毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)如何? 2021毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查

• 2021年1月29日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 380 18
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毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具(plush toy)，是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱(chēng)為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國(guó)的廣東及港澳地區(qū)稱(chēng)為“毛絨公仔”。當(dāng)前我們習(xí)慣性的把布絨玩具業(yè)稱(chēng)為毛絨玩具。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)如何? 2021毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查報(bào)告

中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部份的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

由于玩具消費(fèi)需求存在較強(qiáng)的差異性及多樣性的特點(diǎn)，所以零售終端需要較多的玩具產(chǎn)品種類(lèi)，同時(shí)由于玩具有著較強(qiáng)的潮流性特點(diǎn)，所以零售終端需要及時(shí)地采購(gòu)到滿足其需求的多樣性玩具，在玩具制造企業(yè)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商則能較快的匯集這些采購(gòu)信息，所以擁有很強(qiáng)的采購(gòu)地理位置優(yōu)勢(shì)。由于代工品牌主要是直接銷(xiāo)售給對(duì)應(yīng)的品牌企業(yè)，所以大型玩具經(jīng)銷(xiāo)商主要匯集在擁有眾多自主品牌的玩具制造企業(yè)區(qū)域。

由于玩具消費(fèi)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域聚集了大量的玩具零售終端，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商擁有較強(qiáng)的銷(xiāo)售地理位置優(yōu)勢(shì)，所以在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大中型城市都聚集了一批大型玩具經(jīng)銷(xiāo)商，比如深圳、廣州、武漢、杭州、青島等城市。

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和行情況分析

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)供給分析

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷(xiāo)為主，自主品牌少。 目前，我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，擁有各類(lèi)玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國(guó)玩具生產(chǎn)廠家

單位：萬(wàn)家

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

上世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性;在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，也很少有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷(xiāo)售意識(shí)。因此，我國(guó)大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場(chǎng)缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)發(fā)程度低。

雖然國(guó)產(chǎn)玩具價(jià)格偏低，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷(xiāo)售渠道，但國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)被國(guó)外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者認(rèn)知品牌也以國(guó)外品牌為主，對(duì)國(guó)內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。 上世紀(jì)90年代開(kāi)始，部分玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動(dòng)漫、高樂(lè)股份、互動(dòng)娛樂(lè)、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷(xiāo)售收入動(dòng)輒百億元的國(guó)際品牌廠商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)需求分析

新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng)。影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

圖表：2012-2016年我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。 “嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

三、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華(注：數(shù)據(jù)僅包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng))

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析目前，渠道扁平化趨勢(shì)已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，將會(huì)限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計(jì)問(wèn)題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實(shí)體，而是與實(shí)體店融合，形成線上與線下共同促進(jìn)的O2O模式。2016年，玩具的銷(xiāo)售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長(zhǎng)速度上看，線上的電商增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷(xiāo)售渠道。

中研研究院玩具行業(yè)研究報(bào)告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)玩具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。幫助客戶準(zhǔn)確了解玩具行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策，及早發(fā)現(xiàn)玩具行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，把握玩具行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，有效鞏固拓展戰(zhàn)略市場(chǎng)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

未來(lái)毛絨玩具行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于毛絨玩具行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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