珠寶電商進入黃金時期 2021珠寶O2O行業(yè)趨向研判及投資前景分析

• 2021年3月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1275 83
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隨著人們消費方式的轉(zhuǎn)變，O2O模式發(fā)展迅猛，對于中國珠寶企業(yè)乃至國外企業(yè)來說,例如周大福、周生生、鉆石小鳥、珂蘭鉆石、施華洛世奇等品牌在先“觸網(wǎng)" 后的幾年內(nèi)都已經(jīng)取得了不俗的成績，預示著珠寶開始進入電商+實體店的O2O經(jīng)營模式。

近年來，隨著人們消費方式的轉(zhuǎn)變，O2O模式發(fā)展迅猛，對于中國珠寶企業(yè)乃至國外企業(yè)來說,例如周大福、周生生、鉆石小鳥、珂蘭鉆石、施華洛世奇等品牌在先“觸網(wǎng)" 后的幾年內(nèi)都已經(jīng)取得了不俗的成績，預示著珠寶開始進入電商+實體店的O2O經(jīng)營模式。

就目前而言，美輪美奐的珠寶行業(yè)在電商領域尚未達到被某個品牌壟斷的情況，大多數(shù)還在處于水深火熱的競爭中，市場發(fā)揮空間還很大，許許多多的中小品牌也開始加入了這場電商帶來的珠寶盛宴;但是，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)和最先試水的珠寶電商占據(jù)了絕大部分的市場份額，結(jié)合線上線下組合模式的企業(yè)，更加容易積累用戶信任度。

珠寶電商進入黃金時期

早期珠寶在電子商務的發(fā)展模式主要是創(chuàng)建網(wǎng)上商城，借助第三方平臺、廣告、線下宣傳等方式進行推廣、運營、銷售，而隨著電子商務的發(fā)展，電商的流量幾乎都導向綜合商城，那些單打獨斗模式已經(jīng)成為過去時，近乎所有國內(nèi)知名珠寶品牌，都依賴第三方綜合商城平臺進行電子商務的發(fā)展，并且售前售后的服務體系不斷完善，消費者更多依賴互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，因此，珠寶電商行業(yè)開始進入一個黃金時期。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。當前，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

電商新模式的興起助力線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大

消費者的消費觀念和意愿不斷發(fā)生變化的情況，珠寶企業(yè)也在紛紛尋求突圍。針對目前90后主流消費群體創(chuàng)造多元化的消費模式，以及在“互聯(lián)網(wǎng)+“模式下的業(yè)務創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的需求變化越來越快，越來越難以捉摸，單靠企業(yè)自身所擁有的資源、人才和能力很難快速滿足用戶的個性化需求，這就要求打開企業(yè)的邊界，建立一個更大的商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡來滿足用戶的個性化需求。

對于珠寶 O2O 平臺商而言，其能通過 O2O 所特有的線上線下全渠道收集積累消費者信息并將信息提供給上游，連接產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品下單，進而掌握上下游企業(yè)的資金、庫存、信用等信息，能根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)特點以低成本方式為其量身定制融資方案。在這一過程中，珠寶 O2O 平臺商還可以通過采用預付款(采購環(huán)節(jié)) 、應付賬款(銷售環(huán)節(jié)) 、存貨抵押等方式降低自身風險。另一方面， 通過給上下游企業(yè)提供融資將有利于上游加工設計企業(yè)及下游加盟企業(yè)做大做強，帶動 O2O 平臺商品牌價值的提升和規(guī)模的擴大，進而掌握更多客戶資源和數(shù)據(jù)，通過規(guī)模化優(yōu)勢分散公司風險、獲取超額利潤，形成模式的正反饋。

近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。

珠寶O2O行業(yè)研究報告在總結(jié)中國珠寶O2O行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。同時，對我國珠寶O2O行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國珠寶O2O行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國珠寶O2O行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球珠寶O2O行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對珠寶O2O行業(yè)進行了趨向研判。

同時，本報告對于珠寶O2O產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值。想了解更多珠寶O2O行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年中國珠寶O2O行業(yè)競爭格局分析及未來發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2021-2026年中國珠寶O2O行業(yè)競爭格局分析及未來發(fā)展趨勢預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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