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第一章 直播電商行業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明 1.1 直播電商行業(yè)界定 1.1.1 中國(guó)電商模式演變路徑 1.1.2 直播電商的概念&歸屬 1、直播電商概念界定 2、國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中的直播電商 1.1.3 直播電商的性質(zhì)&特征 1.1.4 直播電商的術(shù)語&辨析 1、直播電商專業(yè)術(shù)語說明 2、直播電商相關(guān)概念辨析 1.2 直播電商生態(tài)體系 1.3 本報(bào)告研究范圍界定說明 1.4 直播電商行業(yè)監(jiān)管規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)體系 1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明 1.5.1 本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來源 1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明
第二章 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)痛點(diǎn) 2.1 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程分析 2.2 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)特性解析 2.3 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)主體類型 2.4 中國(guó)直播電商行業(yè)企業(yè)入場(chǎng)方式 2.5 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量 2.6 中國(guó)直播電商用戶規(guī)模變化趨勢(shì) 2.7 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量 2.8 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)
第三章 中國(guó)直播電商行業(yè)商業(yè)模式及用戶畫像 3.1 中國(guó)直播電商用戶畫像 3.1.1 性別比例分布 3.1.2 年齡代際分布 3.1.3 城市線級(jí)分布 3.1.4 線上消費(fèi)能力分布 3.2 中國(guó)直播電商用戶消費(fèi)行為特征 3.2.1 觀看直播原因 3.2.2 直播購(gòu)物原因 3.2.3 直播購(gòu)物顧慮 3.2.4 消費(fèi)品類偏好 3.2.5 消費(fèi)行為特征總結(jié) 3.3 中國(guó)直播電商行業(yè)盈利模式分析 3.4 中國(guó)直播電商行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景分析 3.5 中國(guó)直播電商行業(yè)營(yíng)銷策略分析 3.6 中國(guó)直播電商行業(yè)宣傳推廣渠道
第四章 中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈全景及配套產(chǎn)業(yè) 4.1 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理 4.2 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜 4.3 直播電商行業(yè)成本投入結(jié)構(gòu) 4.4 中國(guó)直播電商商品供應(yīng)市場(chǎng)分析 4.4.1 中國(guó)直播電商熱門商品品類 4.4.2 主要品類市場(chǎng)概況：美妝洗護(hù) 4.4.3 主要品類市場(chǎng)概況：數(shù)碼電器 4.4.4 主要品類市場(chǎng)概況：服裝鞋包 4.4.5 主要品類市場(chǎng)概況：生活日用 4.4.6 主要品類市場(chǎng)概況：食品飲料 4.4.7 直播電商商品品類發(fā)展趨勢(shì) 4.5 中國(guó)直播電商主播培養(yǎng)及市場(chǎng)規(guī)范 4.5.1 直播電商主播核心能力 4.5.2 直播電商主播職業(yè)認(rèn)證 4.5.3 直播電商主播類型 4.5.4 直播電商主播畫像 4.5.5 直播電商主播存在的問題 4.6 中國(guó)電商直播設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)分析 4.6.1 電商直播設(shè)備概述 4.6.2 直播影音設(shè)備 4.6.3 直播輔助工具 4.6.4 電商直播設(shè)備發(fā)展趨勢(shì) 4.7 配套產(chǎn)業(yè)布局對(duì)直播電商行業(yè)的影響總結(jié)
第五章 中國(guó)直播電商行業(yè)細(xì)分服務(wù)生態(tài)分析 5.1 中國(guó)直播電商行業(yè)細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況 5.2 中國(guó)直播電商細(xì)分市場(chǎng)分析：mcn機(jī)構(gòu) 5.2.1 mcn機(jī)構(gòu)概述 5.2.2 mcn機(jī)構(gòu)數(shù)量 5.2.3 mcn機(jī)構(gòu)營(yíng)收 5.2.4 mcn機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式 5.2.5 mcn機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略 5.3 中國(guó)直播電商細(xì)分市場(chǎng)分析：直播電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù) 5.3.1 直播電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)概述 5.3.2 直播電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)分析 5.3.3 直播電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 5.4 中國(guó)直播電商細(xì)分市場(chǎng)分析：直播電商供應(yīng)鏈服務(wù) 5.4.1 直播電商供應(yīng)鏈服務(wù)概述 5.4.2 直播電商供應(yīng)鏈服務(wù)市場(chǎng)分析 5.4.3 直播電商供應(yīng)鏈服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 5.5 中國(guó)直播電商細(xì)分市場(chǎng)分析：直播電商培訓(xùn)服務(wù) 5.5.1 直播電商培訓(xùn)服務(wù)概述 5.5.2 直播電商培訓(xùn)服務(wù)市場(chǎng)分析 5.5.3 直播電商培訓(xùn)服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 5.6 中國(guó)直播電商細(xì)分市場(chǎng)分析：直播電商數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù) 5.6.1 直播電商數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)概述 5.6.2 直播電商數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)分析 5.6.3 直播電商數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 5.7 中國(guó)直播電商行業(yè)細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析
第六章 中國(guó)直播電商行業(yè)平臺(tái)類型發(fā)展分析 6.1 中國(guó)直播電商行業(yè)細(xì)分平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展概況 6.1.1 直播電商平臺(tái)類型 6.1.2 公域流量&私域流量 6.1.3 興趣電商的興起 6.1.4 品牌自播的發(fā)展 6.2 中國(guó)直播電商細(xì)分平臺(tái)：傳統(tǒng)電商平臺(tái) 6.2.1 傳統(tǒng)電商平臺(tái)概述 6.2.2 傳統(tǒng)電商平臺(tái)直播布局 6.2.3 傳統(tǒng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 6.2.4 傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì) 6.3 中國(guó)直播電商細(xì)分平臺(tái)：內(nèi)容電商平臺(tái) 6.3.1 內(nèi)容電商平臺(tái)概述 6.3.2 內(nèi)容電商平臺(tái)直播布局 6.3.3 內(nèi)容電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 6.3.4 內(nèi)容電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì) 6.4 中國(guó)直播電商細(xì)分平臺(tái)：社交電商平臺(tái) 6.4.1 社交電商平臺(tái)概述 6.4.2 社交電商平臺(tái)直播布局 6.4.3 社交電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 6.4.4 社交電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì) 6.5 中國(guó)直播電商細(xì)分平臺(tái)：品牌店鋪?zhàn)圆?/span> 6.5.1 品牌店鋪?zhàn)圆ジ攀?/span> 6.5.2 品牌店鋪?zhàn)圆ガF(xiàn)狀 6.5.3 品牌店鋪?zhàn)圆ゲ呗?/span> 6.5.4 品牌店鋪?zhàn)圆ペ厔?shì) 6.6 中國(guó)直播電商行業(yè)細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析
