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第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述? 1 第一節(jié) 保健品基本介紹???? 1 一、保健品的定義?????? 1 二、保健品的特點(diǎn)?????? 2 三、保健品的分類?????? 2 四、保健食品開發(fā)的三個(gè)階段??? 3 第二節(jié) 保健食品功能概述? 4 一、保健品的功能?????? 4 二、保健食品與一般食品的區(qū)別?????? 12 三、保健食品與藥品的區(qū)別?????? 12 第三節(jié) 最近3-5年中國保健品所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 13 一、贏利性??? 13 二、成長(zhǎng)速度?????? 13 三、附加值的提升空間?????? 13 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 14 五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 16 六、行業(yè)周期?????? 16 七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 17 八、所屬行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 18 第四節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 18 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 18 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 20 三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 20 四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析??? 21 五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析??? 22 六、保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響??? 23
第二章 國際保健品所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒??? 25 第一節(jié) 全球保健品市場(chǎng)總體情況分析???? 25 一、全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)?????? 25 二、全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)??? 25 三、全球保健品行業(yè)發(fā)展分析??? 26 四、全球保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局??? 27 五、全球保健品市場(chǎng)區(qū)域分布??? 28 六、重點(diǎn)保健品企業(yè)運(yùn)營分析??? 28 第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場(chǎng)分析????? 30 一、美國?????? 30 二、德國?????? 34 三、日本?????? 35 四、挪威?????? 39 五、其他國家地區(qū)?????? 40
第三章 我國保健品所屬行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 44 第一節(jié) 我國保健品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 44 一、我國保健品行業(yè)發(fā)展階段??? 44 二、我國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況??? 47 三、我國保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 48 四、我國保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析??? 50 第二節(jié) 保健品所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 51 一、我國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模??? 51 二、我國保健品行業(yè)發(fā)展分析??? 53 三、中國保健品企業(yè)發(fā)展分析??? 56 第三節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展的問題及對(duì)策分析???? 58 一、我國保健品市場(chǎng)亂象分析??? 58 二、中國保健品連鎖專賣的市場(chǎng)缺陷?????? 59 三、中國保健品市場(chǎng)的細(xì)分策略分析?????? 60 四、中國保健品市場(chǎng)突破“瓶頸”良策??? 61 五、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討?????? 63 第四節(jié) 我國保健品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析???? 64 一、保健品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成??? 64 二、保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素??? 66 三、保健品產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析??? 66
第四章 保健品消費(fèi)者特征及需求調(diào)查市場(chǎng)分析?????? 67 第一節(jié) 保健品市場(chǎng)的發(fā)展? 67 一、中國保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析?????? 67 二、我國保健品市場(chǎng)發(fā)展特征剖析??? 70 三、中國保健品市場(chǎng)形成新格局?????? 73 四、跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場(chǎng)??? 73 第二節(jié) 中國保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析???? 74 一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象?????? 74 二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)??? 75 三、保健品消費(fèi)者購買行為分析?????? 76 第三節(jié) 保健品消費(fèi)者對(duì)保健品選擇的調(diào)查???? 76 第四節(jié) 保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析? 77 一、價(jià)格因素?????? 77 二、質(zhì)量因素?????? 78 三、品牌的影響??? 78 四、廣告的影響程度??? 79 第五節(jié) 保健品市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度分析???? 80 一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)存在三大特點(diǎn)??? 80 二、保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī)?????? 81 三、保健食品消費(fèi)的影響因素??? 82 四、消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析?????? 82 五、保健品消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)??? 83 第六節(jié) 保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析? 84 一、保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征??? 84 二、消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可?????? 85 三、消費(fèi)者購買保健品的用途??? 85 四、消費(fèi)者最喜愛的保健品種類?????? 85 五、消費(fèi)者購買保健品的因素??? 86 六、消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度??? 86 七、保健品的購買行為特征?????? 87 第七節(jié) 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析???? 87 一、女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱??? 87 二、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況??? 88 三、兒童保健品市場(chǎng)存在的問題?????? 89 四、中年男性保健品市場(chǎng)分析??? 89 五、老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀透析?????? 90 六、我國亟待規(guī)范老年人保健品市場(chǎng)?????? 91 第八節(jié) 中國農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析???? 92 一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況??? 92 二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問題?????? 93 三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的要點(diǎn)?????? 93 四、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略??? 94
