功效型、無添加面膜將繼續(xù)成為行業(yè)主流 預測到2023年面膜市場規(guī)模將突破450億元

• 2021年4月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 346 15
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全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。

近幾年以來，面膜類產(chǎn)品在國內護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產(chǎn)品，并且市場上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。那么，未來祛痘面膜市場將如何發(fā)展呢？

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，祛痘面膜是其中的一種功效類型，祛痘面膜目的是祛痘，并實現(xiàn)其他功能如補水、保濕等。痤瘡是毛囊皮脂腺單位的一種慢性炎癥性皮膚病，主要好發(fā)于青少年，對青少年的心理和社交影響很大，但青春期后往往能自然減輕或痊愈。臨床表現(xiàn)以好發(fā)于面部的粉刺、丘疹、膿皰、結節(jié)等多形性皮損為特點。

痤瘡的發(fā)生主要與皮脂分泌過多、毛囊皮脂腺導管堵塞、細菌感染和炎癥反應等因素密切相關。從中醫(yī)角度出發(fā)，還認為痤瘡的發(fā)生與肺經(jīng)風熱、腸胃濕熱、脾失健運、淤血阻滯和肝腎不足有關，因目前還出現(xiàn)了通過運脾化濕方法消除痤瘡的中藥去痘面膜，并顯示其有顯著的治療效果。

預測到2023年面膜市場規(guī)模將突破450億元

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列。面膜的種類很多，按照產(chǎn)品形態(tài)主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類面膜、膏狀面膜等4類。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡單快捷，又可長期保存的特點，成為最受消費者歡迎的面膜種類。數(shù)據(jù)顯示，目前市場上銷售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對營養(yǎng)液中營養(yǎng)成分的吸收速度與吸收量。

目前我國面膜市場上的品牌主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如國際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類是專業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來由外資品牌主導的護膚品市場中，國產(chǎn)品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護膚品品類。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國際品牌產(chǎn)品始終作為高端產(chǎn)品影響著我國面膜市場。近年來，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價較高，部分消費者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

面膜市場以大眾面膜為主，占比在八成左右，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。2018年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到230億元。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國面膜市場處于高速發(fā)展期，年均復合增長率高達15.8%。2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。預計未來五年內，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場規(guī)模將突破450億元。

圖表：面膜功效市場占有率

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

醫(yī)美面膜成為行業(yè)新風口

從整形到護膚保養(yǎng)，類似水光針、果酸、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等醫(yī)美產(chǎn)品應接不暇，風口可謂是來了一波又一波。而當下，醫(yī)用面膜(又稱“醫(yī)美面膜”)無疑是最火熱的醫(yī)美產(chǎn)品之一。

除了消費品外，女性對于高顏值和抗衰老的需求，也讓醫(yī)美這門生意成為了“錢”力巨大的行業(yè)。根據(jù)更美發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書2020》顯示，中國醫(yī)美市場2020年市場規(guī)模為1975億元，占據(jù)了全球總市場規(guī)模的17%。其中，女性占主導地位，比例為86.5%。根據(jù)醫(yī)美直播電商“變美日記”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在該平臺的直播成交類目中，10%為醫(yī)用面膜等產(chǎn)品。而在過去兩年的“雙11”中，醫(yī)用面膜銷量也屢創(chuàng)新高，電商主播李佳琦更是創(chuàng)下了一夜賣出25萬片的銷售記錄。

無添加面膜將繼續(xù)成為行業(yè)主流

中國已經(jīng)成為全球最大的美妝市場，2018年規(guī)模達5000億元，整體增速為13%，高增長品類增速達30%-40%。一方面，消費者的消費呈多樣化、個性化趨勢，在未來10年，傳統(tǒng)國際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復，消費者對國貨品牌的信心也在不斷增長。

但在這樣的趨勢下，新興國產(chǎn)美妝也暴露出諸多弊端：一些品牌為了追求效果，盲目添加激素、熒光劑、重金屬等各類違禁成分，致使毀容、激素臉、熒光臉等案例頻發(fā)。在這種恐慌中，消費者對面膜的安全性有了更高的需求，而以安全和高效著稱的無添加護膚品，也由此受到更多消費者青睞。

祛痘面膜研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。

本報告利用客觀、多角度地對中國祛痘面膜市場進行了分析研究。報告在總結中國祛痘面膜行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國祛痘面膜行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為祛痘面膜企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經(jīng)營策略。

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