近期，不少本土男裝品牌陸續(xù)發(fā)布2016業(yè)績(jī)快報(bào)或年報(bào)，從數(shù)據(jù)來看，有的企業(yè)則利潤(rùn)下降幅度較大，有的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

?

　　相關(guān)分析稱，男裝品牌業(yè)績(jī)的差異化，雖然有受行業(yè)低迷的共性影響，但主要還是源于各自內(nèi)部的深度調(diào)整，包括財(cái)務(wù)措施、營銷體系和戰(zhàn)略布局的調(diào)整等多方面。此外，多數(shù)本土男裝品牌都共同走向了多元化和跨界發(fā)展的道路，為企業(yè)今后的發(fā)展謀求新的增長(zhǎng)極。

　　業(yè)績(jī)呈差異化

　　近日，本土男裝品牌七匹狼發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.35億元，與去年同期相比增長(zhǎng)5.99%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤(rùn)2.99億元，與去年同期相比增長(zhǎng)40.43%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3.56億元，與去年同期相比增長(zhǎng)38.34%。

　　隨后，卡賓也公布2016年度營收情況。報(bào)告顯示，公司2016全年?duì)I收11.6億人民幣，同比下滑14.4%;經(jīng)營利潤(rùn)2.53億元，凈利潤(rùn)1.81億，較上年同期下跌36.8%。

　　早些時(shí)候，虎都發(fā)布公告稱，預(yù)期截至2016年12月31日，年度集團(tuán)利潤(rùn)與上年同期相比有所下降，跌幅將不低于50%。利郎發(fā)布的2016年中期業(yè)績(jī)公告顯示，2016年上半年收入11.74億元，同比下降1.2%;凈利潤(rùn)為2.66億元，減少3.9%。九牧王發(fā)布的2016年三季報(bào)公告則顯示，2016年前三季度收入15.43億元，同比下降3.69%，但是凈利潤(rùn)3.13億，同比增長(zhǎng)13.14%。

　　利潤(rùn)下降源于內(nèi)部調(diào)整

　　記者在年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，不少本土男裝品牌的利潤(rùn)下降，主要源于其內(nèi)部的調(diào)整戰(zhàn)略，包括計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、調(diào)整改變公司的營銷體系等，此舉或?yàn)槟醒b品牌今后的重新崛起解決后顧之憂。

　　以七匹狼為例，該公司此次計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)2.75億元，考慮所得稅及少數(shù)股東損益影響后，將減少2016年度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.34億元?；⒍家脖硎?，其利潤(rùn)下降的主要原因在于公司此前在2015年年報(bào)中提及的集團(tuán)零售店鋪網(wǎng)絡(luò)鞏固戰(zhàn)略，對(duì)于一些還款記錄欠佳的分銷商，集團(tuán)在上半年與某些分銷商終止分銷關(guān)系后，下半年的銷售額顯著減少。

　　卡賓收歸自營后毛利率有所上升，這與其采取的代銷模式有關(guān)，卡賓負(fù)責(zé)人表示：“計(jì)劃于未來數(shù)年逐漸增加以代銷模式經(jīng)營的零售店鋪數(shù)目，未來在線下開店上持謹(jǐn)慎態(tài)度，且更青睞于開在商場(chǎng)?！?/p>

　　不可否認(rèn)的是，受電商威脅，部分男裝品牌的服裝專柜盲目跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)，線下體驗(yàn)差、差異化產(chǎn)品少等也是其終端銷售不力的重要原因，從而導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。

　　走向內(nèi)生增長(zhǎng) 加大力度投資布局

　　光大證券研究員李婕此前表示，近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、電商沖擊等影響，國內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期消化高庫存等問題，以往過度依賴渠道擴(kuò)張的粗放式增長(zhǎng)模式難以為繼，渠道內(nèi)生增長(zhǎng)能力及轉(zhuǎn)型拓展成為企業(yè)調(diào)整重點(diǎn)。

　　七匹狼在快報(bào)中表示，其將繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行“實(shí)業(yè)+投資”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以主業(yè)為基礎(chǔ)，努力發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造七匹狼大時(shí)尚消費(fèi)集團(tuán)。李婕認(rèn)為，當(dāng)前，在服裝行業(yè)調(diào)整期，大量小企業(yè)倒閉、大企業(yè)轉(zhuǎn)型，供給側(cè)收縮跡象明顯，但是需求端并未萎縮，七匹狼作為堅(jiān)守主業(yè)的男裝行業(yè)龍頭有望受益于競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)和行業(yè)集中度提升。

　　卡賓在2016年10月份的時(shí)裝發(fā)布會(huì)上首度發(fā)布女裝，曾一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議?？ㄙe方面表示，卡賓女裝是對(duì)卡賓施行多品牌戰(zhàn)略內(nèi)容的豐富，希望借此引領(lǐng)中國的時(shí)尚行業(yè)乃至世界潮流趨勢(shì)。而消息顯示，利郎將繼續(xù)拓展視野，吸收海內(nèi)外一流時(shí)尚行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以本土化的視角，灌注屬于自己的時(shí)尚基因，利郎將繼續(xù)進(jìn)行人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略，將原創(chuàng)產(chǎn)品的占比提升至70%，其中應(yīng)用由集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料的占比目標(biāo)是50%。九牧王在投資方面也通過產(chǎn)業(yè)基金先后入股超級(jí)導(dǎo)購APP、韓都衣舍，未來公司將進(jìn)一步加大力度投資布局。