第五章 我國保健食品主要品種市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 96 第一節(jié) 保健酒???? 96 一、保健酒行業(yè)的發(fā)展?????? 96 二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題?????? 101 三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析?????? 106 四、保健酒市場(chǎng)分析??? 111 五、保健酒市場(chǎng)新品種的開發(fā)狀況??? 113 第二節(jié) 保健茶???? 113 一、中國保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析??? 113 二、中國保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品??? 115 三、中國保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析??? 115 四、中國保健茶熱點(diǎn)品種銷售情況分析??? 116 第三節(jié) 維生素???? 117 一、中國維生素行業(yè)的發(fā)展綜述?????? 117 二、中國維生素市場(chǎng)規(guī)模??? 119 三、中國維生素各消費(fèi)人群市場(chǎng)規(guī)模?????? 119 四、中國維生素市場(chǎng)品牌格局??? 120 第四節(jié) 性保健品? 120 一、植物性保健品走俏市場(chǎng)?????? 120 二、性保健品網(wǎng)上熱銷?????? 121 三、性保健品需求旺盛?????? 121 四、性保健品代理火爆?????? 121 五、性保健品亂市亟待治理?????? 121 六、性保健品發(fā)展趨勢(shì)?????? 122 七、性保健品投資機(jī)會(huì)?????? 122 第五節(jié) 中老年人保健品???? 122 一、中老年人保健品消費(fèi)狀況??? 122 二、營銷推廣方式?????? 122 三、銷售方式與渠道??? 123 四、品牌關(guān)注度比較??? 123 五、市場(chǎng)區(qū)域密集度分析??? 123 第六節(jié) 其他種類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)???? 124 一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 124 二、美容保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 126 三、減肥藥保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 129 四、降血脂類保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 130 五、補(bǔ)益類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 133 六、鈣類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 134 七、魚油膠囊保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 134
第六章 我國保健品行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 135 第一節(jié) 2018-2021年中藥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 135 一、市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?????? 135 二、消費(fèi)人群市場(chǎng)?????? 135 三、產(chǎn)品格局分析?????? 136 四、貿(mào)易影響因素?????? 136 五、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)?????? 137 第二節(jié) 2018-2021年阿膠市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 137 一、市場(chǎng)發(fā)展歷程?????? 137 二、總體規(guī)模分析?????? 137 三、市場(chǎng)格局分析?????? 138 四、原材料影響分析??? 138 五、市場(chǎng)案例分析?????? 139 第三節(jié) 2018-2021年蜂王漿市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 139 一、蜂蜜產(chǎn)量規(guī)模?????? 139 二、收購價(jià)格走勢(shì)?????? 140 三、市場(chǎng)產(chǎn)銷格局?????? 140 四、國際貿(mào)易形勢(shì)?????? 141 五、其他蜂蜜制品?????? 141 六、存在問題解析?????? 141 七、發(fā)展對(duì)策分析?????? 141 第四節(jié) 2018-2021年膠原蛋白市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 142 第五節(jié) 2018-2021年其他保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 143 一、膳食纖維保健品??? 143 二、氨基酸保健品?????? 144 三、蘆薈保健品??? 146
第七章 我國保健品其他細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 147 第一節(jié) 中國保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析???? 147 一、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析??? 147 二、保健品行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析??? 147 三、保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況??? 149 四、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)??? 149 第二節(jié) 保健用品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 150 一、保健器械市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)?????? 150 二、保健功能紡織品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 153 三、特殊化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 154
第八章 中國保健品行業(yè)營銷市場(chǎng)發(fā)展分析 157 第一節(jié) 保健品營銷的三大要素? 157 一、概念設(shè)計(jì)?????? 157 二、產(chǎn)品利益的挖掘??? 159 三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)??? 162 四、保健品廣告的四大要素?????? 163 第二節(jié) 中國保健品營銷總體概況???? 163 一、熱門營銷模式介紹?????? 163 二、直銷模式?????? 164 三、廣告結(jié)合終端營銷模式?????? 164 四、會(huì)議營銷模式?????? 164 五、體驗(yàn)營銷模式?????? 165 第三節(jié) 中國保健品營銷策略模式透析???? 165 一、保健品營銷需注意關(guān)鍵因素?????? 165 二、保健品營銷的可行路徑?????? 167 三、保健品中產(chǎn)消費(fèi)者營銷思路?????? 172 四、保健品市場(chǎng)淡季營銷策略??? 173 五、醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略??? 174 六、醫(yī)藥保健品服務(wù)營銷策略??? 176 第四節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述???? 178 一、直銷的定義??? 178 二、直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品??? 179 三、直銷在中國的發(fā)展?????? 180 第五節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析? 182 一、保健品的直銷趨勢(shì)分析?????? 182 二、中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)?????? 182 第六節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析? 183 一、保健品直銷四大關(guān)鍵??? 183 二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育??? 184 三、保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作??? 185 四、保健品直銷策略分析??? 188 第七節(jié) 中國保健品行業(yè)的直銷分析? 191 一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來的影響??? 191 二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展?????? 193 三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異?????? 193 第八節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢(shì)分析???? 194 一、價(jià)值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流?????? 194 二、保健品營銷八大趨勢(shì)??? 194 三、保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向??? 197 四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析??? 199
