國(guó)務(wù)院從今年起將每年的5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日，這對(duì)農(nóng)業(yè)品牌人來(lái)說(shuō)是一個(gè)大的鼓舞。農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。近年來(lái)積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，認(rèn)真登記“三品一標(biāo)”品牌農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展了茶葉、大米、蘋(píng)果、水產(chǎn)品等行業(yè)的品牌推薦。通過(guò)農(nóng)交會(huì)、綠博會(huì)等展覽展銷(xiāo)活動(dòng)，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者搭起了品牌宣傳的推薦平臺(tái)。

農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、展覽展示、營(yíng)銷(xiāo)推介、宣傳培訓(xùn)等方面采取了一些措施，切實(shí)推進(jìn)和加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。目前，全國(guó)范圍內(nèi)已掀起了研究、打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮?？梢哉f(shuō)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)黃金期，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)技術(shù)工程，在推進(jìn)的過(guò)程中要堅(jiān)持質(zhì)量為先、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、政府推動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，全面加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護(hù)、管理和傳播，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)從數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

一要抓好質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命和根基，要把質(zhì)量第一貫穿到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與質(zhì)量戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，要樹(shù)立精品意識(shí)，發(fā)揮工匠精神，打造過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。把增加綠色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在更加突出的位置，將產(chǎn)品的安全、資源的節(jié)約、環(huán)境的友好融入到品牌價(jià)值中。

二要抓好產(chǎn)業(yè)。品牌農(nóng)產(chǎn)品首先是生產(chǎn)出來(lái)的，要加大扶持力度，激發(fā)主體的活力。在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、推廣營(yíng)銷(xiāo)等方面下大功夫，引導(dǎo)新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展目標(biāo)等各類(lèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)品牌化，通過(guò)品牌化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三要抓好市場(chǎng)。品牌要更多地讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造一批又一批知名度、美譽(yù)度較高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)需對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，滿足公眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

四要抓好監(jiān)管服務(wù)。要建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機(jī)制，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣，加快構(gòu)建社會(huì)監(jiān)督體系，加強(qiáng)行業(yè)治理，維護(hù)良性的市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化信息化管理，完善誠(chéng)信體系，實(shí)現(xiàn)責(zé)任主體全程可追溯，要堅(jiān)決防止出現(xiàn)砸牌子的情況，提高農(nóng)產(chǎn)品的含金量。