互聯(lián)網(wǎng)廣告整體發(fā)展情況趨勢(shì) 以及原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀 增速如何？

• 2017年8月17日 WangMing來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 351 16
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前段時(shí)間熱播的《軍師聯(lián)盟》以創(chuàng)意中插、壓屏條等內(nèi)生廣告來(lái)進(jìn)行演繹，讓廣告成為內(nèi)容。原生視頻廣告效果真的這么好嗎？?jī)?nèi)生廣告時(shí)代該何去何從呢？

隨著移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，碎片化的使用行為成為主流，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、wifi覆蓋不斷升級(jí)，人們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)更加無(wú)拘無(wú)束，原生視頻廣告應(yīng)用而生。

前段時(shí)間熱播的《軍師聯(lián)盟》以創(chuàng)意中插、壓屏條等內(nèi)生廣告來(lái)進(jìn)行演繹，讓廣告成為內(nèi)容。原生視頻廣告效果真的這么好嗎？?jī)?nèi)生廣告時(shí)代該何去何從呢？

網(wǎng)友問(wèn)答

網(wǎng)友：相比傳統(tǒng)廣告形式，原生廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？

分析師：原生視頻廣告分為形式原生和內(nèi)容原生，大家在刷微博、看朋友圈時(shí)會(huì)看到品牌的視頻廣告，這就是形式原生；像影視劇中的中插廣告就是內(nèi)容原生。原生視頻廣告相比于傳統(tǒng)的廣告形式，表現(xiàn)手法更加生動(dòng)豐富，更貼合節(jié)目本身，給消費(fèi)者的體驗(yàn)不會(huì)過(guò)于生硬，因而能起到更好的效果。

網(wǎng)友：熱門IP廣告的售賣渠道有哪些，價(jià)格是什么量級(jí)的？

分析師：對(duì)于內(nèi)容原生視頻廣告而言，如果是制作方和播放平臺(tái)雙方投資的影視劇，一般由兩者共同招商。表現(xiàn)類型包括創(chuàng)意中插、前情提要、精彩預(yù)告、彈幕提示、壓屏條等七大廣告形式。一般IP的售賣量級(jí)大概為50萬(wàn)到100萬(wàn)，熱門IP廣告投放費(fèi)用將更高，價(jià)格會(huì)根據(jù)IP關(guān)注度具體議價(jià)，并沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)。形式原生視頻廣告的投放渠道與傳統(tǒng)廣告的投放渠道基本一致，是一種程序化購(gòu)買的形式，但是要在極短的時(shí)間抓住用戶眼球，還要傳達(dá)產(chǎn)品信息，對(duì)于視頻的制作有很高要求，所以制作成本會(huì)較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告高出不少。

網(wǎng)友：廣告投放的收益是如何評(píng)估的？

分析師：一般會(huì)從對(duì)品牌力的提升和交易結(jié)果的提升兩方面進(jìn)行評(píng)估，好的中插廣告一般在播出后會(huì)引發(fā)相關(guān)話題討論，這也為后期營(yíng)銷提供了很好的渠道。相比于前兩方面，視頻的播放量是更加直觀也是現(xiàn)在最受追捧的評(píng)估角度。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)熱門IP播放量能達(dá)到幾十億甚至上百億，不是中國(guó)網(wǎng)民有這么多，而是因?yàn)槠脚_(tái)的算法不同于大眾認(rèn)知的計(jì)數(shù)方式，平臺(tái)會(huì)將前情提要、預(yù)告片等等都算入播放量之中，但這并不是說(shuō)其沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，總體來(lái)講播放量高的影視劇相對(duì)具有更高的投放價(jià)值。

核心內(nèi)容精選

1、?互聯(lián)網(wǎng)廣告整體發(fā)展情況及趨勢(shì)

2、 原生視頻廣告分類，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

3、 ?原生視頻廣告市場(chǎng)占有率是多少，增速如何

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