定制化風口之下 國內全屋定制企業(yè)如何升級

• 2018年5月21日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 1264 82
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  2017-2022年中國全屋定制行業(yè)市場分析投資報告

  近五年行業(yè)進入全屋定制時代后，其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經(jīng)延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調研顯示，...

為了抓住消費者減少家居放置空間與個性化需求的痛點，全屋定制行業(yè)應運而生，并逐漸成為了一種新興的趨勢。2017年，多家家居定制企業(yè)A股上市，“百億盛宴”背后競爭白熱化加劇。但是順著這股定制潮流，定制家居企業(yè)還需要不斷升級改造，才能在這市場中站穩(wěn)腳跟。

為了抓住消費者減少家居放置空間與個性化需求的痛點，全屋定制行業(yè)應運而生，并逐漸成為了一種新興的趨勢。2017年，多家家居定制企業(yè)A股上市，“百億盛宴”背后競爭白熱化加劇。但是順著這股定制潮流，定制家居企業(yè)還需要不斷升級改造，才能在這市場中站穩(wěn)腳跟。

主推實木，實現(xiàn)材料升級

2018年，全屋定制在“更高環(huán)?！?、“實木化”上繼續(xù)升級。

以柜體材料而言，實木顆粒板仍為主流的基材，環(huán)保等級達標的實木顆粒板已成為門檻級產品。在此基礎上的升級，一部分品牌打環(huán)保牌，推崇更優(yōu)環(huán)保等級的材料，如好萊客的原態(tài)板、頂固的竹香板等;另一部分品牌則以差異化的泛實木材料占位“實木定制”，包括多層板、大芯板和純實木，迎合了國人對實木材料的偏好。

我們發(fā)現(xiàn)，品牌以基礎的人造板+材料價值更高的實木板形成組合拳，可以覆蓋更廣泛的消費群體。

風格在變，設計也要升級

全屋定制緊隨套房產品的潮流趨勢，在簡約歐美、新中式、輕奢風格有所作為。

其一，隨著傳統(tǒng)歐美風格在套房產品中的逐漸萎縮，歐美定制產品也紛紛刪繁就簡，拋棄濃郁的涂裝、大體量的裝飾件、多層次的線條，開始變“輕”變“簡”。

其二，新中式風格在往年定制展上已經(jīng)有部分品牌試水，隨著近年新中式套房的大熱，定制產品也緊跟步伐，爭相在新中式風格發(fā)力。

其三，“輕風格化”的輕奢風格也同步走進了全屋定制。

然而就目前來看，全屋定制產品在風格化設計上還停留于表面，如使用風格化的裝飾五金件，或在柜門表面施以風格化涂裝和雕刻，這些點狀的設計表達更多服務于增加門型的款式，尚無法與配套活動產品完美匹配形成整體解決方案。

大家居時代，需要品類整合升級

國內定制企業(yè)初期都是從大型定制柜類切入市場、逐步覆蓋全屋柜類。如今，全屋定制品牌無一例外地走向了品類融合，走向了所謂的“大家居”和“全屋配套”。

其一，全屋柜類+整體櫥柜

雖然同屬柜類，但是櫥柜和其他柜類完全分屬兩個品類、在研產銷各方面都有著本質區(qū)別。

其二，全屋柜類+成品家具

目前大部分定制企業(yè)的做法，通過品牌聯(lián)合或OEM來逐步覆蓋了全屋品類。

其三，全屋柜類+成品家具+其他

融合全屋定制+櫥柜+木門+家紡+窗簾等品類，進軍大家居戰(zhàn)略。

品類整合短期可以擴大客單價和市場占有率，但是簡單粗狂地整合并不利于定制品牌的長期發(fā)展，品類融合的背后是產品一體化解決方案、渠道、服務、供應鏈等系統(tǒng)化的支撐，對定制企業(yè)而言是不小的挑戰(zhàn)。

結語：

在定制化興起的時代下，定制家居企業(yè)也在通過產業(yè)鏈轉型升級來使自己在市場中站位腳跟。通過實踐證明，定制家居企業(yè)通過材料、風格設計與品類整合三方面進行產業(yè)轉型升級，可以得到消費者的認可。但在轉型升級背后，如何徹底貫徹“一站式”服務等問題，還需要企業(yè)繼續(xù)尋找答案。

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