第九章 中國保健品行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 202 第一節(jié) 保健品廣告的四大要素? 202 一、產(chǎn)品的廣告定位??? 202 二、產(chǎn)品的炒作概念??? 203 三、產(chǎn)品的電視廣告??? 204 四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文??? 205 第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述???? 206 一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析??? 206 二、保健品廣告市場(chǎng)狀況??? 210 三、我國保健品廣告投放狀況??? 211 第三節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)存在的問題? 212 一、保健品廣告受諸多因素困擾?????? 212 二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁??? 214 三、保健品廣告制作的主要弊病?????? 214 第四節(jié) 保健品廣告發(fā)展策略分析???? 215 一、保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn)??? 215 二、保健品廣告創(chuàng)新的思路?????? 225 三、保健品的廣告策略探討?????? 229
第十章 保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)及渠道競(jìng)爭(zhēng)分析??? 231 第一節(jié) 北京保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 231 一、北京地區(qū)保健品政策??? 231 二、北京保健品企業(yè)數(shù)量??? 231 三、北京保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查??? 231 四、北京保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)??? 235 五、北京保健品行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析??? 235 六、北京保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)??? 236 第二節(jié) 廣東保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 236 第三節(jié) 浙江保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 237 第四節(jié) 天津保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 238 第五節(jié) 福建保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 238
第十一章 2021-2026年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 239 第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 239 一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析??? 239 二、保健品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 241 第二節(jié) 中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述???? 241 一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況??? 241 二、中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 242 三、中國保健品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析?????? 242 四、保健品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 242 第三節(jié) 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 245 一、國內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 245 二、我國保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 246 三、我國保健品市場(chǎng)集中度分析?????? 246 第四節(jié) 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 247 一、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略?????? 247 二、市場(chǎng)營銷角色定位?????? 247 三、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略??? 247
第十二章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析??? 249 第一節(jié) 中國保健品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析???? 249 一、保健品企業(yè)主要類型??? 249 二、保健品企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 249 第二節(jié) 保健食品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析???? 250 一、寶健（中國）日用品有限公司??? 250 二、湯臣倍健股份有限公司?????? 251 三、北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司??? 253 四、北京百生康生物科技有限公司??? 255 五、勁牌有限公司?????? 256 第三節(jié) 保健用品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析???? 257 一、江蘇魚躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司?????? 257 二、天津九安醫(yī)療電子股份有限公司?????? 260 三、羅萊生活科技股份有限公司?????? 262 四、北京康佰思特科技發(fā)展有限公司?????? 266 五、完美（中國）有限公司?????? 267 六、強(qiáng)生（中國）投資有限公司?????? 269
第十三章 2021-2026年保健品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 272 第一節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景???? 272 一、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?? 272 二、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望?? 272 三、2021-2026年保健品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 272 四、營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 272 第二節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 273 一、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?? 273 二、2021-2026年保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 275 三、2021-2026年保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 276 四、2021-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 276 第三節(jié) 2021-2026年中國保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 276 一、2021-2026年中國保健品行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 276 二、2021-2026年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?? 277 三、2021-2026年中國保健品市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)?? 277 四、2021-2026年中國保健品行業(yè)需求預(yù)測(cè)?? 278 五、2021-2026年中國保健品行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 279 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢(shì)? 279 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 279 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 279 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 279 四、影響企業(yè)生產(chǎn)與渠道銷售的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 280
