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第一章 網絡游戲行業(yè)發(fā)展背景 第一節(jié) 網絡游戲定義與分類 一、網絡游戲行業(yè)定義 二、網絡游戲行業(yè)分類 第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)產業(yè)鏈分析 一、網絡游戲產業(yè)鏈結構 二、網絡游戲產業(yè)鏈組成 （1）游戲開發(fā)商 （2）游戲運營商 （3）游戲銷售商 （4）游戲用戶 （5）輔鏈組成 三、網絡游戲產業(yè)鏈分析 （1）輻射包容能力 （2）產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關系 第三節(jié) 網絡游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境 一、行業(yè)宏觀環(huán)境分析 （1）行業(yè)政策環(huán)境 （2）行業(yè)經濟環(huán)境 （3）行業(yè)社會環(huán)境 （4）行業(yè)技術環(huán)境 二、行業(yè)競爭環(huán)境分析 （1）現有企業(yè)的競爭 （2）潛在進入者威脅 （3）供應商議價能力 （4）下游客戶議價能力 （5）替代品威脅 （6）競爭情況總結
第二章 網絡游戲行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展現狀分析 一、網絡游戲行業(yè)發(fā)展階段 二、網絡游戲行業(yè)市場規(guī)模 （1）網游行業(yè)營收規(guī)模 （2）網游行業(yè)用戶規(guī)模 三、網絡游戲行業(yè)供應情況 （1）網游行業(yè)企業(yè)數量 （2）網游產品推出數量 （3）國產網游數量規(guī)模 四、網絡游戲行業(yè)出口情況 （1）網游行業(yè)出口規(guī)模 （2）網游行業(yè)出口模式 （3）網游行業(yè)出口格局 五、網絡游戲輻射帶動效應 第二節(jié) 網絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析 一、網絡游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢 （1）跨平臺發(fā)展 （2）產業(yè)鏈融合明顯 （3）游戲種類日趨多元 （4）跨領域競爭與合作 （5）“微創(chuàng)新”成重要推動模式 （6）健康、綠色游戲是未來方向 二、網絡游戲細分市場發(fā)展趨勢 （1）客戶端游戲發(fā)展趨勢 （2）網頁游戲發(fā)展趨勢 （3）移動游戲發(fā)展趨勢
第三章 客戶端網游發(fā)展現狀分析 第一節(jié) 客戶端網游市場規(guī)模 一、行業(yè)總體市場規(guī)模 二、mmorpg網游市場規(guī)模 三、休閑類網游市場規(guī)模 第二節(jié) 客戶端網游研發(fā)情況 一、網游研發(fā)公司規(guī)模 二、網游研發(fā)從業(yè)人數 三、網游推出與運營數量 第三節(jié) 客戶端網游盈利情況 第四節(jié) 客戶端網游用戶行為 第五節(jié) 客戶端網游市場集中度 第六節(jié) 客戶端網游微端化趨勢 一、微端技術的優(yōu)勢 二、傳統端游踏上微端時代 三、微端網游面臨的挑戰(zhàn) 四、微端網游發(fā)展前景預測
第四章 客戶端網游行業(yè)發(fā)展模式分析 第一節(jié) 代理運營模式 一、代理運營模式特點 二、代理運營模式代表企業(yè) 三、代理運營模式的優(yōu)劣勢 四、代理運營模式的核心要素 （1）渠道體系 （2）服務體系 第二節(jié) 自主產權模式 一、自主產權模式特征 二、自主產權模式代表企業(yè) 三、自主產權模式的優(yōu)劣勢 四、自主產權模式的核心要素 第三節(jié) 自主&；代理模式 一、自主&；代理模式特點 二、自主&；代理模式代表企業(yè) 三、自主&；代理模式的優(yōu)劣勢 四、自主&；代理模式的核心要素 第四節(jié) 綜合門戶模式 一、綜合門戶模式特點 二、綜合門戶模式代表企業(yè) 三、綜合門戶模式的優(yōu)劣勢 四、綜合門戶模式的核心要素
第五章 客戶端網游行業(yè)運營模式分析 第一節(jié) 客戶端網游聯合運營分析 一、聯合運營模式的產生 二、聯合運營方式及案例 （1）“強強聯合型” （2）“優(yōu)勢互補型” （3）“業(yè)務拓展型” 三、聯合運營模式趨勢 （1）騰訊模式 （2）盛大模式 （3）未來趨勢 四、聯合運營關鍵因素 五、聯合運營風險防范 第二節(jié) 客戶端網游異業(yè)合作分析 一、異業(yè)合作模式的內涵 二、異業(yè)合作模式的類型 （1）“推廣宣傳型” （2）“營銷渠道型” （3）“價值再開發(fā)型” 三、異業(yè)合作方式與項目 （1）網游異業(yè)合作的對象 （2）網游與食品業(yè)合作 （3）網游與服裝業(yè)合作 （4）網游與汽車業(yè)合作 （5）網游與電子產品合作 （6）網游與信用卡合作 （7）網游與旅游業(yè)合作 （8）網游與游戲外設合作 四、主要廠商異業(yè)合作情況 （1）盛大的異業(yè)合作 （2）久游的異業(yè)合作 （3）九城的異業(yè)合作 （4）完美時空的異業(yè)合作 五、異業(yè)合作模式的效用 六、異業(yè)合作模式前景展望 七、異業(yè)合作經典案例分析 （1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳 （2）合作推廣后的收益情況
