據(jù)美國(guó)智庫(kù)布魯金斯學(xué)會(huì)最新數(shù)據(jù)：2009年中國(guó)新中產(chǎn)的數(shù)量是1.57億，2020年是5.75億，2030年是9.6億。從數(shù)據(jù)中可看出，中國(guó)新中產(chǎn)在2009年-2020年的11年之間增長(zhǎng)了5倍，而且這一增長(zhǎng)在2020年-2030年的10年時(shí)間里還將有近5倍的增長(zhǎng)率。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起對(duì)，對(duì)傳統(tǒng)家居制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，其影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大。在此態(tài)勢(shì)下，如何需要擺脫過(guò)去粗制濫造加工的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革，也就成為家居企業(yè)當(dāng)下的重中之重。

這股新中產(chǎn)的力量究竟有多強(qiáng)大?

吳曉波說(shuō)：“中國(guó)的制造業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，而這背后則是中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們已經(jīng)成為了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)全新的消費(fèi)族群，其影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大?！睋?jù)調(diào)查，中國(guó)中產(chǎn)階層的面貌也大致呈現(xiàn)在世人面前：他們對(duì)多樣化、個(gè)性化的品質(zhì)追求，已經(jīng)不可阻擋，他們認(rèn)可商業(yè)之美，并愿意為之付費(fèi)。同時(shí)，這股主流的消費(fèi)理念正在引發(fā)各行各業(yè)的大變革。

“天下大勢(shì),浩浩湯湯,順之者昌,逆之者亡。”而從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律看，任何一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)崛起和興盛跟中產(chǎn)階層有很大的關(guān)系。對(duì)于傳統(tǒng)家居制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的沖擊莫過(guò)于，“物美價(jià)廉”大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法“討好”新中產(chǎn)，他們與上一波中產(chǎn)60、70后的需求完全不同，不僅需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要綠色環(huán)保，并且具有個(gè)性化，能提現(xiàn)80、90的個(gè)人品味。

家居賣場(chǎng)一起推動(dòng)行業(yè)綠色環(huán)保進(jìn)程

前段時(shí)間，有行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)新中產(chǎn)選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)的考慮要素，做了一個(gè)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果驚人，79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位。這就驚呆了家居人，在大家馬不蹄停、大刀闊斧地大搞“大家居”、“全屋定制”、“智能家居”等等新模式、新渠道的同時(shí)，又有幾家家居企業(yè)真正做到了“綠色環(huán)?！蹦?

作為家居業(yè)的大佬，從去年開(kāi)始紅星美凱龍便搶先“嗅到”了這一行業(yè)變化，于是大力推廣“綠色環(huán)保正品的‘品牌增長(zhǎng)計(jì)劃’”，據(jù)了解，這一計(jì)劃將聯(lián)合家居建材企業(yè)一起推動(dòng)行業(yè)綠色環(huán)保的進(jìn)程?！靶轮挟a(chǎn)對(duì)富貴的理解不一樣，比如講綠色，早期認(rèn)為綠色環(huán)保只對(duì)工廠有需求，需要工廠生產(chǎn)低碳環(huán)保的產(chǎn)品，但近年來(lái)年輕一代在選購(gòu)家居建材產(chǎn)品時(shí)，他們覺(jué)得選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品是一種新時(shí)尚，這種消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)在終端發(fā)生了變化。我們也發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)在選購(gòu)時(shí)希望能選擇到符合自己審美的產(chǎn)品，哪怕是小品牌。”紅星美凱龍副總裁張賢說(shuō)。

新中產(chǎn)所帶動(dòng)的家居消費(fèi)新需求在這一兩年間正潛移默化地改變家居業(yè)，從賣場(chǎng)自上而下的綠色環(huán)保鏈帶動(dòng)下，家居企業(yè)也必將進(jìn)入變革期、調(diào)整期。

家居企業(yè)順勢(shì)而為打響新中產(chǎn)搶先戰(zhàn)

除了賣場(chǎng)大佬外，也有部分企業(yè)已應(yīng)對(duì)新中產(chǎn)，做出戰(zhàn)略調(diào)整，順勢(shì)而為。某門窗品牌商家表示“日前，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正日趨明顯化，消費(fèi)升級(jí)也正驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求在改變，一個(gè)是消費(fèi)者的年齡層次逐步年輕化帶來(lái)對(duì)風(fēng)格需求的改變;另外一個(gè)是功能需求的改變。針對(duì)這兩大需求點(diǎn)的變化，企業(yè)的戰(zhàn)略是在風(fēng)格上不斷推出符合年輕人潮流的元素，其次不斷加強(qiáng)功能性科技創(chuàng)新。”該門窗商家負(fù)責(zé)人說(shuō)。

80、90后族群的消費(fèi)特征極大地影響了家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的模式迭代，在2016年這股趨勢(shì)已經(jīng)初露苗頭，步入2017年，這股力量對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響將會(huì)更加明顯，而對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年依舊有場(chǎng)硬仗要打。

目前，中產(chǎn)階級(jí)迅速的崛起，消費(fèi)升級(jí)，他們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求日益強(qiáng)烈，對(duì)于正在轉(zhuǎn)型中的家居市場(chǎng)，堅(jiān)持注重品牌建設(shè)，服務(wù)和品質(zhì)的提升，同時(shí)，配合優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品以及加大在潛力市場(chǎng)的擴(kuò)張，一定會(huì)為廠商帶來(lái)更多的增長(zhǎng)動(dòng)力。