“食品級(jí)”化妝品只是商業(yè)營(yíng)銷噱頭 2021-2026化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資潛力預(yù)測(cè)分析

• 2021年7月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 968 61
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據(jù)調(diào)查顯示這些號(hào)稱“食品級(jí)”的化妝品、護(hù)膚品很大程度上只是商業(yè)營(yíng)銷噱頭。今年以來，多地的市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)發(fā)布消費(fèi)提示，稱不存在“食品級(jí)”化妝品的概念。

宣稱化妝品是“食品級(jí)”涉嫌違規(guī)

能吃的化妝品是真的嗎?近些年來，坊間出現(xiàn)了“食品級(jí)”化妝品的說法，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”的，更安全有效。尤其是在一些兒童化妝品類別中這種現(xiàn)象特別明顯。

據(jù)調(diào)查顯示這些號(hào)稱“食品級(jí)”的化妝品、護(hù)膚品很大程度上只是商業(yè)營(yíng)銷噱頭。今年以來，多地的市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)發(fā)布消費(fèi)提示，稱不存在“食品級(jí)”化妝品的概念。2021年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)化妝品廣告進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范，要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。有監(jiān)管部門提醒，有部分商家宣稱化妝品是“食品級(jí)”成分，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，都是違反規(guī)定的。

根據(jù)2007年8月27日國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

專供孕婦使用的口紅成分為化學(xué)原料

一款號(hào)稱專供孕婦的外國(guó)進(jìn)口口紅的介紹頁(yè)面上，其聲稱使用了4種植物精油，而對(duì)于其他原料則沒有介紹。該口紅的實(shí)際配料表卻發(fā)現(xiàn)，在其30多種原材料中，上述4種精油在配料表中的排名在倒數(shù)幾位，其余大多是口紅的常見化學(xué)原料。而按照我國(guó)對(duì)商品標(biāo)簽的要求，配料表中的排名順序是按照該物質(zhì)在該產(chǎn)品中的含量占比由大到小排列。

未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/span>

近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。2020年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為42.44億美元。

目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年全球線上渠道占比達(dá)到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?026年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到7297億美元。

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

國(guó)貨化妝品市場(chǎng)快速崛起

新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng)，千億化妝品市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)，美麗事業(yè)仍大有可為。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年化妝品行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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