情況分析?????? 173 第二節(jié) 保健品行業(yè)投資效益分析???? 174 一、2019-2021年保健品行業(yè)投資狀況分析?? 174 二、2021-2025年保健品行業(yè)投資效益分析?? 174 三、2021-2025年保健品行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 174 四、2021-2025年保健品行業(yè)的投資方向?????? 174 五、2021-2025年保健品行業(yè)投資的建議?????? 174 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 175 第三節(jié) 2021-2026年保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 176 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 176 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 176 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 182 第四節(jié) 影響保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素? 183 一、2021-2025年影響保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析?????? 183 二、2021-2025年影響保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析?????? 184 三、2021-2025年我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?????? 184 四、2021-2025年我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析?????? 185 第五節(jié) 2021-2026年保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 185 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 185 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 186 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 186 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 186 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 186 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 187 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 187
第十四章 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 188 第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 188 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 188 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 188 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 190 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 192 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 192 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 193 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考???? 194 一、保健品品牌的重要性??? 194 二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 195 三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 196 四、我國(guó)保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 197 五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 199 第三節(jié) 保健品經(jīng)營(yíng)策略分析???? 203 一、保健品市場(chǎng)細(xì)分策略??? 203 二、保健品市場(chǎng)創(chuàng)新策略??? 204 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 207 四、保健品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 219 第四節(jié) 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 221 一、2021年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略???? 221 二、2021-2026年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 223 三、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 227
第十五章 研究結(jié)論及投資建議????? 229 第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論???? 229 第二節(jié) 保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估???? 229 第三節(jié) 中研普華保健品行業(yè)投資建議???? 230 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 230 二、行業(yè)投資方向建議?????? 230 三、行業(yè)投資方式建議?????? 231
圖表目錄 圖表：全球各地主要地區(qū)對(duì)保健品的定義及規(guī)范法律??? 2 圖表：保健品產(chǎn)業(yè)鏈??? 4 圖表：行業(yè)發(fā)展周期??? 5 圖表：行業(yè)生命周期圖?????? 6 圖表：國(guó)內(nèi)主要保健品公司商業(yè)渠道模式?????? 21 圖表：中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速??? 22 圖表：2013-2020年中國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化?????? 24 圖表：中國(guó)保健品消費(fèi)者地域指數(shù)??? 25 圖表：重點(diǎn)省市保健品消費(fèi)占比情況?????? 26 圖表：2020-2021年中國(guó)保健品行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?????? 33 圖表：2018-2020年我國(guó)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?? 33 圖表：2018-2020年我國(guó)保健品行業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 34 圖表：2018-2020年我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷量?? 34 圖表：2018-2020年中國(guó)保健品行業(yè)毛利率?? 34 圖表：2020年保健品行業(yè)償債能力分析? 35 圖表：2020年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 35 圖表：2020-2021年中國(guó)保健品生產(chǎn)規(guī)模及增速?? 36 圖表：2020-2021年我國(guó)保健品市場(chǎng)需求規(guī)模?????? 36 圖表：中國(guó)保健品前三大出口市場(chǎng)主要出口產(chǎn)品??? 40 圖表：2018-2020年行業(yè)出口總額?? 41 圖表：我國(guó)主要保健品產(chǎn)品出口情況?????? 41 圖表：2018-2020年行業(yè)進(jìn)口總額?? 42 圖表：我國(guó)進(jìn)口保健品功能分布情況?????? 43 圖表：2020年中國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑保健品企業(yè)市占率? 46 圖表：2020年中國(guó)體重管理類保健品企業(yè)市占率? 47 圖表：2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品企業(yè)市占率? 47 圖表：2020年保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比? 48 圖表：2020年直銷備案保健食品類內(nèi)外資企業(yè)分布情況???? 48 圖表：我國(guó)保健品行業(yè)所涉及的主要法律法規(guī)?????? 52 圖表：2020年保健品行業(yè)主要營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)? 58 圖表：保健品行業(yè)各營(yíng)銷渠道對(duì)比情況??? 58 圖表：保健品行業(yè)典型營(yíng)銷模式代表企業(yè)或產(chǎn)品??? 59 圖表：2020年我國(guó)保健食品十大品牌排行榜? 60 圖表：我國(guó)具有增強(qiáng)免疫力功能的國(guó)產(chǎn)保健品匯總一覽表??? 60 圖表：我國(guó)具有降低血脂功能的國(guó)產(chǎn)保健品匯總一覽表?????? 61 圖表：我國(guó)具有改善睡眠功能的國(guó)產(chǎn)保健品匯總一覽表?????? 61 圖表：中國(guó)保健品行業(yè)上游議價(jià)能力分析?????? 69 圖表：中國(guó)保健品行業(yè)下游議價(jià)能力分析?????? 69 圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)對(duì)比???? 76 圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比???? 76 圖表：2010-2020年我國(guó)保健品行業(yè)融資情況變化?????? 144 圖表：2021-2026年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)??? 152 圖表：我國(guó)保健品行業(yè)部分上市企業(yè)?????? 153 圖表：我國(guó)2011-2020年保健品行業(yè)產(chǎn)量變化????? 154 圖表：保健品行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 159 圖表：2020年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 162 圖表：2017-2020年我國(guó)老年人數(shù)量?????? 178 圖表：2017-2020年我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量???? 180 圖表：2017-2020年我國(guó)兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 181 圖表：2017-2020年我國(guó)男性美容保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 182 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 202
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