泛娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 2021泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月19日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 526 28
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泛娛樂(lè)是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂(lè)形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂(lè)形態(tài)之間的迭代開(kāi)發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

泛娛樂(lè)是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂(lè)形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂(lè)形態(tài)之間的迭代開(kāi)發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

泛娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 2021泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

2018年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示， “要從泛娛樂(lè)升級(jí)為新文創(chuàng)?！?/p>

經(jīng)過(guò)三年多的實(shí)踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊電競(jìng)共五大業(yè)務(wù)平臺(tái)，目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

2014年“泛娛樂(lè)”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及。隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂(lè)”在2015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

2017年ChinaJoy聯(lián)合新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布《2017泛娛樂(lè)戰(zhàn)略報(bào)告》 《報(bào)告》認(rèn)為，泛娛樂(lè)已成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

作為泛娛樂(lè)的提出者，騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也代表騰訊宣布，騰訊將致力打造以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“科技”和“文化”企業(yè)，泛娛樂(lè)的使命就是讓文化以契合時(shí)代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)生活;同時(shí)激活中國(guó)文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”

負(fù)責(zé)“連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，第一次讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)，達(dá)到了不間斷、無(wú)邊界的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

近幾年來(lái)，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂(lè)布局成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

而泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)IP價(jià)值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場(chǎng)規(guī)模;第二層為運(yùn)營(yíng)層，主要為擴(kuò)大市場(chǎng)、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂(lè)為主，擁有1000-2000億市場(chǎng)規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實(shí)現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場(chǎng)規(guī)模。

泛娛樂(lè)是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象

產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

泛娛樂(lè)是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺(jué)、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂(lè)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無(wú)形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工與寫(xiě)作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網(wǎng)狀價(jià)值鏈有密切的關(guān)系：優(yōu)秀的創(chuàng)意;企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作;行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價(jià)值增值體系。

泛娛樂(lè)具備線性價(jià)值鏈

從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來(lái)看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價(jià)值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過(guò)程考察產(chǎn)業(yè)增值過(guò)程，表現(xiàn)為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。推動(dòng)各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及版權(quán)貿(mào)易。

泛娛樂(lè)，這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。2019年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示，目前國(guó)內(nèi)，泛娛樂(lè)公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開(kāi)發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂(lè)、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂(lè)公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開(kāi)發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬(wàn)維、互動(dòng)娛樂(lè)等。

中研普華泛娛樂(lè)行業(yè)研究咨詢報(bào)告對(duì)泛娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是泛娛樂(lè)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。未來(lái)泛娛樂(lè)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于泛娛樂(lè)行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2020-2025年演員經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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