期刊雜志市場(chǎng)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)階段 2021-2026期刊行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究

• 2021年6月10日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1464 97
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近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，出版印刷產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境巨變，報(bào)紙期刊市場(chǎng)不斷萎縮，圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，出版印刷行業(yè)受下游影響較大;出版市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，書(shū)刊印刷企業(yè)承印能力不斷提升。

當(dāng)前，隨著中國(guó)乘用車保有量的迅速增長(zhǎng)，汽車后市場(chǎng)的發(fā)展也備受關(guān)注，再者因?yàn)槠囀褂媚晗薜难娱L(zhǎng)，汽車后市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊已成為業(yè)界共識(shí)。但在互聯(lián)網(wǎng)等新鮮元素的推動(dòng)下，汽車后市場(chǎng)由暴利時(shí)代轉(zhuǎn)向微利時(shí)代，經(jīng)營(yíng)成本的不斷上升、消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的變化。作為行業(yè)媒體的《陜西車圈》雜志指引著汽車后市場(chǎng)從創(chuàng)新到改變，從轉(zhuǎn)型到突破。

當(dāng)前，我國(guó)期刊雜志市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？圖書(shū)、報(bào)刊等出版物印刷行業(yè)作為文化建設(shè)的重要組成部分，在全面建成小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中的作用突出。期刊，是指定期出版的刊物。如周刊、旬刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊、年刊等。由依法設(shè)立的期刊出版單位出版刊物。期刊出版單位出版期刊，必須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，持有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)，領(lǐng)取《期刊出版許可證》。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，出版印刷產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境巨變，報(bào)紙期刊市場(chǎng)不斷萎縮，圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，出版印刷行業(yè)受下游影響較大;出版市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，書(shū)刊印刷企業(yè)承印能力不斷提升，銷售收入有所增加但利潤(rùn)下降，商業(yè)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境艱難，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈;此外，綠色印刷成為主要發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)緊迫，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要健康平衡。

2015-2019年，我國(guó)出版印刷企業(yè)裝訂產(chǎn)量呈波動(dòng)變化走勢(shì)。2019年國(guó)內(nèi)出版印刷企業(yè)裝訂產(chǎn)量為34738.7萬(wàn)令，同比增長(zhǎng)4.1%。2020年受到新冠疫情的影響預(yù)計(jì)出版印刷裝訂產(chǎn)量下降至34391萬(wàn)令。

預(yù)計(jì)未來(lái)出版物印刷將保持低速穩(wěn)定增長(zhǎng)，面臨提高產(chǎn)業(yè)集中度、保證質(zhì)量的新要求。出版物印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額會(huì)逐漸降低，但在不同細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)不同。教材印刷在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍是主力，尤其是義務(wù)制教育和學(xué)齡前兒童教材的印刷，但其質(zhì)量要求會(huì)更高，但期刊印刷受到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的沖擊較為嚴(yán)重并將持續(xù)。

數(shù)字雜志是未來(lái)推廣關(guān)鍵

由于中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)剛剛興起，企業(yè)贏利模式正在探索之中，市場(chǎng)規(guī)模很有限。相對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō)出版商所獲得的收益更少，大多數(shù)的雜志出版商在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都職位推廣其制作的數(shù)字雜志，并不期望短期內(nèi)得到直接的收入。在數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段：發(fā)行商在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中起著至關(guān)重要的作用，發(fā)行商運(yùn)營(yíng)的數(shù)字雜志發(fā)行平臺(tái)補(bǔ)單是傳播數(shù)字雜志的渠道，更是宣傳推廣數(shù)字雜志的主要陣地。

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年里隨著數(shù)字雜志品牌形象的樹(shù)立與品牌強(qiáng)度的增強(qiáng)，行業(yè)將會(huì)持續(xù)發(fā)展壯大，行業(yè)收入分配差距將會(huì)縮小，利益分配將會(huì)趨向于較為合理的水平，出版商所占收入比重會(huì)有所增加。

期刊行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析期刊未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘期刊行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)期刊業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找期刊行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了期刊行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為期刊企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

本報(bào)告重點(diǎn)研究了主要期刊品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)期刊行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了期刊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是期刊生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前期刊行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。想了解更多期刊行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年期刊行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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