????? 2016年的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)

2016年美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)仍然保持平穩(wěn)趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)，相對(duì)于快消行業(yè)整體，美妝、個(gè)護(hù)整體發(fā)展趨勢(shì)良好，保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

相對(duì)于往年，在16年線上成為推動(dòng)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的核心推動(dòng)力。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的線上銷售規(guī)模增速遠(yuǎn)高于線下，其中美妝行業(yè)線上增速高于線下1.1倍，個(gè)護(hù)行業(yè)高于線下1.4倍。雖然美妝個(gè)護(hù)線上渠道占比規(guī)模都有明顯提升，但是美妝產(chǎn)業(yè)線上化程度相對(duì)更高，線上成交規(guī)模及規(guī)模占比明顯高于個(gè)護(hù)行業(yè)(美妝產(chǎn)業(yè)線上規(guī)模占比為16.5%，個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)占比為8.8%)。

同時(shí)品牌的線下渠道發(fā)展也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。16年在傳統(tǒng)百貨渠道日漸式微的背景下，線下渠道的單品牌店模式逐漸興起。除了之前一直堅(jiān)持單品牌店模式的國(guó)產(chǎn)品牌之外，在本土以單品牌店為主的韓國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)也逐漸從百貨專柜轉(zhuǎn)型為單品牌店模式;一直以百貨模式為主的歐美、日本高端品牌，為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，也逐漸的開(kāi)設(shè)單品牌店作為線下渠道。

品牌單品店數(shù)量一覽表

以菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的韓國(guó)平價(jià)品牌通過(guò)單品牌店在線下的大量鋪開(kāi)，保證品牌的覆蓋率和滲透率;以蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛為主的中高端品牌線下單品牌店數(shù)量則比較少，主要以體驗(yàn)類旗艦店為主，強(qiáng)調(diào)樹(shù)立高端的品牌形象。

美妝消費(fèi)者的三大趨勢(shì)

1、 消費(fèi)全方位升級(jí)

2、 人群日趨年輕化

3、 線上消費(fèi)更加成熟

在2016年，高端美妝品牌不斷受到消費(fèi)者的追捧。隨著收入和消費(fèi)水平的提高，高價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿正在逐步增強(qiáng)。具體在天貓則表現(xiàn)為高端品牌和日韓品牌的銷售排名逐漸上升。而隨著消費(fèi)者品牌偏好的不斷升級(jí)，大眾線和國(guó)貨線品牌正面臨巨大挑戰(zhàn)。

在護(hù)膚方面，市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的成分和品質(zhì)，藥妝消費(fèi)群體呈現(xiàn)出逐步年輕化的趨勢(shì)。在這個(gè)大背景下，大型企業(yè)對(duì)藥妝市場(chǎng)的關(guān)注度也不斷加強(qiáng)，歐萊雅集團(tuán)在16年底就斥資13億美元收購(gòu)了加拿大凡特利亞藥品國(guó)際旗下的三大藥妝品牌(CeraVe、AnceFree和Ambi)。

與藥妝市場(chǎng)相似，隨著二胎政策的全面開(kāi)放和男士護(hù)理意識(shí)的普及，孕嬰人群和男士護(hù)理等小眾市場(chǎng)的關(guān)注度也逐漸提高，銷售額增速出現(xiàn)明顯上升。

相對(duì)于平穩(wěn)的護(hù)膚市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著95后群體成為核心消費(fèi)人群，新一代年輕消費(fèi)者正爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。

2017年趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、“高端”仍是彩妝市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力

隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，消費(fèi)者更愿意為奢侈品牌的美妝產(chǎn)品買(mǎi)單。相對(duì)于動(dòng)輒幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的奢侈品牌服飾箱包，奢侈品牌的美妝產(chǎn)品既不會(huì)在經(jīng)濟(jì)上造成太大負(fù)擔(dān)，又能在消費(fèi)心理上獲得相似的滿足感。

同時(shí)，細(xì)分的品類在面對(duì)需求碎片化的市場(chǎng)時(shí)能帶來(lái)更多的價(jià)值。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的BB/CC霜銷售成長(zhǎng)乏力，但是被消費(fèi)者認(rèn)為妝效更自然，同時(shí)攜帶和補(bǔ)妝也更為方便的氣墊BB則在單價(jià)更高的情況下獲得了282%的銷量增長(zhǎng)。同理因?yàn)椤耙后w口紅”的質(zhì)地創(chuàng)新，唇部產(chǎn)品貢獻(xiàn)了15%的市場(chǎng)銷售額，成長(zhǎng)速度達(dá)到22%。

2、“90后”仍是主力消費(fèi)群體

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，20歲左右的90后女生雖然只占人口的28%左右，卻貢獻(xiàn)了45%的彩妝市場(chǎng)銷售額。這些年輕群體彩妝滲透率高、購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品單價(jià)更貴，但是對(duì)套裝偏好程度相對(duì)較低。

唇妝在男士消費(fèi)偏好中依然增長(zhǎng)迅猛，其他則是香水、男士護(hù)理和彩妝等傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外，隨著《讓男朋友送YSL星辰，他會(huì)有什么反應(yīng)》刷爆朋友圈，唇膏成為男士送禮新選擇。而且相對(duì)于女性，為了契合送禮的需求，男士在購(gòu)買(mǎi)唇膏方面更偏好大牌，出手更加大方。

3、“抗初老”領(lǐng)域大有所為

護(hù)膚品和彩妝一樣是18~22歲消費(fèi)者的核心消費(fèi)品類，近四年銷售增速保持穩(wěn)定，2016年銷售增速是整體人群的3倍。相對(duì)于傳統(tǒng)的抗老產(chǎn)品，質(zhì)地更為清爽、包裝更為活潑的“抗初老”概念的產(chǎn)品更加受到這類人群的歡迎。針對(duì)這一領(lǐng)域的護(hù)膚品不管是倩碧的“宛若新生”系列還是夢(mèng)妝的“芍藥緊致”系列都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。