隨著居民收入增加，健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內(nèi)市場濕巾普及率相對較低，但國內(nèi)濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。
隨著居民收入增加，健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內(nèi)市場濕巾普及率相對較低，但國內(nèi)濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。
濕巾的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。
2019年，中國生活用紙市場消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對過剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。
2019年上半年，生活用紙業(yè)務(wù)收入上升約7.4%至約54.61億，占集團(tuán)收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙?jiān)夏緷{價(jià)格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內(nèi)，產(chǎn)品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。
目前，生活用紙的營銷仍然以傳統(tǒng)經(jīng)銷商、現(xiàn)代超市為主要渠道，電商份額總體占比相對較少，但電商渠道份額在快速增長——從上市公司的年報(bào)也明顯看出，維達(dá)2019年上半年電商份額占26%，與2018年上半年相比提高4個(gè)百分點(diǎn);恒安2019年上半年電商渠道營業(yè)額(包括零售通及微商銷售)超過約20億，同比上升超過50%，電商對整體銷售額貢獻(xiàn)亦上升至約19.4%(2018年上半年：13.3%)。
目前國內(nèi)對于濕巾的通用標(biāo)準(zhǔn)僅有GB27728-2011《濕巾》這一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，在濕巾的分類項(xiàng)，也僅僅分為人體用濕巾和物體用濕巾等幾類，其中并沒有消毒濕巾的分類和定義。市場上的“消毒濕巾”，大部分都是自行擬定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然可能在標(biāo)準(zhǔn)中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠濕巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。
圖表：行業(yè)發(fā)展周期
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。未來幾年，我國濕巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。
中研普華研究院行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國濕紙巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來濕紙巾行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國濕紙巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
2021-2025年中國紙巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
中研普華通過對紙巾行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析紙巾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的紙巾...
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濕紙巾市場規(guī)模 2020年濕紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析報(bào)告 
