人民日報評治理飯圈亂象 2021年粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場分析規(guī)模調研報告

• 2021年5月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 507 27
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人民日報評治理飯圈亂象，需要法治祛邪扶正。糾偏和治理“飯圈”亂象，需要法治對其祛邪扶正。網(wǎng)絡平臺要首先破除“流量為王”“利益至上”的價值取向，杜絕明碼標價、靠錢“維護”的暗箱操作，也不能為了吸引流量，對“飯圈”失范現(xiàn)象置若罔聞;此外，相關部門應當堅持

人民日報評治理飯圈亂象，需要法治祛邪扶正。糾偏和治理“飯圈”亂象，需要法治對其祛邪扶正。網(wǎng)絡平臺要首先破除“流量為王”“利益至上”的價值取向，杜絕明碼標價、靠錢“維護”的暗箱操作，也不能為了吸引流量，對“飯圈”失范現(xiàn)象置若罔聞;此外，相關部門應當堅持依法治網(wǎng)管網(wǎng)，完善網(wǎng)上不良信息的管理機制;家庭和學校都應扮演好各自的角色。只有把規(guī)矩立起來，把紅線樹起來，把正確價值觀傳揚開來，多管齊下，才能為網(wǎng)絡空間帶來朗朗清氣。

粉絲經(jīng)濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現(xiàn)盈利。那么，未來粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場行情如何?

2021年粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場分析規(guī)模調研報告

2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務相關企業(yè)逆境中突出重圍。傳媒產業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

2018年中國傳媒產業(yè)總產值21703.4億元。在消費需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴的情況下，未來5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產業(yè)領域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒產業(yè)發(fā)展趨勢預測

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)。根據(jù)該目標，文化產業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業(yè)重要組成部分的傳媒產業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

未來，中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。2019年，全球娛樂及傳媒產業(yè)總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。

政策推動下傳媒企業(yè)定位將更加清晰

近兩年傳媒產業(yè)進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或將到來。同時，在監(jiān)管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或將對投融資市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產業(yè)內參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

中研普華研究院撰寫的傳媒行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  產業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。傳媒...

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