第十四章 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 281 第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況? 281 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 281 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 282 三、兼并重組情況分析?????? 282 四、保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 283 第二節(jié) 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 284 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 284 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 284 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 290 四、保健品行業(yè)投資機(jī)遇??? 290 第三節(jié) 保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范? 291 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292 五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292 六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292 第四節(jié) 中國保健品行業(yè)投資建議???? 293 一、保健品行業(yè)未來發(fā)展方向??? 293 二、保健品行業(yè)主要投資建議??? 293 三、中國保健品企業(yè)融資分析??? 294
第十五章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 295 第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 295 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 295 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 295 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 297 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 299 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 299 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 300 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 300 第二節(jié) 對(duì)我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考???? 301 一、保健品品牌的重要性??? 301 二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 302 三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 303 四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 304 五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 306 第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 310 一、保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略??? 310 二、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?? 311 三、2021-2026年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 315
圖表目錄 圖表：全球主要地區(qū)對(duì)保健品的定義及規(guī)范法律??? 1 圖表：保健品行業(yè)生命周期?????? 17 圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 19 圖表：中國保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段?????? 21 圖表：2019年我國保健品原料行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? 22 圖表：2020年全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? 26 圖表：2011-2020年全球保健品銷售額?? 27 圖表：全球保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 27 圖表：2018-2021年h1湯臣倍健各品牌境內(nèi)收入結(jié)構(gòu) 29 圖表：日本功能性標(biāo)示食品主要內(nèi)容?????? 38 圖表：日本ffcs和foshu的市場(chǎng)規(guī)模?????? 39 圖表：國內(nèi)主要保健品公司商業(yè)渠道模式?????? 51 圖表：2013-2021年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速?? 52 圖表：2020-2021年中國保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 52 圖表：2013-2020年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化?????? 53 圖表：中國人購買保健品行為調(diào)查??? 76 圖表：中國消費(fèi)者養(yǎng)生保健首選方式調(diào)查?????? 77 圖表：中國消費(fèi)者購買保健品時(shí)的關(guān)注因素??? 78 圖表：中國消費(fèi)者保健品品牌認(rèn)知度?????? 79 圖表：2016-2020年中國補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?????? 124 圖表：2016-2020年中國美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 126 圖表：2016-2020年中國減肥藥零售市場(chǎng)規(guī)模?????? 129 圖表：2016-2020年中國降血脂類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 131 圖表：2016-2020年免疫功能型保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 133 圖表：2016-2020年我國膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模?? 143 圖表：2016-2020年中國膳食纖維行業(yè)產(chǎn)值?? 144 圖表：2020年中國維生素和膳食補(bǔ)充劑保健品企業(yè)市占率? 147 圖表：2020年中國體重管理類保健品企業(yè)市占率? 148 圖表：2020年中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)類保健品企業(yè)市占率? 148 圖表：2020年保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比? 149 圖表：2020年中國健身人口及滲透率???? 151 圖表：特殊化妝品按用途分類??? 155 圖表：重點(diǎn)省市保健品銷售占比情況?????? 237 圖表：中國保健品行業(yè)上游議價(jià)能力分析?????? 240 圖表：中國保健品行業(yè)下游議價(jià)能力分析?????? 240 圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)對(duì)比???? 243 圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比???? 243 圖表：湯臣倍健主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 252 圖表：北京康佰斯特注冊(cè)經(jīng)營情況??? 267 圖表：2021-2026年我國保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)??? 275 圖表：我國2011-2020年保健品行業(yè)產(chǎn)量變化????? 277 圖表：2018-2020年中國保健品行業(yè)投融資情況?? 283 圖表：2017-2020年我國老年人數(shù)量?????? 286 圖表：2017-2020年我國0-14歲兒童數(shù)量???? 288 圖表：2017-2020年我國兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 288 圖表：2017-2020年我國男性美容保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 290 圖表：2010-2020年我國保健品行業(yè)融資情況變化?????? 294 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 309
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