愛(ài)茉莉太平洋布局歐美市場(chǎng)是什么情況?

• 2018年6月6日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 1256 82
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  2018-2023年洗衣皂行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  洗衣皂研究報(bào)告對(duì)洗衣皂行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的洗衣皂資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

近日，擁有雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等知名品牌的韓國(guó)化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）頻頻布局歐美市場(chǎng)，加速開店。事實(shí)上，自2017年開始，該公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，受此影響，此前嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)的愛(ài)茉莉太平洋開始加速拓展新的市場(chǎng)。

近日，擁有雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等知名品牌的韓國(guó)化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）頻頻布局歐美市場(chǎng)，加速開店。事實(shí)上，自2017年開始，該公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，受此影響，此前嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)的愛(ài)茉莉太平洋開始加速拓展新的市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，目前化妝品行業(yè)更青睞新生代的千禧品牌，在這一方面，愛(ài)茉莉太平洋明顯投入不足，其能否在市場(chǎng)更為成熟、競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，借此挽回業(yè)績(jī)頹勢(shì)仍然有待考驗(yàn)。

中國(guó)市場(chǎng)受挫，業(yè)績(jī)下滑

愛(ài)茉莉太平洋業(yè)績(jī)的輝煌與衰落，與韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的變動(dòng)有著密不可分的關(guān)系。2017年，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑，痛失韓國(guó)美妝業(yè)“老大”的地位。而此前，該公司的業(yè)績(jī)很是“亮眼”。

2014年是韓妝迎來(lái)高光時(shí)刻的序幕。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年5月，韓國(guó)對(duì)外出口化妝品首度改變逆差，全年出口15.6億美元，增速53.6%，其中對(duì)華出口5.977億美元，暴漲89.3%。

2015年全年，韓妝對(duì)外出口上漲53.1%達(dá)到24.5億，其中對(duì)華出口翻一番，跨過(guò)10億美元大關(guān)，占韓妝整體出口額近4成。當(dāng)年愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)區(qū)的營(yíng)收達(dá)到46.58億人民幣（7658億韓元），比2014年的28億上漲了6成多。韓劇《太陽(yáng)的后裔》帶來(lái)的韓流，亦使得增長(zhǎng)在2016年得以延續(xù)。當(dāng)年韓妝對(duì)外出口41.83億美元，同比增速43.7%，對(duì)華出口15.7027億美元，增速48%。

2017年開始，中韓兩國(guó)關(guān)系因“薩德”矛盾激化，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，赴韓旅游遇冷，也導(dǎo)致韓國(guó)免稅店的韓妝銷售艱難。來(lái)自韓國(guó)化妝品媒體beauty nury 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第三季度，韓國(guó)32家上市化妝品企業(yè)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為147億韓元，較2016年同期下降21.3%，平均凈利潤(rùn)較2016年同期減少19.1%。

受此影響，愛(ài)茉莉太平洋業(yè)績(jī)也出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)方面表示，業(yè)績(jī)下滑的主要原因在于，韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)持續(xù)低迷，此前中國(guó)游客帶動(dòng)的消費(fèi)則隨著赴韓中國(guó)游客數(shù)量的大幅減少而驟減。

在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，愛(ài)茉莉太平洋旗下產(chǎn)品屢被曝光質(zhì)量問(wèn)題。2016年9月26日，韓國(guó)食品藥品安全處稱愛(ài)茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產(chǎn)品，該公司還被消費(fèi)者索賠3.15億韓元。

另?yè)?jù)韓媒報(bào)道，2016年9月30日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌“愛(ài)麗小屋”與“ARITAUM”的眼影產(chǎn)品因違反相關(guān)條例，在未得到成品合格判定前發(fā)貨，其生產(chǎn)企業(yè)被勒令停止制造業(yè)務(wù)。

2017年初，中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布《2017年1月未予準(zhǔn)入的食品化妝品信息》，蘭芝旗下的蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧（保溫修護(hù)）、蘭芝水活力噴霧（舒潤(rùn)）共3批次產(chǎn)品因檢出金黃色葡萄球菌被銷毀處理。2017年底，愛(ài)茉莉太平洋的面部護(hù)膚乳液又因未附金黃色葡萄球菌項(xiàng)目檢測(cè)報(bào)告，而被添加不良記錄。盡管出現(xiàn)問(wèn)題的產(chǎn)品大部分并非愛(ài)茉莉太平洋公司直接生產(chǎn)，而是由代工廠生產(chǎn)，但其品牌名譽(yù)已經(jīng)遭受重創(chuàng)。

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