第六章 客戶端網游盈利模式變遷與方向 第一節(jié) 傳統盈利模式面臨挑戰(zhàn) 一、第一代：收費模式 （1）主要收費方式 （2）收費模式代表游戲 （3）收費模式存在的弊端 二、第二代：免費模式 （1）免費模式特點 （2）免費模式代表游戲 （3）免費模式存在的弊端 第二節(jié) 新型盈利模式探索與創(chuàng)新 一、內置廣告模式（iga） （1）網絡游戲的媒介特性 （2）iga運作形式與案例 （3）iga模式運作效果分析 （4）iga模式發(fā)展中的阻礙 二、雙向收費模式 （1）雙向收費模式特點 （2）雙向收費模式運作情況 （3）雙向收費模式運作效果 （4）雙向收費模式發(fā)展中的障礙 三、道具交易收費模式 （1）道具交易收費模式特點 （2）道具交易收費模式運作情況 （3）道具交易收費模式運作效果 （4）道具交易收費模式發(fā)展中的障礙 四、信用卡機制 （1）信用卡機制特點 （2）信用卡機制運作情況 （3）信用卡機制運作效果 （4）信用卡機制面臨的風險 五、周邊產品盈利模式 （1）周邊產品模式特點 （2）周邊產品模式運作情況 （3）周邊產品模式發(fā)展前景 （4）周邊產品模式面臨的風險 六、其它創(chuàng)新盈利模式分析 （1）cd-key收費 （2）地圖區(qū)域收費 （3）客戶端收費 （4）角色創(chuàng)建收費 （5）人物死亡收費
第七章 客戶端網游幾大成功案例解析 第一節(jié) 《征途》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式 第二節(jié) 《傳奇》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式 第三節(jié) 《夢幻西游》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式 第四節(jié) 《魔獸世界》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式 第五節(jié) 《穿越火線》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式 第六節(jié) 《泡泡堂》 一、游戲特色分析 二、游戲運營業(yè)績 三、游戲目標群體 四、游戲盈利模式 五、游戲運營模式 六、游戲營銷模式
第八章 客戶端網游盈利模式趨勢 第一節(jié) 網游增值服務業(yè)盈利模式分析 一、從政策角度分析 二、從用戶需求角度分析 第二節(jié) 盈利模式發(fā)展趨勢分析 一、盈利模式多元化細分 二、多種盈利模式并存發(fā)展 三、媒體化與iga進一步發(fā)展 四、休閑游戲實行社區(qū)化收費 第三節(jié) 未來可發(fā)展的盈利模式 一、合作分成 二、以租代賣 三、玩家互助模式 四、技術平臺代理
第九章 客戶端網游營銷模式與策略 第一節(jié) 客戶端網游營銷渠道格局 一、行業(yè)主要營銷渠道 二、渠道格局變化趨勢 第二節(jié) 客戶端網游典型營銷策略 一、客戶端網游營銷模式 1）行業(yè)傳統營銷模式 2）行業(yè)創(chuàng)新營銷模式 二、客戶端網游整合營銷 1）網絡游戲營銷困境 2）整合營銷特點分析 3）整合營銷案例分析 4）整合營銷模型構建 （3）客戶端網游營銷創(chuàng)新策略 1）根據玩家需求打造服務 2）結合生命周期推廣 3）游戲銷售渠道策略 4）游戲活動營銷策略 5）游戲潛在價值發(fā)掘策略
圖表目錄 圖表：2020-2022年中國客戶端游戲資產規(guī)模分析 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)供給情況 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2022年中國客戶端游戲行業(yè)負債規(guī)模分析 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)市場產品價格走勢 圖表：2023-2028年中國客戶端游戲行業(yè)市場產品價格趨勢預測 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)銷售收入 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)銷售利潤率 圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產利潤率 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)凈資產利潤率 圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產增長率 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)凈資產增長率 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)資產負債率 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)速動比率 圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)流動比率 圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產周轉率
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