家紡行業(yè)的“大家居”究竟有沒有成效?

• 2018年7月16日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 983 62
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  2018-2023年家紡行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠近結(jié)合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應(yīng)對...

零售屬性較強的家紡行業(yè)，似乎并沒有在追隨“新零售”的熱潮中搶先一步，在大家居的聲浪里，也僅僅在資本并購和“買買買”的動作下稍顯作為，家紡行業(yè)的“大家居”究竟有沒有成效?這恐怕需要用數(shù)據(jù)和事實來回答。

另外，一直堅守“藝術(shù)、美”等為核心的富安娜，在2017年發(fā)出了將進軍服裝業(yè)的聲音，這在外界看來，雖沒有像喜臨門涉足影視圈一樣的令人匪夷所思，但確實能印證的一點是，為了增加收入，家紡上市企業(yè)的路越走越寬，而這越走越寬的道路上，競爭者卻越來越多，這條路也沒有想象中那么好走，在毫不熟悉的領(lǐng)域血拼，能夠保持住主營業(yè)務(wù)的地位并且在新的領(lǐng)域奮力殺出重圍的企業(yè)畢竟不多。

來自上市新星的掙扎

水星家紡是剛剛登陸資本市場的新星，相較于羅萊生活和富安娜，水星家紡沒有提過“大家居”的戰(zhàn)略，一直堅持“家紡主業(yè)不動搖”，縱向?qū)Ρ冉陙淼陌l(fā)展情況，水星家紡的業(yè)績相對增長穩(wěn)定，沒有亮眼和新穎的戰(zhàn)略部署，更多的是依靠渠道力量帶來的增益。

對水星家紡品牌的定位多為——二、三線城市的家紡品牌，隨著消費行為在消費趨勢變化的不斷影響下，未來想要掌握更多的消費勢力，品牌的拔高是水星家紡的必由之路。目前來看，水星家紡對一線城市的渠道滲透還不夠，而面對巨頭都在先后著手布局家紡行業(yè)之外的動作，相信水星家紡也不會“安枕無憂”。

除了這三巨頭之外，夢潔股份老牌家紡企業(yè)的不斷衰落、多喜愛的掙扎前行都在提醒我們，在如今的家紡行業(yè)，不進則退。雖然綜上來看，大家居戰(zhàn)略在家紡行業(yè)收效甚微，我們不得不承認的是，跨界融合已成趨勢，整體化、一站式的銷售場景會更深得人心。

除了來自同行競爭之外，當下的大家居概念并不是家紡行業(yè)的自嗨行為，更加火熱的戰(zhàn)場在家居建材整個市場。來自櫥柜、全屋定制、板材、衛(wèi)浴等等領(lǐng)域的大家居戰(zhàn)略更加兇猛，我們可以這樣理解，家紡企業(yè)不能僅僅捍衛(wèi)腳下的土地，在整個家居建材市場的競爭格局中，不進則退的原則同樣適用。

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