微博微信煥發(fā)第二春 社交網(wǎng)絡(luò)為何長(zhǎng)盛不衰？

　　這兩天不知多少股民又陷入祥林嫂模式：為什么50元就賣了新浪；為什么在150元時(shí)就覺(jué)得騰訊股價(jià)太高了？中國(guó)股民被科技泡沫論折磨了十多年，而中國(guó)的科技公司從來(lái)只用財(cái)報(bào)回應(yīng)外界質(zhì)疑。

　　騰訊、新浪微博用2017年一季度財(cái)報(bào)，再一次證實(shí)了社交網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)盛不衰。微博的數(shù)據(jù)尤為引人注目，營(yíng)收和用戶均有大幅增長(zhǎng)?？礃幼?，似乎真的可以給Twitter上一課了。微博在2017年第一季度，實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1.992億美元，較上年同期增長(zhǎng)67%，超過(guò)公司此前預(yù)期，凈利潤(rùn)更同比增長(zhǎng)了近三倍。截至2017年3月31日，新浪微博月活躍用戶達(dá)3.4億，按年增長(zhǎng)30%，創(chuàng)造上市以來(lái)單季度增幅新高，并歷史性地超過(guò)Twitter。

　　微信則繼續(xù)夯實(shí)了全民APP的地位。從騰訊披露的財(cái)報(bào)看，微信合并WeChat的用戶數(shù)，在今年第一季度達(dá)到9.38億，同比增長(zhǎng)23%，這一增速雖略低于2016年第四季度的28%，但也堪稱高速。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)能力正在逐步展現(xiàn)。財(cái)報(bào)期內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)收入122.97億元，同比增長(zhǎng)56%。從微博到微信，營(yíng)收和用戶全面增長(zhǎng)，宣告了一個(gè)社交全盛時(shí)代的到來(lái)。而就在一兩年前，快手、探探的快速崛起，人們還不禁為“兩微”的老派捏把汗。微博和微信緣何煥發(fā)第二春？

　　首先，從大勢(shì)上看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)仍在高速成長(zhǎng)。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，中國(guó)仍然有6億多人尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，這幾乎相當(dāng)于一個(gè)歐洲、兩個(gè)北美的市場(chǎng)規(guī)模，潛力巨大。在既有龐大存量用戶基礎(chǔ)上，微博和微信仍然在加速渠道下沉，在這一過(guò)程中，大批低線城市和農(nóng)村居民被發(fā)展成新用戶。早在2014年，微博就把渠道向三四線城市下沉作為運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)。為了能夠最廣泛地抵達(dá)用戶，微博選擇了和電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動(dòng)環(huán)節(jié)。僅在2014年，微博與20多家衛(wèi)視、超過(guò)100檔電視節(jié)目進(jìn)行合作，包括《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒了》等熱門(mén)節(jié)目。微博數(shù)據(jù)中心披露的數(shù)據(jù)顯示，到2016年，“二、三線占據(jù)微博整體用戶的半壁江山?！?，不過(guò)，“珠三角、長(zhǎng)三角、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及人口大省的微博用戶占比較大?！毕啾戎拢⑿艑?duì)低線城市的滲透更為徹底、更接地氣，從北上廣的寫(xiě)字樓到貴州的小縣城，微信也許是當(dāng)前除QQ以外，人口滲透率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，甚至在一些地方，上微信幾乎等同于上網(wǎng)。

　　其次，社交網(wǎng)絡(luò)仍然是最易獲得的精神避難所。經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，其副產(chǎn)品就是階層巨變所引發(fā)的社會(huì)思想動(dòng)蕩以及全民不平和：移民熱再起反應(yīng)了富裕階層對(duì)財(cái)富的不安全感；對(duì)限購(gòu)、學(xué)區(qū)房的風(fēng)聲鶴唳折射了中產(chǎn)的焦慮；一呼百應(yīng)的逃離北上不過(guò)反復(fù)消費(fèi)了底層對(duì)未來(lái)的無(wú)望。微信、微博已是許多人離不開(kāi)的電子嗎啡。承擔(dān)歐盟研究基金出資的“全球社交媒體影響研究”項(xiàng)目的英國(guó)科學(xué)院院士、人類學(xué)家丹尼爾·米勒帶領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)在中國(guó)、英國(guó)、巴西、印度等9個(gè)國(guó)家的田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“社交網(wǎng)站修正了其他新媒體所帶來(lái)的孤立化與個(gè)體化的影響，將人們重新帶回了那個(gè)曾幾何時(shí)人類擔(dān)心早已失落的、緊密交織的社會(huì)關(guān)系之中?！?/p>

　　許多人在現(xiàn)實(shí)生活中過(guò)得并不如意，但在社交網(wǎng)絡(luò)中尋找了理想生活所帶來(lái)的快感。丹尼爾·米勒?qǐng)F(tuán)隊(duì)在中國(guó)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國(guó)社會(huì)已完成兩種遷徙潮——從鄉(xiāng)村到城市，從線下到線上，而后者讓人更為接近和融入現(xiàn)代生活。倫敦大學(xué)學(xué)院人類學(xué)博士生王心遠(yuǎn)在浙江一個(gè)小鎮(zhèn)十多個(gè)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于那些流水線上的90后來(lái)說(shuō)，“手機(jī)以外的生活是無(wú)法忍受的?！?/p>

　　最后，微博和微信仍在不時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。微博不必說(shuō)，通過(guò)投資一直播切入了火熱的直播市場(chǎng)，另外早期對(duì)PGC視頻內(nèi)容的扶持，也換取了短視頻江湖了搶占了一席之地。新浪微博CEO王高飛近期也透露了短視頻戰(zhàn)略方向的大調(diào)整：“從今年開(kāi)始，我們將產(chǎn)品的中心放在UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的視頻領(lǐng)域?！蔽⑿烹m然并未上線直播功能，但是其即時(shí)通訊工具的自然屬性，賦予了其對(duì)于任何潮流慢半拍的底氣。當(dāng)然，并不是所有潮流都需要去追趕。作為國(guó)民APP，微信每一步功能拓展都顯得極為克制，以避免傷及用戶體驗(yàn)。