第七章 中國(guó)直播電商企業(yè)業(yè)務(wù)布局案例解析 7.1 中國(guó)直播電商主要企業(yè)業(yè)務(wù)布局梳理 7.2 中國(guó)直播電商平臺(tái)案例分析 7.2.1 阿里巴巴（淘寶直播） 1、平臺(tái)發(fā)展歷程 2、平臺(tái)基本信息 3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況 4、平臺(tái)業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀 7.2.2 京東集團(tuán)（京東直播） 1、平臺(tái)發(fā)展歷程 2、平臺(tái)基本信息 3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況 4、平臺(tái)業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀 7.2.3 拼多多（多多直播） 1、平臺(tái)發(fā)展歷程 2、平臺(tái)基本信息 3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況 4、平臺(tái)業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀 7.2.4 快手（快手直播） 1、平臺(tái)發(fā)展歷程 2、平臺(tái)基本信息 3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況 4、平臺(tái)業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀 7.2.5 抖音（抖音直播） 1、平臺(tái)發(fā)展歷程 2、平臺(tái)基本信息 3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況 4、平臺(tái)業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀 7.3 中國(guó)直播電商服務(wù)商案例分析 7.3.1 引力傳媒股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.2 佛山遙望科技股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.3 天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.4 杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.5 上海寶尊電子商務(wù)有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.6 北京值得買科技股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.7 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 7.3.8 上海姚記科技股份有限公司 1、企業(yè)概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 3、企業(yè)盈利能力 4、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第八章 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察&swot分析 8.1 中國(guó)直播電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)（economy）環(huán)境分析 8.1.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 8.1.2 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 8.1.3 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析 8.2 中國(guó)直播電商行業(yè)社會(huì)（society）環(huán)境分析 8.2.1 中國(guó)直播電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 8.2.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié) 8.3 中國(guó)直播電商行業(yè)政策（policy）環(huán)境分析 8.3.1 國(guó)家層面直播電商行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀 1、國(guó)家層面直播電商行業(yè)政策匯總及解讀 2、國(guó)家層面直播電商行業(yè)規(guī)劃匯總及解讀 8.3.2 31省市直播電商行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀 1、31省市直播電商行業(yè)政策規(guī)劃匯總 2、31省市直播電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀 8.3.3 國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃/政策對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響 1、國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響 2、“碳達(dá)峰、碳中和”戰(zhàn)略對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響 8.3.4 政策環(huán)境對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié) 8.4 中國(guó)直播電商行業(yè)swot分析
第九章 中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)分析 9.1 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估 9.2 中國(guó)直播電商行業(yè)未來關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)分析 9.3 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 9.4 中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
第十章 中國(guó)直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議 10.1 中國(guó)直播電商行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘 10.1.1 直播電商行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 10.1.2 直播電商行業(yè)退出壁壘分析 10.2 中國(guó)直播電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 10.3 中國(guó)直播電商行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 10.3.1 直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì) 10.3.2 直播電商行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 10.3.3 直播電商行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 10.3.4 直播電商產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì) 10.4 中國(guó)直播電商行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估 10.5 中國(guó)直播電商行業(yè)投資策略與建議
圖表目錄 圖表：直播電商的概念&定義 圖表：《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中本報(bào)告研究行業(yè)歸屬 圖表：直播電商的性質(zhì)&特征 圖表：直播電商專業(yè)術(shù)語說明 圖表：直播電商相關(guān)概念辨析 圖表：直播電商生態(tài)體系 圖表：本報(bào)告研究范圍界定 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)監(jiān)管體系結(jié)構(gòu)圖 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)主管部門&行業(yè)協(xié)會(huì)&自律組織機(jī)構(gòu)職能 圖表：直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架&建設(shè)進(jìn)程 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)現(xiàn)行&即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)匯總 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)影響解讀 圖表：本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總 圖表：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量分析 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)分析 圖表：消費(fèi)行為特征總結(jié) 圖表：中國(guó)直播電商行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景分析 圖表：中國(guó)直播電商營(yíng)銷策略分析
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