電子閱讀器市場(chǎng)份額現(xiàn)狀 2021電子紙顯示產(chǎn)品市場(chǎng)需求趨勢(shì)

• 2021年7月19日 HuangJiang來(lái)源：新浪 255 9
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而中國(guó)青少年近視率高居世界第一。尤其是疫情原因致使網(wǎng)課時(shí)間增加，2020年6月調(diào)查顯示半年增長(zhǎng)率增加了11.7%，且近視率隨著電子屏幕使用時(shí)間的增加而增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)青少年視力狀況堪憂。因此閱讀硬件賽道保護(hù)視力健康成為了全新需求。

電子紙，也叫數(shù)碼紙。它是一種超薄、超輕的顯示屏，即理解為"像紙一樣薄、柔軟、可擦寫的顯示器"。形像地說(shuō)，電子紙是一張薄膠片，而在膠片上"涂"上的一層帶電的物質(zhì)，則是電子墨。這也可看作是一個(gè)薄薄的內(nèi)嵌式遙控顯示板。

電子閱讀器市場(chǎng)份額現(xiàn)狀 2021電子紙顯示產(chǎn)品市場(chǎng)需求趨勢(shì)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，人均電子書(shū)閱讀量達(dá)9.1本。

而中國(guó)青少年近視率高居世界第一。尤其是疫情原因致使網(wǎng)課時(shí)間增加，2020年6月調(diào)查顯示半年增長(zhǎng)率增加了11.7%，且近視率隨著電子屏幕使用時(shí)間的增加而增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)青少年視力狀況堪憂。因此閱讀硬件賽道保護(hù)視力健康成為了全新需求。

隨著疫情管理的常態(tài)化和青少年近視情況的持續(xù)惡化，電子紙產(chǎn)品在教育市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇。CINNO Research分析預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年電子紙顯示產(chǎn)品在教育市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2,800萬(wàn)臺(tái)，為中國(guó)青少年減負(fù)，改善視力狀況提供更為健康的顯示產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球電子紙顯示產(chǎn)品出貨面積在全球顯示面板總面積中的占比不足1%，屬于小眾市場(chǎng)。相較于TFT-LCD等主流顯示產(chǎn)品，電子紙技術(shù)在電子書(shū)、電子標(biāo)簽等多個(gè)細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，其護(hù)眼、省電、類紙化等諸多優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)較為突出，更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

電子紙技術(shù)采用雙穩(wěn)態(tài)反射光顯示技術(shù)，使用外界自然光或環(huán)境光，靜態(tài)畫(huà)面時(shí)無(wú)頻閃，與現(xiàn)有紙張類似等優(yōu)點(diǎn)，是非常自然、健康的顯示產(chǎn)品，更適合應(yīng)用于教育領(lǐng)域。同時(shí)電子紙產(chǎn)品又具有電子產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，可以節(jié)省大量紙張，大大減輕書(shū)包重量，提高教學(xué)互動(dòng)效率。

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為中國(guó)人獲取知識(shí)、信息的主要方式。《報(bào)告》指出，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，增長(zhǎng)率達(dá)5.56%，人均電子書(shū)閱讀量9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，讓越來(lái)越多用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)及5G商用的普及加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)中， 手機(jī)閱讀形式早已“占山為王”，盡管相比上年調(diào)查結(jié)果(43.5%)占比驟降10個(gè)百分點(diǎn)，仍然處于“王者”地位?！奥?tīng)書(shū)“作為后起之秀，趕超電子閱讀器的態(tài)勢(shì)十分明顯。反觀“電子閱讀器“這一閱讀媒介盡管整體占比相較于上年7.8%的占比穩(wěn)中有漲，但相較于前兩者的快速崛起，仍舊落寞難掩。

電子閱讀器的“位份”躊躇難前，難以從“手機(jī)”掌中分配更多的注意力，甚至很多買了閱讀器的朋友竟然拿著千元左右的電子閱讀器來(lái)“壓”泡面， 如何成為剛需產(chǎn)品，已經(jīng)是閱讀的電子閱讀器市場(chǎng)不可回避的問(wèn)題。

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  電子紙，也叫數(shù)碼紙。它是一種超薄、超輕的顯示屏，即理解為"像紙一樣薄、柔軟、可擦寫的顯示器。形像地說(shuō)，電子紙是一張薄膠片，而在膠片上“涂”上的一層帶電的物質(zhì)，則是電子墨。這也...

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