中國家居行業(yè)已成一片紅海是不爭的事實，即便是早幾年被稱為“新藍(lán)?！钡拇矇|品類，如今也早已洗盡鉛華，風(fēng)光不再。無論是已經(jīng)進入這個品類的、還是準(zhǔn)備從其他品類轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競爭中求存。
中國家居行業(yè)已成一片紅海是不爭的事實，即便是早幾年被稱為“新藍(lán)?！钡拇矇|品類，如今也早已洗盡鉛華，風(fēng)光不再。無論是已經(jīng)進入這個品類的、還是準(zhǔn)備從其他品類轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競爭中求存。
曾幾何時，床墊品類作為家具行業(yè)的一匹黑馬，創(chuàng)下過逆勢年增長12~15%的佳績。但當(dāng)越來越多的品牌涌入之后，市場的競爭也變得愈發(fā)白熱化。從喜臨門2018年財報中我們不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)老品牌喜臨門也在面臨著凈利斷崖式下滑的問題。軟體床墊這碗飯，企業(yè)想要“吃”得有格調(diào)，還需從根源了解國內(nèi)市場的基本現(xiàn)狀究竟如何，知己知彼，方能懂得破局之道。
國內(nèi)床墊市場前景廣闊，行業(yè)格局“大”卻“亂”
隨著國內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費習(xí)慣的不斷培育，國內(nèi)床墊市場步入快速發(fā)展階段。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長到2017年的93.1億美元，復(fù)合增長率CAGR達(dá)到7%，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊消費市場，雖然近五年增長速率略有下滑，但仍保持平均13%增長率，市場規(guī)模增速可觀。
但目前行業(yè)集中度依然偏低，業(yè)內(nèi)缺乏絕對龍頭。我國床墊企業(yè)有上千家左右，總體卻呈現(xiàn)“大行業(yè)、小公司”的特點。國產(chǎn)床墊企業(yè)在品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面存在著較大的差距，全國性床墊品牌較少。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者的品牌意識進一步覺醒
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓網(wǎng)購市場發(fā)展迅猛，消費者網(wǎng)購家居的意愿不斷上升。中商情報網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2017年我國網(wǎng)購市場規(guī)模已達(dá)34.3萬億元。其中，家居市場互聯(lián)網(wǎng)化進程也在繼續(xù)。2015年建材家居市場規(guī)模近4.3萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居市場規(guī)模占總市場的7%左右，該比例在2018年將提升至15%。
同時，中產(chǎn)階級不斷壯大，品牌效應(yīng)逐漸呈現(xiàn)。人們的消費偏好開始轉(zhuǎn)向更為優(yōu)質(zhì)高端的品牌產(chǎn)品，質(zhì)量和品牌已成為中國消費者選購床墊的主要因素，因此國內(nèi)床墊業(yè)的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，大品牌產(chǎn)品更易受消費者青睞。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：銷量前20的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌銷售額在總家具銷售額中的占比從2015年的2.4%增至2016年的18.4%，家具大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢。
國內(nèi)品牌影響力微弱，龍頭領(lǐng)路人難尋
現(xiàn)階段，國內(nèi)床墊市場集中度低，行業(yè)整合在即。近年來，我國床墊行業(yè)卻表現(xiàn)出“大行業(yè)小公司”的特征，雖然2015年我國床墊業(yè)市場規(guī)模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場，但從市場集中度角度看，根據(jù)床墊市場規(guī)模及各企業(yè)營收數(shù)據(jù)測算，2017年我國床墊行業(yè)集中度CR4僅為14.5%，遠(yuǎn)低于美國的70%，市場還未出現(xiàn)一家獨大的龍頭品牌。
億歐家居認(rèn)為，造成以上情況的原因是軟體床墊行業(yè)發(fā)展初期，準(zhǔn)入門檻較低，國內(nèi)大多數(shù)公司對于床墊的理解停留在彈簧、面料和內(nèi)材的簡單拼湊上，企業(yè)產(chǎn)品價值不高，這點與國內(nèi)存在上千家床墊企業(yè)，卻極少有為人熟知的全國性品牌的事實相符合。隨著供給側(cè)改革的進行，去庫存、去產(chǎn)能力度加大，技術(shù)及品牌形象較差的中小企業(yè)將逐步退出床墊市場，進入行業(yè)的壁壘提高。
2020-2025年中國宣紙行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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