要說(shuō)衣柜行業(yè)近幾年什么最火?那無(wú)疑是定制，尤其是2016年，整個(gè)家居行業(yè)可謂被稱為定制元年，那么，在2017年的發(fā)展中，衣柜企業(yè)要發(fā)展全屋定制，企業(yè)要明確在發(fā)展上，有哪些“絆腳石”?又有哪些“東風(fēng)”可乘。

三大絆腳石 阻擋衣柜行業(yè)進(jìn)軍全屋定制市場(chǎng)

一、資本浪潮涌動(dòng)，市場(chǎng)洗牌加速，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2016年開(kāi)始，家居行業(yè)上市、并購(gòu)重組等資本動(dòng)作不斷。粗略統(tǒng)計(jì)，2016年完成上市的家居企業(yè)達(dá)8家，重組案例至少6起，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年有近20家建材企業(yè)在排隊(duì)等待上市。細(xì)究原因，受訪企業(yè)一致認(rèn)為，企業(yè)做大做強(qiáng)需要大量資金支持，而上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

毋容置疑，資本浪潮涌動(dòng)會(huì)使業(yè)內(nèi)洗牌加速，這勢(shì)必對(duì)家裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定沖擊。不過(guò)，就目前媒體曝光的已上市家居企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，盡管企業(yè)營(yíng)業(yè)收入連年有升，但凈利潤(rùn)并不樂(lè)觀，因此，不少專(zhuān)家也呼吁，上市熱仍需回歸理性。

二、環(huán)境治理力度加大 企業(yè)生存難度增加

隨著環(huán)境污染日漸嚴(yán)重，國(guó)家對(duì)污染企業(yè)的整治力度愈加增大，包括家裝行業(yè)在內(nèi)的鋼材、煤炭等傳統(tǒng)制造業(yè)成為重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)悉，當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有16個(gè)省份接受了中央督察，環(huán)保部長(zhǎng)陳吉寧還表示，中央將加大環(huán)保力度，實(shí)現(xiàn)中央環(huán)保督察“全覆蓋”。

不難預(yù)測(cè)，2017年環(huán)保政策加碼的背景下，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)或被淘汰，尤其是一些中小型企業(yè)更被列為淘汰重災(zāi)區(qū)，所以，企業(yè)的環(huán)保升級(jí)勢(shì)在必行。

伴隨環(huán)保升級(jí)而來(lái)的，自然有原材、工藝、生產(chǎn)設(shè)備以及技術(shù)高要求帶來(lái)的成本壓力。企業(yè)如何在保障利潤(rùn)空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路前行，進(jìn)而在上有環(huán)保規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、下有監(jiān)督機(jī)構(gòu)抽檢的夾縫中存活下來(lái)，成為目前所有建材企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

三、原材、設(shè)備、技術(shù)等成本增加 企業(yè)成本壓力加大

2016年底，木材、涂料、油漆、鋁錠等原材價(jià)格均出現(xiàn)持續(xù)性漲幅，人工費(fèi)也上漲5%，此次漲價(jià)潮擠壓了企業(yè)利潤(rùn)空間，尤其對(duì)部分中小型、低端品牌企業(yè)影響較大。

有數(shù)據(jù)表明，進(jìn)口木材價(jià)格平均上漲20%—30% ，再加上人才、場(chǎng)地、設(shè)備等成本的持續(xù)上漲，衣柜企業(yè)也陷入進(jìn)退兩難的境地：生產(chǎn)成本增加，利潤(rùn)空間勢(shì)必變小，這時(shí)，企業(yè)要是提高售價(jià)度過(guò)難關(guān)，就可能失去原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì);要是不提高產(chǎn)品單價(jià)，便會(huì)有“餓死”的風(fēng)險(xiǎn)。

兩大大東風(fēng)助力市場(chǎng)發(fā)展

東風(fēng)1：場(chǎng)景式銷(xiāo)售技術(shù)影響巨大，產(chǎn)品個(gè)性化需求明顯

2017年，以VR技術(shù)為載體的新場(chǎng)景化銷(xiāo)售將迅速發(fā)展，更多企業(yè)將運(yùn)用豐富的視覺(jué)體驗(yàn)來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)不同風(fēng)格家裝的需求，側(cè)面反映出消費(fèi)者個(gè)性化需求愈加明顯。

設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者性格、審美、品味和生活習(xí)慣，并結(jié)合美學(xué)及空間設(shè)計(jì)原理，為消費(fèi)者提供個(gè)人專(zhuān)屬的家裝方案，滿足他們追求個(gè)性化的同時(shí)，也使得家裝整體風(fēng)格一致、規(guī)格統(tǒng)一。筆者認(rèn)為，個(gè)性化家裝需求能有效推動(dòng)衣柜市場(chǎng)的發(fā)展。

東風(fēng)2：房地產(chǎn)去庫(kù)存、次新房和二次裝修增長(zhǎng) 或帶動(dòng)衣柜市場(chǎng)消費(fèi)

隨著地產(chǎn)行業(yè)“去庫(kù)存”工作的推進(jìn)，其下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)有所回暖，由此釋放出的家裝需求，也會(huì)為企業(yè)帶來(lái)一定紅利。業(yè)內(nèi)人士分析稱，去庫(kù)存實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)供大于求，那么房?jī)r(jià)必然有下調(diào)的空間(不含特大城市)，而對(duì)于很多家庭來(lái)說(shuō)，結(jié)婚買(mǎi)房、舊房裝修等都是剛性需求，加上80、90后基數(shù)較大，自然能夠帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

另外，從中國(guó)房地產(chǎn)改革至今的商品房，已經(jīng)到了二次裝修的時(shí)間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，這些都會(huì)使家居市場(chǎng)總體趨穩(wěn)。

不過(guò)，去庫(kù)存政策或具有延后性，究竟有多少衣柜企業(yè)能攢足資本和實(shí)力抓住這一紅利，也尚未可知。隨著整木家裝概念的普及和消費(fèi)者全屋定制意識(shí)的提高，定制市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大，未來(lái)會(huì)有更多衣柜企業(yè)想從中分得一杯羹，但究竟有哪些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)涌現(xiàn)，還要看他們能否順利規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，乘上東風(fēng)。