人工智能助力媒體領(lǐng)域擦出“火花” 2021新媒體行業(yè)盈利模式及競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀

• 2021年5月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
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當(dāng)前，人工智能已延伸至人們生活的各個(gè)情景中， 那么，媒體領(lǐng)域在人工智能的加持下，未來(lái)將如何發(fā)展呢?從搜索引擎，到App，再到當(dāng)前大火的社交媒體，人們見證著媒體屬性的歷史性創(chuàng)新。

當(dāng)前，人工智能已延伸至人們生活的各個(gè)情景中， 那么，媒體領(lǐng)域在人工智能的加持下，未來(lái)將如何發(fā)展呢?從搜索引擎，到App，再到當(dāng)前大火的社交媒體，人們見證著媒體屬性的歷史性創(chuàng)新。

人工智能在媒體應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了多樣化，聊天機(jī)器人的出現(xiàn)讓人們的生活更加豐富多彩。2020年人工智能關(guān)鍵技術(shù)中，自然語(yǔ)言、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)領(lǐng)域關(guān)注度較高。AI交叉領(lǐng)域中，科學(xué)計(jì)算、類腦計(jì)算、腦機(jī)接口、量子計(jì)算領(lǐng)域的研究取得了突破性的進(jìn)展。從媒體應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，很多媒體也引入了寫作機(jī)器人、虛擬主播、內(nèi)容審核等方面的人工智能技術(shù)和應(yīng)用，取得了不錯(cuò)的效果。

現(xiàn)如今，新媒體平臺(tái)作為新型快速崛起的行業(yè)之一，以時(shí)效快、涉及廣、影響大的特點(diǎn)被無(wú)數(shù)個(gè)人、企業(yè)所熱捧。如今，受眾在新媒體上所花費(fèi)的時(shí)間占所有時(shí)間的70%以上，從新媒體入手，更容易讓用戶看到你的內(nèi)容。

在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。

近年來(lái)政務(wù)新媒建設(shè)取得成績(jī)，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價(jià)值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體商業(yè)的前景越來(lái)越廣闊，短視頻平臺(tái)，直播平臺(tái)，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。

營(yíng)銷服務(wù)流程進(jìn)行升級(jí)，建立健全高效完整的智能營(yíng)銷服務(wù)體系，以數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。在新媒體營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營(yíng)銷投放前會(huì)遇到資源無(wú)法匹配，潛在消費(fèi)群體無(wú)法找到等多個(gè)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。面朝互動(dòng)通過(guò)AI匹配，全網(wǎng)檢測(cè)等技術(shù)能力幫助品牌主解決營(yíng)銷投放前期的問(wèn)題。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進(jìn)步首先帶來(lái)的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來(lái)報(bào)紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來(lái)了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來(lái)臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體內(nèi)容供給形成“三分天下”格局

目前我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級(jí)發(fā)布體系;媒體要在競(jìng)合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對(duì)自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。

新媒體行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)新媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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